Mobil Uygulama Analizi Trendleri: 62 Uzman En Büyük Trendleri Tartışıyor
Yayınlanan: 2016-11-18Bir mobil uygulamanız varsa, daha fazla yanıt istersiniz.
Kullanıcılarınızın ne istediği, en karlı müşterilerinizin kimler olduğu, onları nasıl elde tutacağınız, onlarla nasıl etkileşim kuracağınız vb. hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsunuz.
Ve mobil uygulama analitiği, size daha iyi yanıtlar vermek için sürekli olarak gelişiyor.
Peki, uygulamanızı bir sonraki seviyeye taşımak için en iyi şekilde yararlanmanız gereken mobil uygulama analizindeki en büyük trendler nelerdir?
Bunu öğrenmek için mobil uygulama ekosistemindeki 62 influencer ve uzmana bir soru sorduk :
"Mobil uygulama analitiğindeki hangi güncel eğilim sizi heyecanlandırıyor?"
Mobil uygulamaları, uygulama analizi şirketleri, uygulama geliştirme gazileri, etkili blog yazarları ve podcast yayıncıları olan şirketlerin CEO'larına ve liderlerine sorduk.
62 misafirimize kadar (Soyadı alfabetik sıraya göre)
Deepak Abbot
Times Internet'te Mobil Büyüme Başkanı
“Analiz araçları giderek daha akıllı hale geliyor. Çoğu araç, salt veri sunumu yapmaktan gerçekten veri analitiği yapmak için gelişiyor. Google, Firebase ile mobil cihazlar için Analytics'i yeniden tasarlamaya çalışıyor. Bildirimleri, atıfları, davetleri, derin bağlantıları, depolamayı, AdWords'ü, admob'u tek bir düzgün pakette topladılar.
Google Analytics, işletme yöneticilerinin veri madenciliği yapmadan bazı ilginç bilgiler elde etmesine yardımcı olan Asistan'ı tanıttı. GA'da kullanıcı düzeyinde analitik, bireysel kullanıcının yolculuğunun derinliklerine inerek analitiği gerçekten anlamlı hale getirmeye yönelik bir başka adımdır.”
Raj Aggarwal
CEO ve Kurucu Ortak, Localytics
“Sektörün odak noktasında kullanıcı edinmeden kullanıcı katılımına kaymasından dolayı çok heyecanlıyız. Pazarlamacılar çok uzun süredir indirmeleri artırmaya odaklandılar – sahip oldukları kullanıcıları korumak yerine daha fazla yeni kullanıcı bulmaya bütçe ve çaba harcadılar. Ancak, bu durum değişti – kullanıcıları elde tutmanın giderek daha zor hale geldiği ve işletmelerin yetişmeye başladığı bir katılım krizi yaşıyoruz.
Araştırmamız, uygulamaların %25'inin yalnızca bir kez kullanıldığını ve kullanıcıların %58'inin bir uygulamayı ilk 30 gün içinde kullanmayı bıraktığını gösteriyor. Localytics'te, bu zorlukların üstesinden gelmenin en iyi yolunun, "kötü" etkileşimi (tüm kullanıcılara anında iletme mesajları göndermek gibi) durdurmak ve mobil kullanıcılarınızı daha iyi anlamaya çalışmak, onlara dikkatlice bölümlere ayrılmış ve kişiselleştirilmiş mobil deneyimler sunmak olduğuna inanıyoruz."
Marc Altshuller
IBM İş Analitiği Genel Müdürü
“Mobil uygulama analitiğinde bizi heyecanlandıran güncel bir trend, jeo-uzamsal analitiktir. İşletmelerin müşterilerinin konumları ve ilgili faaliyetleri hakkında giderek daha fazla veri biriktirmesiyle birlikte, karar vericilerin müşteri sadakatini, satışları ve diğer sonuçları artırmak için bu bilgileri içeren içgörüler oluşturması gerekmektedir.
Bu zorluğun üstesinden gelmek için, jeo-uzamsal analitik, tahmine dayalı modellerde hem zaman hem de mekânı hesaba katarak belirli bir konumdaki olayların doğru tahmin edilmesini sağlar. Hava durumu verileri de dahil olmak üzere benzer coğrafi bağlamdaki kalıpları tanıma yeteneği, karar vericilere geleneksel çizelgelerde veya tablolarda bulunmayan içgörüler sunar.
Nesnelerin İnterneti işletmeyi ele geçirirken veriler sensörlerden daha hızlı patladığından, IBM, neredeyse tüm endüstrilerden ve sektörlerden jeo-uzamsal analiz için artan talep görüyor.
Örneğin, bir perakendeci, popüler bir yerde tahmin edilen yağmur nedeniyle pançolar (şemsiyeler yerine) için bir promosyonla yakındaki müşterileri hedeflemek için hava durumu, sosyal duyarlılık ve organizasyonel satış verileriyle birlikte coğrafi verileri analiz etmek için Watson Analytics gibi bir self servis aracı kullanabilir. belirli bir mağazanın yakınında açık hava etkinliği.”
Akhil Aryan
Ürün Başkan Yardımcısı, HapTik
"Mobil Analitik, bildiğim kadarıyla parçalanmış ve kırılmış durumda. Flurry'den Google Analytics'e kadar herkes, bir mobil kullanıcının gerçek yaşam döngüsü hakkında ancak bu kadar bilgi verebildi. Son zamanlarda, analitik platformların merkezi bir bilgi noktasına doğru inşa edildiğini görüyorum. Bu, keşif ilişkilendirmesinden katılım, saklama ve kaldırma işlemlerine kadar bir kullanıcı yolculuğundaki tüm kritik verilerin derlenmesi anlamına gelir.
Bir kullanıcının mobil uygulamalarla etkileşiminde bu birden çok durumdaki olaylara erişebilen ve bunlara yanıt verebilen bir panoya sahip olmak hayal bile edilemeyecek kadar faydalıdır. Sonunda, küçük girişimlerin bile mobil kullanıcı tabanlarını tek bir platformdan gerçekten temsil edebilecekleri, takip edebilecekleri ve bağlamsal olarak yanıtlayabilecekleri bir noktaya geliyoruz.”
Alex Austin
CEO, Şube
“Tüm endüstrilerin yaşam döngüsünde doygunluğa ulaştığımız ve konsolidasyonun oluşmaya başladığı bir nokta var. Bugün mobil uygulama analitiğinde o doruk noktasındayız ve konsolidasyon hızla yaklaşıyor. Tüketicilerin yalnızca tek bir Facebook için dikkat süresine sahip olması gibi, pazarlamacılar ve ürün kullanıcılarının da yalnızca tek bir gösterge panosu için dikkat süresi vardır.
Tek gösterge panosu, analitiğin geleceğidir. Kimin sahip olacağı hala belli ama benim param web'e hakim olan kurumsal pazarlama platformlarında (Adobe, Salesforce, vb.) bulunuyor. Ortaklık perspektifinden yatırım yaptığımız yer burasıdır, çünkü bu, büyük işletmelerin en aşina olduğu ve geçiş yapma olasılığı düşük olan platformdur.
Branch'in derin bağlantı teknolojisi, mobil uygulamayı mobil web'e bağlayarak kullanıcı deneyimini ve analitiği her iki platformda birleştirir. Beni en çok heyecanlandıran trend bu. Bir cihazdaki kullanıcının, masaüstü web, mobil web veya yerel uygulamayı kullanıp kullanmadığına bakılmaksızın tüm yaşam döngüsünü gösteren tek bir gösterge panosunda görselleştirilebileceği günü sabırsızlıkla bekliyorum.”
Manik Bhan
CEO, CTO ve Kurucu, Rukkus
“Kullanıcı deneyiminin lider teknolojisini görmek beni çok heyecanlandırıyor. Artan mobil cihaz çeşitliliği ile uygulama içi kullanıcı deneyimi her zamankinden daha önemli hale geliyor. Uygulama içi reklamcılığın artması, kullanıcı deneyimini daha da zorlu hale getiriyor ve geliştiricilerin daha iyi deneyimler oluşturmak için daha fazla analize güvenmeleri gerekecek."
Sid Bhatt
Aarki'nin Kurucu Ortağı ve CEO'su
"Derin izleme ve mobil uygulama analitiğindeki son gelişmeler, pazarlamacıların uygulama pazarlama yatırım getirilerini önemli ölçüde iyileştirmelerini sağlıyor. Pazarlamacılar artık kullanıcı düzeyinde yükleme öncesi ve sonrası eylemleri tahmin etmek için hem ilişkilendirilen hem de ilişkilendirilmeyen izleme verilerinden yararlanabilir. Bu bilgiler daha sonra gerçek iş ölçümlerini etkileyen kampanyaları yönlendirmek için gerçek zamanlı teklif verme (RTB) ve dinamik makine öğrenimi ile birleştirilebilir. Uygulama pazarlamacıları, bunun gibi entegre yükleme sonrası optimizasyon çerçevelerini kullanarak farklı reklam öğelerinin, medya kanallarının ve kampanyanın YG'sinde önemli bir iyileşme sağlayan diğer faktörlerin etkisini değerlendirebilir."
Zahi Busiba
Appsee'nin Kurucu Ortağı ve CEO'su
“Gördüğüm en heyecan verici trend, nitel analitiklere geçiş. Uygulama üreticileri, uygulamalarını iyileştirmek için çok fazla zaman, enerji ve para harcarlar. Amaçları daha iyi elde tutmak, çökmeleri azaltmak, daha etkili bir şekilde para kazanmak ve oraya ulaşmak için iyi analizlere ihtiyaçları var. Geleneksel yol sayılara bakmaktı – nicel analitik.
Şimdiki eğilim, uygulama üreticilerinin sadece "ne" yerine "neden"i görmelerini sağlayan nitel analitiklerin kullanılmasıdır. Gerçek kullanıcı oturumlarının videolarını ve toplu ısı haritalarını görebilmek oyunun kurallarını değiştirir. Tutma oranları arttı, kilitlenme oranları düştü ve nitel analitik, uygulama evreninde işlerin nasıl yapıldığını kökten değiştiriyor."
Larry Brangwyn
PCA Predict'te Kullanıcı Deneyimi Başkanı
“Gelecekte, Nesnelerin İnterneti'ne (IoT) ve bağlı cihazlara artan odaklanma, bundan yararlanılacak daha fazla sensör ve zengin veri kaynağı olacağı anlamına geliyor. Sonuç olarak, kullanıcıların ve davranışlarının bağlamının çok daha eksiksiz bir resmini elde edeceğiz. Bu resim ne kadar iyi olursa, o kadar alakalı ve faydalı olabiliriz.
İşlemleri veya görevleri tamamlamak için cihazları değiştiren kullanıcılar, izlenmesi en zor gruplardan biri olmaya devam ediyor. Tüketicilerin işe giderken bir cep telefonuyla göz atmak, işyerinde masaüstünüzde değerlendirmek ve karşılaştırmak ve ardından evde bir tablet kullanarak satın almak için ortalama 3.64 bağlı cihaza sahip olduğu bir dünyada oldukça yaygındır. Konuk kullanıcıları farklı cihazlarıyla bağlamak için zarif bir çözüm şu anda eksik. Bu, çevrimiçi deneyimi kişiselleştirmek için oyunun kurallarını değiştirecek.”
Matthew Brogie
COO, Yanıtla
“Repsly'de bizi en çok heyecanlandıran mobil uygulama analizleri Katılım ve Elde Tutma. İkisi birbiriyle yakından ilişkilidir ve her ikisi de Kullanıcı Deneyimimizin kalitesini ölçmek için mükemmel bir vekildir. UX mükemmelse, katılım artar ve katılım artarsa, elde tutma da onunla birlikte yükselir. Kullanıcı deneyimimizde herhangi bir değişiklik yaptığımızda, etkileşim metriklerindeki dalgalanmalara anında odaklanıyoruz. Hiç düşerlerse, az önce yaptığımız değişiklikleri inceleriz ve geri alma tartışmasını başlatırız. Etkileşim artarsa, elde tutmanın artacağını bilerek biraz köpürürüz; sonra işe dönüyoruz."
Stephen Caffrey
Display.io'nun Kurucu Ortağı ve CEO'su
“Son zamanlarda Google'ın Firebase konsolunda biraz zaman geçirdikten sonra analitik konusunda yeniden heyecanlandım. Firebase, genel olarak geliştirici analitiğine bir derinlik ve olgunluk düzeyi getiriyor - hem işletim sistemini hem de web'i destekliyor ve yine de ücretsiz!
Özellik düzeyinde bir bakış açısına göre, son zamanlardaki analitik ve ilişkilendirme sağlayıcılarının kaldırma ölçümlerini desteklemesi harika çünkü bu, geliştiricilere ürün ve pazarlama kararlarını yönlendirmeleri için önemli bir pratik ölçüm sağlıyor."
Terence Channon
Genel Müdür, SaltMines Grubu
“Kullanıcılara cihazlarına ve tercihlerine göre mesajlaşmanın gerçek, akıllı bir şekilde kişiselleştirilmesi ve özelleştirilmesi konusunda gerçekten heyecanlıyım. Önceden, analitik ve büyük veriler, alıcı kişiliğine dayalı olarak kullanıcılara alakalı teklifler sunmak için kullanılabiliyordu. Mobil cihaz, kullanıcıların kendileri için tanımladığı bireysel bir öğe ve deneyimdir.
Analitik ve mesajlaşmanın doğru kullanımı, kullanıcılar ve işletmeler arasında gerçek bire bir konuşma dünyasını gerçekten gerçeğe dönüştürüyor. Kullanıcının mağazaya geri dönmediğini veya şehir dışında olduğunu bildiğimiz için bir pazarlama mesajını geciktirmek, pazarlama mesajlarını bir pazarlama zorlamasından ziyade güvenilir bir arkadaşlarla yapılan bir sohbete benzetecektir.”
Sergey Dubograev
CEO ve Pinxter Digital'in Kurucu Ortağı
“Akıllı telefon her zaman uygulamalar için bir platform ve başkalarıyla bağlantı olarak görüldü, ancak akıllı telefonun aslında bir sansür olduğu konusunda hala güçlü bir vurgu yapılmadı. Telefonunuz, kullandığınız araba, WiFi erişim noktaları, donanım ve çevrenizdeki dünyadaki her şeyle iletişim kurar.
Bu neden heyecan verici? Telefonunuz ne kullandığınızı, nelerden hoşlandığınızı ve nereye gittiğinizi anlar. Kulağa ürkütücü gelse de, geliştiriciler bu verileri bir uygulamanın içinde bire bir uyarlanmış son derece dinamik deneyimler oluşturmak için kullanabilirler.
Çoğu uygulama, çok küçük kişiselleştirmeye sahip tüm kullanıcılar için bir şemsiyedir, ancak çevrimdışı dünyanızla bağlantı kuran bu yeni veri analiz araçlarını kullanarak, artık tüketicilerle yalnızca uygulamanızı kullandıklarında değil, günlük yaşamları boyunca daha güçlü bir ilişki kurabilirsiniz.
Nemrut İlyas
CEO ve Kurucu Ortak, Tapreason
“Mobil uygulama analitiğinde otomasyon ve Yapay Zeka kullanımı konusunda gerçekten heyecanlıyım. Otomasyonun çeşitli endüstriler üzerinde muazzam etkileri oldu, arabalarımızın üretilme şeklini ve Wall Street'teki ticaretin yürütülme şeklini değiştirdi ve şimdi mobil uygulama kullanıcılarıyla nasıl bağlantı kurduğumuzu iyileştiriyor.
Yapay Zeka bunu bir adım öteye taşıyor ve otomasyonları sürekli iyileştiriyor. Mobil analitik içinde bu, binlerce veri noktasını gerçek zamanlı olarak sentezleyen dinamik pazarlama platformları anlamına gelir. Örneğin TapReason ile karar vericiler, yalnızca değişen kullanıcı davranışlarına tepki vermekle kalmayan, aynı zamanda bu anların ne zaman gerçekleşeceğini tahmin eden çözümlere sahiptir. Yalnızca "yeni içgörüler ortaya çıkarmakla kalmayan", aynı zamanda bunlara göre otomatik olarak hareket edebilen çözümler.
Jeff Epstein
CEO, Büyükelçi
“Mobil varlığınız varsa, mobil ilişkilendirme olmazsa olmazlardan biri olacak. İşletmeler ve pazarlamacılar daha fazla veri odaklı hale geldikçe, müşteri edinme stratejilerini bilgilendirmek için ilişkilendirmeyi daha iyi ölçmeleri gerekecek.”
Lauren Fellure
SnapMobile'da Büyüme Başkanı
“En çok heyecanlandığım şey, mobil analitiklerin silo olmaktan çıkıp diğer tüm müşteri analizleri ve verileriyle entegre olmaya geçişini izlemek. Mobil, çoğu olmasa da birçok müşteri için ilk ve her şey platformu haline geldi ve böylece mobil veri ve analitiği her zamankinden daha önemli hale getirdi.
Ancak, kesinlikle tek platform değil. Kilit yöneticilerden müşteri hizmetleri temsilcilerine kadar şirketlerin en iyi kararları alabilmeleri ve müşterileriyle etkileşime geçebilmeleri için, müşteriye yönelik tüm platformlardan bütünsel bir analitik bakış açısına ihtiyaçları vardır. Bu bugün mevcut değil, ancak ele alınıyor ve umarım yakın gelecekte olacaktır.”
Will Fraser
Kurucu Ortak ve CEO, Referral SaaSquatch
"Cihazlar, platformlar ve hatta dijital dünyadan gerçek dünya arasındaki farka ilişkin bir bakış açısıyla müşteri yaşam boyu değeri etrafında analitiklerin artan karmaşıklığını görmek beni çok heyecanlandırıyor."
Robi Ganguly
CEO ve Kurucu Ortak, Apptentive
“Heyecan duyduğum bir şey, şirketlerin müşteri görüşme analitiğine daha fazla yatırım yaptığını görmemiz. Mobil ürün ve pazarlama ekipleri, müşterilerine ulaşmak, girdilerini, geri bildirimlerini ve duygularını toplamak ve tüm ekipleri için gerçek zamanlı bilgi akışlarına dönüştürmek için daha fazlasını yapıyor.”
Micah Gantman
Strateji Başkan Yardımcısı + BD, Tune
“Endüstrinin çoklu dokunuşla ilişkilendirmeye geldiğini görmekten heyecan duyuyoruz. Zaman zaman neredeyse yorgun bir konu haline geldi ancak mobil pazarlamada uzlaşma ve şeffaflık ihtiyacı konuyu zorladı.
Hem Facebook hem de Google bu fikri destekliyor ve pazarlamacılar, bir uygulamayı indirmeden ve uygulamayla etkileşim kurmadan önce birden fazla reklam ortağının tüketici deneyimini nasıl etkileyebileceği hakkında daha fazla düşünmeye başlıyor.
Çok dokunuşlu ilişkilendirmeye tam raporlama, son tıklamanın değerini düşürerek sahtekarlığı azaltır, katkıda bulunan tüm taraflara atıfta bulunarak tutarsızlıkları ortadan kaldırır ve nihayetinde bir pazarlamacının daha fazla sonuç elde etmek için aradığı gizli sosu ortaya çıkarır.”
Mark Ghermezyan
CEO ve Kurucu Ortak, Appboy
"Mobil analitik giderek daha kişisel hale geliyor ve bunun bir pazarlamacı için etkileri çok büyük. Beni en çok heyecanlandıran şey bu. Günümüzün tam entegre CRM'leri, doğası gereği kişisel olmayan bir şeyi (çeşitli kaynaklardan gelen büyük miktarda veri) alabilir ve gerçek bir kişinin canlı, insancıllaştırılmış bir resmini oluşturacak şekilde yeniden şekillendirebilir.
Bir kişinin günlük yaşamının, rutininin, beğendiği ve beğenmediği şeylerin nüanslarını anlamak için verileri geliştirmek ve düzenlemek, müşterileriniz için aşırı kişiselleştirilmiş bir deneyim anlamına gelir. Bu amaçla, kişiselleştirmeyi yaş ve davranış gibi müşteri bilgilerini dilimleyen ve parçalara ayıran segmentasyon ile birleştirmenin, dönüşüm oranlarını %15'e kadar artırdığı görüldü."
Travis Givens
Dijital Lider, Benzersiz Etki
"Mobil uygulama analitiğindeki en heyecan verici gelişmelerden biri, web'de yıllardır yapabildiğimiz gibi, uygulama içi verileri pazarlama ve reklam verileriyle bağlayabilme yeteneğidir. Mobil uygulamalarla uğraşırken gelirin ortaya çıkması biraz zaman alabilir. Bir mobil uygulama için bir UA yöneticisine geri ödeme aralığının ne olduğunu sorun ve yanıtın bir oyun için 90+ gün ve oyun dışı uygulamalar için 30 güne kadar olması muhtemeldir.
Bu, son gelişmelerin ve kohort tabanlı görünümlere yönelik eğilimin mobil uygulamalar için özellikle heyecan verici olduğu yerdir. Mobil uygulama analitiği ile artık projeksiyonlara değil, geçmiş verilere dayalı olarak kullanıcının gerçek YBD'sine göre satın alıyoruz. Bu da bize daha fazla gelir elde etmek ve israfı etkili bir şekilde ortadan kaldırmak için giderek karmaşıklaşan bir pazara karşı satın alma esnekliği ve bilgisi sağlıyor.”
domingo gerilla
Appthority'nin Başkanı ve Kurucusu
“Mobil uygulamalar yeni güvenlik alanıdır çünkü her mobil uygulama hassas ve özel şirket bilgilerini çalma veya sızdırma potansiyeline sahiptir. Riskli uygulama davranışları, gizli eylemler ve kötü amaçlı kötü amaçlı yazılım kodu, herhangi bir zamanda şirket güvenlik sistemlerini ihlal edebilir ve çalışanların mobil cihazlarından varlıkları çalabilir.
API'ler, URL'ler, 3. taraf kod çerçeveleri, kötü amaçlı yazılımlar ve bir dizi kötü amaçlı davranışla ilişkili riskleri anında ve sürekli olarak belirleyen gerçek zamanlı mobil analitiklerin ortaya çıktığını görmekten heyecan duyuyoruz.
Bilinen kötü amaçlı hedef adreslere veya BT ekipleri tarafından coğrafi olarak istenmeyen adreslere URL istekleri yapan uygulamaları tanımlayan, izleyen ve uyarı veren son derece gelişmiş mobil uygulama analitiğindeki yeniliklerden özellikle heyecan duyuyoruz. Bu, gözlemlemeye başladığımız işletmeler için mobil uygulama analitiği dönüşümünün sadece başlangıcı.”
Siddharth Gupta
Kurucu Ortak ve CEO, Ziyaretçilere Bildir
“Kullanıcı davranışına ve analitiklere dayalı kişiselleştirilmiş pazarlama, pazarlamanın yapılma şeklini değiştirecek. İşletmelerin doğru zamanda doğru müşteriye doğru mesajı iletmesini sağlayacak.”
Stuart Salonu
Kurucu ve Baş Bot, Appbot
“Uygulama incelemeleri ve kullanıcılar hakkında verdikleri bilgiler beni heyecanlandırıyor. Derecelendirmeler ve incelemeler, mobil uygulamanızın başarısı için çok önemlidir. Benim düşünceme göre, birçok geliştiricinin görmezden geldiği gizli soslardır.”
Derric Haynie
Büyüme Başkanı, Rebrandly
“Mobil Uygulama Analizindeki en havalı trend, derin bağlantılar kullanarak kullanıcıları yeniden hedefleme yeteneği olmalı. Demek istediğim, uygulamanızdaki kullanıcı etkinliğini takip edebilir ve bırakma konumlarını izleyebilirsiniz. Ayrıldıklarında, kaldıkları yere geri dönmelerini sağlamak için onlara Facebook'ta otomatik olarak reklamlar gönderirsiniz. Etkinleştirmeyi ve elde tutmayı artırmanın harika bir yolu ve e-posta pazarlama çabalarının yanı sıra harika çalışıyor.”
John Jackson
Araştırma Başkan Yardımcısı, Mobil ve Bağlantılı Platformlar, IDC
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
“Öngörüsel olarak nelerin başarılabileceği konusunda çok heyecanlıyım. Bunu, katılım odaklı analitikten ileriye doğru mantıklı bir adım olarak görüyorum. Sonuçta uygulama, hizmetler için bir kapsayıcıdır ve markaların, içerik sahiplerinin, hizmet sağlayıcıların müşterileriyle buluşacağı baskın yerdir. Öngörebilirsek, harekete geçebiliriz.”
Michael Jaconi
CEO, Düğme
“Şirketler, özellikle ticaretle ilgili olduğu için, mobil analitikleriyle kurulum duvarının ötesine bakmaya başlıyor ve Button'da bizim için bu en heyecan verici trend. Daha gelişmiş izleme ile, mobil edinme ve yeniden etkileşim için daha karmaşık kanallar gelir.
Daha iyi uygulama içi izleme, uygulama mağazaları aracılığıyla performansın izlenmesi ve ilişkilendirme ile ilişkilendirmeyi ölçmenin yolları artık sadece mümkün olmakla kalmıyor, aynı zamanda bir öncelik haline geliyor. Button'da, mobil cihazlar için daha ölçeklenebilir bir ortaklık modeliyle bu yeni kanalların çoğunun kilidini açmaya yardımcı olmaya odaklandık. Sonuç olarak, müşterilerimiz muazzam faydalar görüyor.”
Zain Cafer
CEO ve Kurucu Ortak, Vungle
“İlk benimseyenler olarak, mobil oyun uygulaması reklamcıları, reklam ve pazarlama harcamalarına kadar performansın izlenmesi söz konusu olduğunda, bir dizi markanın sorumluluğunu üstleniyor. Bu inanılmaz derecede heyecan verici bir trend ve bunun yeni normal haline geldiğini göreceğiz.
En başarılı mobil işletmeler, yükleme başına maliyet (CPI) modelinin ötesine geçiyor. Bunun yerine, performans odaklı pazarlama makinelerine dönüşüyorlar. Performans pazarlaması hızla standart bir uygulama haline geliyor, çünkü yeni, yüksek değerli mobil kullanıcılar edinmenin maliyetleri hızla artıyor.
Reklam harcamalarından anlamlı bir geri dönüş (ROAS) elde etmek için reklamcılar, yalnızca çalışan kanallarda harcama yapma disiplininin başarının anahtarı olduğunu öğreniyorlar. Uzun vadeli iş KPI'larını kullanıcı edinme kanallarına kadar takip ediyorlar ve performans göstermeyenleri acımasızca kesiyorlar.
Oyun uygulaması geliştiricilerinin yıllardır yaptığı şey budur ve sürekli olarak en çok hasılat yapan uygulamalara sahip olmaları şaşırtıcı değildir. Diğer sektörlerin bu yaklaşımı nasıl benimsediğini görmek ilginç olacak.”
Jai Jaisimha
Appnique'de CEO
"Appnique'de hepimiz Akıllı Kitle Hedefleme Teknolojisi ve uzman kampanya yönetimi aracılığıyla uygulama pazarlamacılarının ROAS'ını en üst düzeye çıkarmakla ilgiliyiz, bu nedenle bize ve müşterilerimize yalnızca yükleme başına maliyetle ilgili değil, aynı zamanda hedef kitleyle ilgili veri noktaları hakkında bilgi veren her türlü analiz bizi heyecanlandırıyor. Belirli bir eylemin (EBM) maliyetleriyle ölçülen kalite (örneğin, bir oyunda belirli bir düzeye ulaşmak veya uygulama satın almalarında belirli bir miktar harcamak gibi).
Deneyimlerimize göre, kampanyaları nasıl hedeflediğiniz kitle kalitesini doğrudan etkileyebilir - örneğin, bazı kitleler diğerlerinden daha düşük maliyetlidir ancak daha düşük oranda para kazanır ve bu da genel olarak daha düşük ROAS ile sonuçlanır. Kesinlikle hassas hedeflemeye ve bizi çok heyecanlandıran kalite metriklerine odaklanmaya yönelik bir eğilim var!”
Ören Kaniel
CEO ve Kurucu Ortak, Appsflyer
“Tam olarak şaşırtıcı olmasa da, şirketler reklam, pazarlama ve CRM kampanyalarını mobil öncelikli bir yaklaşımla giderek daha fazla ilerletirken, mobilin çok kanallı pazarlama açısından liderliği ele geçirdiğini görmek oldukça heyecan verici.
Akıllı telefon, birincil ve en kişisel cihazımız haline geldi ve mobil uygulamalar, masaüstü bilgisayarlarımıza, tabletlerimize, akıllı TV'lerimize, VR kulaklıklarımıza ve hatta Nesnelerin İnterneti aracılığıyla ev aletlerimize, arabalarımıza, otomatlarımıza da dokunan iletişim için merkezi bir merkez haline geliyor. makineler ve daha fazlası.
Dijital dünya her geçen gün daha karmaşık ve sofistike hale geliyor ve bu trend devam ettikçe, tüm ekosistemdeki modern tüketici davranışlarını anlamak için uygulama analitiği daha da önemli hale gelecek.”
"Pazarlamacılar için, mobil uygulamalar daha büyük bir rol oynadıkça ve bu çok kanallı trendler geliştikçe, evrensel kaldırma ilişkilendirmemiz gibi yeni ortaya çıkan uygulama analizleri çok önemli olacak. Uygulama analitiği, pazarlamacıların yeni fırsatlardan yararlanmalarına, yaşam boyu yüksek değerlere sahip kullanıcıları nasıl çekeceklerini belirlemelerine ve pazarlamacıların farklı kanallardaki katılım faaliyetlerinin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmaya devam edecek.”
Paul Kemp
App Guy Podcast'inin Sunucusu
“Yapay zeka ve makine öğrenimine yönelik eğilim konusunda çok heyecanlıyım. Bu, pek çok uygulamanın içerdiği bir şey ve son kullanıcı deneyimine gerçekten yardımcı oluyor."
Simon Kendall
İletişim Başkanı, Ayarla
“Gerçekten heyecan verici olan şey, dolandırıcılık tespiti ve önlemenin son altı ayda odak konusu haline gelmesidir. Farkındalık düzeyi bir şeydir: yeni sistemler başlatılıyor, konferanslarda daha fazla insan bunun hakkında konuşuyor ve dolandırıcılık trafiğini önleme konusunda nasıl gidebileceğimize dair daha fazla bulgu. İnsanlar ayrıca dolandırıcılığı önleme hakkında konuştuğumuzda, bunun sadece insanların sizi dolandırmasını ve paranızı almasını engellemekle ilgili olmadığını anlamaya başlıyor. Aynı zamanda, sahte trafiğin toplam KPI'larınızı ve analizinizi alt üst etmesidir - ki bu, analitik alanındaki insanlar arasındaki birincil endişedir.
İnsanların bir süredir farkında olduğu bir şey gibi hissediyorum, ancak şimdi gün ışığına çıkıyor. Bunun kısmen, ekiplerin ve bütçelerin ölçeğinin daha büyük bir sorun haline gelmesinden kaynaklandığına inanıyorum – toplam bütçeniz 100 bin ABD Doları yerine 10 Milyon ABD Doları ise, reklam bütçenizin %5'inin harcanması farklıdır. Bunun da ötesinde, insanlar bir çözüm sunabilecek birinin olduğunu bilirlerse dolandırıcılık hakkında konuşmaya daha istekli olacaklardır.
Konferanslardan ve takip ettiğimiz bloglardan, son birkaç ayda gerçekten ilgi odağı haline geldiği görülüyor.”
Bhuvan Khanna
Teslimattan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Webonise
“Location, bir süredir mobil tabanlı pazarlama çözümlerinin poster çocuğuydu, ancak 2010'da öyle oldu. Daha heyecan verici olan, kullanıcıların davranışlarıyla ilgili verileri toplama eğilimidir.
Uygulama geliştiricileri, geleneksel kullanıma dayalı analitiklerden, demografik verilerden, kullanıcı kişiliklerinden ve tek tıklama anketleriyle toplanan geri bildirimlerden toplanan verileri birleştirerek "harekete geçme niyeti" ile "harekete geçme" arasındaki mesafeyi azaltabilir.
Kullanıcılarımızın davranışlarına ilişkin bu bilgiler sayesinde, planlanmış kişiselleştirilmiş itmeler yapabilir ve onlara doğru zamanda ulaşabilir ve gerçekleştirmelerini istediğimiz eylemlerin hedeflenmesinde ve segmentasyonunda daha etkili olabiliriz.”
Jason Kneen
BouncingFish'te Kurucu
"Benim için, gerçek zamanlı kilitlenme ve istisna analitiği, hem beta düzeyinde hem de orada son kullanıcılarla test yaparken son derece kullanışlıdır. Android'deki çok çeşitli cihazlar ve ekranlar ve iOS'ta büyüyen farklı form faktörleri ve çözünürlükler listesi ile, herhangi bir konuda neredeyse gerçek zamanlı olarak veri toplayabilmek inanılmaz derecede önemlidir.
Geliştiricilere cihaz, işletim sistemi türü ve sürümü, uygulama sürümü ve çok daha fazlası hakkında hayati bilgiler sağlar - böylece sorunları hızlı bir şekilde belirleyebilir ve/veya test etmek için kullanabileceğimiz cihaz bilgilerine sahip olabiliriz."
John Koetsier
TUNE şirketinde Mobil Ekonomist
“Mobil analitikte beni heyecanlandıran iki trend var.
Bunlardan ilki, uygulamanızdaki tüm eylemler hakkında size her şeyi anlatan ve onu kullanan kişiler hakkında hiçbir şey söylemeyen yukarıdan aşağıya büyük veri analizinden, size insanlar hakkında bilgi veren, aşağıdan yukarıya neredeyse CRM hafif analitik çözümlerine geçiştir. Bu tür çözümler, mobil pazarlama otomasyon çözümleri veya uygulama içi pazarlama ürünleridir ve uygulama yayıncılarının kullanıcılarla bire bir ilişkiler kurmaya yaklaşmalarına yardımcı olur. uygulamalarını kullanan kişiler.
İkincisi, bu verileri sahip olduğunuz diğer tüm verilerle birleştirme eğiliminin devam etmesidir. Öncelikli olarak mobil olsanız bile, boyut olarak yalnızca mobil uygulamanız dışındaki bağlamlarda müşterileriniz hakkında, onlar tarafından ve onlar için veri oluşturacaksınız. Bu durumlarda - ve kurumsal ölçekte, perakende veya geleneksel bir markaysanız - uygulama içi verileri, satış verilerini, pazarlama verilerini, hizmet ve destek verilerini ve potansiyel olarak diğer veri türlerini bir araya getirebilmeniz gerekir. tek bir birleşik bütün.”
Tomasz Kolinko
Kurucu, Motivapps ve Appcodes
"Bir trend değil, ama sonunda olmasını dilediğim bir şey - hangi arama ifadelerinin ücretli kullanıcılara dönüştüğünü izlemenin bir yolu. Bunu şimdi yapmanın bazı yolları var, ama yine de oldukça garipler. ”
Momchil Kyurkchiev
Kurucu Ortak ve CEO, Leanplum
“Mobil, pazarlamacıların tüketicilere ulaşmak için her zaman çevrimiçi olmalarıdır. Bu inanılmaz derecede kişisel cihaz, müşteri verileri için bir altın madeni sağlayarak uygulama yöneticilerine tüketicilerine ilgili ve zamanında bilgilerle ulaşma fırsatı verir. Bana göre, uygulama analizi söz konusu olduğunda iki eğilim var.
Birincisi, daha derin ve daha zengin veriler sağlamak için verilerinizi konsolide etmektir. Birçok uygulama yöneticisinin her türlü müşteri etkileşimi hakkında değerli verileri olsa da, bunlar genellikle farklı pazarlama çözümlerine aktarılır. Müşteriye daha bütünsel bir bakış açısı sunmak için pazarlama kampanyası verileri tek bir yerde olmalıdır. Bu, hem pazarlamacı hem de kullanıcı ihtiyaçlarına göre uyarlanmış daha akıllı tahminler için algoritmalar sağlar.
İkincisi, veri analizinden eyleme sorunsuz bir şekilde geçiş yapmaktır. Kampanyalarınızda istatistiksel olarak önemli alanları otomatik olarak vurgulayan bir platformla çalışmak, bir sonraki yinelemenizde nereleri iyileştirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olur. Bu ipuçlarını izleyerek (verilerinizi tek bir platformda birleştirerek ve eylem fırsatlarını belirleyerek) daha fazla etkileşim ve yatırım getirisi elde edeceksiniz.”
Rob Lo Bue
Applingua'da Kurucu
“Applingua için konuma ve yüklü kullanıcı diline dayalı uygulama analitiği önemlidir. Bir geliştirici, gelirinin çoğunun nerede İngilizce konuşulan dünyanın dışında yapıldığını fark edebilirse, bu onları daha uluslararası bir satış stratejisine odaklanmaya veya buna göre yerelleşmeye yönlendirebilir. Uygulama yerelleştiricileri olarak, tümünü yakalama yaklaşımı yerine hangi dillerin seçileceğine ilişkin akıllı kararları destekliyoruz. Net analitik, geliştiricilerin hangi pazarı hedefleyeceklerine ve uygulamalarını buna nasıl uyarlayacaklarına karar vermelerine yardımcı olabilir."
aubriana lopez
Baş Mobil Stratejisti, Dijital Öğe
"İlişkilendirme ve analitik, uzun vadeli uygulama başarısının ayrılmaz bir parçasıdır ve bu işteki heyecan verici fırsat, yeni verilerin entegrasyonunda yatmaktadır. Değeri kanıtlanan bir eğilim, IP konum belirleme yoluyla pasif olarak elde edilebilen konum verilerinin kullanılmasıdır.
Hepimiz Chevy Nova pazarlama trajedisini duyduk (biliyorsunuz, Latin Amerika'da adı kelimenin tam anlamıyla “Gitmiyor” anlamına gelen bir araba satmaya çalışıyor), hedef kitlenizi tanımanın önemini kanıtlıyor. Konum, uygulama kullanıcıları veya bunların eksikliği hakkında bazı önemli netlik sağlayan aynadır. İyi konum verilerinin değeri, uygulama pazarlamacılarına nerede başarılı olduklarını ve nerelerde gelişebileceklerini gösterdiğinden, daha renkli ve anlaşılır bir hikaye boyamak için bağlam sağladığından ve bu solmayan bir moda olduğundan daha akıllıca değildir.”
Meike Maryska
Kıdemli CRM Teknoloji Lideri, Teslimat Kahramanı
"Kaldırma işlemlerine odaklanan derinlemesine analizler beni heyecanlandırıyor. Kaldırmaların nedenlerini incelemek, kullanıcıyı elde tutmada hayati bir rol oynayabilir.
Kaldırma işlemlerinden önceki kullanıcı davranışı, cihaza ve bölgeye göre kaldırma işlemleri gibi izleme öğeleri, kalıpların belirlenmesine yardımcı olabilir. Bu kalıpları, kullanıcı etkileşimi taktiklerimizi ve uygulama kullanıcı deneyimimizi değiştirmek için kullanabiliriz. Kaldırma işlemlerini kullanıcı edinme kaynağına göre izlemek, anlamlı getiriler elde etmeden çok para tüketen kaynakların ayıklanmasında önemli bir rol oynayabilir. Bu nedenle, kaldırma metrikleri, çeşitli açılardan karlı içgörüler elde etmenin anahtarı olabilir."
Christopher Meares
Başkan Yardımcısı, Analitik Danışmanlık, MaassMedia
“Mobil uygulama analitiği çözümleri doğru bir şekilde uygulandığında toplanan verilerin doğruluğu, mobil uygulama analitiğinin en heyecan verici özelliklerinden biridir. Web'de, benzersiz ziyaretçileri tanımlamak için çerezlere güveniriz. Bu yöntem çok yanıltıcıdır çünkü aslında benzersiz tarayıcılara atıfta bulunur ve çerez silme oranı onu daha da çarpıtabilir. Mobil uygulama analitiği ile tüm veriler bir cihaza bağlanır ve bu benzersiz cihaz silinemez. Bir kullanıcı bir uygulamayı kaldırır ve aynı uygulamayı yeniden yüklerse yine aynı kullanıcı olarak görülür. Bu, özellikle ömür boyu müşteri değeri ve elde tutma analizi konusunda daha derin ve daha doğru analizlere olanak tanır.”
Krunal Mehta
Mobil Ürünler Başkanı, Moneycontrol.com
“Çökmeyen kullanıcılar, kohort analizi, kaldırma analizi ve birleşik kullanıcı profilleri gibi kullanıcıyı elde tutma ve geri kazanmayla ilgili metriklere artan odaklanma konusunda heyecanlıyım. En aktif kullanıcılarımız içeriğe ve araçlara erişmek için mobil uygulamalarımızı kullandığından, onlara sorunsuz ve hızlı çalışan bir uygulama sunmak son derece önemlidir. Bazen, beklenen bir deneyim sunamadığımızda, kullanıcılar kaldırma işlemini gerçekleştirir.
Kaldırma nedeninin kaydedilmesi ve kullanıcının bir e-posta kimliği veya cep telefonu numarası aracılığıyla tanımlanması için birleşik bir profiline sahip olmak, kullanıcıyla yeniden bağlantı kurmamızı ve bunu bir geri kazanma fırsatı olarak görmemizi kolaylaştırıyor”
Elad Natanson
Kurucu, Appnext
"Benim gözümde, bugünlerde mobil uygulama analitiğindeki en heyecan verici trend, kullanıcı anlarıdır. Yeni bir uygulamayı yüklemeden, kullanmadan veya kaldırmadan önce belirli bir kullanıcının başına gelen anı anlamak. Kullanıcı etkileşimini ve çevresindeki mobil davranışı daha iyi anlamak için uygulama geliştiricilerinden çok sayıda talep duyuyoruz. Products who will be able to supply that data, will drive a lot of value to the developers' community and help making better re-engagement tools.”
Daniel Nathan
Co-founder & CEO, BidMotion
“There is a clear opportunity for mobile analytics companies to move towards mobile intelligence and find their way out of the potential threats of industry heavyweights Facebook and Google who are building their own tools.
The goal is no longer simply to track the user behaviour for analysis, but to give perspective to the massive amount of data remaining little exploited in the mobile industry. Mobile analytics will actually have to use machine learning and Big Data techniques to be relevant in an even more competitive market. These advanced data science technologies allow mobile analytics to tap further into vast data volumes to generate campaign insights and allow for more effective and efficient campaign optimization.
The real opportunity in mobile app analytics is to build technologies to make mobile marketers more efficient, more knowledgeable, to help them make wiser decisions. The mobile analytics companies who do embrace this technical approach will find themselves with a real added value on top of tracking and attributing events, they will make mobile marketers more efficient with an order of magnitude.”
Yaniv Nizan
CEO, SOOMLA
“I'm excited to see companies who monetize through in-app advertising getting more mature about their approach to data and seeking to gain in-depth understanding of their ad-revenue. This is really a combination of two trends:
1) The bigger companies who has a significant investment in BI and CRM systems are adding in-app ads as a monetization source and are looking for the same level of data they are used to.
2) The smaller companies who have always been ad-supported are getting more mature and looking to get more optimised through data. This is part of the market maturity trends and the projection that global advertising revenues will reach $200B in mobile media.”
Branimir Parashkevov
Co-Founder, Appzio
“As more and more signs show that mobile apps are going to be even more important for the eco-system the mobile app analytics companies will fight hard to step up their game.
The problem to be solved: on one side, there is plenty of information about all kind of quantifiable data, on the other, there is strong barrier in extracting meaningful information from this large pool.
What excites me the most are the opportunities for processing aggregated data in order to provide improved statistics about specific user's behaviour. This would allow further ad- and sales- optimizations as well as improvements of the app-usage patterns. Whichever company solves this and helps with the app-data aggregation – it will get a huge advantage in the sphere and reap the benefits.”
Ran Rachlin
Co-founder & CEO, Ubertesters
“I'm most excited about the Internet-of-things (IoT). Its analytics is different than web or mobile analytics that we got used to. For the first time, we need to analyse millions of geographically distributed 'devices' (like TVs, Ovens or coffee machines) and not 'computers' that are connected to the Internet and can send/receive data. It means absolutely new requirements for Big Data analysis. It is not enough to just collect a lot of data from devices, but we need to make sense out of the data and do something that makes these devices better and more efficient.
The ability to track users' behaviour, search preferences, movements and actions is influencing B2B and B2C fields and creates new data patterns for wholly new business models.
Also, the IoT is not only about lifestyle enhancement (ability to turn you're A/C or dishwasher while on the road), but there is also the corporate side of IoT. The ability organizations will have to collect and analyse data from sensors on manufacturing equipment, weather stations, delivery trucks and more. So, we are looking at new ways to test devices (crowd testing is the only way to actually test in the field) and get proper analytics.”
Peter Reinhardt
CEO and Co-founder, Segment
“Mobile app analytics is splitting into tons of different pieces. Beyond traditional product analytics we're seeing an explosion of vendors in the past few years offering new tools in mobile attribution analysis, deep-linking, visitor recording, in-app messages, push notifications, etc. The challenge is that every new tool offers fantastic new benefits, but comes with yet another SDK, and unavoidably leads to SDK bloat.
One of the things that most exciting to me is that we're seeing the light at the end of the tunnel here. More and more of the data collection across these tools can be standardized, and the SDKs/data collection abstracted away into a single interface. This means that we're getting close to the best of both worlds… amazing new tools, with incredible variety of focus across all the major mobile marketing functions (paid attribution, deep-linking, push notifications, in-app messages, etc.), and yet a slim SDK profile.”
Mark Robinson
Founder and CEO at deltaDNA
“It is becoming clear that buying a mobile analytics tool does not inevitably create intelligent and timely communications with online customers. At deltaDNA we are excited by exploiting predictive modelling and micro-segmentation to proactively understand and manage app users. Putting brains behind online marketing will give marketers the tools to build engagement in a way not seen before.”
Eliran Sapir
Founder and CEO at Apptopia
“We have always been wildly passionate about mobile analytics and we're excited for the beginning of the next analytics revolution or the “third generation” as we call it internally.
The first generation was about proper measurement, the second generation about taking actions during an event or in absence of an event like sending a push notification, the third generation is the convergence of both its about data driven automation, essentially getting rid of the final bottle neck the app marketer. At Apptopia we're excited to be at the nexus of this third generation and look forward to the on-coming revolution rather than the evolution of app analytics as we've experienced in the few years.”
Joel D. Selanikio
CEO and Co-founder, Magpi
“One of the most exciting trends in recent years for small companies like us is the proliferation of low-cost and even free tools for mobile analytics. As an example, we use Crashlytics, provided for free by Twitter, for our Android and iOS apps, and New Relic for our web applications.
This means that even though our users are in some of the most remote places on earth (eg the World Health Organization eradicating polio in Afghanistan), we're notified of any crashes or glitches automatically and immediately. And that means that quite often by the time a user has reported a problem it has already been fixed.
Ten years ago, we would have had to pay big bucks for that kind of “situational awareness”, or use scarce resources to build it ourselves. Now, low-cost monitoring tools like New Relic and Fabric help us punch above our weight.”
Manav Sethi
Group Head- Marketing & Digital Platforms, ASKME Group
“We are keenly watching emerging trends around identity & attribution in mobile analytics. For almost all ecommerce companies, majority of transactions happen on mobile devices across browsers and apps. And it's only going to grow upwards from here.
In new world order, marketing is the new sales! And that's how attribution across channels, network, traffic, conversions and de-dup of identities across devices & browsers becomes imperative in mobile analytics. It not only impacts ROI but also helps create personalised experiences and hence customer retention & loyalty.”
Keith Shields
Partner, Designli.co
“We're very excited about Fabric's new announcement where they have launched “Branch,” allowing deep linking throughout your app. Previously, mobile app analytics allowed app owners to see how users were interacting with their app, but the data stopped there.
Identifying what marketing channels were the ones that were working and which ones weren't was the real trick that had everyone stumped. With Fabric's new announcement, though, we can now see where our clients' users are coming from and use that data to help optimize their marketing campaigns.”
Onur Alp Soner
Co-Founder & CEO at Countly
“Over the years we have seen many mobile analytics services come and go, mainly due to the fact that they fail to truly address the needs of marketers and product managers. Even today most vendors focus on generic, marginally useful metrics and KPIs such as MAU, DAU, session length, etc.
The next and more valuable wave in analytics is the ability to predict app user behaviour, provide in-depth churn analysis, and make this information actionable in real-time via in-depth personalization. We are working together with our customers to build this next generation of analytics based on past user behaviour, and we believe that any truly serious analytics providers will need to refocus on this as well.”
Jeremy Stern
Analytics Architect, WillowTree
“We're very excited to see more companies finally joining data from their mobile app analytics to their data from other channels. One of the largest entertainment companies in the US saw their mobile app become the number one way consumers interacted with their brand digitally in 2015. However, until this year, they didn't factor any of those interactions into their targeted marketing efforts. That's a lot of important signals of interest and intent getting lost!
There's a lot of great insights about your customers that you can learn from their app usage! I think as this information finally gets added to companies' data warehouses, we're going to be able to develop a much fuller omnichannel view of who our customers are and how to serve them best.”
Silvia Thom
Director – Product Management, Zalora
“I am excited how companies are emerging and providing a whole suite of products or going very deep in one area like Uninstall.io.
En belirgin örnek Google'dan Firebase'dir. Uygulamalarımız için iyi bir kurulum geliştirmek için son 2 yılda birçok hizmeti bir araya getirmek zorunda kaldık. Bugün bir uygulama geliştirmeye başlayacak olan herkes, aralarından seçim yapabileceği çok daha geniş bir çeşitliliğe sahiptir ve bu da onlara iyi bir başlangıç sağlar!”
Sunil Thomas
CleverTap'in Kurucu Ortağı ve CEO'su
“Şu anda en çok mobil uygulama analitiğindeki iki eğilim beni heyecanlandırıyor:
- Müşteri Odaklı Olmak:
Tek bir müşteri görüşü, ürün ve pazarlama ekiplerinin kullanıcılarını daha iyi anlaması ve onlara zamanında, alakalı ve kişiselleştirilmiş yollarla tepki vermesi için giderek daha önemli hale geliyor.
Burada birkaç şey var:
a) Toplu sayfa görüntüleme/oturum türü metrikler yerine, günümüzde mobil analitik tamamen insanlarla ilgilidir; ve her bireyin yolculuğu için izleme davranışı ve
b) Bir müşteriyle temas noktalarının yalnızca mobil uygulamalar ve web siteleri ile sınırlı olmadığı, aynı zamanda sosyal medyayı da içerdiği, satış noktası cihazları ve/veya çağrı merkezlerinin yanı sıra birden fazla cihazda çevrimdışı olduğu 360 derecelik bir görünüm haline geldi ve aynı kişi için kanallar
- Gerçek Zamanlı Harekete Geçilebilir Olmak
Analitik verilerinizi eyleme geçirilebilir hale getirmeye çok fazla odaklanılıyor. Günümüzün her zaman açık ve kişisel mobil cihazları, şirketleri eylemlerinde daha zamanlı ve bağlamsal olmaya zorluyor. Örneğin, alışveriş sepetine bir ürün ekledikten 20 dakika sonra bir kişiye ulaşmak, ancak satın almamak, ertesi gün veya haftaya ulaşmaktan çok daha fazla sonuç verir.”
Abinash Tripathy
Helpshift'in Kurucu Ortağı ve CEO'su
"Tam atıf ile Kaldırma İzleme heyecan verici çünkü Uygulama geliştiricileri artık ekosistem için büyük bir sorun olmaya devam eden karmaşanın nedenlerini gerçekten tespit etmeye başlayabilir."
Moşe Vaknin
YouAppi'nin Kurucu Ortağı ve CEO'su
"Mobil uygulama analitiğinde beni heyecanlandıran mevcut eğilim, Yükleme Sonrası Etkinlik Analitiğine artan odaklanmadır. Uygulama geliştiricileri giderek artan bir şekilde 'En büyük Yaşam Boyu Müşteri Değerini oluşturmak için hangi verilere ihtiyacım var?' Ve en karlı kullanıcıları bulmanın en iyi yolu, her uygulamanın Temel Performans Göstergelerinin (KPI'lar) Yükleme Sonrası Olaylarını analiz etmektir."
Binlerce mobil kullanıcı edinme kampanyasını KPI performansına dayalı olarak analiz edip optimize ettikten sonra, YouAppi'nin veri bilimcileri her uygulama için en iyi KPI'ları ortaya çıkarabilir ve ardından doğru uygulama kullanıcılarının zamanında ve belirtilen süre içinde bulunduğundan emin olmak için Yükleme Sonrası Olayları izleyebilir. bütçe. Yükleme Sonrası Etkinlik Analizi sayesinde, uygulama geliştiricilerinin yalnızca yükleme yapmak istediği günler sona erdi."
Rahul Varshneya
Kurucu Ortak, Arkenea, Inc
“Mobil uygulama analitiğinin günümüz bağlamında daha da anlamlı olan en önemli yönü, kullanıcı katılımıyla ilgili metriklerdir. Ürün/pazar uyumu ve büyüme, uygulama içinde harika bir kullanıcı katılımının sonucudur. Odak noktası, yalnızca indirme sayılarından, bir ürünün kaç aktif kullanıcıya sahip olduğuna giderek daha fazla kayıyor. ”
Vincent Vitale
Fount'un Kurucu Ortağı
“Daha fazla mobil uygulama yapılmaya devam ettikçe ve giyilebilir pazar büyüdükçe, pazarlamacılar, yöneticiler ve geliştiriciler arasında hem gerçek zamanlı uygulama performans takibine hem de derinlemesine analize olan ihtiyaç artacak. Odak, büyük verilere ve daha derin analitiklere kayacak. Elinizde ne kadar çok veri varsa, o kadar çok analiz yapabilir ve o kadar iyi sonuçlara varabilirsiniz. İlgi çekici ve başarılı uygulamalar oluşturmak için daha fazla içgörüye yol açacak daha fazla yöntemi aynı anda kullanırken yeni veri toplama yöntemlerine ilişkin bir değişime dikkat edin. ”
Kyle Vahşi
Keen IO'nun kurucu ortağı ve CEO'su
“En heyecan verici trend, akıllı telefonun ötesinde IoT sistemlerine geçiş. Keen IO'da, akıllı traktörlerden rüzgar çiftliklerine ve Mars Rovers'a kadar saf mobil olaylardan daha fazla IoT olayını zaten işliyoruz. Bu eğilimin devam etmesini bekliyoruz.”
Dimitri Williams
CEO, Ninja Metrikleri
“Mobil uygulama analizinde iki şey için heyecanlıyım. Birincisi ve benim için sürpriz olmayan gerçek sosyal analitiklerin ortaya çıkmasıdır. Sosyal grafiği gerçekten anlamak ve onu gerçek işlemlere karşı kullanmak, her zaman aradığımız şeydi ve şimdi burada. En çok takipçisi ve gönderisi olanın ilk dönemi sadece bir yara bandıydı ve asla kanıtlanamadı. Güvenilir analitik için kanıta ve gerçek şeffaflığa geçmek çok önemlidir.
İkincisi, gerçek çoklu dokunma özelliğine doğru harekettir. Son tıklama ilişkilendirmesi son teknolojidir ve fena değil, ama harika da değil. Ölçekte çalışan aynı makine öğrenimi araçlarının bu alana da taşındığını görüyorum. Hangi reklamların, ne zaman ve ne kadar önemli olduğunu görmeye başlayacağız.”
[Peter Banerjea'nın bu gönderisi ilk olarak deepinsights.io'da yayınlandı ve izin alınarak çoğaltılmıştır.]