اتجاهات التسويق الأكثر تأثيرًا لعام 2022

وسائل التواصل الاجتماعي هي وحش دائم التغير. ما يتجه نحو دقيقة واحدة يمر في الدقيقة التالية ، والذي يمكن أن يترك حتى أكبر العلامات التجارية في العالم متخلفة عن الركب. لذلك اعتقدنا أننا سنساعدك على البقاء في صدارة اللعبة مع بعض من أكبر الاتجاهات التي ستأتي إلى عالم التسويق المؤثر هذا العام.

ستركز العلامات التجارية على علاقات المؤثرين طويلة المدى

في عام 2022 ، ستبتعد المزيد من العلامات التجارية عن الوظيفة المعتادة التي تتم رعايتها لمرة واحدة نحو بناء شراكات طويلة الأمد مع سفراء العلامات التجارية. من المنطقي إعطاء الأولوية للعلاقات طويلة الأمد على التفاعلات التي تتم لمرة واحدة ، لا سيما عندما تكون هذه الشراكات أصيلة وبالتالي يمكن تصديقها للمستهلكين في العالم.

خذ Gymshark على سبيل المثال. إنهم معروفون بفريقهم المكون من "رياضيي Gymshark" ، وهو مصطلح مخصص لسفراء علامتهم التجارية فقط. بالتأكيد ، يشارك منشئو المحتوى الآخرون أحيانًا محتوى مدفوعًا للإعلان عن Gymshark ، لكن استراتيجية التسويق المؤثر الأساسية الخاصة بهم تدور حول شراكات طويلة الأمد مع الرياضيين.

يمكن أن تساعدك TRIBE في بناء تلك العلاقات ورعايتها من خلال Brand-Fans - وهو مركز جديد يتيح لك تنمية مجتمعك الخاص من سفراء العلامات التجارية.

ستستمر القنوات الاجتماعية في تصميمها حسب المؤثر

يعرف كل تطبيق من تطبيقات الوسائط الاجتماعية قيمة المؤثرين ومنشئي المحتوى. لهذا السبب يقومون بتصميم منصاتهم لتلبية الاحتياجات المحددة للمؤثرين ، مع التقديم المستمر للأدوات والميزات الجديدة. في العام الماضي فقط ، شهدنا إطلاق Instagram Shops و Collabs ، وملصقات الارتباط في Stories ، وعلامة التبويب Watch على Pinterest ، ومقاطع فيديو Q & A مباشرة على TikTok ، على سبيل المثال لا الحصر. وفي عام 2022 ، يمكننا أن نتوقع ظهور المزيد من الأدوات الملائمة للمؤثرين عبر جميع القنوات الاجتماعية.

سيستمر المؤثرون النانو والأصغر في الارتفاع

يبدو أن المؤثرين الكليين (أولئك الذين لديهم ملايين من المتابعين) لا يقومون بقطعها على العلامات التجارية بعد الآن - خاصة بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر ذات الميزانيات التسويقية الصغيرة. لكن هل أصحاب النفوذ الجزئي يستحقون كل هذا العناء حقًا ؟ يبدو أن هناك إجماعًا كبيرًا على نعم. أثبت المؤثرون النانو (من 0 إلى 10 آلاف متابع) وأصحاب النفوذ الجزئي (10 آلاف إلى 100 ألف متابع) أنهم يتمتعون بقيمة أكبر بكثير هذه الأيام. إن تفاعلهم العالي وقاعدة المعجبين المخلصين والمتابعين المتخصصين يفعلون الحيلة.

هذا العام ، سوف يتألق أصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي حقًا ، وستبدأ العلامات التجارية الكبرى في تقدير التأثير الذي يمكن أن تحدثه في تسويق منتجاتها.

المصدر: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

يمكن لأصحاب النفوذ على LinkedIn تولي زمام الأمور

على الرغم من أن LinkedIn تقليديًا عبارة عن نظام أساسي يركز على الحياة المهنية ومُصمم للتواصل ، يبدو أنه يتحول إلى موقع أكثر تقليدية على وسائل التواصل الاجتماعي - وهو شيء رأيناه حقًا ينطلق في عامي 2020 و 2021. أطلقت صندوق Creator الخاص بها بقيمة 25 مليون دولار .

توقعنا؟ يمكنك أن تتوقع رؤية العديد من منشئي المحتوى الذين يستفيدون من ميزات LinkedIn (مثل وضع المنشئ) لبناء المتابعين ، والعديد من العلامات التجارية التي تدرك قيمة هؤلاء المؤثرين.

سنرى انفجار المؤثر في الرياضات الإلكترونية

تعد الرياضات الإلكترونية ضخمة في الوقت الحالي - وهو شيء قد لا تدركه إذا لم تكن مندمجًا بالفعل في تلك الزاوية من الإنترنت. في عام 2021 ، بلغت قيمة صناعة الرياضات الإلكترونية العالمية أكثر من 1.08 مليار دولار ، وهو رقم سينمو فقط. تتمتع الرياضات الإلكترونية بمستوى عالٍ من المشاركة مقارنة بالمنافذ الأخرى ، مما يجعلها مناسبة تمامًا للتسويق المؤثر. والعلامات التجارية العالمية الرائدة لها نبضها مع شركات مثل Coca-Cola و Nike و BMW التي رعت بالفعل بطولات الرياضات الإلكترونية أو Creators.

يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من العلامات التجارية تتماشى مع شخصيات الرياضات الإلكترونية في العام المقبل ، مما يحقق أقصى استفادة من جماهيرهم المخلصين والمشاركين.

@ tom.sheard لـ TopCashback

سيكون هناك المزيد من المكافآت للمبدعين

قبل عشر سنوات ، كان الكثير من الناس سيضحكون إذا أخبرتهم أن أن تصبح "مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي" سيكون مسارًا مهنيًا شرعيًا. لكن اليوم ، هذا حقيقة واقعة إلى حد كبير. يدرك المستهلكون والعلامات التجارية والشبكات الاجتماعية القيمة الحقيقية للمبدعين ، وسيكون هناك المزيد من الدفع للمؤثرين للحصول على رواتب عادلة. فكر في المزيد من نماذج المكافآت التي طرحتها التطبيقات نفسها - مثل TikTok's Creator Fund - وشراكات العلامات التجارية المستمرة ، والمزيد من الطرق للمؤثرين لكسب عيش حقيقي من كونهم مؤثرين.

يخطط Facebook لدفع مليار دولار لمنشئي المحتوى طوال عام 2022 ، وقد شهد نظام البقشيش في Twitch أن يجني المبدعون ملايين الدولارات في عام واحد ، وأطلق Twitter نموذج اشتراك ؛ طوال الوقت ، يستخدم العديد من منشئي المحتوى OnlyFans و Patreon للدفع مقابل المحتوى الخاص بهم. حتى Instagram و TikTok يختبران نماذج اشتراك Creator المدفوعة .

سوف تتدخل Metaverse

Metaverse موجود هنا ، حتى لو كنت فقط تلف رأسك حوله. نتوقع أن يكون عام 2022 هو العام الذي ينتشر فيه Metaverse. من المتوقع أن يرتفع الإنفاق العالمي على تقنيات Metaverse من 12 مليار دولار في عام 2020 إلى 72.8 مليار دولار في عام 2024 .

إنه في الأساس إنترنت ثلاثي الأبعاد ، حيث يتم دمج واقعنا المادي مع الواقع المعزز والافتراضي (AR و VR). توقع رؤية المؤثرين والعلامات التجارية يغوصون في هذا الفضاء الرقمي الجديد عبر جميع المنافذ والجماهير ، مع مجموعة متنوعة من Metaverses القادمة التي تركز على اهتمامات محددة مثل الألعاب أو الجمال.

قدمت Nike بالفعل طلبات العلامات التجارية للسلع الافتراضية القابلة للتنزيل في Metaverse ، وتقوم ديزني ببناء حديقة ترفيهية افتراضية.

الأصالة ستتفوق على الكمال

على الرغم من أن هذا الاتجاه هو أحد الاتجاهات التي بدأنا بالفعل في ملاحظتها خلال العام الماضي ، إلا أن عام 2022 هو العام الذي سينطلق فيه حقًا. لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول رسم صورة مصقولة. يعود الفضل جزئيًا إلى الطبيعة الحقيقية والخامّة لدفق محتوى TikTok ، يعرض منشئو المحتوى المزيد من حياتهم اليومية وحقائقهم وراء الكواليس. إنهم يتجنبون المرشحات ، ويركزون بدلاً من ذلك على لقطات حقيقية وحقيقية. إنه أكثر ارتباطًا ، وهذا ما يريد أتباعهم رؤيته.

في عام 2022 ، ستبحث العلامات التجارية عن شراكة مع هؤلاء المبدعين الذين يصنعون محتوى أصيلًا لا يبدو كإعلان. لقد ولت أيام الشبكات المثالية للصور واللقطات شديدة التشبع.

منصات منشئي المحتوى ستتولى المسؤولية

في العام الماضي ، أطلقت TikTok سوق Creator Marketplace - وهو مكان سهل للعلامات التجارية والمبدعين للتواصل والتعاون في الحملات. لم يتأخر Instagram كثيرًا في التكرار ، حيث قدم مجموعة من الأدوات التي تزيل المتاعب من علاقة المبدعين والعلامة التجارية. سيشهد هذا العام بحث العلامات التجارية عن منشئي المحتوى في مجال تخصصهم المحدد. لكن كيف يمكنهم العثور عليها بسهولة؟

TRIBE هي عبارة عن نظام أساسي يبسط كيفية قيام المسوقين بتوريد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بعلامة تجارية على نطاق واسع. من خلال أتمتة العملية الطويلة المتمثلة في تحديد المصادر والتنظيم والدفع والتواصل مع منشئي المحتوى المؤثرين ، تستخدم بعض أكبر العلامات التجارية في العالم TRIBE لزيادة مدى وصولهم وعائد الاستثمار.

اطلب عرضًا توضيحيًا اليوم لمعرفة مدى سهولة التسويق المؤثر!