Google Analytics 4: Was sind die neuen Funktionen?

Da sich der Handel zunehmend in den digitalen Bereich verlagert, wird die Datenerfassung und -analyse immer wichtiger für den Geschäftserfolg. In diesem Artikel besprechen wir Google Analytics 4, seine neuen Funktionen und was es für Ihre digitalen Marketingbemühungen bedeutet.

Geschichte von Google Analytics

Seit 2005 ermöglicht Google Analytics Unternehmen, die Leistung ihrer digitalen Marketingbemühungen zu messen, indem es ihnen hilft, riesige Datenmengen zu verfolgen. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, wie dieses unglaubliche Tool geboren wurde und wie es sich seitdem entwickelt hat.

2005

Die Analytics-Revolution begann mit der Übernahme der Urchin Software Corporation durch Google im April 2005. Sieben Monate später wurde Google Analytics eingeführt.

2006

Im August 2006 wurde die Plattform offiziell allen Google-Nutzern zur Verfügung gestellt.

2009

Google stellt Nutzern Asynchron bereit – ein Tracking-Code-Snippet, mit dem Ihre Website genauer verfolgt werden kann.

2011

Im September 2011 wurde die Echtzeitanalyse eingeführt. Mit dieser Funktion konnten Sie Benutzer auf Ihrer Website in Echtzeit sehen.

2012

Google Tag Manager wird gestartet. Diese Funktion hilft Benutzern, Analysen, Werbung und andere Tags zu organisieren.

2014

Universal beginnt mit dem Betatest und wird Benutzern zugänglich gemacht, die ein Upgrade wünschen.

2015

Kurz darauf beendet Universal die Beta-Phase und bietet unglaublich nützliche Funktionen, die die Art und Weise verändert haben, wie Daten in den Google Analytics-Konten der Benutzer gesammelt und organisiert werden.

2016

Google kündigt Google Data Studio an – damit können Benutzer sich mit all ihren Marketingdaten verbinden und diese in visuelle, informative Berichte umwandeln, die Analysen leichter verständlich machen. Data Studio ermöglichte es Benutzern auch, Berichte einfach anzupassen und zu teilen.

Nutzungsstatistiken von Google Analytics

Hier sind ein paar Zahlen, die Ihnen einen Einblick geben, wie Google Analytics unsere heutige Welt beeinflusst hat.

• Laut Built With kennen sie 28.832.505 Live-Websites, die Google Analytics verwenden, was schätzungsweise 8,4 % des gesamten Internets ausmacht.

• Auch wenn dies wie ein kleiner Anteil erscheinen mag, verwenden 69,5 % der Top-10.000-Websites von Quantcast (basierend auf den Zugriffen) Google Analytics.
  

• Darüber hinaus verwenden 54,6 % der Top-Millionen-Websites, die es verfolgt, Google Analytics.
  

Es ist wichtig zu beachten, dass die oben genannten Dienste unterschiedliche Methoden verwenden und unterschiedliche Analysetools verfolgen, um ihre Schätzungen zu erstellen, da Google sich mit seinen eigenen Zahlen bedeckt hält. Dennoch zweifelt niemand daran, dass Google Analytics mit Abstand die beliebteste Webanalyse-Software ist, die heute verwendet wird.

Google Analytics 4 erklärt

Schon vor der Pandemie haben immer mehr Unternehmen ihre Bemühungen auf das Internet ausgerichtet. Und da die digitale Landschaft von Tag zu Tag wettbewerbsintensiver wird, haben sich Millionen von Unternehmen an Google Analytics gewandt, um ihre Kunden zu verstehen und Erkenntnisse zu gewinnen, die ihnen helfen können, bessere Erfahrungen für sie zu schaffen. Darüber hinaus ermöglicht ein klares Verständnis der Analytik Unternehmen, jeden Dollar zählen zu lassen.

Da der Datenschutz der Verbraucher und die Verwendung ihrer Daten in den letzten Jahren zu einem heißen Thema geworden sind, hat Google Schritte unternommen, um seinen Analyseansatz mit dem Verbraucherverhalten und neuen Industriestandards Schritt zu halten.

Laut Vidhya Srinivasan, Vizepräsident der Mess-, Analyse- und Einkaufsplattformen von Google, haben sie ein intelligenteres Google Analytics entwickelt, das auf der Grundlage der App + Web-Eigenschaft aufbaut, die sie 2019 eingeführt haben. Google Analytics 4 basiert auf maschinellem Lernen um automatisch hilfreiche Einblicke zu erhalten, die den Benutzern ein vollständiges Verständnis ihrer Kunden über Geräte und Plattformen hinweg vermitteln sollen.

Das datenschutzorientierte Design ermöglicht es Benutzern, sich auf Analysen zu verlassen, um einen besseren ROI zu erzielen, selbst wenn Branchenänderungen wie Einschränkungen bei Cookies und Identifikatoren Lücken in den Daten schaffen.

Funktionen von Google Analytics 4

Intelligentere Erkenntnisse = bessere Marketingentscheidungen und ROI

Srinivasan weist darauf hin, dass Google Analytics 4 Sie durch die Anwendung der fortschrittlichen Modelle für maschinelles Lernen von Google automatisch auf wichtige Trends in Ihren Daten hinweisen kann, z. B. Produkte, die aufgrund neuer Kundenbedürfnisse eine erhöhte Nachfrage erfahren.

Diese Arten von Erkenntnissen können Ihnen dabei helfen, zukünftige Maßnahmen Ihrer Kunden vorherzusehen. Es kann beispielsweise die Abwanderungswahrscheinlichkeit berechnen, damit Sie effizienter in die Kundenbindung investieren können – selbst in Zeiten wie diesen, in denen der Druck auf die Marketingbudgets steigt. Egal, ob es darum geht, relevantere Inhalte zu erstellen oder die E-Mail-Adressen Ihrer Abonnenten zu überprüfen, Ihre Aktionen sind umfassend informiert.

Das neue Google Analytics fügt weitere prädiktive Metriken hinzu (z. B. potenzielle Einnahmen aus bestimmten Segmenten). Auf diese Weise können Sie Maßnahmen ergreifen, um höherwertige Kunden zu erreichen, und besser verstehen, warum einige Kunden wahrscheinlich mehr ausgeben als andere.

Intelligentere Werbung

Die neue Analyseplattform bietet auch neue Integrationen in die Marketingprodukte von Google. Durch die tiefere Integration mit Google Ads können Sie beispielsweise Zielgruppen erstellen, die Ihre Kunden mit relevanteren und hilfreicheren Erfahrungen erreichen können, wo immer sie mit Ihrem Unternehmen interagieren.

Darüber hinaus können Sie jetzt langjährige Anfragen von Werbetreibenden bearbeiten. Durch die gemeinsame Messung von App- und Web-Interaktionen kann es beispielsweise Conversions von Aufrufen mit YouTube-Engagement, die in der App und im Web stattfinden, in seine Berichte aufnehmen.

Wenn Sie Conversions von YouTube-Videos neben denen von anderen Plattformen wie Google, bezahlten Nicht-Google-Kanälen, organischen Kanälen wie der Google-Suche, sozialen Medien, E-Mail und anderen Tools zur Kundengewinnung sehen können, können Sie die kombinierten Auswirkungen besser verstehen Ihrer Marketingbemühungen und erschließen Sie potenzielle Growth-Hacking-Strategien.

Vollständiges Verständnis dafür, wie Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren

Frühere Versionen von Google Analytics lieferten Benutzerdaten, die nach Gerät oder Plattform fragmentiert waren. Google Analytics 4 bietet Ihnen eine kundenzentrierte Messung durch die Verwendung mehrerer Identitätsbereiche wie von Vermarktern bereitgestellte Benutzer-IDs und eindeutige Google-Signale von Benutzern, die sich für personalisierte Werbung entschieden haben, um Ihnen einen ganzheitlichen Überblick darüber zu geben, wie Ihre Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren.

Sie können beispielsweise sehen, ob Ihre Kunden Ihr Unternehmen in den sozialen Medien entdecken und dann Ihre Website besuchen, um dort ihren Kauf abzuschließen.

Darüber hinaus erhalten Sie ein besseres Verständnis des gesamten Kundenlebenszyklus. In dieser sich ständig verändernden Welt ist dies entscheidend, um Ihnen dabei zu helfen, Entscheidungen in Echtzeit zu treffen, um neue Kunden zu halten und zu gewinnen. Anhand Ihres Feedbacks können Sie im Benutzerakquisitionsbericht sehen, welche Kanäle neue Kunden gewinnen. Sie können dann die Interaktions- und Bindungsberichte verwenden, um zu sehen und zu verstehen, welche Maßnahmen Kunden ergreifen und ob sie nach der Konvertierung bei Ihnen bleiben.

Langfristige Lösungen

Da Benutzer intelligentere Einblicke erhalten, können Sie voll und ganz in Ihre digitalen Marketingbemühungen investieren und wissen, dass Sie für die kommenden Veränderungen gerüstet sind. Dazu gehören SEO-Agilität, steigende Verbrauchererwartungen, die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, regulatorische Entwicklungen und Technologiestandards für den Datenschutz der Benutzer.

Der neue Ansatz für Datenkontrollen ermöglicht Ihnen beispielsweise eine bessere Verwaltung der Erfassung, Aufbewahrung und Verwendung von Analytics-Daten. In der Zwischenzeit können Sie mit detaillierteren Steuerelementen für die Personalisierung von Anzeigen auswählen, wann Sie Ihre Daten für die Anzeigenoptimierung verwenden und wann Sie Ihre Datennutzung einschränken möchten.

Dieser agile Messansatz ist unerlässlich, um besser durch die Zukunft voller Unsicherheiten zu navigieren.

Wichtig zu beachten

Denken Sie daran, dass Google Analytics 4 die Berichterstellung der meisten Online-Händler nicht sofort verbessern wird. Es soll Unternehmen helfen, die:

• Habe eine App
• Haben Sie ein SaaS-Geschäftsmodell
• Sind an erweitertem Remarketing interessiert
  

Aber auch wenn Sie nicht über die oben genannten verfügen, werden alle Händler ermutigt, eine Google Analytics 4-Property zu erstellen, um von aktualisierten Berichten und verbesserten Funktionen zu profitieren, die noch in der Zukunft stehen.

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Beste Tools für Google Analytics

#1. Nachtwache

Dieses Tool aggregiert Daten aus allen wichtigen SEO- und Suchquellen von Google Analytics, Search Console, Keyword Planner und anderen beliebten Quellen, um sie in schöne, einfach zu exportierende Berichte für Kunden umzuwandeln.

#2. Google-Tag-Assistent

Dieses Debugging-Tool ist eine Chrome-Erweiterung, die überprüft, ob Google Analytics Conversion-Tracking vergibt. Google Tag Manager und andere Tools funktionieren ordnungsgemäß. Es ermöglicht Ihnen, Probleme, die Sie möglicherweise mit Google Analytics haben, in Echtzeit zu beheben und diese sofort zu beheben.

#3. URL-Generator für Google Analytics

Mit diesem Tool können Sie eine Kampagnen-URL basierend auf der aktuellen URL erstellen und automatisierte Berichtstools verwenden, die den Fortschritt der URL verfolgen. Dies kann verwendet werden, um zu verfolgen, welche Werbeaktionen Zugriffe auf die Website erhalten.

#4. Google Analytics Table Booster

Diese Chrome-Erweiterung erweitert das Datenraster von Google Analytics, indem sie drei Arten der Visualisierung bereitstellt. Jede Zeile im Datenraster kann verschiedene Visualisierungstypen verwenden, was sie zu einer der besten Möglichkeiten macht, die Leistung der Daten zu bewerten.

Letzte Worte

Wie Srinivasan feststellte, ist Google Analytics 4 jetzt die Standarderfahrung für neue Eigenschaften und wo Google in zukünftige Investitionen investiert. Wenn Sie neben Ihren bestehenden Properties eine neue Google Analytics 4-Property erstellen, können Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen und gleichzeitig von den neuesten Innovationen von Google profitieren.

Wie ist Ihr aktuelles Analytics-Setup? Wie kann Google Analytics 4 Ihrer Meinung nach die Art und Weise verbessern, wie Sie Daten verwenden und analysieren? Ton aus in den Kommentaren unten.

Autor Bio

‍ Aaron Chichioco ist Chief Content Officer (CCO) und einer der Webdesigner von Design Doxa. Neben seiner Expertise in Web-/Mobile-Design und -Entwicklung verfügt er auch über jahrelange Erfahrung in den Bereichen digitales Marketing, Branding, Kundenservice, E-Commerce und Unternehmensführung. Weitere Informationen über Aaron finden Sie unter http://designdoxa.com/about-us/.