คู่มือ 7 ขั้นตอนในการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้

เหตุใดบทความบางบทความจึงมีลิงก์มากมาย ในขณะที่บางบทความมักถูกละเลย

เป็นคำถามที่ผู้สร้างเนื้อหาและนักวางกลยุทธ์ SEO ที่จริงจังที่สุดมักถามตัวเอง

แม้ว่าเราจะทราบดีอยู่แล้วว่าเนื้อหาที่ดีกว่านั้นมักจะได้รับลิงก์มากกว่า แต่แนวคิดก็คลุมเครือ เนื้อหา 10x คืออะไร? และที่จริงแล้ว เรารู้หรือไม่ว่าเนื้อหา 10x คือสิ่งที่รวบรวมลิงก์ หรือเราเรียกมันว่าเนื้อหา 10x หลังจากข้อเท็จจริงเท่านั้นเพราะมันต้องการลิงก์จำนวนมาก (โพสต์เฉพาะ ergo propter hoc)

แทนที่จะให้คำแนะนำที่คลุมเครือเกี่ยวกับ "เนื้อหา 10 เท่า" ฉันจะแจกแจงกลยุทธ์บางอย่างที่ฉันได้ทำเพื่อช่วยในการสร้างลิงก์ ทั้งการสร้างลิงก์แบบธรรมชาติและแบบอิงตามการขยายงาน

Heuristic เกี่ยวกับพฤติกรรม (ทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายและน่าสนใจเพื่อตนเอง)

ในระดับสูง มนุษย์ตัดสินใจโดยใช้สองปัจจัยหลัก: แรงจูงใจและความสะดวก นี่คือรากฐานของแบบจำลองพฤติกรรม BJ Fogg:

ที่มาของภาพ

เมื่อการแจ้งเตือนเกิดขึ้น ในกรณีนี้ นาฬิกาปลุกตอนเช้าของคุณที่บอกว่าคุณควรไปยิม ระดับของแรงจูงใจและระดับความสบายจะเป็นตัวกำหนดว่าการแจ้งดังกล่าวจะประสบความสำเร็จเพียงใด หากคุณนอนในชุดออกกำลังกายและยิมของคุณอยู่ติดกัน การทำแบบนั้นค่อนข้างง่าย หากคุณมีแรงจูงใจสูงโดยธรรมชาติ ไม่ว่าจะโดยความปรารถนาที่จะปรับปรุงหรือโดยความอับอายที่ไม่ปรับปรุง คุณอาจมีความปรารถนาที่จะต่อสู้ฝ่าการจราจรหรือความยากลำบากมากขึ้นในการไปยิม

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มีความเกี่ยวข้องระหว่างตัวแปรทั้งสอง และยิ่งมีแรงจูงใจสูงและความง่ายมากขึ้นเท่าใด โอกาสของความสำเร็จก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ในการสร้างลิงก์ เราสามารถพิจารณาอีเมลแจ้งข่าวด่วนเพื่อพยายามรับลิงก์ย้อนกลับ เราสามารถกระตุ้นแรงจูงใจให้สูงขึ้นได้ด้วยการตอบคำถามว่า "สำหรับฉันแล้วมีอะไรอยู่บ้าง" สิ่งนี้ต้องการความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงแรงจูงใจของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ

บางครั้งก็เป็นเรื่องง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณทำงานในแบรนด์ใหญ่ที่มีข้อเสนอมากมาย

ตอนที่ฉันสร้างลิงก์สำหรับซอฟต์แวร์คำติชมของลูกค้า เรากำลังมองหาผู้เขียนรับเชิญสำหรับบล็อกใหม่ของเราพร้อมๆ กัน โดยพื้นฐานแล้วฉันสามารถฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว ขอลิงค์และเสนอโอกาสในการเขียนสำหรับ HubSpot:

นี่ไม่ใช่บทเรียนในการเข้าถึงอีเมล ดังนั้นเราจะเน้นที่ส่วนที่สองของสมการมากขึ้น นั่นคือ การให้ลิงก์แก่คุณง่ายขึ้น

ส่วนนี้โดยทั่วไปแล้วจะสำเร็จผ่านเนื้อหาเอง หากคุณส่งอีเมลถึงใครซักคนและขอให้พวกเขาลิงก์ไปยังบทความเส็งเคร็งของคุณที่ปรับปรุงใหม่และไม่เพิ่มอะไรใหม่ๆ ให้กับการสนทนา คุณไม่น่าจะได้รับการตอบรับที่ดี (เว้นแต่ว่า "สำหรับฉันแล้วมีอะไรอยู่บ้าง" เป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจอย่างยิ่ง! ).

วิชาบังคับก่อน: เนื้อหาของคุณต้องไม่น่ากลัว

ตัวแปรอันดับหนึ่งในแง่ของการสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ง่ายคือ ดีและเพิ่มสิ่งใหม่ๆ ให้กับการสนทนา
อะไรดี? เมื่อฉันอยู่ที่ CXL กลยุทธ์ด้านบรรณาธิการของเรานั้นเรียบง่าย เนื้อหาทุกชิ้นควรมีความครอบคลุม ควรเป็นสิ่งเดียวที่ผู้อ่านต้องการอ่านในหัวข้อนั้น

ประภาคารกองบรรณาธิการนี้ช่วยนำเรือขึ้นฝั่ง โดยทำให้เรามีการวิเคราะห์พฤติกรรมเชิงกลยุทธ์ง่ายๆ ที่ซึ่งเราสามารถงอกล้ามเนื้อยุทธวิธีต่างๆ เพื่อทำให้สำเร็จ ไม่ได้แปลว่า "เขียนเนื้อหาขนาดยาว" โดยเฉพาะ แม้ว่ามักจะใช้แบบฟอร์มนั้น และไม่จำเป็นต้องทำให้เนื้อหาเป็นแบบโต้ตอบ แม้ว่าบางครั้งเราก็ทำเช่นกัน

จริงอยู่ ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการที่ทุกคนต้องใช้ เป็นกลยุทธ์ที่มีราคาแพงและยากในการดำเนินการ

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Raven Blog ได้นำเสนอกูรูด้านการเขียนเนื้อหาเพื่อดูรายละเอียดสิ่งที่ทำให้เนื้อหาแย่น้อยลง หากคุณสนใจในสิ่งนั้น ฉันคิดว่าเครื่องหมายของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นสังเกตได้ง่าย แต่ยากที่จะทำซ้ำ ดังนั้นฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณสละเวลาบางส่วนในการพัฒนาเกมเนื้อหาของคุณ

3 องค์ประกอบที่บทความดีๆ มีอยู่ทั้งหมด

ฉันคิดว่าหากคุณรักษาปัจจัยสามประการนี้ไว้ เนื้อหาของคุณจะผ่านเกณฑ์ในแง่ของความสามารถในการเชื่อมโยง:

1. มันเขียนได้ดี มีสไตล์และตามหลักไวยากรณ์
2. มันเขียนในหัวข้อที่ผู้คนสนใจ (อย่างที่ Paddy Moogan เขียนว่า "มีความแตกต่างกันมากระหว่างความคิดที่ดีและความคิดที่ดีที่ได้รับลิงก์")
3. ในส่วนนี้ คุณต้องพูดบางสิ่งที่แตกต่างหรือไม่เหมือนใคร และเพิ่มบางสิ่งในการสนทนา

เนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องมี 10 เท่า แต่ก็ไม่ใช่เรื่องน่าอายที่จะมีคนลิงก์ไป เนื้อหายิ่งดี (ฉันรับทราบถึงความคลุมเครือของมาตราส่วนนี้) ยิ่งสร้างลิงก์ได้ง่ายขึ้น

ดังนั้นพยายามสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมถ้าไม่เป็นประโยชน์ต่อโลกและผู้อ่านเนื้อหา แต่สำหรับความพยายามในการสร้างลิงก์ของคุณ

ที่ผ่านมานั้น เมื่อคุณมีฐานที่มั่นคงสำหรับเนื้อหาของคุณแล้ว มี "ตะขอ" หรือ "ตัวช่วยเสริม" หลายอย่างที่คุณสามารถเพิ่มลงในเนื้อหาเพื่อให้เชื่อมโยงกันได้มากขึ้น

ตะขอเกี่ยวกับเนื้อหา: 7 กลยุทธ์ในการทำให้เนื้อหาเชื่อมโยงกันมากขึ้น

ขั้นตอนที่หนึ่ง: เขียนเรื่องไร้สาระที่น่ากลัว ขั้นตอนที่สอง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณมี "เนื้อหาเกี่ยว" ต่อไปนี้:

• ข้อมูลเดิม
• ภาพต้นฉบับ
• กราฟิกและแผนภูมิ
• คำคมจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ
• ตารางข้อดีและข้อเสีย
• วิดีโอ
• สถิติ
• อินโฟกราฟิกเก่าที่ดี

รายการนี้ไม่ครอบคลุม – ฉันแน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม – แต่สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ฉันได้รับลิงก์ ฉันจะอธิบายตัวอย่างของแต่ละด้านล่าง

1. ข้อมูลต้นฉบับ

วิธีที่น่าสนใจที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณคือการใช้ข้อมูลต้นฉบับ ซึ่งไม่มีใครมีเพราะคุณทำการศึกษาด้วยตนเอง

หากคุณมีทีมงานเต็มรูปแบบที่ทุ่มเทให้กับสิ่งนี้ นั่นเป็นสินทรัพย์ที่ยิ่งใหญ่ ที่ HubSpot เราโชคดีที่มีทีมวิจัย เราจึงมีโอกาสได้เห็นโดยตรงว่างานวิจัยต้นฉบับเป็นเครื่องมือสร้างลิงก์ที่ยอดเยี่ยมเพียงใด

เราทำสิ่งนี้ที่ CXL ด้วยวิธีการต่างๆ สองสามวิธี อันดับแรก เราได้ทำการสำรวจอุตสาหกรรมหลายครั้งซึ่งทำได้ดีมากกับการสร้างลิงค์:

ที่มาของภาพ

ประการที่สอง เราสร้างศูนย์วิจัย UX และเผยแพร่การศึกษาที่เป็นต้นฉบับของเราเอง แพง? มากกว่าการผลิตเนื้อหาปกติใช่ ยากที่จะทำซ้ำ? คุณเบ็ตช่า

ที่มาของภาพ

2. รูปภาพต้นฉบับ

รูปภาพต้นฉบับเป็นรูปภาพที่เพิ่มได้ง่าย ซึ่งส่งผลให้เกิดลิงก์ขาเข้าที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติเป็นส่วนใหญ่ ความจริงก็คือ นักเขียนและบรรณาธิการหลายคนต้องการเพิ่มเนื้อหาด้วยภาพจริง ดังนั้นพวกเขาจะทำการค้นหารูปภาพด้วยคีย์เวิร์ดบางคำ เช่น "การทดสอบ a/b/n" ได้แต่หวังว่าภาพของคุณจะปรากฏขึ้น...

โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณกำลังจะเพิ่มรูปภาพที่อธิบายได้ ให้ถามตัวเองว่าคุณสามารถสร้างภาพในแบบของคุณเองได้หรือไม่ การเขียนเกี่ยวกับแบบสำรวจคะแนนความพึงพอใจของลูกค้าทำให้ฉันสามารถสร้างแบบสำรวจแบรนด์ HubSpot ของเราเองได้:

เห็นได้ชัดว่า หากคุณกำลังทำบทความฮาวทูหรือบทช่วยสอนที่ซับซ้อน คุณจะจบลงด้วยภาพต้นฉบับจำนวนมาก ไม่มีวิธีที่แท้จริงในการทำการตลาดเนื้อหา "ทางเทคนิค" โดยไม่ทำเช่นนั้น และแน่นอนว่าช่วยสร้างลิงก์ เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหารายอื่นๆ จะต้องค้นหารูปภาพสำหรับการสอนประเภทนี้ Igloo Analytics มีตัวอย่างที่ดีในการโพสต์เกี่ยวกับการวิเคราะห์เส้นทางใน BigQuery:

3. กราฟิกและแผนภูมิ

ภาพกราฟิกและแผนภูมิคล้ายกับภาพต้นฉบับ แม้ว่าผมจะมองว่าภาพเหล่านี้เป็นการสังเคราะห์ระหว่าง 1) งานวิจัยต้นฉบับและ 2) ภาพต้นฉบับ คุณกำลังสร้างการแสดงข้อมูลเป็นภาพ

หากคุณต้องการแรงบันดาลใจเจ๋งๆ ในสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยการแสดงข้อมูลเป็นภาพ ให้ไปที่ reddit.com/r/dataisbeautiful

ที่มาของภาพ

แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมอีกอย่างในตอนนี้คือ Data Studio พวกเขามีแกลเลอรี่ที่น่าสนใจสำหรับแรงบันดาลใจของคุณ หนึ่งในตัวอย่างที่ฉันโปรดปรานหากรายงานเกี่ยวกับ "การแสดงข้อมูลเป็นภาพ" แสดงที่นี่:

ที่มาของภาพ

4. คำคมจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ

คำพูดจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำมีได้หลายรูปแบบ ตั้งแต่โพสต์บทสรุปที่ขี้เกียจไปจนถึงวารสารศาสตร์ที่เฉียบแหลมและล้ำสมัยที่สุด มันเป็นเรื่องของการดูแล

โหวตของฉัน: หยุดพยายามรวบรวมผู้ร่วมให้ข้อมูลจำนวนมากเพียงเพื่อที่คุณสามารถขอให้ "ผู้มีอิทธิพล" เหล่านี้ทวีตบทความของคุณในภายหลัง นั่นเป็นวิธีที่ขี้เกียจ ไม่มีประสิทธิภาพและก่อให้เกิดมลพิษทางเสียงในอุตสาหกรรมที่ดีของเรา

Wordable ได้ทำการล้อเลียนที่ยอดเยี่ยมของ Roundups โง่ ๆ เหล่านี้ในขณะที่กลับ:

วิธีที่ดีกว่า? คิดเหมือนนักข่าว และใช้ผู้เชี่ยวชาญ – ผู้ที่สร้างอาชีพและเรียนรู้สิ่งที่คุณกำลังเขียน – เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้น

นั่นคือเป้าหมายสุดท้าย คุณควรเจาะลึกกับคนสองสามคนที่รู้หัวข้อของพวกเขาจริงๆ อย่าเลือกใช้ "ผู้เชี่ยวชาญกว่า 100 คนแชร์เคล็ดลับ SEO อันดับ 1"

5. ตารางข้อดีและข้อเสีย

ตารางข้อดีและข้อเสียเป็นอีกวิธีหนึ่งที่เราสามารถทำให้เนื้อหาของเราอ่านง่ายขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชม สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และเป็นแหล่งข้อมูลที่แท้จริงที่สามารถเชื่อมโยงได้ตามธรรมชาติ

มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบวิธีการที่ซับซ้อน แม้ว่าพวกเขาจะขาดความแตกต่างเล็กน้อย แต่ก็ช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจแนวคิดในระดับสูง Oracle ทำได้ดีเมื่อสร้างตารางข้อดีและข้อเสียเพื่อจัดการกับการทดสอบสมมติฐานแบบหางเดียวและแบบสองทาง:

ที่มาของภาพ

เราทำสิ่งนี้กับผลิตภัณฑ์หลายอย่างของเราที่ HubSpot นี่คือตัวอย่างหน้าเปรียบเทียบสำหรับเครื่องมือสร้างแบบฟอร์มออนไลน์ของเรา:

ที่มาของภาพ

อย่างที่ Peep Laja เขียนไว้ว่า “คนเทียบร้าน งี่เง่า” หากคุณทำงานที่บริษัทซอฟต์แวร์ ผู้คนจะเปรียบเทียบโซลูชัน คุณอาจช่วยพวกเขาได้เช่นกัน การทดสอบที่มีประสิทธิภาพเป็นอีกตัวอย่างที่ดีในการทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นด้วยแผนภูมิเปรียบเทียบ:

6. วิดีโอ

วิดีโอถูกประเมินต่ำเกินไปเมื่อพูดถึงการค้นหาและการสร้างลิงก์เช่นกัน บ่อยครั้งที่เรามองว่าเป็นการสร้างแบรนด์อย่างแท้จริง แต่ผู้คนชื่นชอบวิดีโอ และเปิดโอกาสให้คุณสร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีผู้บรรยายหรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังพูดในหัวข้อที่ค่อนข้างหนาแน่นและต้องการการพูดพล่อยๆ ที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น ในโพสต์นี้เกี่ยวกับการทดสอบสมมติฐานแบบหางเดียวกับแบบสองหาง ฉันต้องการความกระจ่างเล็กน้อย เนื่องจากเป็นหัวข้อที่ค่อนข้างหนาแน่นสำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด นี่คือวิดีโอที่ฉันฝังไว้เพื่อช่วยอธิบาย:

ฉันได้พยายามเริ่มใช้งานวิดีโอสำหรับคำแนะนำแบบย่อในเนื้อหาของฉันเอง เช่น วิดีโอนี้ที่ฉันเพิ่มในโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการจับลูกค้าเป้าหมายอีเมล:

7. อินโฟกราฟิกเก่าที่ดี

ฉันจะยอมรับว่าฉันค่อนข้างเกลียดชังเมื่อพูดถึงอินโฟกราฟิก ดูเหมือนว่าพวกเขาจะตกหลุมพรางเดียวกันกับที่โพสต์สรุป เป็นแนวคิดที่ดี (โพสต์โดยรวมเป็นการกลั่นกรองภูมิปัญญาของผู้เชี่ยวชาญอย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี) แต่อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดต่ำมากจนตลาดเต็มไปด้วยขยะและการผลิตราคาถูก

Paddy Moogan ก็มาถึงข้อสรุปนี้ในบทความล่าสุดของ Search Engine Land:

“มีการสร้างอินโฟกราฟิกมากเกินไป โดยมีการออกแบบที่ไม่ดีและข้อความที่ไม่ดี ผลกระทบที่พวกเขามีเมื่อแม่เหล็กเชื่อมโยงหลุดออกไปและแนวคิดก็ได้รับผลกระทบโดยรวม

อินโฟกราฟิกที่ไม่ดีเป็นความคิดที่ไม่ดี แต่โดยรวมแล้ว อินโฟกราฟิกที่ดีซึ่งได้รับการดำเนินการอย่างดีสามารถเป็นลิงค์เหมืองทองคำได้”

ฉันรู้ว่าสิ่งนี้เป็นความจริงจากประสบการณ์ตรง โดยได้สร้างลิงก์ที่รวบรวมอินโฟกราฟิกสำหรับ LawnStarter ในสมัยก่อน

แต่ตามที่ Paddy บอกเป็นนัยในใบเสนอราคาข้างต้น ยิ่งมีการแข่งขันและการประหารชีวิตบนกลวิธีมากเท่าไร กลยุทธ์ก็ยิ่งโดดเด่นได้ยากขึ้นเท่านั้น

Kipp Bodnar CMO ของ HubSpot กล่าวไว้ว่า นักการตลาดมักจะทำตามวิธีการแบบ "โลกที่แผดเผา" เมื่อกลวิธีได้ผล พวกเขาทุบมันลงและใช้มากเกินไปจนใช้งานไม่ได้อีกต่อไป

อินโฟกราฟิกต้องทนทุกข์กับชะตากรรมนี้อย่างแน่นอน แม้ว่าอาจเป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะชุบชีวิตพวกเขา (อย่างน้อยก็ในรูปแบบที่ดีขึ้น) ดังนั้น คุณจะต้องตัดเสียงรบกวนด้วยอินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยม ตั้งแต่แนวคิดที่ยอดเยี่ยมไปจนถึงการออกแบบที่สวยงาม เพื่อให้มันใช้งานได้

เนื้อหาที่ดีกว่า ไม่ใช่ "แฮ็ก" กระสุนเงิน

ไม่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงินเมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์หรือการสร้างเนื้อหา และไม่มีสิ่งใดในรายการนี้ที่จะรับประกันชัยชนะให้คุณได้ คุณลองนึกภาพออกไหม SEO จะง่ายเพียงใด และเราจะได้รับค่าตอบแทนต่ำเพียงใด

ส่วนหนึ่งของความสนุกอยู่ในปริศนา ในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมแบบองค์รวมและดำเนินการสร้างลิงก์อย่างเหมาะสม บางครั้ง คุณทำทุกอย่างดูเหมือนถูกต้อง และยังมีบางอย่างขาดหายไป เรียนรู้ที่จะรักปริศนานั้น แล้วคุณจะเป็นผู้สร้างลิงค์ที่ดีและคุณจะได้ผลลัพธ์ในระยะยาว

ไม่ว่าในกรณีใด การเพิ่ม "ตะขอเนื้อหา" จะช่วยคุณทำลายอุปสรรคในการสร้างลิงก์ในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว กลวิธีทั้ง 7 เหล่านี้ควรให้จุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมแก่คุณ