Wie man in Google News erfolgreich ist

Google News hat sich, wie die Suche im Allgemeinen, seit den Anfangsjahren dramatisch verändert. Früher war das Anzeigen von Nachrichten so einfach wie das Abgleichen von Schlüsselwörtern auf einer Seite mit einem Suchbegriff.

Aber diese Zeiten sind lange vorbei, und traditionelle Suchmaschinenoptimierungstechniken haben nur begrenzte Wirkung.

Wie werden Sie in Google News vorgestellt?

Um in Google News gut abzuschneiden, benötigen Nachrichtenverleger einen ausgefeilteren Ansatz. Sehen wir uns angesichts der jüngsten Änderungen an der Suchmaschine an, wie das geht.

Wie Google News Ergebnisse organisiert und anzeigt

Die genaue Darstellung von Nachrichteninformationen stellt die Suchmaschine vor erhebliche Herausforderungen. Vier wichtige Faktoren beeinflussen die Ergebnisse von Google News.

Kontext

Wie Menschen auf Informationen zugreifen oder die Umgebung, spielt eine große Rolle. Es gibt abfragelose Feedumgebungen, einschließlich des Standardfeeds und personalisierter Ergebnisse. Zeitnahe Suchanfragen (Top Stories) sind eine weitere Möglichkeit, Ergebnisse zu erhalten, ebenso wie unzeitgemäße Suchanfragen – organische Ergebnisse, die länger bestehen.

Suchabsicht

Die Suchabsicht kann entweder explizit oder bruchstückhaft sein und beeinflusst, was angezeigt wird. Wenn die Absicht klar und eindeutig ist, neigt das SERP dazu, homogen zu sein. Alle adressieren die gleiche Absicht.

Mit mehreren Absichten wird das SERP jedoch vielfältiger und bruchstückhafter. Google versucht, die besten Geschichten aufzudecken, die eine Vielzahl von Absichten ansprechen.

Publisher-Expertise, Autorität und Vertrauen

Expertise, Autorität und Vertrauen, wie sie von den Quality Ratern von Google bestimmt werden, wirken sich nicht direkt auf Rankings auf bestimmten SERPs aus, liefern aber wertvolles Feedback zur Qualität der Ergebnisse und beeinflussen den Algorithmus als Ganzes.

Maßgebliche Nachrichtenseiten wie CNN haben einen guten Ruf und werden daher basierend auf den Quality Rater Guidelines (QRG) von Google tendenziell gut bewertet.

Ursprüngliche Berichterstattung

Frische und Autorität können zusammen einige komplexe Variationen erzeugen. Wie lange ein Originalstück eine prominente Position einnimmt, variiert im Laufe der Zeit im Verlauf der Geschichte.

• Ist die Essenz der Geschichte eine Fortsetzung oder ändert sie sich aufgrund der Berichterstattung durch andere?
• Wird der Originalbericht als Billigung zugeschrieben oder weil er in Frage gestellt wird?

Das Verständnis, welche Geschichten präsentiert werden und wie sie präsentiert werden, kann einen dramatischen Einfluss darauf haben, wie Nachrichtenartikel optimiert werden. Schauen wir uns einige Beispiele an.

Hier ist eine Umgebung für abfragelose Feeds. Top Stories bietet einige frische Inhalte, die alle aus maßgeblichen Quellen stammen und eine relativ breite Berichterstattung bieten.

Hier ist ein Beispiel für ein zeitnahes Ergebnis, das eine explizite Suchabsicht zeigt und zeigt, dass Aktualität ein wichtiger Rankingfaktor ist.

Dieses letzte Beispiel über die Bostoner Food-Szene zeigt eine explizite Suchabsicht mit geringer SERP-Vielfalt. Es ist kein sehr beliebter Suchbegriff, und daher sind die Nachrichten nicht aktuell.

Die Bedeutung der Originalberichterstattung

Google hat kürzlich eine Algorithmusänderung angekündigt, die „ursprüngliche Berichterstattung“ belohnen wird. Laut QRG ist dies eine Berichterstattung, „die Informationen enthält, die sonst nicht bekannt gewesen wären, wenn der Artikel sie nicht offenbart hätte“.

In der neuesten Patentaktualisierung erklärt Bill Slawski, dass Google ein System verwenden wird, das „ein Dokument identifizieren kann; Analysieren Sie ein Maß der Originalität des Dokuments, das Maß der Originalität, das auf einer Ähnlichkeit des Textes des Dokuments mit einem oder mehreren anderen Dokumenten basiert ...“ Dies markiert eine bedeutende Änderung gegenüber früheren Implementierungen, bei denen Geographie oder Schlüsselwörter eine bemerkenswertere Bedeutung hatten.

Eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Google „Originalinhalte“ in einem Korpus von Millionen von Dokumenten identifizieren kann, besteht darin, zu bestimmen, wie viele „Entitäten“ – Eigennamen wie Personen, Orte, Ideen und Objekte – in einem Artikel im Verhältnis zu anderen darin erwähnt werden ein Cluster verwandter Materialien.

MarketMuse Newsroom-Anwendung

Hier trifft themenorientiertes SEO auf harte Nachrichten. Die MarketMuse Newsroom-Anwendung unterstützt zwei Kerninitiativen – die Nutzung von Nachrichten für aktuelle Autorität und die Verlängerung der Langlebigkeit von Google News.

Nutzen Sie Nachrichten für aktuelle Autorität

MarketMuse Newsroom macht Nachrichtenartikel umfassender, was die Wirkung auf SEO verbessern kann. In ihrer jüngsten Ankündigung zu Änderungen an Google News erklärte die Suchmaschine, sie wolle die „umfassendste Version einer Geschichte in den Nachrichtenergebnissen“ präsentieren.

Darüber hinaus bietet dieser ausführliche Inhalt eine verbesserte Unterstützung für Inhaltscluster. Diese Cluster wiederum helfen, Ihre thematische Autorität zu stärken und bieten weitere positive Verstärkung.

Verlängern Sie die Lebensdauer von Google News

MarketMuse Newsroom erhöht die Lebensdauer von Nachrichtenartikeln, indem es Nachrichtenagenturen dabei hilft, zu verstehen, welche Geschichten rangieren, Einblicke in die Berichterstattung von Wettbewerbern zu gewinnen und die Position für aktuelle Nachrichten zu verbessern.

MarketMuse-Inventar

MarketMuse Inventory analysiert alle Inhalte auf Ihrer Website und verfolgt, wie sie bei der Suche abschneiden, zusammen mit vielen nützlichen Metriken. In Verbindung mit Newsroom ermöglicht es Ihnen:

• Wisse, worüber du schreiben musst
• Wissen, wie man es schreibt
• Verstehen, wie man sich von anderen Nachrichtenorganisationen unterscheidet und abschneidet
• Bestimmen Sie, wie die Konkurrenten gewinnen (welche Winkel sie verwenden)

MarketMuse-Newsletter

Wissen ist gut, Handeln ist besser. MarketMuse Newsbrief ermöglicht es Ihnen, Erkenntnisse in die Tat umzusetzen. Es ist wie eine Blaupause, die Ihnen zeigt, wie Sie den Artikel schreiben, um bei der Suche die bestmögliche Leistung zu erzielen.

Zusammenfassung

Der Wettbewerb um Sichtbarkeit in Google News wird immer komplexer, je fortschrittlicher die Suchmaschine wird. Mit der Weiterentwicklung von Google muss sich auch der Ansatz zur Erstellung von Inhalten weiterentwickeln. Während Google bestrebt ist, die hilfreichsten Ergebnisse zu liefern und gefälschte Nachrichten auszumerzen, müssen Nachrichtenverlage dennoch alles Notwendige tun, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen.