2022년 최고의 인플루언서 마케팅 트렌드

소셜 미디어는 끊임없이 변화하는 짐승입니다. 유행하는 1분은 지나고 세계 최대 브랜드도 뒤처지게 할 수 있습니다. 그래서 우리는 올해 인플루언서 마케팅 세계에 도래할 몇 가지 가장 큰 트렌드를 통해 여러분이 앞서 나갈 수 있도록 도와드릴 것이라고 생각했습니다.

브랜드는 장기적인 인플루언서 관계에 초점을 맞출 것입니다.

2022년에는 더 많은 브랜드가 일반적인 일회성 후원 게시물에서 브랜드 대사와 장기적인 파트너십을 구축하는 방향으로 이동할 것입니다. 특히 이러한 파트너십이 진정성 있고 따라서 전 세계 소비자가 믿을 수 있는 경우 일회성 상호 작용보다 장기적인 관계를 우선시하는 것이 더 합리적입니다.

예를 들어 Gymshark를 사용하십시오. 그들은 'Gymshark 운동 선수' 팀으로 유명합니다. 이는 브랜드 대사에게만 해당되는 용어입니다. 물론, 다른 제작자들은 때때로 유료 콘텐츠 광고 Gymshark를 공유하지만 그들의 주요 인플루언서 마케팅 전략은 운동선수와의 장기적인 파트너십을 중심으로 이루어집니다.

TRIBE는 브랜드 홍보대사 커뮤니티를 육성할 수 있는 새로운 허브 인 Brand-Fans 를 통해 이러한 관계를 구축하고 육성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

소셜 채널은 계속해서 인플루언서에 맞춰질 것입니다.

시중에 나와 있는 모든 소셜 미디어 앱은 인플루언서와 콘텐츠 제작자의 가치를 알고 있습니다. 그렇기 때문에 새로운 도구와 기능을 지속적으로 도입하면서 인플루언서의 특정 요구 사항을 충족하도록 플랫폼을 조정하고 있습니다. 작년에 Instagram Shops and Collabs의 출시, Stories의 링크 스티커, Pinterest의 Watch 탭, TikTok의 실시간 Q&A 동영상 등을 보았습니다. 그리고 2022년에는 모든 소셜 채널에서 영향력 있는 사람에게 친숙한 도구가 더 많이 등장할 것으로 예상할 수 있습니다.

나노 및 마이크로 인플루언서는 계속해서 증가할 것입니다.

매크로 인플루언서(수백만 팔로워를 보유한 인플루언서)는 더 이상 브랜드, 특히 마케팅 예산이 더 작은 소규모 브랜드를 위해 그것을 줄이는 것 같지 않습니다. 그러나 마이크로 인플루언서가 정말 가치가 있습니까? 공감대가 큰 것 같습니다. 나노 인플루언서(팔로워 0-10k) 와 마이크로 인플루언서(팔로어 10k-100k) 가 훨씬 더 많은 가치를 지니는 것으로 입증되고 있습니다. 더 높은 참여도, 충성도 높은 팬 기반 및 틈새 추종자들이 속임수를 쓰고 있습니다.

올해는 나노 및 마이크로 인플루언서가 정말 빛날 것이며 더 큰 브랜드는 제품 마케팅에 미칠 수 있는 영향을 인식하기 시작할 것입니다.

출처: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

LinkedIn 인플루언서가 인수할 수 있음

LinkedIn은 전통적으로 네트워킹을 위해 구축된 경력 중심 플랫폼이지만 2020년과 2021년에 실제로 본격화되는 보다 전통적인 소셜 미디어 사이트로 변모하는 것 같습니다. 사람들은 팔로어를 구축하고 유료 콘텐츠를 공유하며 플랫폼은 심지어 자체적으로 2,500만 달러의 크리에이터 펀드 를 출시했습니다.

우리의 예측? 더 많은 크리에이터가 LinkedIn 기능(예: 크리에이터 모드)을 활용하여 팔로어를 구축하고 더 많은 브랜드가 이러한 인플루언서의 가치를 실현하는 것을 볼 수 있습니다.

e스포츠 인플루언서의 폭발적인 성장을 보게 될 것입니다.

현재 e스포츠는 거대합니다. 이미 인터넷의 한 구석에 포함되어 있지 않다면 깨닫지 못할 수도 있습니다. 2021년에 전 세계 e스포츠 산업의 가치는 10억 8000만 달러 이상 으로 증가할 것입니다. e스포츠는 다른 틈새 시장에 비해 참여도가 매우 높기 때문에 인플루언서 마케팅에 적합합니다. 그리고 글로벌 선두 브랜드는 이미 e스포츠 토너먼트나 크리에이터를 후원한 Coca-Cola, Nike, BMW와 같은 기업과 함께 맥박을 짚고 있습니다.

우리는 내년에 더 많은 브랜드가 e스포츠 인물과 일치하여 충성도가 높고 참여도가 높은 청중을 최대한 활용할 것으로 예상할 수 있습니다.

TopCashback을 위한 @tom.sheard

크리에이터에 대한 보상이 더 많아질 것입니다.

10년 전만 해도 많은 사람들이 '소셜 미디어 인플루언서'가 되는 것이 합법적인 진로라고 말했다면 웃었을 것입니다. 그러나 오늘날 그것은 매우 현실입니다. 소비자, 브랜드, 소셜 네트워크는 Creator의 진정한 가치를 깨닫고 있으며, 인플루언서가 공정한 보상을 받을 수 있도록 더 많은 압력을 가할 것입니다. TikTok의 Creator Fund 와 같이 앱 자체에서 제시하는 더 많은 보상 모델과 지속적인 브랜드 파트너십, 영향력 있는 사람이 영향력 있는 사람으로 실제 생활을 할 수 있는 더 많은 방법을 생각해 보십시오.

Facebook은 2022년까지 크리에이터에게 10억 달러를 지불할 계획 이며 Twitch의 팁 시스템은 크리에이터가 1년에 수백만 달러를 버는 것을 확인 했으며 Twitter는 구독 모델을 출시했습니다. 많은 제작자들이 OnlyFans와 Patreon을 사용하여 콘텐츠를 유료화하고 있습니다. Instagram과 TikTok조차도 유료 Creator 구독 모델을 테스트 하고 있습니다.

메타버스가 참여합니다

Metaverse 는 여기에 있습니다. 단지 머리를 감싸고 있어도 마찬가지입니다. 2022년은 메타버스가 주류가 되는 해가 될 것으로 기대하십시오. Metaverse 기술에 대한 글로벌 지출은 2020년 120 억 달러에서 2024년 728억 달러 로 증가할 것으로 예상됩니다.

그것은 기본적으로 우리의 물리적 현실이 증강 및 가상 현실(AR 및 VR)과 결합되는 3D 인터넷입니다. 게임이나 미용과 같은 특정 관심사에 초점을 맞춘 다양한 메타버스가 등장하면서 인플루언서와 브랜드가 모든 틈새 시장과 청중을 통해 이 새로운 디지털 공간으로 뛰어드는 것을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

Nike는 이미 Metaverse에 다운로드 가능한 가상 상품에 대한 상표 출원 을 제출했으며 Disney는 가상 테마 파크를 구축하고 있습니다.

진정성이 완벽을 능가할 것이다

이 추세는 우리가 이미 작년에 주목하기 시작한 추세이지만, 2022년은 진정으로 도약할 해입니다. 소셜 미디어는 더 이상 세련된 그림을 그리는 것이 아닙니다. TikTok 콘텐츠 스트림의 실제적이고 원시적인 특성 덕분에 제작자는 일상 생활과 비하인드 스토리를 더 많이 보여주고 있습니다. 그들은 필터를 피하고 대신 실제와 실제 장면에 초점을 맞춥니다. 더 관련성이 높고 추종자들이 보고 싶어하는 것입니다.

2022년에 브랜드는 광고처럼 보이지 않는 정통 콘텐츠를 제작하는 제작자와 파트너 관계를 모색할 것입니다. 그림처럼 완벽한 그리드와 과포화 스냅의 시대는 지났습니다.

크리에이터 플랫폼이 인수

작년에 TikTok은 브랜드와 크리에이터가 캠페인에서 쉽게 연결하고 협업할 수 있는 Creator Marketplace 를 출시했습니다. Instagram은 크리에이터-브랜드 관계의 번거로움을 덜어주는 도구 모음을 도입하여 반복 작업에 크게 뒤쳐지지 않았습니다. 올해는 특정 틈새 시장에서 크리에이터를 찾는 브랜드를 보게 될 것입니다. 그러나 어떻게 쉽게 찾을 수 있습니까?

TRIBE 는 마케터가 브랜드화된 사용자 생성 콘텐츠를 대규모로 소싱하는 방법을 단순화하는 플랫폼입니다. 영향력 있는 제작자와 소싱, 구성, 지불 및 커뮤니케이션하는 긴 프로세스를 자동화함으로써 세계 최대 브랜드 중 일부는 도달 범위와 ROI를 극대화하기 위해 TRIBE를 사용하고 있습니다.

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