الاتجاهات في صناعة الفيديو الرقمي في الهند
نشرت: 2015-12-22في أوائل التسعينيات ، شهدت وسائل الإعلام العالمية تحولًا كبيرًا في استهلاك الفيديو من البث التلفزيوني إلى التلفزيون الكبلي. مع هذا التحول ، حدث تغيير كبير في كيفية إنتاج المحتوى التلفزيوني وتوزيعه واستهلاكه وتحقيق الدخل منه. في عصر البث ، كانت هناك قناتان وكانت معظم البرامج محددة زمنيًا في وقت الذروة وتم إجراء البرمجة لجمهور الجمهور مع الوصول إلى القاسم المشترك الأقل للمعلنين.
في عصر الكابلات ، على الرغم من أن البرمجة كانت لا تزال خطية ، ظهرت قنوات محتوى مخصصة حول مجموعة اهتمامات محددة - على سبيل المثال. الأخبار والأغذية والعلوم والموسيقى إلخ. بدأت معظم شركات الإعلام في بناء شبكات من هذه القنوات وظهرت كقوة مهيمنة في صناعة الترفيه. بالنسبة للمستهلكين ، كان هناك المئات من خيارات البرمجة. بدأ الجمهور في التجزئة حول المحتوى الذي كانوا مهتمين بمشاهدته والمعلنين حول الشبكات الذين حصلوا على أعلى التقييمات للوصول إلى هذا الجمهور. أصبحت التقييمات هي المقياس الأساسي للإنفاق الإعلاني لكن التجزئة استمرت.
كان العرض الأكثر شهرة في التسعينيات هو Seinfield في الولايات المتحدة ، والذي حصل على تقييم إجمالي للمشاهدين يبلغ 22 ، ولكن "American idol" ، وهو البرنامج الأكثر شهرة في عام 2000 ، حصل على أعلى نسبة مشاهدة تبلغ 12 فقط. منصة الفيديو الرئيسية فقط للوصول إلى الجمهور بشكل جماعي.
لكن الفيديو الرقمي عبر الإنترنت بدأ في تغيير كل شيء بدءًا من ظهور نماذج الأعمال التخريبية مثل YouTube و Netflix. بدأ تجزئة الجمهور في التسارع مع ظهور المجتمعات الصغيرة للمستهلكين ذوي الذيل الطويل مع تغيير سلوك استهلاك الجمهور خاصة بين جيل الألفية. بحلول الجزء الأول من هذا العقد ، كان هناك المزيد من استهلاك الفيديو على قنوات البث التقليدية الرقمية مقابل.
المحتوى الذي لم يكن له منفذ في مساحة رف محدودة ، بدأ عالم التلفزيون الخطي الآن في الانتشار في كل مكان على YouTube والوسائط الرقمية الأخرى حيث لا يوجد حد على القناة أو مساحة الرف. بدأ المحتوى الأصلي الجديد (مثل House of Cards) في الظهور على منصات مثل YouTube و Netflix و Amazon وتم الترويج له عبر الشبكات الاجتماعية مثل Facebook. بالنظر إلى التجزئة المفرطة ، يعتبر العرض الذي يحتوي على 4-5 نقاط تقييم ناجحًا. لقد تحرك عالم الترفيه بالفعل نحو نموذج توزيع رقمي متصل بالإنترنت يعتمد على الإنترنت مع محتوى يتم تقديمه عند الطلب للمستهلكين على الشاشة التي يختارونها.
الهند في المرحلة الأولى من الاندماج في هذا النظام الإيكولوجي العالمي الجديد للوسائط ، وهذا الاتجاه يتسارع مع تكييف الوصول إلى الإنترنت واسع النطاق القائم على الهواتف الذكية. تظهر الشبكات الاجتماعية مثل YouTube و Facebook لتكون مشغلي الكابلات الجدد لتوزيع الفيديو. أصبح الجمهور الآن عالميًا ويستهلكون مقاطع الفيديو بطرق جديدة - حسب الطلب ، اجتماعيًا ، على شاشات متعددة ، وتنسيقات متعددة تؤدي إلى تجزئة الجمهور الهائل وظهور مجالات المحتوى. نظرًا لأن العلامات التجارية تتطلع بشكل متزايد إلى التواصل مع الجمهور في موطنها الجديد ، يحاول كبار ناشري الوسائط في عصر الكابلات التعامل مع هذا الاضطراب السريع والهائل في نماذج أعمالهم الحالية وترحيل القيمة إلى لاعبين جدد.
موصى به لك:
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
تقرير يحذر من تجديد التدقيق التنظيمي على Lendingtech Space
المصدر: نيلسون ، 12/14.
في الهند ، على الرغم من أن الكبل لا يزال كبيرًا ومتزايدًا ، إلا أننا في بداية تحول كبير في الاستهلاك إلى الفيديو الرقمي عبر الهواتف الذكية بشكل أساسي. الترفيه خاصة للمستهلكين في العصر الجديد هو الوصول إلى محتوى مناسب للوجبات الخفيفة عند الطلب ويمكن أيضًا مشاركته مع الأصدقاء. يتم استهلاك مقاطع الفيديو اليوم كجزء من نمط الحياة ، وليس اختيارًا منعزلاً خاصةً بين جمهور الألفية.
بحلول عام 2017 ، من المتوقع أن تتفوق الهند على الولايات المتحدة لتكون ثاني أكبر سوق للفيديو في العالم وفقًا لأحدث تقرير E&Y.
كما أن الخطوط الفاصلة بين الترفيه والمعلومات الترفيهية والتعليمية غير واضحة. التوزيع الاجتماعي هو التوزيع الجديد ، والجوال هو الشاشة الأولى الجديدة ، ووقت الذروة في أي وقت وتجربة المحتوى مخصصة بشكل كبير. على الرغم من أن التلفزيون التقليدي لا يزال ينمو في الهند ، إلا أن الجمهور الأصغر سنًا قد تحول بالفعل إلى الإنترنت باعتباره الوجهة الأولى للفيديو. يتحول الاتجاه السائد بشكل متزايد نحو الفيديو الرقمي باستخدام أجهزة مثل الأجهزة اللوحية وأجهزة التلفزيون وأجهزة الألعاب التي تدعم الإنترنت. إن نفقات إعلان الفيديو التي تم تخصيصها الآن بشكل غير متناسب على التلفزيون التقليدي ستلاحق انتباه المستهلكين قريبًا. ومن ثم فإن إمكانات النمو للنظام البيئي للفيديو الرقمي بأكمله في الهند ضخمة حقًا وهو ما ينعكس في نمو تمويل المشاريع لشركات الوسائط الرقمية في الهند.
المصدر: Tracxn، 8/15.
أيضًا مع الفيديو الرقمي ، تتحول القدرة على بناء الثقافة على ظهر الوسائط من أيدي شركات الوسائط التقليدية إلى أيدي المستهلكين اليوم. سواء كان ذلك TVF (الأباريق) أو Blush (Alisha) أو PutChutney (باتمان من تشيناي) ، هناك جيل جديد من رواية القصص التي تحدث عبر الإنترنت أولاً ، للحصول على آراء المستهلكين ، وفهم الاهتمام ، وبعد ذلك يتم نقل النجاح إلى وسائل أخرى بما في ذلك التلفزيونات التقليدية. أتوقع أن يتسارع هذا الاتجاه في المستقبل القريب في الهند خاصة بالنظر إلى القاعدة الديموغرافية الشابة وإمكانية الوصول إلى اتصالات الإنترنت الرخيصة بشكل متزايد عبر الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى التي تدعم الإنترنت.