Top Influencer Marketing Trends 2022

Media społecznościowe to stale zmieniająca się bestia. To, co zyskuje na popularności w jednej minucie, przechodzi w następną, co może pozostawić w tyle nawet największe światowe marki. Pomyśleliśmy więc, że pomożemy Ci wyprzedzić konkurencję dzięki niektórym z największych trendów, które w tym roku pojawią się w świecie influencer marketingu.

Marki skupią się na długotrwałych relacjach z influencerami

W 2022 r. więcej marek odejdzie od zwykłego jednorazowego postu sponsorowanego w kierunku budowania długoterminowej współpracy z ambasadorami marki. Bardziej sensowne jest nadanie priorytetu długoterminowym relacjom nad jednorazowymi interakcjami, zwłaszcza gdy te partnerstwa są autentyczne, a zatem wiarygodne dla konsumentów na całym świecie.

Weźmy na przykład Gymshark. Są znani ze swojej drużyny „sportowców Gymshark”, termin zarezerwowany tylko dla ambasadorów ich marki. Jasne, inni twórcy od czasu do czasu udostępniają płatne treści reklamujące Gymshark, ale ich główna strategia marketingowa dla influencerów obraca się wokół długoterminowej współpracy z ich sportowcami.

TRIBE może pomóc Ci w budowaniu i pielęgnowaniu tych relacji poprzez Brand-Fans — nowe centrum, które pozwala Ci pielęgnować własną społeczność ambasadorów marki.

Kanały społecznościowe będą nadal dostosowywane do influencera

Każda aplikacja społecznościowa zna wartość influencerów i twórców treści. Dlatego dostosowują swoje platformy do konkretnych potrzeb influencerów, stale wprowadzając nowe narzędzia i funkcje. Tylko w zeszłym roku widzieliśmy uruchomienie sklepów i współpracy na Instagramie, naklejek z linkami w Stories, karty Oglądaj na Pintereście oraz filmów z pytaniami i odpowiedziami na żywo na TikTok, żeby wymienić tylko kilka. A w 2022 roku możemy spodziewać się, że we wszystkich kanałach społecznościowych pojawi się o wiele więcej narzędzi przyjaznych dla influencerów.

Nano i mikroinfluencerzy będą nadal rosnąć

Influencerzy makro (ci, którzy mają miliony obserwujących) po prostu nie wydają się już ciąć dla marek — zwłaszcza dla mniejszych marek z mniejszymi budżetami marketingowymi. Ale czy naprawdę warto mieć mikroinfluencerów ? Konsensus wydaje się być ogromnym „tak”. Nano-influencerzy (0-10 tys. obserwujących) i mikroinfluencerzy (10 tys. -100 tys. obserwujących) okazują się obecnie mieć znacznie większą wartość. Ich większe zaangażowanie, lojalni fani i niszowi obserwatorzy robią to.

W tym roku nano- i mikroinfluencerzy naprawdę zabłysną, a nawet większe marki zaczną doceniać wpływ, jaki mogą mieć na marketing swoich produktów.

Źródło: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

Influencerzy LinkedIn mogą przejąć kontrolę

Chociaż LinkedIn jest tradycyjnie platformą skoncentrowaną na karierze, stworzoną z myślą o nawiązywaniu kontaktów, wydaje się, że przekształca się w bardziej tradycyjną witrynę mediów społecznościowych – coś, co naprawdę widzieliśmy w 2020 i 2021 roku. Ludzie budują obserwacje, udostępniają płatne treści, a nawet platforma uruchomił własny fundusz twórców o wartości 25 milionów dolarów .

Nasza przepowiednia? Możesz spodziewać się, że wielu innych twórców korzysta z funkcji LinkedIn (takich jak tryb twórcy) do budowania obserwujących, a wiele innych marek zdaje sobie sprawę z wartości tych wpływowych osób.

Zobaczymy eksplozję wpływowego e-sportu

Esport jest teraz ogromny — coś, z czego możesz nie zdawać sobie sprawy, jeśli nie jesteś już osadzony w tym zakątku Internetu. W 2021 r. globalny przemysł e-sportowy był wart ponad 1,08 miliarda dolarów , a liczba ta będzie tylko rosła. Esports ma bardzo wysoki poziom zaangażowania w porównaniu z innymi niszami, co czyni go idealnym rozwiązaniem dla influencer marketingu. A wiodące światowe marki trzymają rękę na pulsie, takie jak Coca-Cola, Nike i BMW, które już sponsorowały turnieje e-sportowe lub twórców.

Możemy spodziewać się, że w nadchodzącym roku więcej marek dopasuje się do osobowości e-sportowych, wykorzystując w pełni swoich lojalnych i zaangażowanych odbiorców.

@tom.sheard dla TopCashback

Będzie więcej rekompensat dla twórców

Dziesięć lat temu wielu ludzi śmiałoby się, gdybyś im powiedział, że zostanie „wpływającym w mediach społecznościowych” byłoby uzasadnioną ścieżką kariery. Ale dzisiaj to już w dużej mierze rzeczywistość. Konsumenci, marki i sieci społecznościowe zdają sobie sprawę z prawdziwej wartości Twórców i będzie więcej nacisków na uczciwe płacenie influencerów. Pomyśl o większej liczbie modeli wynagrodzeń proponowanych przez same aplikacje — takich jak Fundusz dla twórców TikTok — i trwających partnerstwach z markami, a także o innych sposobach dla influencerów na prawdziwe życie z bycia wpływowym.

Facebook planuje zapłacić twórcom 1 miliard dolarów w 2022 r., system napiwków Twitcha sprawił, że twórcy zarobili miliony dolarów w ciągu jednego roku, a Twitter uruchomił model subskrypcji; przez cały czas wielu twórców korzysta z OnlyFans i Patreon, aby zapłać za swoje treści. Nawet Instagram i TikTok testują modele płatnych subskrypcji Creatora .

Metaverse się w to zaangażuje

Metaverse jest tutaj, nawet jeśli tylko owijasz wokół niego głowę. Spodziewaj się, że 2022 będzie rokiem, w którym Metaverse wejdzie do głównego nurtu. Oczekuje się, że globalne wydatki na technologie Metaverse wzrosną z 12 miliardów dolarów w 2020 roku do 72,8 miliarda dolarów w 2024 roku .

To w zasadzie internet 3D, w którym nasza fizyczna rzeczywistość łączy się z rzeczywistością rozszerzoną i wirtualną (AR i VR). Spodziewaj się, że wpływowe osoby i marki zagłębią się w tę nową cyfrową przestrzeń we wszystkich niszach i odbiorcach, z różnymi Metaverses, które koncentrują się na konkretnych zainteresowaniach, takich jak gry lub piękno.

Firma Nike złożyła już wnioski dotyczące znaków towarowych dla wirtualnych towarów do pobrania w Metaverse, a Disney buduje wirtualny park rozrywki.

Autentyczność przebije perfekcję

Chociaż ten trend jest trendem, który zaczęliśmy już zauważać w ciągu ostatniego roku, 2022 jest rokiem, w którym naprawdę nabierze tempa. Media społecznościowe nie polegają już na malowaniu dopracowanego obrazu. Częściowo dzięki prawdziwej i surowej naturze strumienia treści TikTok, twórcy pokazują więcej ze swojego codziennego życia i zakulisowej rzeczywistości. Unikają filtrów, skupiając się na autentycznych i prawdziwych materiałach filmowych. Jest to bardziej powiązane i to, co chcą zobaczyć ich obserwatorzy.

W 2022 r. marki będą szukać współpracy z twórcami, którzy tworzą autentyczne treści, które nie wyglądają jak reklamy. Dawno minęły czasy doskonałych siatek i przesyconych zdjęć.

Platformy twórców przejmą kontrolę

W zeszłym roku TikTok uruchomił swój Rynek Twórców – łatwe miejsce dla marek i twórców do łączenia się i współpracy przy kampaniach. Instagram nie był daleko w tyle ze swoją iteracją, wprowadzając zestaw narzędzi , które eliminują kłopoty z relacją Twórca-marka. W tym roku marki będą szukać Twórców w swojej konkretnej niszy. Ale jak mogą je łatwo znaleźć?

TRIBE to platforma, która upraszcza sposób, w jaki marketerzy pozyskują markowe treści generowane przez użytkowników na dużą skalę. Automatyzując długi proces pozyskiwania, organizowania, płacenia i komunikowania się z wpływowymi Twórcami, niektóre z największych światowych marek używają TRIBE, aby zmaksymalizować swój zasięg i zwrot z inwestycji.

Poproś o demo już dziś , aby dowiedzieć się, jak łatwy może być influencer marketing!