As principais tendências de marketing de influenciadores de 2022

A mídia social é uma fera em constante mudança. O que está em alta em um minuto está no outro, o que pode deixar até mesmo as maiores marcas do mundo para trás. Por isso, pensamos em ajudá-lo a ficar à frente do jogo com algumas das maiores tendências que estão chegando ao mundo do marketing de influenciadores este ano.

As marcas se concentrarão em relacionamentos de longo prazo com influenciadores

Em 2022, mais marcas se afastarão do habitual post patrocinado único para construir parcerias de longo prazo com embaixadores da marca. Faz mais sentido priorizar relacionamentos de longo prazo em vez de interações pontuais, principalmente quando essas parcerias são autênticas e, portanto, críveis para os consumidores do mundo.

Veja o Gymshark, por exemplo. Eles são conhecidos por sua equipe de 'atletas Gymshark', um termo reservado apenas para seus embaixadores da marca. Claro, outros criadores ocasionalmente compartilham publicidade de conteúdo pago Gymshark, mas sua principal estratégia de marketing de influenciadores gira em torno de parcerias de longo prazo com seus atletas.

A TRIBE pode ajudá-lo a construir e nutrir esses relacionamentos por meio de Brand-Fans — um novo hub que permite cultivar sua própria comunidade de embaixadores da marca.

Os canais sociais continuarão a ser adaptados ao influenciador

Todo aplicativo de mídia social sabe o valor dos influenciadores e criadores de conteúdo. É por isso que eles estão adaptando suas plataformas para atender às necessidades específicas dos influenciadores, com a introdução constante de novas ferramentas e recursos. Apenas no ano passado, vimos o lançamento do Instagram Shops and Collabs, adesivos de link nos Stories, a guia Watch no Pinterest e vídeos de perguntas e respostas ao vivo no TikTok, para citar apenas alguns. E em 2022, podemos esperar ver muito mais ferramentas amigáveis ​​para influenciadores surgindo em todos os canais sociais.

Nano e micro-influenciadores continuarão a crescer

Os macroinfluenciadores (aqueles com milhões de seguidores) simplesmente não parecem ser mais adequados para as marcas – especialmente para marcas menores com orçamentos de marketing menores. Mas os micro-influenciadores realmente valem a pena ? O consenso parece ser um enorme sim. Nano-influenciadores (0-10k seguidores) e micro-influenciadores (10k-100k seguidores) estão provando ter muito mais valor nos dias de hoje. Seu maior engajamento, base de fãs leais e seguidores de nicho estão fazendo o truque.

Este ano, os nano e microinfluenciadores realmente brilharão, e marcas ainda maiores começarão a apreciar o impacto que podem ter no marketing de seus produtos.

Fonte: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

Influenciadores do LinkedIn podem assumir

Embora o LinkedIn seja tradicionalmente uma plataforma focada na carreira criada para networking, parece estar se transformando em um site de mídia social mais tradicional – algo que realmente vimos decolar em 2020 e 2021. As pessoas estão construindo seguidores, compartilhando conteúdo pago e a plataforma até lançou seu próprio fundo para criadores de US$ 25 milhões .

Nossa previsão? Você pode esperar ver muito mais criadores aproveitando os recursos do LinkedIn (como o modo de criador) para criar seguidores e muitas outras marcas percebendo o valor desses influenciadores.

Veremos a explosão do influenciador de esports

O e-sports é enorme agora – algo que você pode não perceber se ainda não estiver incorporado nesse canto da Internet. Em 2021, a indústria global de esports valia mais de US$ 1,08 bilhão , um número que só vai crescer. O esports tem um nível de engajamento muito alto em comparação com outros nichos, tornando-o perfeito para o marketing de influenciadores. E as marcas líderes globais têm o dedo no pulso com Coca-Cola, Nike e BMW, todas já patrocinando torneios ou criadores de e-sports.

Podemos esperar ver mais marcas se alinhando com personalidades de esports no próximo ano, aproveitando ao máximo seus públicos leais e engajados.

@tom.sheard para TopCashback

Haverá mais compensação para os criadores

Dez anos atrás, muitas pessoas ririam se você lhes dissesse que se tornar um 'influenciador de mídia social' seria uma carreira legítima. Mas hoje, isso é muito mais uma realidade. Consumidores, marcas e redes sociais estão percebendo o verdadeiro valor dos Criadores, e haverá mais pressão para que os influenciadores sejam pagos de forma justa. Pense em mais modelos de compensação apresentados pelos próprios aplicativos – como o Creator Fund do TikTok – e parcerias de marca contínuas, e mais maneiras de os influenciadores ganharem a vida real sendo influentes.

O Facebook está planejando pagar US$ 1 bilhão aos criadores ao longo de 2022, o sistema de gorjetas do Twitch fez os criadores ganharem milhões de dólares em um ano e o Twitter lançou um modelo de assinatura; o tempo todo, muitos criadores estão usando OnlyFans e Patreon para pagar seu conteúdo. Até o Instagram e o TikTok estão testando modelos pagos de assinatura do Creator .

O Metaverso vai se envolver

O Metaverso está aqui, mesmo que você esteja apenas envolvendo sua cabeça em torno dele. Espere que 2022 seja o ano em que o Metaverse se torne mainstream. Espera-se que os gastos globais com tecnologias Metaverse aumentem de US$ 12 bilhões em 2020 para US$ 72,8 bilhões em 2024 .

É basicamente uma internet 3D, onde nossa realidade física é combinada com realidade aumentada e virtual (AR e VR). Espere ver influenciadores e marcas mergulhando nesse novo espaço digital em todos os nichos e públicos, com uma variedade de Metaversos que se concentram em interesses específicos, como jogos ou beleza.

A Nike já registrou pedidos de marca para bens virtuais para download no Metaverse, e a Disney está construindo um parque temático virtual.

A autenticidade supera a perfeição

Embora essa tendência seja uma que já começamos a notar no ano passado, 2022 é o ano em que realmente decolará. A mídia social não é mais sobre pintar uma imagem polida. Graças em parte à natureza real e crua do fluxo de conteúdo do TikTok, os criadores estão mostrando mais de suas vidas cotidianas e suas realidades nos bastidores. Eles estão evitando filtros, concentrando-se em imagens autênticas e reais. É mais relacionável e é o que seus seguidores querem ver.

Em 2022, as marcas procurarão fazer parceria com os criadores que criam conteúdo autêntico que não se parece com um anúncio. Longe vão os dias de grades perfeitas para imagens e snaps supersaturados.

Plataformas de criadores assumirão o controle

No ano passado, o TikTok lançou seu Creator Marketplace - um lugar fácil para marcas e criadores se conectarem e colaborarem em campanhas. O Instagram não ficou muito atrás com sua iteração, introduzindo um conjunto de ferramentas que eliminam o incômodo do relacionamento entre os criadores e a marca. Este ano, as marcas procurarão por criadores em seu nicho específico. Mas como eles podem encontrá-los facilmente?

O TRIBE é uma plataforma que simplifica a forma como os profissionais de marketing obtêm conteúdo de marca gerado pelo usuário em escala. Ao automatizar o longo processo de sourcing, organização, pagamento e comunicação com criadores influentes, algumas das maiores marcas do mundo estão usando o TRIBE para maximizar seu alcance e ROI.

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