¿Qué es el SEO multilingüe?

La expansión de su sitio web o negocio en línea a los mercados internacionales requiere más tiempo, atención y recursos. Uno de los componentes más cruciales de estos esfuerzos es el SEO multilingüe.

Cuando su sitio utiliza efectivamente SEO multilingüe, los buscadores extranjeros pueden encontrarlo rápidamente y ayudar a que su negocio tenga éxito incluso en otros países. En este artículo, veremos más de cerca qué es el SEO multilingüe, cómo incorporarlo a su sitio web y cómo su sitio puede beneficiarse de él.

¿Qué es el SEO multilingüe?

Básicamente, significa optimizar su sitio web y su contenido para diferentes idiomas y ubicaciones. Hace que sea más fácil para los usuarios de otros países, que hablan otros idiomas, encontrar su sitio web. Solo alrededor del 20% de la población mundial habla inglés, por lo que abrir su sitio web a varios idiomas y regiones ayuda a ampliar su alcance.

Por ejemplo, si tiene un negocio en línea con un sitio web escrito en inglés y desea aumentar sus ventas al expandirse a otro país, puede decidir traducir su sitio al francés y crear una versión en francés de su sitio web.

Dirigirse a un idioma de esta manera puede ser eficaz, ya que se hablan muchos idiomas en todo el mundo, no solo en un solo país. La construcción de un sitio en francés le brinda acceso no solo a Francia, sino también a áreas de Canadá, África y el Caribe.

Sin embargo, el proceso de ampliar su sitio con páginas en varios idiomas puede volverse complicado y costoso. Es por eso que desarrollar y rastrear su estrategia de SEO es esencial para el éxito de su sitio.

Desarrollo de una estrategia de SEO multilingüe

Analicemos cómo hacer SEO multilingüe para que pueda aprovecharlo para su negocio. Primero, deberá determinar si existe un mercado internacional para su producto o servicio. La dedicación y los recursos necesarios para el SEO multilingüe no valdrán la pena si no hay una audiencia lista para su sitio.

Después de terminar su investigación, es aconsejable elegir solo uno o dos para comenzar, ya que expandirse a los mercados internacionales requiere mucho tiempo y dedicación.

A continuación, deberá decidir si desea concentrar sus esfuerzos en regiones, países, idiomas específicos o en los tres. Las regiones son las más difíciles de orientar porque incluyen varios países e idiomas. Los países y los idiomas son opciones mucho más populares para comenzar una estrategia de SEO multilingüe.

Una vez que elimine estas consideraciones fundamentales, tendrá que concentrarse en el contenido, los dominios y las etiquetas hreflang.

Contenido

Desafortunadamente, crear contenido para SEO multilingüe no es tan fácil como cargar todo su trabajo anterior a Google Translate.

Al igual que hizo cuando generó contenido para su sitio original, deberá investigar las palabras clave utilizadas en los idiomas y países que ha elegido para su expansión. Su nuevo contenido debe adaptarse y formularse para esta nueva audiencia.

Por supuesto, también necesitará hacer una traducción de su contenido original. Este proceso puede ser difícil debido a las complejidades del lenguaje y las expresiones idiomáticas.

Si bien las máquinas y los programas de traducción hacen un mejor trabajo que antes, la mejor opción sigue siendo un hablante nativo del idioma de destino que sabe cómo evitar traducciones incómodas que pueden hacer que su copia suene torpe.

Dominio y URL

Tiene varias opciones en términos de dominio y URL para sus sitios multilingües. El que elija depende de múltiples factores, incluidos sus recursos, el tamaño de su negocio y los objetivos que tiene para su sitio web.

Tienes cuatro opciones de dominio:

• Un dominio de nivel superior con código de país, o ccTLD, es la mejor opción para las clasificaciones locales, pero puede ser costoso y, debido a que es un dominio independiente, compite con su sitio original por las clasificaciones. Esta opción funciona bien para grandes empresas con marcas establecidas. La URL se vería así: ejemplo.de.
• Un subdirectorio es una subcarpeta de su dominio original que almacena su contenido internacional. Esta elección es inteligente para aquellos que se dirigen a nuevos mercados por idioma. La URL sería ejemplo.com/de.
• Un dominio diferente es una opción menos costosa, aunque tiene muchos inconvenientes, incluidas las capacidades de clasificación locales deficientes y la competencia con su otro sitio.
• Un subdominio, como de.example.com, no exige tanto mantenimiento como otras opciones, pero puede haber problemas de flujo entre dominios.

Etiquetas Hreflang

Quizás no haya un componente más crítico para su estrategia de SEO multilingüe que las etiquetas hreflang. Estas etiquetas permiten que los motores de búsqueda sepan que su sitio tiene páginas creadas para varios idiomas. Sin estos, los motores de búsqueda pueden bajar su sitio web en sus clasificaciones, creyendo que las páginas tienen contenido duplicado.

Las etiquetas Hreflang también ayudan a los motores de búsqueda a dirigir a los usuarios a los sitios correctos según el idioma que deseen.

Consideraciones culturales

Una posible complicación del SEO multilingüe son las diferencias culturales que existen entre países. Ser consciente de los principios, creencias y costumbres de una cultura ayuda a personalizar el sitio para esas audiencias. Esta personalización también se conoce como localización.

Ciertos colores, imágenes y símbolos tienen diferentes significados de una cultura a otra. Usarlos correctamente le permite evitar ofender a alguien y genera confianza con los buscadores. Si usa traductores humanos para ayudarlo a convertir su sitio, también pueden ayudarlo a navegar estos matices.

También puede considerar agregar una pestaña de idioma a su sitio donde los visitantes puedan ver qué idiomas ofrece su sitio y seleccionar su lengua materna. Para darle a su sitio una ventaja profesional, también puede incluir una variedad de monedas que coincidan con el idioma de destino.

Beneficios del SEO multilingüe

La ventaja más evidente de utilizar SEO multilingüe es el potencial para llegar a una mayor audiencia, lo que significa obtener acceso a más clientes. Si bien es probable que los usuarios de su sitio sean similares en muchos aspectos, incluso entre idiomas y países, ofrecer un sitio en la lengua materna de alguien genera confianza y mejora la experiencia del usuario.

Cuando los visitantes disfrutan de su sitio web, pasarán más tiempo explorándolo y es más probable que realicen una compra o completen un formulario, lo que lleva a una tasa de conversión mejorada. Una mayor tasa de conversión proporcionará un impulso al SEO de su sitio.

Mientras esté haciendo SEO multilingüe de la manera correcta, puede aumentar su audiencia, expandir su negocio y mejorar su clasificación en otros países e idiomas.

Terminando

Para expandir su negocio de manera efectiva, necesitará una comprensión del SEO multilingüe. Este proceso optimiza su sitio web para múltiples idiomas y países para que los clientes de todo el mundo puedan encontrar su sitio. Para aprovechar al máximo, deberá desarrollar una estrategia integral.

Después de determinar a qué mercados expandirse y cómo dirigirse a ellos, puede enfocarse en el contenido de su sitio, su dominio y URL, e implementar etiquetas hreflang. Adaptar su contenido para que coincida con su nueva audiencia requiere investigación de palabras clave, contenido nuevo creado específicamente para esta audiencia y una traducción localizada de su contenido original.

Elegir el mejor dominio para su sitio ayudará a los buscadores a encontrarlo, al igual que las etiquetas hreflang que permiten que los motores de búsqueda reconozcan sus páginas como dirigidas a diferentes idiomas. Los motores de búsqueda indexarán sus páginas correctamente en lugar de marcarlas como contenido duplicado.

Aunque este proceso suena complicado, los beneficios valen la pena. Debido a que los usuarios buscan en sus idiomas nativos, los motores de búsqueda buscarán sitios en esos idiomas. De esta manera, cuando optimiza su sitio con SEO multilingüe, puede llegar a una mayor audiencia, mejorar su negocio y obtener una clasificación alta en todo el mundo.