2022年のトップインフルエンサーマーケティングトレンド

ソーシャルメディアは絶えず変化する獣です。 ある分のトレンドは次の分を超えており、世界最大のブランドでさえ遅れをとっている可能性があります。 ですから、今年インフルエンサーマーケティングの世界にやってくる最大のトレンドのいくつかで、あなたがゲームの先を行くのを手伝うと思いました。

ブランドは長期的なインフルエンサー関係に焦点を当てます

2022年には、より多くのブランドが、通常の1回限りのスポンサー付きポストから、ブランドアンバサダーとの長期的なパートナーシップの構築に向けて移行する予定です。 特にこれらのパートナーシップが本物であり、したがって世界の消費者に信頼できる場合は、1回限りのやり取りよりも長期的な関係を優先する方が理にかなっています。

たとえば、Gymsharkを取り上げます。 彼らは「Gymsharkアスリート」のチームで知られています。これは、ブランドアンバサダー専用の用語です。 もちろん、他のクリエイターはGymsharkを宣伝する有料コンテンツを共有することがありますが、彼らの主なインフルエンサーマーケティング戦略は、アスリートとの長期的なパートナーシップを中心に展開しています。

TRIBEは、ブランドファンを通じてこれらの関係を構築および育成するのに役立ちます。これは、ブランドアンバサダーの独自のコミュニティを育成するための新しいハブです。

ソーシャルチャネルは、影響力のある人に合わせて調整され続けます

そこにあるすべてのソーシャルメディアアプリは、インフルエンサーとコンテンツクリエーターの価値を知っています。 そのため、彼らは新しいツールや機能を絶えず導入し、インフルエンサーの特定のニーズに応えるようにプラットフォームを調整しています。 昨年、Instagram Shops and Collabsの立ち上げ、Storiesのリンクステッカー、Pinterestの[Watch]タブ、TikTokのライブQ＆Aビデオなどを目にしました。 そして2022年には、すべてのソーシャルチャネルで、より多くの影響力のあるツールが登場することが期待できます。

ナノおよびマイクロインフルエンサーは上昇し続ける

マクロインフルエンサー（数百万人のフォロワーを持つもの）は、ブランド、特にマーケティング予算が少ない小規模なブランドでは、もはやそれを削減していないようです。 しかし、マイクロインフルエンサーは本当に価値がありますか？ コンセンサスは非常に大きいようです。 ナノインフルエンサー（0-10kフォロワー）とマイクロインフルエンサー（10k-100kフォロワー）は、最近、はるかに多くの価値を持っていることが証明されています。 彼らのより高いエンゲージメント、忠実なファンベース、そしてニッチなフォロワーがそのトリックをやっています。

今年は、ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーが本当に輝き、さらに大きなブランドが自社製品のマーケティングに与える影響を高く評価し始めます。

出典：https：//later.com/blog/influencer-engagement-rate/

LinkedInの影響力者が引き継ぐ可能性があります

LinkedInは伝統的にネットワーキングのために構築されたキャリア重視のプラットフォームですが、より伝統的なソーシャルメディアサイトに変化しているようです。2020年と2021年に実際に見られたものです。人々はフォロワーを増やし、有料コンテンツを共有し、プラットフォームも独自の2500万ドルのクリエイターファンドを立ち上げました。

私たちの予測？ LinkedInの機能（クリエーターモードなど）を利用してフォロワーを増やすクリエーターがさらに増え、これらのインフルエンサーの価値を実現するブランドがさらに増えることが期待できます。

eスポーツインフルエンサーの爆発が見られます

現在、eスポーツは巨大です。インターネットのその隅にまだ組み込まれていないと、気付かないかもしれません。 2021年には、世界のeスポーツ業界は10億8000万ドル以上の価値があり、その数は今後も増えるでしょう。 eスポーツは他のニッチと比較して非常に高いエンゲージメントレベルを持っているため、インフルエンサーマーケティングに最適です。 そして、世界をリードするブランドは、コカ・コーラ、ナイキ、BMWなどがすでにeスポーツトーナメントやクリエーターを後援していることで、注目を集めています。

来年には、より多くのブランドがeスポーツのパーソナリティと連携し、忠実で熱心なオーディエンスを最大限に活用することが期待できます。

TopCashbackの@tom.sheard

クリエイターにはより多くの報酬があります

10年前、「ソーシャルメディアのインフルエンサー」になることは正当なキャリアパスになると言ったら、多くの人が笑っていたでしょう。 しかし、今日、それは非常に現実的です。 消費者、ブランド、ソーシャルネットワークは、クリエイターの真の価値を認識しており、インフルエンサーに公平に報酬を支払うよう求める声が高まっています。 TikTokのクリエイターファンドのように、アプリ自体によって提案されたより多くの報酬モデル、継続的なブランドパートナーシップ、そしてインフルエンサーが影響力を持つことから本当の生活を送るためのより多くの方法を考えてください。

Facebookは2022年を通してクリエイターに10億ドルを支払うことを計画しており、Twitchのチップシステムではクリエイターが1年間で数百万ドルを稼ぎ、Twitterはサブスクリプションモデルを開始しました。 その間、多くのクリエイターがOnlyFansとPatreonを使用してコンテンツのペイウォールを行っています。 InstagramとTikTokでさえ、有料のCreatorサブスクリプションモデルをテストしています。

メタバースが関与します

メタバースは、頭を包み込むだけの場合でも、ここにあります。 2022年がメタバースが主流になる年になると期待してください。 メタバーステクノロジーへの世界的な支出は、2020年の120億ドルから2024年には728億ドルに増加すると予想されています。

これは基本的に3Dインターネットであり、物理的な現実と拡張現実および仮想現実（ARおよびVR）が組み合わされています。 ゲームや美容などの特定の興味に焦点を当てたさまざまなメタバースが登場し、影響力のある人々やブランドがすべてのニッチやオーディエンスにわたってこの新しいデジタル空間に飛び込むのを期待してください。

ナイキはすでにメタバースにダウンロード可能な仮想商品の商標出願を提出しており、ディズニーは仮想テーマパークを構築しています。

信憑性は完璧に勝る

この傾向は、昨年私たちがすでに気づき始めた傾向ですが、2022年はそれが実際に軌道に乗る年です。 ソーシャルメディアはもはや洗練された絵を描くことではありません。 TikTokのコンテンツストリームの現実的で生々しい性質のおかげもあり、クリエイターは日常生活と舞台裏の現実をより多く見せています。 彼らはフィルターを避け、代わりに本物の本物の映像に焦点を合わせています。 それはより関連性があり、彼らのフォロワーが見たいものです。

2022年には、ブランドは、広告のように見えない本物のコンテンツを作成するクリエイターと提携することを模索します。 絵に描いたように完璧なグリッドと過飽和のスナップの時代は終わりました。

クリエイタープラットフォームが引き継ぎます

昨年、TikTokはクリエイターマーケットプレイスを立ち上げました。これは、ブランドとクリエイターがキャンペーンでつながり、コラボレーションするための簡単な場所です。 Instagramは、クリエイターとブランドの関係から面倒を取り除く一連のツールを導入して、彼らの反復にそれほど遅れをとっていませんでした。 今年は、特定のニッチでクリエイターを検索するブランドが登場します。 しかし、どうすれば簡単に見つけることができますか？

TRIBEは、マーケターがブランド化されたユーザー生成コンテンツを大規模に調達する方法を簡素化するプラットフォームです。 ソーシング、整理、支払い、影響力のあるクリエイターとのコミュニケーションという長いプロセスを自動化することで、世界最大のブランドのいくつかはTRIBEを使用してリーチとROIを最大化しています。

今すぐデモをリクエストして、インフルエンサーマーケティングがいかに簡単かを確認してください。