แนวโน้มการตลาดของผู้มีอิทธิพลสูงสุดในปี 2022

โซเชียลมีเดียเป็นสัตว์ร้ายที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา อีกหนึ่งนาทีที่กำลังมาแรงกำลังจะผ่านพ้นไป ซึ่งอาจปล่อยให้แม้แต่แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกก็ยังล้าหลัง ดังนั้นเราจึงคิดว่าจะช่วยให้คุณนำหน้าเกมด้วยเทรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่กำลังมาถึงโลกของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปีนี้

แบรนด์จะเน้นความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้มีอิทธิพล

ในปี พ.ศ. 2565 แบรนด์จำนวนมากขึ้นจะย้ายจากตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนแบบครั้งเดียวตามปกติไปสู่การสร้างพันธมิตรระยะยาวกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ เหมาะสมกว่าที่จะจัดลำดับความสำคัญของความสัมพันธ์ระยะยาวมากกว่าการโต้ตอบครั้งเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการเป็นหุ้นส่วนเหล่านี้เป็นความจริงและน่าเชื่อถือสำหรับผู้บริโภคทั่วโลก

ยกตัวอย่างเช่น Gymshark พวกเขาเป็นที่รู้จักจากทีม 'นักกีฬายิมฉลาม' ซึ่งเป็นคำที่สงวนไว้สำหรับแบรนด์แอมบาสเดอร์เท่านั้น แน่นอนว่าครีเอเตอร์คนอื่นๆ แชร์เนื้อหาโฆษณา Gymshark แบบชำระเงินเป็นบางครั้ง แต่กลยุทธ์การตลาดของผู้มีอิทธิพลหลักนั้นเกี่ยวข้องกับการเป็นพันธมิตรระยะยาวกับนักกีฬาของพวกเขา

TRIBE สามารถช่วยคุณสร้างและรักษาความสัมพันธ์เหล่านั้นผ่าน Brand-Fans ซึ่งเป็นศูนย์รวมใหม่ที่ให้คุณปลูกฝังชุมชนแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณเอง

ช่องโซเชียลจะถูกปรับแต่งให้เหมาะกับผู้มีอิทธิพลต่อไป

แอปโซเชียลมีเดียทุกแอปรู้คุณค่าของผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหา นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาปรับแต่งแพลตฟอร์มของตนเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้มีอิทธิพล ด้วยการแนะนำเครื่องมือและคุณสมบัติใหม่อย่างต่อเนื่อง ในปีที่แล้ว เราได้เห็นการเปิดตัวของ Instagram Shops and Collabs, สติ๊กเกอร์ลิงก์ในสตอรี่, แท็บ Watch บน Pinterest และวิดีโอถาม & ตอบสดบน TikTok เป็นต้น และในปี 2022 เราสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นเครื่องมือที่เป็นมิตรต่อผู้มีอิทธิพลอีกมากมายปรากฏขึ้นในทุกช่องทางโซเชียล

นาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ผู้มีอิทธิพลในระดับมหภาค (ผู้ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน) ดูเหมือนจะไม่ตัดมันสำหรับแบรนด์อีกต่อไป — โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่มีงบการตลาดน้อย แต่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์คุ้มค่าจริง หรือ ? ฉันทามติดูเหมือนจะเป็นเรื่องใหญ่ใช่ นาโนอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ติดตาม 1,000,000 คน) และ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (ผู้ติดตาม 10,000 คน) ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีคุณค่ามากขึ้นในทุกวันนี้ การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น ฐานแฟนเพลงที่ภักดี และผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มของพวกเขากำลังทำเคล็ดลับอยู่

ในปีนี้ นาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเปล่งประกายอย่างแท้จริง และแบรนด์ที่ใหญ่กว่าก็จะเริ่มชื่นชมผลกระทบที่พวกเขามีต่อการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน

ที่มา: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

ผู้มีอิทธิพลของ LinkedIn สามารถเข้าควบคุมได้

แม้ว่า LinkedIn จะเป็นแพลตฟอร์มที่เน้นด้านอาชีพเป็นหลักซึ่งสร้างขึ้นสำหรับการสร้างเครือข่าย ดูเหมือนว่าจะกำลังเปลี่ยนโฉมเป็นไซต์โซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิม ซึ่งเป็นสิ่งที่เราเห็นว่าเริ่มต้นในปี 2020 และ 2021 ผู้คนกำลังสร้างการติดตาม แชร์เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน และแม้แต่แพลตฟอร์ม เปิดตัว กองทุน Creator มูลค่า 25 ล้านดอลลาร์ ของตัวเอง

คำทำนายของเรา? คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้เห็นผู้สร้างจำนวนมากขึ้นใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะของ LinkedIn (เช่น โหมดผู้สร้าง) เพื่อสร้างการติดตาม และแบรนด์อีกมากมายที่ตระหนักถึงคุณค่าของผู้มีอิทธิพลเหล่านี้

เราจะเห็นการระเบิดของผู้มีอิทธิพลอีสปอร์ต

Esports นั้นยิ่งใหญ่มากในตอนนี้ — สิ่งที่คุณอาจไม่รู้หากคุณยังไม่ได้ฝังตัวอยู่ในมุมนั้นของอินเทอร์เน็ต ในปี 2564 อุตสาหกรรมอีสปอร์ตทั่วโลกมี มูลค่ามากกว่า 1.08 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่กำลังเติบโตเท่านั้น Esports มีระดับการมีส่วนร่วมที่สูงมากเมื่อเทียบกับช่องอื่น ๆ ทำให้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และแบรนด์ชั้นนำระดับโลกต่างก็มีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่าง Coca-Cola, Nike และ BMW ที่ได้รับการสนับสนุนการแข่งขัน esports หรือ Creators แล้ว

เราสามารถคาดหวังให้แบรนด์ต่างๆ ปรับตัวเข้ากับบุคลิกของ esports ได้มากขึ้นในปีหน้า โดยใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่ภักดีและมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่

@tom.sheard สำหรับ TopCashback

จะมีค่าตอบแทนเพิ่มเติมสำหรับผู้สร้าง

10 ปีที่แล้ว หลายคนคงหัวเราะถ้าคุณบอกพวกเขาว่าการเป็น 'ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย' จะเป็นเส้นทางอาชีพที่ถูกต้องตามกฎหมาย แต่วันนี้ นั่นเป็นเรื่องจริงมาก ผู้บริโภค แบรนด์ และโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างตระหนักถึงคุณค่าที่แท้จริงของครีเอเตอร์ และจะมีการผลักดันให้อินฟลูเอนเซอร์ได้รับค่าตอบแทนอย่างยุติธรรมมากขึ้น ลองนึกถึงรูปแบบการชดเชยอื่นๆ ที่ตัวแอปเสนอเอง เช่น กองทุนครีเอเตอร์ของ TikTok และการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และวิธีอื่นๆ สำหรับผู้มีอิทธิพลในการสร้างชีวิตที่แท้จริงจากการเป็นผู้มีอิทธิพล

Facebook วางแผนที่จะจ่าย 1 พันล้านดอลลาร์ ให้กับครีเอเตอร์ตลอดปี 2022 ระบบการให้ทิปของ Twitch เห็นว่าครีเอเตอร์ ทำเงินได้หลายล้านดอลลาร์ ในหนึ่งปี และ Twitter ได้เปิดตัวรูปแบบการสมัครรับข้อมูล ในขณะที่ครีเอเตอร์หลายคนใช้ OnlyFans และ Patreon เพื่อจ่ายเงินให้กับเนื้อหาของพวกเขา แม้แต่ Instagram และ TikTok ก็กำลัง ทดสอบโมเดลการสมัครสมาชิก Creator แบบชำระเงิน

Metaverse จะมีส่วนร่วม

Metaverse อยู่ที่นี่แล้ว แม้ว่าคุณจะแค่คาดไม่ถึงก็ตาม คาดว่าปี 2022 จะเป็นปีที่ Metaverse เข้าสู่กระแสหลัก การใช้จ่ายทั่วโลกในด้านเทคโนโลยี Metaverse คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 12 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 เป็น 72.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

โดยพื้นฐานแล้วมันคืออินเทอร์เน็ต 3 มิติที่ซึ่งความเป็นจริงทางกายภาพของเราถูกรวมเข้ากับความเป็นจริงเสมือน (AR และ VR) คาดว่าจะเห็นผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ต่าง ๆ เข้าสู่พื้นที่ดิจิทัลใหม่นี้ในทุกกลุ่มและผู้ชมด้วย Metaverses ที่หลากหลายซึ่งมุ่งเน้นไปที่ความสนใจเฉพาะเช่นการเล่นเกมหรือความงาม

Nike ได้ ยื่นขอเครื่องหมายการค้า สำหรับสินค้าเสมือนจริงที่สามารถดาวน์โหลดได้ใน Metaverse และ Disney กำลังสร้างสวนสนุกเสมือนจริง

ความถูกต้องจะชนะความสมบูรณ์แบบ

แม้ว่าเทรนด์นี้เป็นเทรนด์ที่เราได้เริ่มสังเกตเห็นแล้วในปีที่แล้ว แต่ปี 2022 เป็นปีที่จะเริ่มต้นขึ้นจริงๆ โซเชียลมีเดียไม่ได้เกี่ยวกับการวาดภาพที่สวยงามอีกต่อไป ต้องขอบคุณเนื้อหาที่สตรีมของ TikTok ที่เป็นธรรมชาติและดิบ ครีเอเตอร์ได้แสดงชีวิตประจำวันและความเป็นจริงเบื้องหลังมากขึ้น พวกเขากำลังหลีกเลี่ยงตัวกรองโดยเน้นที่ภาพจริงและของจริงแทน มีความเกี่ยวข้องมากกว่า และเป็นสิ่งที่ผู้ติดตามต้องการเห็น

ในปี 2022 แบรนด์ต่างๆ จะทำการค้นหาเพื่อเป็นพันธมิตรกับครีเอเตอร์ที่สร้างเนื้อหาที่แท้จริงซึ่งดูไม่เหมือนโฆษณา หมดยุคของตารางภาพที่สมบูรณ์แบบและสแน็ปช็อตที่อิ่มตัวมากเกินไป

แพลตฟอร์มผู้สร้างจะเข้าครอบครอง

ปีที่แล้ว TikTok ได้เปิดตัว Creator Marketplace ซึ่งเป็นที่ที่ง่ายสำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ในการเชื่อมต่อและทำงานร่วมกันในแคมเปญ Instagram ไม่ได้ตามหลังด้วยการทำซ้ำ โดยแนะนำ ชุดเครื่องมือ ที่ขจัดความยุ่งยากระหว่างความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างและแบรนด์ ในปีนี้จะเห็นแบรนด์ต่างๆ ค้นหาครีเอเตอร์ในช่องเฉพาะของตน แต่พวกเขาจะพบพวกเขาได้อย่างไร?

TRIBE เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้นักการตลาดหาแหล่งที่มาของเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ตามระดับแบรนด์ได้ง่ายขึ้น ด้วยการทำให้กระบวนการที่ใช้เวลานานในการจัดหา จัดระเบียบ จ่ายเงิน และสื่อสารกับผู้สร้างที่มีอิทธิพลเป็นอัตโนมัติ แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแบรนด์กำลังใช้ TRIBE เพื่อเพิ่มการเข้าถึงและ ROI สูงสุดของพวกเขา

ขอตัวอย่างวันนี้ เพื่อดูว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทำได้ง่ายเพียงใด!