So erstellen Sie umfassende E-Commerce-Inhalte

In den frühen 2000er Jahren bestand das Content-Marketing für E-Commerce-Unternehmen darin, Keywords auf Seiten zu stopfen, die mit Texten des Herstellers ⁠ gefüllt waren – Kopien, die übrigens jedem anderen Einzelhändler angeboten wurden.

Wir sind fast zwei Jahrzehnte in diesem Jahrhundert und in der Welt des Online-Marketings hat sich viel verändert. Wenn Sie jedes mögliche Schlüsselwort auf Ihre Seiten schieben, gelangen Sie nicht an die Spitze der Google-Suchergebnisse, und es wird sicherlich keine Kunden konvertieren. Stattdessen müssen E-Commerce-Unternehmen einzigartige, hochwertige und umfassende Inhalte erstellen.

Die Vorteile umfassender Inhalte

Die typische E-Commerce-Website ist reich an Inhalten. Sie haben Produktinhalte, vielleicht einige Blogbeiträge und nutzergenerierte Inhalte in Form von Bewertungen. Während all dies zu Ihren Marketingbemühungen beiträgt, haben E-Commerce-Marken mehr Erfolg, wenn sie eine ausgefeiltere Inhaltsstrategie anwenden.

Umfassende E-Commerce-Inhalte helfen Ihnen, Ihre Online-Marketing- und Verkaufsziele in vielerlei Hinsicht zu übertreffen. Hier sind nur fünf Dinge, die Sie mit dieser Art von Inhalten auf Ihren Seiten erreichen können.

1. Erhöhen Sie Ihre Verhaltenskennzahlen

Wert ist wichtig: Beantworten Ihre Inhalte alle Fragen und Bedürfnisse des Besuchers qualitativ hochwertig? Einzigartige Inhalte, die dies erreichen, laden den Leser ein, länger auf der Seite zu bleiben, sich zu anderen Seiten durchzuklicken und später zu Ihrer Website zurückzukehren oder Ihre Inhalte online mit anderen zu teilen.

Diese Aktionen liefern Verhaltensmetriken wie die Zeit auf der Seite, Absprungraten und wie tief jemand geht, wenn er auf Ihre Website gelangt. Verhaltensmetriken fließen in Ihren RankBrain-Score ein, einen Algorithmus, den Google verwendet, um Ihre Seite in den Suchmaschinenergebnissen zu platzieren.

Sie können diese Metriken mit Google Analytics verfolgen. Wenn Sie sie verbessern, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit eine Verbesserung Ihrer Conversion-Raten feststellen.

2. Alle Suchabsichten abdecken

Die Suchabsicht ist der Grund, warum jemand überhaupt eine Keyword-Abfrage eingibt. Laut Google werden Absichten in drei große Kategorien unterteilt:

• Go: Leute wollen irgendwo hin oder einen Ort finden (z. B. ein Geschäft, das bestimmte Waren verkauft)
• Wissen: Menschen wollen etwas herausfinden (z. B. wie man einen Kuchen backt oder Blumen arrangiert)
• Tun: Menschen möchten etwas tun (z. B. einen neuen Fernseher kaufen)

Durch die Erstellung umfassender Inhalte können Sie all diese Absichten abdecken und sicherstellen, dass Ihre E-Commerce-Website für relevantere Suchanfragen angezeigt wird.

3. Fügen Sie zahlreiche semantische Schlüsselwörter ohne Keyword-Stuffing ein

Keyword-Stuffing mag out sein, aber semantische Vollständigkeit ist in. Menschen suchen zunehmend auf unterschiedlichen Geräten und verwenden Desktop-, Mobil- und Sprachsuchtechnologie. Die Art und Weise, wie sie auf jedem dieser Geräte suchen, ist unterschiedlich, was bedeutet, dass Sie mehr Arten von Schlüsselwörtern in Ihren Inhalt aufnehmen müssen, um für verschiedene Suchen angezeigt zu werden.

Glücklicherweise decken Sie, wenn Sie wirklich umfassende E-Commerce-Inhalte erstellen, wahrscheinlich bereits viele der semantischen Schlüsselwörter auf natürliche Weise ab. Dies bedeutet, dass Sie kein Rückwärtsspiel mit dem Keyword Jenga spielen müssen, das Ihre Inhalte schwer lesbar macht und möglicherweise umkippt.

4. Gewinnen Sie das Featured Snippet

Das Featured Snippet ist bei Google auf Position Null. Das mag schlecht klingen, aber es ist eine erstklassige SERP-Immobilie – es ist eine schöne, große Box, die einen Teil Ihres Inhalts direkt oben auf der Seite anzeigt. Jeder scheint es heutzutage zu jagen, und das aus guten Gründen:

• Der Spitzenplatz bei Google ist nie eine Position zum Niesen.
• Ihre Antwort zu einem Thema zu erhalten, das auf Google vorgestellt wird, wirkt Wunder für die Markenbekanntheit. Es lässt Sie wie den vorherrschenden Experten aussehen.
• Wenn Sie das hervorgehobene Snippet erhalten, landen Sie wahrscheinlich irgendwo in den oberen paar organischen Suchergebnissen, was Ihre Präsenz auf der Seite und die potenzielle Aufmerksamkeit des Publikums verdoppelt.

Was hat das mit umfassenden Inhalten zu tun? Wenn Sie Inhalte schreiben, die einen Gesamtwert hinzufügen und häufig gestellte Fragen wirklich beantworten, ist es wahrscheinlicher, dass Sie am Ende diesen erstklassigen Platz in den SERPs gewinnen.

5. Schaffen Sie Vertrauen und Autorität

Qualitativ hochwertige Inhalte, die das Thema umfassend – aber prägnant und benutzerfreundlich – abdecken, tragen dazu bei, Vertrauen bei den Besuchern Ihrer Website aufzubauen, und positionieren Sie als Autorität in diesem Bereich. Wenn Menschen auf Ihr Fachwissen und Ihre Ehrlichkeit zu einem Thema vertrauen, kaufen sie eher bei Ihnen. Vertrauen ist für moderne Verbraucher ein ebenso wichtiger Faktor wie der Preis, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen.

Also, wie erstellen Sie diesen äußerst wichtigen, umfassenden E-Commerce-Content?

Einige Online-Vermarkter bekommen die Botschaft über die Notwendigkeit umfassender Inhalte, setzen dies jedoch fälschlicherweise um, indem sie immer längere Seiten schreiben. Das kann ein Fehler sein.

Wie lange ist umfassender Inhalt?

Es ist so lange wie es sein muss.

Ja, Inhalte in Langform können funktionieren. Tatsächlich deuten Studien und anekdotische Beweise von Online-Marketing-Experten darauf hin, dass zwischen 1.500 und 2.400 Wörtern auf der Seite die beste Länge für die SEO-Leistung zu sein scheinen.

Aber zusätzliche Wörter bedeuten nicht unbedingt umfassenden Inhalt. Sie müssen bedenken:

• Der Zweck der Seite
• Die Absicht des Suchenden
• Das Thema

Beispiel: Eine Produktseite für eine Packung mit acht Buntstiften für Kinder

• Seitenzweck: Jemanden überzeugen, auf das Produkt zu klicken und es zu kaufen
• Absicht der Suche: Sich über Buntstifte zu informieren oder diese zu kaufen
• Thema: Ziemlich einfach

Tausende von Wörtern sind hier übertrieben. Es geht über umfassend hinaus und wird potenziell spammy. Eine Produktbeschreibung für eine einfache Buntstiftschachtel erfordert vielleicht nur 50 bis 100 Wörter.

Beispiel: Eine Produktseite für einen Gaming-Laptop mit vielen Features

• Seitenzweck: Jemanden überzeugen, auf das Produkt zu klicken und es zu kaufen
• Absicht der Suche: Um sich über diesen speziellen Laptop zu informieren oder ihn zu kaufen
• Thema: Komplexer

Eine Produktbeschreibung für etwas so Komplexes kann 500 bis 1.000 Wörter oder mehr erfordern, um alle Funktionen zu erklären und zu erklären, was diesen Laptop zur richtigen Wahl für den Benutzer macht.

Beispiel: Eine Kaufberatung zur Auswahl des richtigen Malzubehörs für Kinder

• Zweck der Seite: Menschen über alle Optionen aufzuklären und darüber, welche für unterschiedliche Aktivitäten und Bedürfnisse geeignet sind
• Absicht der Suche: Um sich über diese Produkte zu informieren und sie zu vergleichen und möglicherweise etwas zu kaufen (jetzt oder später)
• Gegenstand: Komplexer als ein einzelnes Produkt

Je nachdem, über wie viele Produkttypen Sie sprechen möchten, könnten Sie problemlos 2.500 oder mehr Wörter zu diesem Thema schreiben, ohne sich jemals zu wiederholen oder flauschig oder spammig zu klingen.

Was fügen Sie in den Inhalt ein, um ihn umfassend zu machen?

Egal, ob Sie 100 oder 3.000 Wörter ansprechenden Inhalts schreiben, jedes Wort zählt. Umfassende Inhalte müssen beinhalten:

• Die bestmöglichen Keywords, die Ihnen einfallen, werden an den richtigen Stellen verwendet
• Antworten auf die Fragen, nach denen Menschen aktiv suchen
• Unterthemen mit hoher Relevanz für Ihre Seite und beliebte Suchanfragen
• Themen, die von Ihrer Konkurrenz behandelt werden sollten – aber nicht werden
• Informationen in Expertenqualität mit echtem Mehrwert für den Leser

Das mag nach viel klingen – und das ist es auch. Allein die Analyse aller Daten, um umfassende Inhalte zu ermöglichen, kann ein Vollzeitjob sein, wenn Sie nicht über die richtigen Tools und Ressourcen verfügen.

Aus diesem Grund verwenden viele unserer Kunden bei Crowd Content MarketMuse. Wie Sie haben wir nicht die Zeit, uns stundenlang mit komplexen Analysen zu beschäftigen, und MarketMuse trägt dieses Gewicht für uns. Es bietet umsetzbare Einblicke in Echtzeit, die uns dabei helfen, umfassende Inhalte zu erstellen, die dabei helfen, Geschäftsziele zu erreichen – egal, ob es sich um unsere Ziele oder die Ziele unserer Kunden handelt.