如何使用现有资产改善您的内容体验👍🏼

本文旨在帮助人们优化他们当前的内容并提高他们的内容质量。 很多时候，公司花钱创造越来越多的内容，却没有使用他们已经拥有的东西。

经过数十年的“内容为王”炒作，大多数企业现在都拥有某种内容。

我的意思不仅仅是自我宣传材料。 我的意思是自己提供价值的真实资产。

到目前为止，大多数遗留内容都被埋在档案馆的某个地方，但通常甚至再也找不到了。

人们很少访问此类内容，当他们访问时，他们会迅速反弹，因为它经常

1. 不可读
2. 无聊的
3. 视觉平淡

那么你如何改进你的内容呢？ 你究竟能做些什么来清理你现有的材料，这样你就可以清除蜘蛛网并为你的网页带来一些真正的访问者？

目录

• 提高可读性
• 添加图片
• 支持盲人
• 让内容永不过时
• 更新链接和来源
• 添加专家意见
• 提供内容升级

提高可读性

首先，您必须允许人们阅读您的内容。 听起来不言自明？ 虽然需要明显的船长！ 不开玩笑。

大多数网站都有为桌面用户格式化的遗留内容，或者更糟糕的是为图书阅读器。 巨大的段落符合微小的字体大小。

无休止的句子与大量首字母缩略词（SEO ROI WTF？）、Marketese 或只是伪知识分子的胡言乱语相遇。

不要试图听起来很聪明！ 让所有年龄和技能水平的人都明白你想说什么！ 这是关键目标。

你到底能做什么？ 在每个或两个句子之后添加一个新段落。 确保句子简短。

用“对话”的语气写。

这是什么意思？ 像你说话一样写！ 你甚至可能听起来很有趣。 像这样说：嘿，读者！ 你好吗？

如果您只用企业术语发布新闻稿，请将其翻译成人们相关的语言。 试图听起来客观是行不通的。 只有上帝是。

理想情况下，您添加与您一起工作或您帮助过的人的个人故事。 不要只是索取东西。 让你的行动代表你说话。

让人们通过添加副标题和文本格式（如粗体、斜体或文本标记效果）来扫描正文。

使用杂志和报纸等引用。

看到上面那张了吗？ 您只需要解释文章中最有趣或最重要的信息。 无需特别引用某人。

添加图片

缺乏图像或重复图像使人们立即反弹。 为什么？ 人们正在寻找视觉线索！ 当他们找不到他们时，他们会完全跳过正文。

通过图像，我不仅仅指徽标、图表或屏幕截图。 这些很少能引起注意。

您首先需要实际照片来说明帖子的内容。 在哪里得到那些？ Unsplash 是您可以在任何地方使用的免费图片的最佳朋友。

当然，您也可以使用真正的手绘插图。 这些——只要背后有创意，往往会更好。

然而，许多博客文章的插图看起来都一样，只提供了刻板的隐喻。 图像也可能发生这种情况。

我经常看到的是格式错误的帖子，上面有一张电脑或智能手机的照片。 听起来很熟悉？

哇。 多么耐人寻味！ 你需要在电脑或手机上查看！ 谁会想到？

通常，看到真实的人在做与您的帖子相关的事情可能是您大脑需要的实际触发因素。

另一个经常犯的错误是使用您描述的公司的标志作为主要图像。 更糟糕的是——许多网站使用过时的标志！

谷歌是这里最好的例子。 他们几年前已经更新了他们的标志，但博主甚至记者仍然使用过时的标志来“说明”文章。

通过这种方式，您只能接触到那些已经对 Google 感兴趣的人——例如他们的股东。 别人为什么要关心？

理想情况下，您展示的图像是每个人都可以联系到的，或者至少是您喜欢的观众。 当然，这取决于所涵盖的主题。

谷歌的许多隐私泄露可以通过多种方式来说明。 想想偷窥者或间谍。 仅显示 Google 徽标更像是广告。

支持视障人士

在添加图像时，大多数内容创建者甚至不会考虑盲人或视障人士。

人们有很多错误的视力。 他们可以

• 瞎的
• 色盲
• 目光短浅
• 眼睛紧张

有一个完整的学科称为可访问性，它处理我们所有人的用户体验，而不仅仅是完全健康的用户体验。

有很多方法可以帮助视力不佳的人。 例如，使用仅依赖颜色的可视化或图表是一个坏主意。

使用颜色和图案来让每个人都清楚地知道一个项目从哪里开始，另一个项目在哪里结束，尤其是在实施饼图时。

色盲者可访问的图表。 图片由亚当·西尔弗提供

为盲人或因其他原因看不到图像的人（想想农村地区的慢速连接）制作图像的最著名方法之一就是所谓的替代文本。

多年来，我犯了一个错误，就是将它们留空，或者只是在 alt 属性中添加一个无意义的关键字（不是 alt 标记 [原文如此！]）。

在编写适当的替代文本时，您必须描述图像显示的内容并解释其效果。

例如，在展示一个苹果时，不要只说 alt=“apple”，而是将苹果描述为红色、新鲜、挂在树枝上并且看起来非常好吃。

遗憾的是，WordPress 对替代文本并没有真正的帮助，因为它们只显示几个单词的微小文本输入。 我宁愿在代码视图本身中编辑替代文本。

有衬衫视力的人有一个简单的解决方案。 默认情况下放大你的字体并调整它们的大小，这样当人们这样做时你的整个设计就不会中断。

对于像我这样只快速扫描正文或眼睛疲劳并且有时由于偏头痛而无法集中注意力的人该怎么办？

• 保持段落简短。
• 让每句话都有完整的信息。
• 使用简单的词。
• 理想情况下，一句话包含一条信息。
• 不要过度复杂的句子结构。

不要依赖上面的句子或其他段落来提供上下文。 如果不阅读其余部分，像“他喜欢那个”这样的句子不会告诉我任何事情。

让内容永不过时

许多文章仍然是书面新闻。 尤其是博主倾向于写作，好像一段内容只写了一天或一周，然后就可以被处理掉。

与第二天被扔掉的日报不同，你的遗骸可用且可见——至少在理论上是这样。

相比之下，书籍作者理想地为永恒而写作。 其中一些甚至在数百年后被阅读。

不过，我们大多数人都没有为 CNN 或 BBC 工作。 我们为网站写作。 不管我们怎么称呼他们，

• 博客
• 网上商店
• 门户网站。

它们都是网站，因此只要您支付托管费用，内容就会永远在线。

首先，不要让日期成为标题之后的第二件事。 任何超过几天的东西都可能会被忽略。

如果日期必须在顶部，则至少显示“最后更新”日期，而不是“最初发布”的日期。

当您不为日报写作时，您也可以在内容下方显示日期。

删除所有多余的时间框架，如“昨天”、“最近”、“2011 年”。 所有这些东西很少提供上下文并且经常贬低内容。

当信息仍然有效时，您无需告诉人们它是 2011 年的，除非您希望他们忽略它。 如果您正在寻找一种简单的方法来利用内容并使其永恒，那么请提高您的内容写作技巧。 杰西卡·福斯特（Jessica Foster）编写了一个方便的花花公子 6 步指南，它将为您生成一些出色的 seo 内容创造奇迹。

更新链接和来源

这应该是显而易见的，您可能会认为大多数博客都不会修复损坏的链接。 即使您写博客并建议更换，在大多数情况下您也不会得到任何回应。

当你告诉他们他们的博客坏了时，一些博主甚至会被冒犯。 他们承担了批评，至少可以说很生气。

在所谓的“断开链接构建”期间接近博主时，我经常让博主做出负面回应。 他们不仅不理我或说“不”，而且有些人甚至会删除整篇文章。

大多数博主仍然专注于向读者提供新内容，而忽略现有资产。

对于公司或公司博客来说，情况更糟。 作者往往早已不在，没有人关心他们写的文章。

在某些情况下，链接只会被删除，但不会被新链接替换。 这样，帖子通常会失去上下文。

基于事实的帖子变成没有外部链接的低价值评论，因为这些陈述不再引用实际来源。

长话短说，重要的是不仅要修复死链接，还要用仍在运行的链接替换它们。

理想情况下，您在更新帖子时检查帖子中的所有链接，甚至替换那些仍在运行但已经腐烂的链接。

在最坏的情况下，看起来不错的链接只是重定向到主页，但通常只是指向停车或垃圾页面。

一些传出链接甚至可能导致恶意软件站点或在几个步骤后被重定向到那里。 因此，重定向通常比死链接更糟糕。 他们是僵尸！

修复断开链接的过程非常简单。 在 WordPress 上有一个插件可以自动识别它们。 它被称为 Broken Link Checker 非常恰当。

您需要做的就是查看 WordPress 后端中正在进行的链接检查的结果。 我这样做就像检查评论一样。

如果您不使用 WordPress 或没有安装插件的选项，则可以使用外部工具检查您的内部链接是否存在问题。

您正在阅读 Raven 博客，因此您很可能知道 Raven 的 Site Auditor，但如果您是一个完全专注于网站抓取的 SEO 从业者，您可能知道 Screaming Frog 之类的东西——一种用于抓取您的网站的高端工具网站。 它也非常适合查找要修复的链接。

添加专家意见

尽管十多年来我一直在写关于搜索、社交媒体和博客本身的博客，但我从来都不是一个足够大的专家，不会向别人寻求帮助。

你永远不是上帝般的无所不知的实体。 让同行和有影响力的人为您现有的帖子做出贡献就像发送推文一样简单。

许多人很高兴展示他们的专业知识——其他人太忙了——这就是为什么不要只针对你行业的前 3 位影响者很重要。

寻找真正的专家，他们不仅会花一天时间在社交媒体上和在会议上发表演讲，而且还会亲自动手工作。

通常，真正的专家并不那么突出，因为他们与客户的工作有足够的关系，而不是每天都在炫耀他们的专业知识。

即使不占用他们的时间，您也可以做到这一点。 只需查找谁是专家，并可以通过现有已发表的作品来证明这一点。 然后引用他们的内容！

做任何适合你的事情，但不要让你的内容完全以自我为中心。 确保有其他（理想情况下是独立的）声音可以确认您所说的内容或添加新的角度。

提供内容升级

使用现有内容的一种方法是通过将其转换为另一种格式并添加某些内容或使内容更易于消化来改善其实际体验。

您可以简单地提供文章的 PDF 版本，以便人们可以轻松地打印和共享它们。 还有其他格式更适合电子书阅读器考虑。

考虑通过以可打印形式或视频形式提供 10 个关键要点来总结您的长篇内容。 大多数人没有时间和精力阅读完整的教程。

Backlinko 的 Brian Dean 甚至能够通过添加一个简单的清单将转化率提高 785%！ 有时少即是多！

PDF 格式本身通常也会减少混乱。 许多较旧的网站都有烦人的侧边栏和多余的或令人分心的元素，这些元素会惹恼人们。

制作音频或视频版本也是吸引新受众的好主意。 有些人更喜欢他们可以在旅途中收听的媒体类型，而另一些人则更喜欢观看而不是阅读。

理想情况下，您不只是将现有内容转换为新格式而不添加或更改任何内容，而是使其适应您使用的新媒体。

PDF 与电子书广泛相关。 你可以拿你的文章，用真实的成功故事丰富它，

• 意象
• 数据
• 可视化

除了拍摄静态图像并大声朗读内容之外，您还可以展示自己的面孔并与观众讨论其中包含的信息。

如果您担心自己看起来不够好，请观看 Brian Dean 和另一位非常受欢迎的互联网营销商 – Neil Patel。 两者都（几乎）秃头，那样看起来很好。

因此，其他格式不仅是复制您的内容以在其他平台上获得吸引力的一种方式，而且也是一种接触那些忙于阅读您的内容的人的方式。