Les principales tendances du marketing d'influence en 2022

Les médias sociaux sont une bête en constante évolution. Ce qui est tendance d'une minute à l'autre, ce qui peut laisser même les plus grandes marques du monde à la traîne. Nous avons donc pensé vous aider à garder une longueur d'avance avec certaines des plus grandes tendances qui arrivent dans le monde du marketing d'influence cette année.

Les marques se concentreront sur les relations à long terme avec les influenceurs

En 2022, davantage de marques s'éloigneront de la publication sponsorisée ponctuelle habituelle pour établir des partenariats à plus long terme avec des ambassadeurs de marque. Il est plus logique de privilégier les relations à long terme plutôt que les interactions ponctuelles, en particulier lorsque ces partenariats sont authentiques et donc crédibles pour les consommateurs du monde.

Prenez Gymshark, par exemple. Ils sont connus pour leur équipe d '«athlètes Gymshark», un terme réservé aux seuls ambassadeurs de leur marque. Bien sûr, d'autres créateurs partagent occasionnellement du contenu publicitaire payant Gymshark, mais leur principale stratégie de marketing d'influence s'articule autour de partenariats à long terme avec leurs athlètes.

TRIBE peut vous aider à construire et à entretenir ces relations via Brand-Fans - un nouveau hub qui vous permet de cultiver votre propre communauté d'ambassadeurs de marque.

Les canaux sociaux continueront d'être adaptés à l'influenceur

Toutes les applications de médias sociaux connaissent la valeur des influenceurs et des créateurs de contenu. C'est pourquoi ils adaptent leurs plateformes pour répondre aux besoins spécifiques des influenceurs, avec l'introduction constante de nouveaux outils et fonctionnalités. Au cours de la dernière année seulement, nous avons vu le lancement des boutiques et des collaborations Instagram, des autocollants de liens dans les histoires, l'onglet Regarder sur Pinterest et des vidéos de questions-réponses en direct sur TikTok, pour n'en nommer que quelques-uns. Et en 2022, nous pouvons nous attendre à voir apparaître de nombreux autres outils conviviaux pour les influenceurs sur tous les canaux sociaux.

Les nano et micro-influenceurs continueront d'augmenter

Les macro-influenceurs (ceux qui comptent des millions d'abonnés) ne semblent tout simplement plus être à la hauteur des marques, en particulier pour les petites marques avec des budgets marketing plus petits. Mais les micro-influenceurs en valent-ils vraiment la peine ? Le consensus semble être un énorme oui. Les nano-influenceurs (0-10k followers) et les micro-influenceurs (10k-100k followers) s'avèrent avoir beaucoup plus de valeur ces jours-ci. Leur engagement plus élevé, leur base de fans fidèles et leurs adeptes de niche font l'affaire.

Cette année, les nano et micro-influenceurs brilleront vraiment, et même les plus grandes marques commenceront à apprécier l'impact qu'elles peuvent avoir dans la commercialisation de leurs produits.

Source : https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

Les influenceurs de LinkedIn pourraient prendre le relais

Alors que LinkedIn est traditionnellement une plate-forme axée sur la carrière conçue pour le réseautage, il semble se transformer en un site de médias sociaux plus traditionnel - quelque chose que nous avons vraiment vu décoller en 2020 et 2021. Les gens créent des suivis, partagent du contenu payant et la plate-forme même a lancé son propre fonds Creator de 25 millions de dollars .

Notre prédiction ? Vous pouvez vous attendre à voir beaucoup plus de créateurs profiter des fonctionnalités de LinkedIn (comme le mode créateur) pour créer des suivis, et beaucoup plus de marques réalisant la valeur de ces influenceurs.

On verra l'explosion de l'influenceur esport

L'esport est énorme en ce moment - quelque chose que vous ne réaliserez peut-être pas si vous n'êtes pas déjà intégré dans ce coin d'Internet. En 2021, l'industrie mondiale de l'esport valait plus de 1,08 milliard de dollars , un chiffre qui ne fera qu'augmenter. L'esport a un niveau d'engagement très élevé par rapport à d'autres niches, ce qui en fait la solution idéale pour le marketing d'influence. Et les grandes marques mondiales ont le doigt sur le pouls avec des marques comme Coca-Cola, Nike et BMW qui ont toutes déjà parrainé des tournois d'esports ou des créateurs.

Nous pouvons nous attendre à voir davantage de marques s'aligner sur des personnalités de l'esport au cours de l'année à venir, tirant le meilleur parti de leur public fidèle et engagé.

@tom.sheard pour TopCashback

Il y aura plus de rémunération pour les créateurs

Il y a dix ans, beaucoup de gens auraient ri si vous leur disiez que devenir un « influenceur des médias sociaux » serait un cheminement de carrière légitime. Mais aujourd'hui, c'est bien une réalité. Les consommateurs, les marques et les réseaux sociaux réalisent la vraie valeur des créateurs, et il y aura plus de pression pour que les influenceurs soient payés équitablement. Pensez à davantage de modèles de rémunération proposés par les applications elles-mêmes – comme le Creator Fund de TikTok – et à des partenariats de marque en cours, et à davantage de moyens pour les influenceurs de gagner leur vie en étant influents.

Facebook prévoit de verser 1 milliard de dollars aux créateurs tout au long de 2022, le système de pourboires de Twitch a permis aux créateurs de gagner des millions de dollars en un an et Twitter a lancé un modèle d'abonnement ; pendant ce temps, de nombreux créateurs utilisent OnlyFans et Patreon pour payer leur contenu. Même Instagram et TikTok testent des modèles d'abonnement Creator payants .

Le Metavers s'en mêlera

Le Metaverse est là, même si vous ne faites que vous en imprégner. Attendez-vous à ce que 2022 soit l'année où le métaverse se généralise. Les dépenses mondiales consacrées aux technologies Metaverse devraient passer de 12 milliards de dollars en 2020 à 72,8 milliards de dollars en 2024 .

Il s'agit essentiellement d'un Internet 3D, où notre réalité physique est combinée avec la réalité augmentée et virtuelle (AR et VR). Attendez-vous à voir des influenceurs et des marques plonger dans ce nouvel espace numérique dans tous les créneaux et tous les publics, avec une variété de métaverses à venir qui se concentrent sur des intérêts spécifiques comme le jeu ou la beauté.

Nike a déjà déposé des demandes de marque pour des biens virtuels téléchargeables dans le Metaverse, et Disney construit un parc à thème virtuel.

L'authenticité l'emportera sur la perfection

Bien que cette tendance soit celle que nous avons déjà commencé à remarquer au cours de la dernière année, 2022 est l'année où elle va vraiment décoller. Les médias sociaux ne consistent plus à peindre une image soignée. Grâce en partie à la nature réelle et brute du flux de contenu de TikTok, les créateurs montrent davantage leur vie quotidienne et leurs réalités en coulisses. Ils évitent les filtres, se concentrant plutôt sur des séquences authentiques et réelles. C'est plus pertinent, et c'est ce que leurs abonnés veulent voir.

En 2022, les marques chercheront à s'associer aux créateurs qui créent un contenu authentique qui ne ressemble pas à une publicité. Fini le temps des grilles parfaites et des clichés sursaturés.

Les plateformes de créateurs prendront le relais

L'année dernière, TikTok a lancé son Creator Marketplace - un endroit facile pour les marques et les créateurs de se connecter et de collaborer sur des campagnes. Instagram n'était pas loin derrière avec leur itération, introduisant une suite d'outils qui simplifient la relation entre les créateurs et la marque. Cette année, les marques rechercheront des créateurs dans leur créneau spécifique. Mais comment les trouver facilement ?

TRIBE est une plate-forme qui simplifie la façon dont les spécialistes du marketing s'approvisionnent en contenu de marque généré par les utilisateurs à grande échelle. En automatisant le long processus de recherche, d'organisation, de paiement et de communication avec les créateurs influents, certaines des plus grandes marques du monde utilisent TRIBE pour maximiser leur portée et leur retour sur investissement.

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