Las principales tendencias de marketing de influencers de 2022

Las redes sociales son una bestia en constante cambio. Lo que está de moda en un minuto es el siguiente, lo que puede dejar rezagadas incluso a las marcas más importantes del mundo. Así que pensamos que lo ayudaríamos a mantenerse a la vanguardia con algunas de las tendencias más importantes que llegarán al mundo del marketing de influencers este año.

Las marcas se centrarán en las relaciones con influencers a largo plazo

En 2022, más marcas se alejarán de la publicación patrocinada única habitual para construir asociaciones a largo plazo con embajadores de la marca. Tiene más sentido priorizar las relaciones a largo plazo sobre las interacciones únicas, particularmente cuando estas asociaciones son auténticas y, por lo tanto, creíbles para los consumidores del mundo.

Tome Gymshark, por ejemplo. Son conocidos por su equipo de 'atletas de Gymshark', un término reservado solo para los embajadores de su marca. Claro, otros creadores ocasionalmente comparten publicidad de contenido pago de Gymshark, pero su principal estrategia de marketing de influencers gira en torno a asociaciones a largo plazo con sus atletas.

TRIBE puede ayudarlo a construir y nutrir esas relaciones a través de Brand-Fans , un nuevo centro que le permite cultivar su propia comunidad de embajadores de marca.

Los canales sociales se seguirán adaptando al influencer

Todas las aplicaciones de redes sociales conocen el valor de los influencers y los creadores de contenido. Es por eso que están adaptando sus plataformas para satisfacer las necesidades específicas de los influencers, con la introducción constante de nuevas herramientas y funciones. Solo en el último año, vimos el lanzamiento de Instagram Shops and Collabs, etiquetas de enlaces en Stories, la pestaña Watch en Pinterest y videos de preguntas y respuestas en vivo en TikTok, por nombrar solo algunos. Y en 2022, podemos esperar ver aparecer muchas más herramientas amigables para personas influyentes en todos los canales sociales.

Los nano y micro influencers seguirán aumentando

Los macroinfluencers (los que tienen millones de seguidores) simplemente ya no parecen estar a la altura de las marcas, especialmente para las marcas más pequeñas con presupuestos de marketing más pequeños. ¿Pero realmente valen la pena los micro-influencers ? El consenso parece ser un gran sí. Los nano-influencers (0-10k seguidores) y los micro-influencers (10k-100k seguidores) están demostrando tener mucho más valor en estos días. Su mayor compromiso, base de seguidores leales y seguidores de nicho están haciendo el truco.

Este año, los nano y microinfluencers realmente brillarán, e incluso las marcas más grandes comenzarán a apreciar el impacto que pueden tener en la comercialización de sus productos.

Fuente: https://later.com/blog/influencer-engagement-rate/

Los influencers de LinkedIn podrían hacerse cargo

Si bien LinkedIn es tradicionalmente una plataforma centrada en la carrera creada para la creación de redes, parece estar transformándose en un sitio de redes sociales más tradicional, algo que realmente vimos despegar en 2020 y 2021. Las personas están creando seguidores, compartiendo contenido pago y la plataforma incluso lanzó su propio fondo Creator de $ 25 millones .

¿Nuestra predicción? Puede esperar ver muchos más creadores aprovechando las funciones de LinkedIn (como el modo de creador) para generar seguidores, y muchas más marcas que se dan cuenta del valor de estas personas influyentes.

Veremos la explosión del influencer de los esports

Los deportes electrónicos son enormes en este momento, algo de lo que quizás no te des cuenta si aún no estás integrado en ese rincón de Internet. En 2021, la industria mundial de los deportes electrónicos tenía un valor de más de $ 1,08 mil millones , un número que solo va a crecer. Los deportes electrónicos tienen un nivel de compromiso muy alto en comparación con otros nichos, lo que los convierte en la opción perfecta para el marketing de influencers. Y las marcas líderes mundiales están al día con Coca-Cola, Nike y BMW, que ya han patrocinado torneos de esports o Creators.

Podemos esperar ver más marcas alineándose con personalidades de los deportes electrónicos el próximo año, aprovechando al máximo sus audiencias leales y comprometidas.

@tom.sheard para TopCashback

Habrá más compensaciones para los Creadores

Hace diez años, muchas personas se habrían reído si les hubieras dicho que convertirse en un 'influencer de las redes sociales' sería una carrera profesional legítima. Pero hoy, eso es en gran medida una realidad. Los consumidores, las marcas y las redes sociales se están dando cuenta del verdadero valor de los creadores, y habrá más presión para que los influencers reciban un pago justo. Piense en más modelos de compensación presentados por las propias aplicaciones, como el Fondo para creadores de TikTok, y asociaciones de marca en curso, y más formas para que las personas influyentes se ganen la vida real siendo influyentes.

Facebook planea pagar mil millones de dólares a los creadores a lo largo de 2022, el sistema de propinas de Twitch ha hecho que los creadores ganen millones de dólares en un año y Twitter lanzó un modelo de suscripción; mientras tanto, muchos creadores usan OnlyFans y Patreon para pagar su contenido. Incluso Instagram y TikTok están probando modelos de suscripción paga de Creator .

El Metaverso se involucrará

El Metaverso está aquí, incluso si solo lo estás entendiendo. Espere que 2022 sea el año en que Metaverse se generalice. Se espera que el gasto global en tecnologías Metaverse aumente de $12 mil millones en 2020 a $72,8 mil millones en 2024 .

Es básicamente un internet 3D, donde nuestra realidad física se combina con la realidad virtual y aumentada (AR y VR). Espere ver personas influyentes y marcas sumergirse en este nuevo espacio digital en todos los nichos y audiencias, con una variedad de metaversos que se enfocan en intereses específicos como los juegos o la belleza.

Nike ya ha presentado solicitudes de marca registrada para bienes virtuales descargables en Metaverse, y Disney está construyendo un parque temático virtual.

La autenticidad triunfará sobre la perfección.

Si bien esta tendencia es una que ya comenzamos a notar durante el último año, 2022 es el año en que realmente despegará. Las redes sociales ya no se tratan de pintar una imagen pulida. Gracias en parte a la naturaleza real y cruda del flujo de contenido de TikTok, los creadores muestran más de su vida cotidiana y sus realidades detrás de escena. Están evitando los filtros, centrándose en cambio en imágenes auténticas y reales. Es más identificable y es lo que sus seguidores quieren ver.

En 2022, las marcas buscarán asociarse con aquellos creadores que crean contenido auténtico que no parece un anuncio. Atrás quedaron los días de las cuadrículas perfectas y las instantáneas demasiado saturadas.

Las plataformas de creadores se harán cargo

El año pasado, TikTok lanzó su Creator Marketplace , un lugar fácil para que las marcas y los creadores se conecten y colaboren en campañas. Instagram no se quedó atrás con su iteración, presentando un conjunto de herramientas que eliminan las molestias de la relación entre los creadores y la marca. Este año, las marcas buscarán Creadores en su nicho específico. Pero, ¿cómo pueden encontrarlos fácilmente?

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