Главные тенденции маркетинга влияния в 2022 году

Социальные сети — постоянно меняющийся зверь. То, что в тренде в одну минуту, уже в следующую, что может привести к отставанию даже крупнейших мировых брендов. Поэтому мы подумали, что поможем вам быть в курсе некоторых самых больших тенденций, которые появятся в мире маркетинга влияния в этом году.

Бренды сосредоточатся на долгосрочных отношениях с влиятельными лицами

В 2022 году все больше брендов будут отказываться от обычных разовых спонсируемых постов в пользу построения долгосрочных партнерских отношений с представителями брендов. Имеет больше смысла отдавать предпочтение долгосрочным отношениям, а не разовым взаимодействиям, особенно когда эти партнерства являются подлинными и, следовательно, правдоподобными для потребителей всего мира.

Возьмем, к примеру, Gymshark. Они известны своей командой «спортсменов Gymshark» — термин, предназначенный только для представителей их бренда. Конечно, другие создатели иногда делятся платным контентом, рекламирующим Gymshark, но их основная маркетинговая стратегия влияния вращается вокруг долгосрочных партнерских отношений со своими спортсменами.

TRIBE может помочь вам строить и развивать эти отношения с помощью Brand-Fan — нового центра, который позволяет вам развивать свое собственное сообщество представителей бренда.

Социальные каналы будут по-прежнему адаптированы к инфлюенсерам.

Каждое приложение для социальных сетей знает ценность лидеров мнений и создателей контента. Вот почему они адаптируют свои платформы для удовлетворения конкретных потребностей влиятельных лиц, постоянно внедряя новые инструменты и функции. Буквально за последний год мы увидели запуск Instagram Shops и Collabs, стикеры со ссылками в Stories, вкладку Watch в Pinterest и видео с вопросами и ответами в прямом эфире на TikTok, и это лишь некоторые из них. А в 2022 году мы можем ожидать, что во всех социальных сетях появится гораздо больше удобных для влиятельных лиц инструментов.

Количество нано- и микроинфлюенсеров продолжит расти

Макро-лидеры мнений (те, у кого миллионы подписчиков), кажется, больше не работают с брендами, особенно с небольшими брендами с меньшими маркетинговыми бюджетами. Но действительно ли микроинфлюенсеры того стоят ? Консенсус, кажется, огромное да. Нано-инфлюенсеры (0-10 тысяч подписчиков) и микро-инфлюенсеры (10-100 тысяч подписчиков) в наши дни имеют гораздо большую ценность. Их более высокая вовлеченность, лояльная фан-база и нишевые последователи делают свое дело.

В этом году нано- и микроинфлюенсеры будут действительно блистать, и даже более крупные бренды начнут ценить влияние, которое они могут оказать на маркетинг своей продукции.

Источник: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

Влиятельные лица LinkedIn могут взять на себя

Хотя LinkedIn традиционно является платформой, ориентированной на карьеру, созданной для общения, она, похоже, превращается в более традиционную социальную сеть — то, что мы действительно видели в 2020 и 2021 годах. Люди набирают подписчиков, делятся платным контентом, и платформа даже запустила собственный фонд Creator стоимостью 25 миллионов долларов .

Наш прогноз? Вы можете ожидать, что многие другие авторы будут использовать функции LinkedIn (например, режим автора) для привлечения подписчиков, а многие другие бренды осознают ценность этих лидеров мнений.

Мы увидим взрыв влияния киберспорта

Киберспорт сейчас огромен — вы можете не осознавать этого, если вы еще не встроены в этот уголок Интернета. В 2021 году мировая индустрия киберспорта стоила более 1,08 миллиарда долларов , и эта цифра будет только расти. Киберспорт имеет очень высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими нишами, что делает его идеальным для маркетинга влияния. А ведущие мировые бренды держат руку на пульсе: Coca-Cola, Nike и BMW уже спонсируют киберспортивные турниры или создателей.

Мы можем ожидать, что в следующем году все больше брендов присоединятся к киберспортивным личностям, максимально используя свою лояльную и заинтересованную аудиторию.

@tom.sheard для TopCashback

Компенсаций создателям будет больше

Десять лет назад многие люди рассмеялись бы, если бы вы сказали им, что стать «влиятельным лицом в социальных сетях» было бы законным карьерным путем. Но сегодня это вполне реально. Потребители, бренды и социальные сети осознают истинную ценность Творцов, и будет больше стимулов к тому, чтобы влиятельные лица получали справедливую оплату. Подумайте о других моделях вознаграждения, предлагаемых самими приложениями, таких как Фонд для авторов TikTok, и о постоянных партнерских отношениях с брендами, а также о других способах, позволяющих влиятельным лицам зарабатывать на жизнь за счет своего влияния.

Facebook планирует выплатить создателям контента 1 миллиард долларов в течение 2022 года, благодаря системе чаевых Twitch создатели заработали миллионы долларов за год, а Twitter запустил модель подписки; в то же время многие создатели используют OnlyFans и Patreon для платного доступа к своему контенту. Даже Instagram и TikTok тестируют платные модели подписки Creator .

Метавселенная будет вовлечена

Метавселенная уже здесь, даже если вы только обдумываете ее. Ожидайте, что 2022 год станет годом, когда Метавселенная станет мейнстримом. Ожидается, что глобальные расходы на технологии Metaverse вырастут с 12 миллиардов долларов в 2020 году до 72,8 миллиардов долларов в 2024 году .

По сути, это 3D-интернет, в котором наша физическая реальность сочетается с дополненной и виртуальной реальностью (AR и VR). Ожидайте увидеть, как влиятельные лица и бренды погружаются в это новое цифровое пространство во всех нишах и аудиториях, с появлением множества метавселенных, которые сосредоточены на конкретных интересах, таких как игры или красота.

Nike уже подала заявки на товарные знаки для загружаемых виртуальных товаров в Метавселенной, а Disney строит виртуальный тематический парк.

Подлинность превзойдет совершенство

Хотя эту тенденцию мы уже начали замечать в прошлом году, 2022 год — это год, когда она действительно наберет обороты. Социальные сети больше не предназначены для рисования полированной картинки. Отчасти благодаря реальному и необработанному характеру потока контента TikTok, создатели показывают больше своей повседневной жизни и своих закулисных реалий. Они избегают фильтров, вместо этого сосредотачиваясь на аутентичных и реальных кадрах. Это более интересно, и это то, что хотят видеть их подписчики.

В 2022 году бренды будут искать партнеров для тех авторов, которые создают аутентичный контент, не похожий на рекламу. Прошли времена идеальных сеток и перенасыщенных снимков.

Платформы для авторов захватят

В прошлом году TikTok запустил свой Creator Marketplace — удобное место для брендов и авторов, где они могут общаться и совместно работать над кампаниями. Instagram не отставал в своей итерации, представляя набор инструментов , которые избавляют от хлопот в отношениях Creators и бренда. В этом году бренды будут искать создателей в своей конкретной нише. Но как они могут легко найти их?

TRIBE — это платформа, которая упрощает получение маркетологами фирменного пользовательского контента в любом масштабе. Автоматизируя длительный процесс поиска, организации, оплаты и общения с влиятельными создателями, некоторые из крупнейших мировых брендов используют TRIBE, чтобы максимизировать охват и рентабельность инвестиций.

Запросите демонстрацию сегодня , чтобы узнать, насколько простым может быть маркетинг влияния!