2022年頂級影響者營銷趨勢

社交媒體是一隻不斷變化的野獸。 前一分鐘的趨勢是下一分鐘，這可能會讓世界上最大的品牌落後。 因此，我們認為我們將幫助您在今年影響者營銷領域出現的一些最大趨勢中保持領先地位。

品牌將專注於長期的影響者關係

2022 年，更多品牌將從通常的一次性贊助帖子轉向與品牌大使建立長期合作夥伴關係。 將長期關係優先於一次性互動更有意義，特別是當這些合作夥伴關係是真實的，因此對世界消費者來說是可信的。

以 Gymshark 為例。 他們以他們的“Gymshark 運動員”團隊而聞名，這個術語僅供他們的品牌大使使用。 當然，其他創作者偶爾會分享付費內容廣告 Gymshark，但他們的主要影響者營銷策略圍繞著與運動員的長期合作關係。

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社交渠道將繼續為影響者量身定制

那裡的每個社交媒體應用程序都知道影響者和內容創作者的價值。 這就是為什麼他們正在調整他們的平台以滿足影響者的特定需求，並不斷引入新的工具和功能。 就在去年，我們看到了 Instagram Shops 和 Collabs 的推出、Stories 中的鏈接貼紙、Pinterest 上的 Watch 選項卡以及 TikTok 上的實時問答視頻等等。 到 2022 年，我們可以期待在所有社交渠道中出現更多對影響者友好的工具。

納米和微型影響者將繼續上升

宏觀影響者（擁有數百萬追隨者）似乎不再為品牌削減它——尤其是對於營銷預算較少的小品牌。 但是微影響者真的值得嗎？ 共識似乎是一個巨大的肯定。 如今，納米影響者（0-10k 追隨者）和微型影響者（10k-100k 追隨者）被證明具有更大的價值。 他們更高的參與度、忠實的粉絲群和小眾追隨者正在發揮作用。

今年，納米和微型影響者將真正大放異彩，甚至更大的品牌也將開始意識到他們在營銷產品方面可以產生的影響。

來源：https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

LinkedIn影響者可以接管

雖然 LinkedIn 傳統上是一個為網絡構建的以職業為中心的平台，但它似乎正在轉變為一個更傳統的社交媒體網站——我們在 2020 年和 2021 年真正看到了這一點。人們正在建立追隨者、分享付費內容，甚至平台推出了自己的2500 萬美元的創作者基金。

我們的預測？ 您可以期待看到更多的創作者利用 LinkedIn 的功能（如創作者模式）來建立追隨者，以及更多的品牌意識到這些影響者的價值。

我們將看到電子競技影響者的爆炸式增長

電子競技現在是巨大的——如果你還沒有嵌入互聯網的那個角落，你可能不會意識到這一點。 2021 年，全球電子競技產業價值超過 10.8 億美元，而且這個數字只會繼續增長。 與其他利基市場相比，電子競技具有非常高的參與度，使其非常適合有影響力的營銷。 可口可樂、耐克和寶馬等全球領先品牌都掌握了脈搏，他們都已經贊助了電子競技比賽或創作者。

我們可以期待在來年看到更多品牌與電子競技名人保持一致，充分利用他們忠誠和參與的觀眾。

@tom.sheard 用於 TopCashback

創作者將獲得更多補償

十年前，如果你告訴他們成為“社交媒體影響者”將是一條合法的職業道路，很多人會笑。 但今天，這在很大程度上已成為現實。 消費者、品牌和社交網絡正在意識到創作者的真正價值，並且將有更多推動影響者獲得公平報酬。 想想應用程序本身提出的更多補償模式——比如TikTok 的創作者基金——以及持續的品牌合作夥伴關係，以及影響者通過影響力謀生的更多方式。

Facebook計劃在 2022 年全年向 Creators 支付 10 億美元，Twitch 的小費系統讓 Creators 在一年內賺了數百萬美元，Twitter 推出了訂閱模式； 一直以來，許多創作者都在使用 OnlyFans 和 Patreon 來為其內容付費。 甚至 Instagram 和 TikTok也在測試付費的 Creator 訂閱模式。

元界將參與其中

元宇宙就在這裡，即使您只是繞著頭繞圈子。 預計 2022 年將成為元界成為主流的一年。 全球在元界技術上的支出預計將從 2020 年的 120 億美元增加到 2024年的 728 億美元。

它基本上是一個 3D 互聯網，我們的物理現實與增強現實和虛擬現實（AR 和 VR）相結合。 期待看到有影響力的人和品牌在所有利基和受眾中潛入這個新的數字空間，隨著各種專注於遊戲或美容等特定興趣的 Metaverses 的出現。

耐克已經在元界提交了可下載虛擬商品的商標申請，迪士尼正在建設一個虛擬主題公園。

真實將勝過完美

雖然這一趨勢是我們在去年已經開始注意到的趨勢，但 2022 年才是真正起飛的一年。 社交媒體不再是描繪精美的圖畫。 部分歸功於 TikTok 內容流的真實和原始性質，創作者正在展示更多他們的日常生活和幕後的現實。 他們避開過濾器，轉而專注於真實和真實的鏡頭。 它更具相關性，這是他們的追隨者想要看到的。

2022 年，品牌將尋求與那些製作看起來不像廣告的真實內容的創作者合作。 畫面完美的網格和過度飽和的快照的日子已經一去不復返了。

創作者平台將接管

去年，TikTok 推出了他們的創作者市場——一個方便品牌和創作者聯繫和協作開展活動的地方。 Instagram 的迭代也緊隨其後，推出了一套工具，可以消除 Creators 與品牌關係的麻煩。 今年將看到品牌在其特定的利基市場中尋找創作者。 但他們怎麼能輕易找到他們呢？

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