Le principali tendenze di marketing degli influencer del 2022

I social media sono una bestia in continua evoluzione. Ciò che è di tendenza un minuto è dopo quello successivo, il che può lasciare indietro anche i più grandi marchi del mondo. Quindi abbiamo pensato di aiutarti a stare al passo con alcune delle più grandi tendenze che stanno arrivando nel mondo dell'influencer marketing quest'anno.

I marchi si concentreranno sulle relazioni di influenza a lungo termine

Nel 2022, più marchi si allontaneranno dal solito post sponsorizzato una tantum per costruire partnership a lungo termine con gli ambasciatori del marchio. Ha più senso dare la priorità alle relazioni a lungo termine rispetto alle interazioni una tantum, in particolare quando queste partnership sono autentiche e quindi credibili per i consumatori di tutto il mondo.

Prendi Gymshark, per esempio. Sono noti per la loro squadra di "atleti Gymshark", un termine riservato solo ai loro ambasciatori del marchio. Certo, altri Creator occasionalmente condividono la pubblicità di contenuti a pagamento Gymshark, ma la loro principale strategia di marketing per influencer ruota attorno a partnership a lungo termine con i loro atleti.

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I canali social continueranno a essere personalizzati per l'influencer

Ogni app di social media là fuori conosce il valore degli influencer e dei creatori di contenuti. Ecco perché stanno adattando le loro piattaforme per soddisfare le esigenze specifiche degli influencer, con la costante introduzione di nuovi strumenti e funzionalità. Proprio nell'ultimo anno, abbiamo visto il lancio di Instagram Shops and Collaborabs, link adesivi nelle Storie, la scheda Guarda su Pinterest e video di domande e risposte dal vivo su TikTok, solo per citarne alcuni. E nel 2022, possiamo aspettarci di vedere molti altri strumenti adatti agli influencer spuntare su tutti i canali social.

I nano e i micro-influencer continueranno a crescere

I macro influencer (quelli con milioni di follower) non sembrano più tagliare per i marchi, specialmente per i marchi più piccoli con budget di marketing inferiori. Ma i micro-influencer valgono davvero la pena ? Il consenso sembra essere un enorme sì. I nano-influencer (0-10.000 follower) e i micro-influencer (10.000-100.000 follower) stanno dimostrando di avere molto più valore in questi giorni. Il loro maggiore coinvolgimento, la fedele base di fan e i follower di nicchia stanno facendo il trucco.

Quest'anno, i nano e i micro-influencer brilleranno davvero e anche i marchi più grandi inizieranno ad apprezzare l'impatto che possono avere nel marketing dei loro prodotti.

Fonte: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

Gli influencer di LinkedIn potrebbero prendere il sopravvento

Sebbene LinkedIn sia tradizionalmente una piattaforma incentrata sulla carriera creata per il networking, sembra trasformarsi in un sito di social media più tradizionale, qualcosa che abbiamo davvero visto decollare nel 2020 e nel 2021. Le persone stanno creando follower, condividendo contenuti a pagamento e persino la piattaforma ha lanciato il proprio fondo Creator da 25 milioni di dollari .

La nostra previsione? Puoi aspettarti di vedere molti più creatori che sfruttano le funzionalità di LinkedIn (come la modalità creatore) per creare follower e molti altri marchi che realizzano il valore di questi influencer.

Vedremo l'esplosione dell'influencer eSport

Gli eSport sono enormi in questo momento, qualcosa che potresti non realizzare se non sei già incorporato in quell'angolo di Internet. Nel 2021, l'industria globale degli eSport valeva più di 1,08 miliardi di dollari , un numero destinato a crescere. Gli eSport hanno un livello di coinvolgimento molto alto rispetto ad altre nicchie, il che lo rende perfetto per l'influencer marketing. E i marchi leader a livello mondiale hanno il polso del polso con artisti del calibro di Coca-Cola, Nike e BMW che hanno già sponsorizzato tornei di eSport o Creators.

Possiamo aspettarci di vedere più marchi allinearsi con le personalità degli eSport nel prossimo anno, sfruttando al massimo il loro pubblico fedele e coinvolto.

@tom.sheard per TopCashback

Ci sarà più compenso per i Creators

Dieci anni fa, molte persone avrebbero riso se avessi detto loro che diventare un "social media influencer" sarebbe stato un percorso professionale legittimo. Ma oggi, questa è davvero una realtà. Consumatori, marchi e social network si stanno rendendo conto del vero valore dei creatori e ci sarà più spinta per gli influencer a essere pagati in modo equo. Pensa a più modelli di compensazione proposti dalle app stesse, come il Creator Fund di TikTok, e alle partnership di marca in corso e a più modi in cui gli influencer possono guadagnarsi da vivere con l'essere influenti.

Facebook ha in programma di pagare $ 1 miliardo ai creatori per tutto il 2022, il sistema di mance di Twitch ha visto i creatori guadagnare milioni di dollari in un anno e Twitter ha lanciato un modello di abbonamento; per tutto il tempo molti creatori stanno usando OnlyFans e Patreon per pagare il loro contenuto. Anche Instagram e TikTok stanno testando modelli di abbonamento Creator a pagamento .

Il Metaverso sarà coinvolto

Il Metaverso è qui, anche se ci stai solo avvolgendo la testa. Aspettati che il 2022 sia l'anno in cui il Metaverse diventerà mainstream. Si prevede che la spesa globale per le tecnologie Metaverse aumenterà da 12 miliardi di dollari nel 2020 a 72,8 miliardi di dollari nel 2024 .

È fondamentalmente un Internet 3D, in cui la nostra realtà fisica è combinata con la realtà aumentata e virtuale (AR e VR). Aspettati di vedere influencer e marchi tuffarsi in questo nuovo spazio digitale attraverso tutte le nicchie e il pubblico, con una varietà di Metaverse in arrivo che si concentrano su interessi specifici come il gioco o la bellezza.

Nike ha già depositato domande di marchio per beni virtuali scaricabili nel Metaverso e la Disney sta costruendo un parco a tema virtuale.

L'autenticità vincerà la perfezione

Sebbene questa tendenza sia quella che abbiamo già iniziato a notare nell'ultimo anno, il 2022 è l'anno in cui decollerà davvero. I social media non riguardano più la pittura di un'immagine raffinata. Grazie in parte alla natura reale e cruda del flusso di contenuti di TikTok, i creatori stanno mostrando di più della loro vita quotidiana e delle loro realtà dietro le quinte. Stanno evitando i filtri, concentrandosi invece su filmati autentici e reali. È più riconoscibile ed è ciò che i loro follower vogliono vedere.

Nel 2022, i marchi cercheranno di collaborare con quei creatori che creano contenuti autentici che non sembrano un annuncio. Sono finiti i giorni delle griglie perfette per le immagini e degli scatti eccessivamente saturi.

Le piattaforme dei creatori prenderanno il sopravvento

L'anno scorso, TikTok ha lanciato il Creator Marketplace , un luogo facile per i marchi e i creatori di connettersi e collaborare alle campagne. Instagram non è stato molto indietro con la loro iterazione, introducendo una suite di strumenti che eliminano il fastidio della relazione tra i creatori e il marchio. Quest'anno i marchi cercheranno Creator nella loro nicchia specifica. Ma come possono trovarli facilmente?

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