ما هو Google's FLoC - الأسئلة الشائعة للناشرين

أدى توقف Google Chrome عن دعم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى تسريع الاندفاع للعثور على خيارات استهداف إعلانات جديدة تعمل على تحسين الخصوصية أثناء تقديم الإعلانات ذات الصلة بالزائرين. كان النهج الذي اختارته Google هو Federated Learning of Cohorts أو اختصارًا FLoC.

تمتلك Google ، أكبر لاعب في نظام الإعلانات عبر الإنترنت ، قدرًا كبيرًا من الثقل للاستفادة منها ، والإجماع العام هو أن العديد من الناشرين والعلامات التجارية أو معظمهم سيتبعون زمام المبادرة. ومع ذلك ، فإن هذا النهج لا يخلو من النقاد ، وقد أعلن بائعو Adblock مؤخرًا أنهم يخططون لمنع الإعلانات باستخدام نهج Google FLoC. وبالتالي ، يحتاج الناشرون إلى فهم FLoC وبدائله ، للانتقال نحو أفضل طريق للمضي قدمًا لتحقيق إيرادات مستدامة ومعدلات التكلفة لكل ألف ظهور.

ما هو Google FLoC؟

FLoC هو بديل لاستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لاستهداف الإعلانات ، عن طريق تجميع المستخدمين بشكل مجهول في مجموعات ، مجموعة من الأفراد لديهم اهتمامات متشابهة. مع FLoC ، تبني Google معيارًا جديدًا للمتصفح لدراسة سلوك المستخدم بشكل مجهول ، والاستفادة من التعلم الآلي لتجنب الحاجة إلى تتبع سلوكيات المستخدم الفردية ومشاركتها.

FLoC ، أو التعلم الموحد للمجموعات ، هو الحل الأول للخصوصية. من خلال تجميع مجموعات البيانات الكبيرة المستمدة من قواعد مستخدمين كبيرة بالمثل ، فإنه يقيس مجموعات المصالح بفاعلية مع إبقاء حسابات مصدر البيانات الفردية مجهولة المصدر.

تختبر Google حاليًا FLoC على مستخدمي Chrome حول العالم. لقد تلقى تحول استهداف FLoC و Google مراجعات متباينة من العديد من أركان النظام البيئي ، ومع ذلك يتفق معظمهم لأنه قادم من Google ، فهناك فرصة جيدة لأن يقبل الكثيرون الواقع الجديد الذي تحركه القوة المهيمنة في النظام.

ما هي مبادئ المستوى الأعلى لـ FLoC؟

كما هو مفصل في ورقة بيضاء من Google Research ، فيما يلي مبادئ المستوى الأعلى التي توجه تطوير خوارزمية FLoC:

1. يجب أن يمنع معرّف المجموعة النموذجية التعقب الفردي عبر المواقع.
2. يجب أن تتكون المجموعة النموذجية من مستخدمين لديهم سلوك تصفح مشابه.
3. يجب أن تكون التعيينات الجماعية عبارة عن خوارزميات غير خاضعة للإشراف ، نظرًا لأن كل مزود لديه وظيفة التحسين الخاصة به.
4. يجب أن تحد مهمة المجموعة من استخدام الأرقام السحرية . وهذا يعني أنه يجب شرح اختيار المعلمة بوضوح وسهولة.
5. يجب أن يكون حساب مجموعة الفرد بسيطًا. هذا يسمح بتنفيذها في متصفح بمتطلبات نظام منخفضة.

كيف يعمل FLoC؟

تحاول خوارزميات FLoC من Google الموازنة بين الأداة المساعدة والخصوصية. المبادرة موجهة نحو معيار أكبر للخصوصية ، ولكن إذا لم يكن للنهج أي فائدة لدفع قيمة الاستهداف ، فكل ذلك هباء. نهجهم في التركيز على الجهاز والقائم على الاهتمامات . من خلال الاستفادة من المتصفح ، لا تنتشر معلومات المستخدم عبر الويب كجزء من عملية التجميع.

أبلغت Google عن اختبارات FLoC المبكرة التي تحاكي المعاملات المختلفة ترسم صورة واعدة: وفقًا لمدونة Google ، قد تقدم FLoC ما يصل إلى 95 بالمائة من التحويلات لكل دولار يتم إنفاقها عند تحليلها مقابل طرق الإعلان التقليدية القائمة على ملفات تعريف الارتباط.

للحصول على عرض تقني لاختبار خوارزمية FLoC واستخدامها لـ SimHash ، يشارك هذا المستند التقني النتائج والبيانات المستخدمة لاختبار فعالية FLoC. لقد درسوا السيناريوهات والمنطق الافتراضي ، ثم اختبروا الخوارزميات مقابل مجموعات البيانات الكبيرة على الويب ، بما في ذلك مجموعة بيانات Million Song ومجموعة بيانات MovieLens 25M ومجموعة من عناوين URL للناشرين من 7 أيام من شبكة Google الإعلانية.

هذا ، بالطبع ، يؤدي إلى السؤال الكبير: هل سيكون FLoC خاصًا بالفعل؟ تؤكد Google أنها ستكون كذلك ، لأن FLoC سيعتمد على بيئة إعلانية "قائمة بذاتها" تحمي معلومات المستخدم دون حظر اتصالات العلامة التجارية ذات المغزى تمامًا. جوجل يطلق عليها: The Privacy Sandbox

ما هو صندوق حماية خصوصية Google؟

صندوق حماية الخصوصية من Google عبارة عن مبادرة قائمة على معايير المتصفح لتحسين الخصوصية العامة للمستخدم بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، مع دعم وظائف الإعلان الأساسية. ضمن "وضع الحماية" للمتصفح ، لا يزال بإمكان مواقع الويب طلب التفاصيل المتعلقة بالمتصفح بشكل شرعي. اعتبارًا من أوائل عام 2021 ، لا يزال Privacy Sandbox في حالة اختبار وجمع التعليقات من المعلنين والناشرين والمستهلكين.

تمتلك Google حصة كبيرة في النظام البيئي للإعلانات ، وصندوق حماية الخصوصية هو وسيلة لمواصلة وظائف الإعلانات الرقمية مثل الاستهداف ، والتحويل ، والإسناد ، والإبلاغ ، دون استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. يحافظ Privacy Sandbox على "ميزانية خصوصية" محددة مسبقًا لضمان راحة كل مستخدم وتكامل بياناته. بينما يمكن أن تتلقى مواقع الويب القليل من المعلومات ، فإنها تظل كذلك: غير شخصية.

ما هي واجهة برمجة تطبيقات المتصفح الخمسة الموجودة في صندوق حماية خصوصية Google؟

1. FLoC : يسهل استهداف الإعلانات باستخدام مجموعات من الزوار معًا في "مجموعات" أو "قطعان" ، بدلاً من تتبع السلوك الفردي والتاريخ.
2. رمز الثقة: بديل لـ CAPTCHA ، يستخدم الرموز المميزة للتشفير للمساعدة في اكتشاف ومنع الاحتيال من خلال استخدام "تصريح الخصوصية".
3. ميزانية الخصوصية: تحد واجهة برمجة التطبيقات هذه من مقدار بيانات المستخدم التي يمكن لموقع الويب طلبها من وضع الحماية. كما أنه يساعد في منع بصمات المتصفح.
4. قياس التحويل: تجمع واجهة برمجة التطبيقات هذه وتشارك مقاييس التحويل المهمة مثل شراء المنتج أو زيارات الصفحة المقصودة الناتجة عن نقرة على إعلان.
5. تجديد النشاط التسويقي (يُطلق عليه FLEDGE ، TURTLEDOVE سابقًا): محاولة Google (الثالثة) لدعم حملات تجديد النشاط التسويقي بطريقة أكثر خصوصية. FLEDGE تعني أول قرار يتم تنفيذه محليًا على تجربة المجموعات.
   
   

ماذا يعني FLoC للناشرين؟

مع استمرار Google في اختبار FLoC ، هناك بعض الإرشادات الواضحة للناشرين. تعرف على أن ملف تعريف الارتباط قد مات ، وأن حلول Google لا تزال تتطور وأن طرقًا أخرى مثل UID قد تحمل قيمة للناشرين ، وأن قيمة بيانات الطرف الأول تنمو بشكل أكثر إلحاحًا ، وأن Chrome لا يمثل جمهورك بالكامل.

• موت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. FLoC هو دليل إضافي على أن Google ملتزمة بإسقاط الدعم للاستهداف السلوكي الفردي وملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. يجب أن يولي الناشرون اهتمامًا وثيقًا لتطور مبادرات Google ، بالإضافة إلى البدائل الأخرى لاستهداف الإعلانات مثل Identity Resolution. (انظر أيضًا: كيف تستعد الحانات لعالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط)
• ميزة Google التنافسية؟ هناك مخاوف من قبل كل من البائعين والهيئات التنظيمية من أن وضع حماية الخصوصية من Google قد تم تعيينه لمنح Chrome ميزة تنافسية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤثر التغييرات على المنافسة بين Google AdX والبورصات الأخرى ، مما يضعف المنافسة ، مما قد يؤثر على الخيارات المتاحة للناشرين والمعلنين.
• لا يزال يتطور. تنص Google على أن استخدام مجموعات FLoC سيحصل على 95٪ من قيمة التحويل التي يتم تسليمها حاليًا عبر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. ومع ذلك ، لا تزال أجزاء كثيرة من Privacy Sandbox تتطور وتحتاج إلى مزيد من الاختبارات حول كيفية تعاملها مع قياس التحويل ، وتحديد عدد مرات الظهور ، وإعادة الاستهداف ، والإسناد ، والمزيد.
• تنمية بيانات الطرف الأول . مع فقدان ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، تزداد قيمة وضرورة زيادة بيانات الطرف الأول بشكل كبير. يمكن أن تساعد قيمة بيانات الطرف الأول في تعزيز معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. تستحق جدران التسجيل واشتراكات البريد الإلكتروني المتزايدة النظر في الاستعداد قدر الإمكان لمستقبل إعلان غير معروف. يمكن أن يساعد Admiral VRM في عمليات التسجيل ، وتسجيلات الموقع ، وزيادة بيانات الطرف الأول.
• لا تنسى الجماهير بخلاف Chrome. يجب أن يدرك الناشرون أيضًا أنه على الرغم من الغوريلا ، إلا أن Chrome ليس لديه كل السوق ، ولا يزال بإمكانك الاستفادة من الأساليب الأخرى لغير مستخدمي Chrome.

نجاح FLoC هو افتراض أي شخص ، في الوقت الحالي: سيقدم Google Chrome عنصر تحكم في الإعدادات للمستخدمين الراغبين في إلغاء الاشتراك في الميزات المستندة إلى FLoC ، في أبريل . في غضون ذلك ، سيتم توسيع Privacy Sandbox على مستوى العالم - وسيتم طرحها بشكل أكبر لمختبري الإعلانات طوال الوقت.

بينما نتحرك نحو عالم جديد مثير للفضول من الإعلانات القائمة على الاهتمامات ونهاية ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، يبرز عدد من الأسئلة. بالنسبة للناشرين ، يمثل الجمهور الأساسي دائمًا مصدر قلق. هل سيصمد CPM في نظام FLoC؟ هل ستكون مجموعات المصالح كافية للحفاظ على الاستراتيجيات الحالية؟

هل يمكن لحواجز الإعلانات حظر FLoC؟

نعم ، أعلن كل من بائعي Adblock ، بما في ذلك متصفح Brave و DuckDuckGo ، عن نواياهم لحظر FLoC. قام AdGuard بالتغريد بأنهم مستعدون لحظر FLoC ، وأن uBlock Origin كذلك ، وحتى WordPress أعلنوا أنهم يتعاملون مع FLoC على أنه مصدر قلق أمني.

يحظر AdGuard الآن Google FLoC.

ابتكرت Google تقنية جديدة تسمى FLoC من المفترض أن تحل محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للتتبع السلوكي ، وتخبزها في Chrome.

ولكن إذا كان لديك مرشح الحماية من التتبع ممكّنًا في AdGuard ، فأنت آمن.

- AdGuard (AdGuard) 11 أبريل 2021

التحوط ضد تغير النظام البيئي الإعلاني

الناشرون محاصرون بالمقترحات والمعايير الجديدة والتجارب ومبادرات Google وخيارات هوية المستخدم وحلول التشفير والمخاوف التنظيمية التي تأتي من عشرات الهيئات المختلفة.

تراجع واسأل: ما الذي يمكننا الاعتماد عليه؟

الإجابة: موهبتك ومهارتك في إنتاج محتوى عالي الجودة ، واهتمام زوار موقعك ورغبتهم في المزيد.

ثلاثة أشياء يمكن للناشرين القيام بها لبناء استراتيجية لا يمكن أن تخسر:

1) طور نهج الموافقة أولاً للزائرين.

عاملهم مثل محركات الإيرادات على المدى الطويل. بدون المستخدمين ، كل FLoC ، عروض التسعير ، حديث UID غير مجدي. بناء علاقات مستدامة قائمة على الموافقة مع المستخدمين. يجب أن يروا ذلك في أفعالك وأن يسمعوها بلغتك وعروضك. يمكنك البدء بالتأكد من مواءمتك مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) من خلال الاستفادة من وحدة إدارة الموافقة في Admiral.

2) الالتزام بزيادة بيانات الطرف الأول الآن.

ليس قريباً ، ليس "يوم واحد" هذا الأسبوع. تحدث مع Admiral حول جدول زمني لتشغيل جدران التسجيل أو عروض الاشتراك في البريد الإلكتروني لجمع أكبر قدر ممكن من نقاط الاتصال المباشرة مع زوارك. ستتضاعف قيمة هذه البيانات بمرور الوقت ، لاستهداف الإعلانات أو لمسات الرسائل الإخبارية أو زيادة مشاركات الوسائط الاجتماعية. حتى عمليات الاشتراك المتقطعة في regwall يمكن أن تعزز عمليات الاشتراك بسرعة لتنمية بيانات الطرف الأول.

3) تحمل المزيد من خيارات الإيرادات الخاصة بك من خلال الاشتراكات المدفوعة والاشتراكات الخالية من الإعلانات واستعادة إيرادات adblock المفقودة.

باستخدام علامة Admiral الفردية ، يمكنك تشغيل الوحدات النمطية لتقديم جدران الدفع الذكية والاشتراكات الخالية من الإعلانات اليوم ، والتي يمكن أن تصل إلى 20 ضعفًا من عائدات الإعلانات المتوقعة لهؤلاء الزوار. بالإضافة إلى ذلك ، في أقل من 24 ساعة ، يمكن لـ Admiral البدء في إلغاء قفل مستخدمي Adblock الخاصين بك حتى يبدأوا في إضافة إيرادات إلى صافي أرباحك مرة أخرى. يرغب العديد من الزوار في دعم مواقعهم المفضلة ، إذا طُلب منهم ذلك فقط. الأدميرال يجعل ذلك سهلاً للغاية.

جميع الخطوات بسيطة بضغطة زر مع حل Admiral Visitor Relationship Management (VRM). علامة واحدة ، يتم تثبيتها في دقائق. تجربة زائر واحدة متسقة ، عبر رحلة إيرادات الزائر. اطلب عرضًا اليوم.