인도의 디지털 비디오 산업 동향
게시 됨: 2015-12-2290년대 초에 글로벌 미디어는 방송 텔레비전에서 케이블 텔레비전으로 비디오 소비가 크게 바뀌는 것을 보았습니다. 이러한 변화와 함께 TV 콘텐츠가 생산, 배포, 소비 및 수익화되는 방식에 큰 변화가 생겼습니다. 방송 시대에는 두 개의 채널이 있었고 대부분의 프로그램은 황금 시간대를 중심으로 편성되었으며 프로그래밍은 광고주에 대한 공통 분모가 가장 적은 대중 청중을 대상으로 이루어졌습니다.
케이블 시대에는 프로그래밍이 여전히 선형적이었지만 특정 이해 집단을 중심으로 전용 콘텐츠 채널이 등장했습니다. 뉴스, 음식, 과학, 음악 등 대부분의 미디어 회사는 이러한 채널의 네트워크를 구축하기 시작했고 엔터테인먼트 산업에서 지배적인 세력으로 부상했습니다. 소비자에게는 수백 가지의 프로그래밍 옵션이 있었습니다. 청중은 관심 있는 콘텐츠를 중심으로 세분화되기 시작했고 이 청중에게 도달하기 위해 최고 평점을 받은 네트워크의 광고주가 있었습니다. 등급은 광고 지출의 주요 측정 기준이 되었지만 단편화는 계속되었습니다.
90년대에 가장 인기 있었던 프로그램은 미국의 Seinfield로 총 시청률이 22명이었지만, 2000년대에 가장 인기 있는 프로그램인 "American 아이돌"은 최대 시청률이 12명에 불과했습니다. 대중에게 다가갈 수 있는 유일한 주요 비디오 플랫폼입니다.
그러나 인터넷을 통한 디지털 비디오는 YouTube 및 Netflix와 같은 파괴적인 비즈니스 모델의 출현과 함께 모든 것을 변화시키기 시작했습니다. 특히 밀레니얼 세대에서 잠재고객 소비 행동의 변화와 함께 롱테일 소비자의 마이크로 커뮤니티가 등장하면서 잠재고객 세분화가 가속화되기 시작했습니다. 2000년대 초반에는 디지털 대 기존 방송 채널에서 더 많은 비디오 소비가 이루어졌습니다.
한정된 진열 공간에 콘센트가 없었던 콘텐츠, 리니어 TV의 세계는 이제 채널이나 진열 공간의 제한이 없는 YouTube 및 기타 디지털 매체를 통해 모든 곳에서 배포되기 시작했습니다. 새로운 오리지널 콘텐츠(예: House of Cards)가 YouTube, Netflix, Amazon과 같은 플랫폼에서 등장하기 시작했으며 Facebook과 같은 소셜 네트워크를 통해 홍보되었습니다. 하이퍼 프래그먼트화를 감안할 때 4-5개의 평가 점수를 받은 쇼는 성공적인 것으로 간주됩니다. 엔터테인먼트 세계는 이미 소비자가 선택한 화면에서 주문형 콘텐츠를 제공하는 하이퍼 연결된 인터넷 기반 디지털 배포 모델로 이동했습니다.
인도는 이 새로운 글로벌 미디어 생태계에 통합하는 초기 단계에 있으며 스마트폰 기반 광대역 인터넷 액세스의 적응으로 이러한 추세가 가속화되고 있습니다. YouTube, Facebook과 같은 소셜 네트워크는 비디오 배포를 위한 새로운 케이블 사업자로 부상하고 있습니다. 청중은 이제 전 세계에 있으며 주문형, 소셜, 다중 화면, 다양한 형식 등 새로운 방식으로 비디오를 소비하고 있습니다. 그 결과 대규모 청중 파편화와 콘텐츠 틈새의 출현이 발생합니다. 브랜드가 새로운 집에서 청중과 연결하기를 점점 더 모색함에 따라 최고의 케이블 시대 미디어 퍼블리셔는 기존 비즈니스 모델에 대한 빠르고 대규모 파괴와 새로운 플레이어로의 가치 이전을 고려하고 있습니다.
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출처: Nielson, 12/14.
인도에서는 케이블이 여전히 크고 성장하고 있지만 주로 스마트폰을 통한 디지털 비디오로의 대규모 소비 전환이 시작되고 있습니다. 특히 뉴에이지 소비자를 위한 엔터테인먼트는 친구와 공유할 수 있는 주문형 스낵 콘텐츠에 액세스하는 것입니다. 오늘날 비디오는 특히 밀레니얼 청중들 사이에서 고립된 선택이 아니라 라이프 스타일의 일부로 소비됩니다.
최신 E&Y 보고서에 따르면 2017년까지 인도는 미국을 제치고 세계 2위의 비디오 시장이 될 것으로 예상됩니다.
또한 엔터테인먼트, 인포테인먼트, 에듀테인먼트의 경계가 모호해지고 있습니다. 소셜은 새로운 배포판, 모바일은 새로운 첫 번째 화면, 황금 시간대는 언제든지, 콘텐츠 경험은 크게 개인화되어 있습니다. 인도에서 전통적인 TV가 여전히 성장하고 있지만 젊은 시청자층은 이미 비디오의 첫 번째 대상으로 온라인으로 이동했습니다. 점점 주류가 태블릿 및 인터넷 지원 TV 및 게임 콘솔과 같은 장치를 사용하는 디지털 비디오로 이동하고 있습니다. 이제 기존 TV에 불균형적으로 할당된 비디오 광고 지출은 곧 소비자의 시선을 따라갈 것입니다. 따라서 인도의 전체 디지털 비디오 생태계의 성장 잠재력은 정말 방대하며 이는 인도의 디지털 미디어 회사에 대한 벤처 자금 조달 성장에 반영됩니다.
출처: Tracxn, 8/15.
또한 디지털 비디오를 통해 미디어를 기반으로 문화를 구축하는 힘이 전통적인 미디어 회사의 손에서 오늘날 소비자의 손으로 이동하고 있습니다. TVF(Pitchers), Blush(Alisha) 또는 PutChutney(첸나이의 배트맨) 등 소비자 피드백을 얻고 관심을 이해한 다음 성공을 포함한 다른 매체로 성공을 거두기 위해 온라인에서 먼저 발생하는 새로운 세대의 스토리텔링이 있습니다. 전통적인 TV. 나는 특히 젊은 인구 기반과 스마트폰 및 기타 인터넷 지원 장치를 통한 점점 더 저렴한 인터넷 연결에 대한 액세스를 고려할 때 인도에서 가까운 장래에 이러한 추세가 가속화될 것으로 예상합니다.