Cele mai importante tendințe de marketing pentru influențe în 2022

Rețelele de socializare sunt o fiară în continuă schimbare. Ceea ce este în tendințe un minut trece peste următorul, ceea ce poate lăsa în urmă chiar și cele mai mari mărci din lume. Așa că ne-am gândit să vă ajutăm să rămâneți în fruntea jocului cu unele dintre cele mai mari tendințe care vin în lumea marketingului de influență anul acesta.

Brandurile se vor concentra pe relații de influență pe termen lung

În 2022, mai multe mărci se vor îndepărta de la postarea obișnuită sponsorizată pentru a construi parteneriate pe termen lung cu ambasadorii mărcii. Este mai logic să acordăm prioritate relațiilor pe termen lung față de interacțiunile unice, în special atunci când aceste parteneriate sunt autentice și, prin urmare, credibile pentru consumatorii lumii.

Luați Gymshark, de exemplu. Sunt cunoscuți pentru echipa lor de „atleti Gymshark”, un termen rezervat doar ambasadorilor mărcii lor. Sigur, alți creatori distribuie ocazional conținut plătit publicitar Gymshark, dar strategia lor principală de marketing cu influență se învârte în jurul parteneriatelor pe termen lung cu sportivii lor.

TRIBE vă poate ajuta să construiți și să cultivați aceste relații prin Brand-Fans – un nou hub care vă permite să vă cultivați propria comunitate de ambasadori ai mărcii.

Canalele sociale vor continua să fie adaptate pentru influență

Fiecare aplicație de social media de acolo cunoaște valoarea influențelor și creatorilor de conținut. De aceea, își adaptează platformele pentru a răspunde nevoilor specifice ale influențelor, cu introducerea constantă de noi instrumente și funcții. Chiar în ultimul an, am văzut lansarea de Instagram Shops and Colabs, link-uri autocolante în Stories, fila Vizionare pe Pinterest și videoclipuri live Q&A pe TikTok, pentru a numi doar câteva. Și în 2022, ne putem aștepta să vedem mai multe instrumente prietenoase cu influențatorii să apară pe toate canalele sociale.

Nano și micro-influenceri vor continua să crească

Influenții macro (cei cu milioane de urmăritori) pur și simplu nu par să-l mai reducă pentru mărci – în special pentru mărcile mai mici cu bugete de marketing mai mici. Dar chiar merită micro-influencerii ? Consensul pare să fie un da uriaș. Nano-influenceri (0-10.000 urmăritori) și micro-influenceri (10.000-100.000 urmăritori) se dovedesc a avea mult mai multă valoare în aceste zile. Angajamentul lor mai mare, baza de fani loiali și adepții de nișă fac trucul.

Anul acesta, nano și micro-influenceri vor străluci cu adevărat, iar mărcile și mai mari vor începe să aprecieze impactul pe care îl pot avea în marketingul produselor lor.

Sursa: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

Influenții LinkedIn ar putea prelua

În timp ce LinkedIn este în mod tradițional o platformă axată pe carieră, construită pentru crearea de rețele, pare să se transforme într-un site de rețele sociale mai tradițional - ceva ce am văzut cu adevărat declanșând în 2020 și 2021. Oamenii își construiesc urmăritori, partajează conținut plătit și platforma chiar și-a lansat propriul fond de creatori de 25 de milioane de dolari .

Previziunea noastră? Vă puteți aștepta să vedeți mulți mai mulți creatori care profită de funcțiile LinkedIn (cum ar fi modul creator) pentru a-și crea urmăritori și multe alte mărci care realizează valoarea acestor influenți.

Vom vedea explozia influencerului esports

Esports-ul este imens în acest moment - ceva ce s-ar putea să nu realizezi dacă nu ești deja încorporat în acel colț al internetului. În 2021, industria mondială de esports valora peste 1,08 miliarde de dolari , un număr care urmează să crească. Esports-ul are un nivel de implicare foarte ridicat în comparație cu alte nișe, ceea ce îl face perfect pentru marketingul de influență. Și mărcile de top la nivel mondial au degetul pe puls, cum ar fi Coca-Cola, Nike și BMW, toate care au sponsorizat deja turnee de esports sau creatori.

Ne putem aștepta să vedem mai multe mărci aliniându-se personalităților din sporturi în anul viitor, profitând la maximum de publicul lor loial și implicat.

@tom.sheard pentru TopCashback

Va exista o compensație mai mare pentru creatori

În urmă cu zece ani, mulți oameni ar fi râs dacă le-ai fi spus că a deveni un „influencer social media” ar fi o cale de carieră legitimă. Dar astăzi, aceasta este foarte mult o realitate. Consumatorii, mărcile și rețelele sociale își dau seama de adevărata valoare a creatorilor și vor fi mai multe eforturi pentru ca influențatorii să fie plătiți echitabil. Gândiți-vă la mai multe modele de compensare propuse de aplicațiile în sine - cum ar fi Fondul pentru creatori al TikTok - și parteneriate de marcă în desfășurare și mai multe modalități prin care influențatorii își pot câștiga existența din a fi influenți.

Facebook plănuiește să plătească 1 miliard de dolari Creatorilor pe tot parcursul anului 2022, sistemul de bacșiș al Twitch i-a văzut pe Creatori câștigând milioane de dolari într-un an, iar Twitter a lansat un model de abonament; în același timp, mulți creatori folosesc OnlyFans și Patreon pentru a plăti conținutul lor. Chiar și Instagram și TikTok testează modele plătite de abonament Creator .

Metaversul se va implica

Metaversul este aici, chiar dacă doar îți înfășori capul în jurul lui. Așteaptă-te că 2022 va fi anul în care Metaverse se va transforma în curent. Cheltuielile globale pentru tehnologiile Metaverse sunt de așteptat să crească de la 12 miliarde de dolari în 2020 la 72,8 miliarde de dolari în 2024 .

Practic este un internet 3D, în care realitatea noastră fizică este combinată cu realitatea augmentată și virtuală (AR și VR). Așteptați-vă să vedeți influenți și mărci care se scufundă în acest nou spațiu digital în toate nișele și publicul, cu o varietate de Metaverse care se concentrează pe interese specifice, cum ar fi jocurile sau frumusețea.

Nike a depus deja cereri de marcă comercială pentru bunuri virtuale descărcabile în Metaverse, iar Disney construiește un parc tematic virtual.

Autenticitatea va învinge perfectiunea

Deși această tendință este una pe care am început deja să o remarcăm în ultimul an, 2022 este anul în care va decola cu adevărat. Rețelele de socializare nu mai sunt despre pictarea unei imagini lustruite. Datorită în parte naturii reale și brute a fluxului de conținut al TikTok, creatorii își arată mai mult din viața lor de zi cu zi și realitățile din culise. Ei evită filtrele, concentrându-se în schimb pe imagini autentice și reale. Este mai relatabil și este ceea ce adepții lor vor să vadă.

În 2022, mărcile vor căuta să colaboreze cu acei creatori care creează conținut autentic care nu arată ca o reclamă. Au dispărut vremurile grilelor perfecte pentru imagini și a fotografiilor suprasaturate.

Platformele creatorilor vor prelua

Anul trecut, TikTok și-a lansat Creator Marketplace - un loc ușor pentru care mărcile și creatorii să se conecteze și să colaboreze la campanii. Instagram nu a rămas cu mult în urmă cu repetarea lor, introducând o suită de instrumente care elimină bătăile de cap din relația Creatori-marca. În acest an, mărcile vor căuta creatori în nișa lor specifică. Dar cum le pot găsi cu ușurință?

TRIBE este o platformă care simplifică modul în care agenții de marketing își aprovizionează conținutul de marcă, generat de utilizatori, la scară. Prin automatizarea procesului îndelungat de aprovizionare, organizare, plată și comunicare cu creatori influenți, unele dintre cele mai mari mărci din lume folosesc TRIBE pentru a-și maximiza acoperirea și rentabilitatea investiției.

Solicitați o demonstrație astăzi pentru a afla cât de ușor poate fi marketingul de influență!