แนวโน้มในอุตสาหกรรมวิดีโอดิจิทัลในอินเดีย
เผยแพร่แล้ว: 2015-12-22ในช่วงต้นยุค 90 สื่อทั่วโลกได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการบริโภควิดีโอจากการออกอากาศทางโทรทัศน์ไปเป็นเคเบิลทีวี ด้วยการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการผลิต แจกจ่าย บริโภค และสร้างรายได้ทางทีวี ในยุคการออกอากาศ มีสองช่องรายการ และรายการส่วนใหญ่มีการแบ่งช่วงเวลาในช่วงเวลาไพร์มไทม์ และจัดรายการสำหรับผู้ชมจำนวนมากโดยเข้าถึงตัวส่วนร่วมน้อยที่สุดสำหรับผู้โฆษณา
ในยุคเคเบิล แม้ว่าการเขียนโปรแกรมจะยังเป็นแบบเส้นตรง ข่าว อาหาร วิทยาศาสตร์ ดนตรี ฯลฯ บริษัทสื่อส่วนใหญ่เริ่มสร้างเครือข่ายของช่องเหล่านี้และกลายเป็นกำลังสำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิง สำหรับผู้บริโภค มีตัวเลือกการเขียนโปรแกรมหลายร้อยรายการ ผู้ชมเริ่มแยกส่วนเนื้อหาที่พวกเขาสนใจในการรับชมและผู้โฆษณาทั่วเครือข่ายที่มีการให้คะแนนสูงสุดเพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มนี้ การให้คะแนนกลายเป็นตัววัดหลักสำหรับการใช้จ่ายโฆษณา แต่การกระจายตัวยังคงดำเนินต่อไป
รายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุค 90 คือ Seinfield ในสหรัฐอเมริกาซึ่งมีเรตติ้งผู้ชมทั้งหมด 22 แต่รายการ “American idol” ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2000 มีเรตติ้งผู้ชมสูงสุดเพียง 12 เท่านั้น ทีวียังถือว่าเป็นเครื่องทำน้ำเย็นและ เฉพาะแพลตฟอร์มวิดีโอหลักเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
แต่วิดีโอดิจิทัลทางอินเทอร์เน็ตเริ่มเปลี่ยนแปลงทุกอย่างโดยเริ่มจากรูปแบบธุรกิจที่ก่อกวน เช่น YouTube และ Netflix การกระจายตัวของผู้ชมเริ่มเร็วขึ้นด้วยชุมชนขนาดเล็กของผู้บริโภคหางยาว เกิดขึ้นพร้อมกับพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชมที่เปลี่ยนไปโดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล ภายในช่วงต้นทศวรรษนี้ มีการบริโภควิดีโอมากขึ้นในช่องการออกอากาศแบบดิจิทัลและแบบเดิม
เนื้อหาที่ไม่มีทางออกในพื้นที่ชั้นวางจำกัด ตอนนี้โลกทีวีเชิงเส้นเริ่มเผยแพร่ทุกที่บน YouTube และสื่อดิจิทัลอื่นๆ โดยไม่จำกัดช่องหรือพื้นที่ชั้นวาง เนื้อหาต้นฉบับใหม่ (เช่น House of Cards) เริ่มปรากฏบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube, Netflix, Amazon และได้รับการโปรโมตผ่านเครือข่ายสังคมเช่น Facebook เมื่อพิจารณาจากการกระจายตัวแบบไฮเปอร์ การแสดงที่มีคะแนน 4-5 คะแนนถือว่าประสบความสำเร็จ โลกแห่งความบันเทิงได้ก้าวไปสู่รูปแบบการแจกจ่ายดิจิทัลบนอินเทอร์เน็ตที่เชื่อมต่อแบบไฮเปอร์ซึ่งมีเนื้อหาที่ส่งมอบตามความต้องการสำหรับผู้บริโภคบนหน้าจอที่พวกเขาเลือก
อินเดียอยู่ในระยะเริ่มต้นของการบูรณาการเข้ากับระบบนิเวศสื่อระดับโลกใหม่นี้ และแนวโน้มนี้กำลังเร่งขึ้นด้วยการปรับตัวของการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบรอดแบนด์บนสมาร์ทโฟน โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง YouTube, Facebook กำลังจะกลายเป็นผู้ให้บริการเคเบิลรายใหม่สำหรับการเผยแพร่วิดีโอ ขณะนี้ผู้ชมทั่วโลกและกำลังรับชมวิดีโอในรูปแบบใหม่ ทั้งแบบออนดีมานด์ โซเชียล บนหน้าจอหลากหลายรูปแบบ หลากหลายรูปแบบ ส่งผลให้เกิดการกระจายตัวของผู้ชมจำนวนมากและเกิดเฉพาะกลุ่มเนื้อหา ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาการเชื่อมต่อกับผู้ชมในบ้านหลังใหม่ของพวกเขามากขึ้น ผู้เผยแพร่สื่อในยุคเคเบิลทีวีชั้นนำจึงพยายามรับมือกับการหยุดชะงักอย่างรวดเร็วและมหาศาลต่อรูปแบบธุรกิจที่มีอยู่และการโยกย้ายมูลค่าไปยังผู้เล่นใหม่
แนะนำสำหรับคุณ:
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน
แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...
รายงานเตือนให้มีการพิจารณาทบทวนกฎข้อบังคับเกี่ยวกับ Lendingtech Space
ที่มา: Nielson, 12/14.
ในอินเดียแม้ว่าสายเคเบิลจะยังคงมีขนาดใหญ่และกำลังเติบโต แต่เราอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงการบริโภคอย่างมากไปยังวิดีโอดิจิทัลผ่านสมาร์ทโฟนเป็นหลัก ความบันเทิงโดยเฉพาะสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่คือการเข้าถึงเนื้อหาที่กินได้ตามความต้องการซึ่งสามารถแบ่งปันกับเพื่อน ๆ ได้ ทุกวันนี้ วิดีโอถูกใช้เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต ไม่ใช่ทางเลือกที่โดดเดี่ยวโดยเฉพาะในหมู่ผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียล
ภายในปี 2560 คาดว่าอินเดียจะแซงหน้าสหรัฐฯ ขึ้นเป็นตลาดวิดีโอที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลกตามรายงาน E&Y ล่าสุด
เส้นแบ่งระหว่างความบันเทิง อินโฟเทนเมนท์ และ edutainment ก็ไม่ชัดเจนเช่นกัน โซเชียลคือการแจกจ่ายใหม่ มือถือคือหน้าจอแรกใหม่ เวลาไพร์มคือทุกเวลา & ประสบการณ์เนื้อหามีความเป็นส่วนตัวอย่างมาก แม้ว่าทีวีแบบดั้งเดิมจะยังคงเติบโตในอินเดีย แต่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้เปลี่ยนไปใช้ออนไลน์เป็นปลายทางแรกสำหรับวิดีโอ กระแสหลักกำลังเปลี่ยนไปใช้วิดีโอดิจิทัลมากขึ้นโดยใช้อุปกรณ์ต่างๆ เช่น แท็บเล็ต ทีวีและเกมคอนโซลที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ต การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอซึ่งขณะนี้ได้รับการจัดสรรอย่างไม่สมส่วนในทีวีแบบเดิมจะต้องติดตามต่อสายตาผู้บริโภคในเร็วๆ นี้ ดังนั้นศักยภาพในการเติบโตของระบบนิเวศวิดีโอดิจิทัลทั้งหมดในอินเดียจึงมีขนาดใหญ่มาก ซึ่งสะท้อนให้เห็นจากการเติบโตของเงินทุนสำหรับบริษัทสื่อดิจิทัลในอินเดีย
ที่มา: Tracxn, 8/15.
ด้วยวิดีโอดิจิทัล พลังในการสร้างวัฒนธรรมที่อยู่เบื้องหลังสื่อกำลังเปลี่ยนจากมือของบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมมาอยู่ที่มือของผู้บริโภคในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็น TVF (Pitchers), Blush (Alisha) หรือ PutChutney (Batman จาก chennai) มีการเล่าเรื่องยุคใหม่ที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ก่อน เพื่อรับฟังความคิดเห็นของผู้บริโภค ทำความเข้าใจกับความสนใจ จากนั้นจึงนำความสำเร็จไปสู่สื่ออื่นๆ ได้แก่ ทีวีแบบดั้งเดิม ฉันคาดว่าแนวโน้มนี้จะเร่งขึ้นในอนาคตอันใกล้ในอินเดียโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากฐานประชากรรุ่นเยาว์และการเข้าถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตราคาถูกมากขึ้นผ่านสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ