2022年顶级影响者营销趋势

社交媒体是一只不断变化的野兽。 前一分钟的趋势是下一分钟，这可能会让世界上最大的品牌落后。 因此，我们认为我们将帮助您在今年影响者营销领域出现的一些最大趋势中保持领先地位。

品牌将专注于长期的影响者关系

2022 年，更多品牌将从通常的一次性赞助帖子转向与品牌大使建立长期合作伙伴关系。 优先考虑长期关系而不是一次性互动更有意义，特别是当这些伙伴关系是真实的，因此对世界消费者来说是可信的。

以 Gymshark 为例。 他们以他们的“Gymshark 运动员”团队而闻名，这个术语仅供他们的品牌大使使用。 当然，其他创作者偶尔会分享付费内容广告 Gymshark，但他们的主要影响者营销策略围绕着与运动员的长期合作关系。

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社交渠道将继续为影响者量身定制

那里的每个社交媒体应用程序都知道影响者和内容创作者的价值。 这就是为什么他们正在调整他们的平台以满足影响者的特定需求，并不断引入新的工具和功能。 就在去年，我们看到了 Instagram Shops 和 Collabs 的推出、Stories 中的链接贴纸、Pinterest 上的 Watch 选项卡以及 TikTok 上的实时问答视频等等。 到 2022 年，我们可以期待在所有社交渠道中出现更多对影响者友好的工具。

纳米和微型影响者将继续上升

宏观影响者（拥有数百万追随者）似乎不再为品牌削减它——尤其是对于营销预算较少的小品牌。 但是微影响者真的值得吗？ 共识似乎是一个巨大的肯定。 如今，纳米影响者（0-10k 追随者）和微型影响者（10k-100k 追随者）被证明具有更大的价值。 他们更高的参与度、忠实的粉丝群和小众追随者正在发挥作用。

今年，纳米和微型影响者将真正大放异彩，甚至更大的品牌也将开始意识到他们在营销产品方面可以产生的影响。

来源：https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

LinkedIn影响者可以接管

虽然 LinkedIn 传统上是一个为网络构建的以职业为中心的平台，但它似乎正在转变为一个更传统的社交媒体网站——我们在 2020 年和 2021 年真正看到了这一点。人们正在建立追随者、分享付费内容，甚至平台推出了自己的2500 万美元的创作者基金。

我们的预测？ 您可以期待看到更多的创作者利用 LinkedIn 的功能（如创作者模式）来建立追随者，以及更多的品牌意识到这些影响者的价值。

我们将看到电子竞技影响者的爆炸式增长

电子竞技现在是巨大的——如果你还没有嵌入互联网的那个角落，你可能不会意识到这一点。 2021 年，全球电子竞技产业价值超过 10.8 亿美元，而且这个数字只会继续增长。 与其他利基市场相比，电子竞技具有非常高的参与度，使其非常适合有影响力的营销。 可口可乐、耐克和宝马等全球领先品牌都掌握了脉搏，他们都已经赞助了电子竞技比赛或创作者。

我们可以期待在来年看到更多品牌与电子竞技名人保持一致，充分利用他们忠诚和参与的观众。

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创作者将获得更多补偿

十年前，如果你告诉他们成为“社交媒体影响者”将是一条合法的职业道路，很多人会笑。 但今天，这在很大程度上已成为现实。 消费者、品牌和社交网络正在意识到创作者的真正价值，并且将有更多推动影响者获得公平报酬。 想想应用程序本身提出的更多补偿模式——比如TikTok 的创作者基金——以及持续的品牌合作伙伴关系，以及影响者通过影响力谋生的更多方式。

Facebook计划在 2022 年全年向 Creators 支付 10 亿美元，Twitch 的小费系统让 Creators 在一年内赚了数百万美元，Twitter 推出了订阅模式； 一直以来，许多创作者都在使用 OnlyFans 和 Patreon 来为其内容付费。 甚至 Instagram 和 TikTok也在测试付费的 Creator 订阅模式。

元界将参与其中

元宇宙就在这里，即使您只是绕着头绕圈子。 预计 2022 年将成为元界成为主流的一年。 全球在元界技术上的支出预计将从 2020 年的 120 亿美元增加到 2024年的 728 亿美元。

它基本上是一个 3D 互联网，我们的物理现实与增强现实和虚拟现实（AR 和 VR）相结合。 期待看到有影响力的人和品牌在所有利基和受众中潜入这个新的数字空间，随着各种专注于游戏或美容等特定兴趣的 Metaverses 的出现。

耐克已经在元界提交了可下载虚拟商品的商标申请，迪士尼正在建设一个虚拟主题公园。

真实将胜过完美

虽然这一趋势是我们在去年已经开始注意到的趋势，但 2022 年才是真正起飞的一年。 社交媒体不再是描绘精美的图画。 部分归功于 TikTok 内容流的真实和原始性质，创作者正在展示更多他们的日常生活和幕后的现实。 他们避开过滤器，转而专注于真实和真实的镜头。 它更具相关性，这是他们的追随者想要看到的。

2022 年，品牌将寻求与那些制作看起来不像广告的真实内容的创作者合作。 画面完美的网格和过度饱和的快照的日子已经一去不复返了。

创作者平台将接管

去年，TikTok 推出了他们的创作者市场——一个方便品牌和创作者联系和协作开展活动的地方。 Instagram 的迭代也紧随其后，推出了一套工具，可以消除 Creators 与品牌关系的麻烦。 今年将看到品牌在其特定的利基市场中寻找创作者。 但他们怎么能轻易找到他们呢？

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