Google Analytics 4：有哪些新功能？

已發表: 2022-04-28

隨著商業繼續越來越多地轉向數字領域，數據收集和分析對於商業成功變得更加不可或缺。 在本文中，我們將討論 Google Analytics 4、它的新功能以及它對您的數字營銷工作的意義。

谷歌分析的歷史

自 2005 年以來，Google Analytics（分析）通過幫助企業跟踪大量數據，使企業能夠衡量其數字營銷工作的績效。 下面簡要介紹了這個令人難以置信的工具是如何誕生的，以及它是如何演變的。

2005年

分析革命始於 2005 年 4 月 Google 收購 Urchin Software Corporation。七個月後，Google Analytics 推出。

2006年

2006 年 8 月，該平台正式向所有 Google 用戶開放。

2009

Google 為用戶提供異步 - 一種跟踪代碼片段，可作為一種更準確的方式來跟踪您的網站。

2011

2011 年 9 月，推出了實時分析。 此功能允許您實時查看您網站上的用戶。

2012

谷歌標籤管理器啟動。 此功能可幫助用戶組織分析、廣告和其他標籤。

2014

Universal 開始 Beta 測試，並可供想要升級的用戶使用。

2015

不久之後，Universal 結束了測試版——提供了非常有用的功能，改變了在用戶的 Google Analytics 帳戶中收集和組織數據的方式。

2016 年

谷歌宣布推出谷歌數據工作室——這讓用戶可以連接到他們所有的營銷數據，並將這些數據轉化為可視化、信息豐富的報告，使分析更容易理解。 Data Studio 還允許用戶輕鬆自定義和共享報告。

谷歌分析使用統計

以下是一些數字，可讓您了解 Google Analytics 如何影響當今世界。

  • 據 Built With 稱，他們知道有 28,832,505 個使用 Google Analytics 的實時網站，估計佔整個互聯網的 8.4%。



  • 雖然這似乎是一個很小的份額，但 Quantcast 的前 10,000 個站點中有 69.5%（基於流量）使用 Google Analytics。
  • 此外，它跟踪的前 10 萬個網站中有 54.6% 使用 Google Analytics。

需要注意的是，由於谷歌對自己的數字守口如瓶，上述服務使用不同的方法並跟踪不同的分析工具來得出他們的估計。 儘管如此，沒有人懷疑谷歌分析無疑是當今最流行的網絡分析軟件。

谷歌分析 4 解釋

甚至在大流行之前，越來越多的企業已經將他們的工作轉向在線。 隨著數字環境的競爭日益激烈，數以百萬計的企業已經轉向谷歌分析來了解他們的客戶並獲得可以幫助他們為他​​們創造更好體驗的洞察力。 此外，對分析有清晰的了解可以讓企業充分利用每一分錢。

但隨著消費者隱私及其數據的使用方式成為過去幾年的熱門話題，谷歌已採取措施使其分析方法與消費者行為和新的行業標准保持同步。

據 Google 衡量、分析和購買平台副總裁 Vidhya Srinivasan 稱，他們在 2019 年推出的 App + Web 資產的基礎上創建了更智能的 Google Analytics。Google Analytics 4 的核心是機器學習自動顯示有用的見解，旨在讓用戶全面了解跨設備和平台的客戶。

以隱私為中心的設計允許用戶依靠分析來獲得更好的投資回報率，即使行業變化（例如對 cookie 和標識符的限制）會在數據中造成空白。

谷歌分析 4 功能

更明智的見解 = 更好的營銷決策和投資回報率

Srinivasan 指出，通過應用 Google 的先進機器學習模型，Google Analytics 4 可以自動提醒您數據中的重要趨勢，例如由於新出現的客戶需求而出現需求增加的產品。

這些類型的見解可以幫助您預測客戶可能採取的未來行動。 例如，它可以計算流失概率，這樣您就可以更有效地投資留住客戶——即使在這樣的營銷預算壓力越來越大的時候。 因此，無論是通過創建更相關的內容還是驗證訂閱者的電子郵件地址，您的行動都會得到充分的了解。

新的 Google Analytics（分析）正在添加更多預測指標（例如來自特定細分市場的潛在收入）。 這使您可以採取行動吸引更高價值的客戶，並更好地了解為什麼某些客戶可能比其他客戶花費更多。


分析模塊中顯示的 Google 流失概率

更智能的廣告

新的分析平台還提供了跨 Google 營銷產品的新集成。 例如，通過與 Google Ads 的更深入集成，您可以創建受眾群體，無論他們與您的業務有什麼互動，都可以通過更相關和更有用的體驗吸引您的客戶。

此外，您現在可以處理長期的廣告客戶請求。 例如，通過同時衡量應用和網絡交互，它可以在報告中包含來自應用內和網絡上發生的 YouTube 參與視圖的轉化。

當您能夠看到來自 YouTube 視頻的轉化以及來自其他平台（例如 Google、非 Google 付費頻道、自然平台（例如 Google 搜索）、社交媒體、電子郵件和其他潛在客戶工具）的轉化時，您就能更好地了解綜合影響您的營銷工作並解鎖潛在的增長黑客策略。

全面了解客戶如何與您的業務互動

以前版本的 Google Analytics 為用戶提供按設備或平台分散的數據。 Google Analytics 4 通過使用多個身份空間（例如營銷人員提供的用戶 ID）和來自選擇廣告個性化的用戶的獨特 Google 信號，為您提供以客戶為中心的衡量標準，讓您全面了解客戶與您的業務互動的方式。

例如，您可以查看您的客戶是否在社交網站上發現了您的業務，然後訪問您的網站以完成他們的購買。

此外，您可以更好地了解整個客戶生命週期。 在這個瞬息萬變的世界中，這對於幫助您做出實時決策以留住和贏得新客戶至關重要。 使用您的反饋，您可以在用戶獲取報告中查看哪些渠道正在吸引新客戶。 然後，您可以使用參與度和留存率報告來查看和了解客戶採取的行動，以及他們在轉換後是否堅持使用您。



長期解決方案

由於正在為用戶提供更明智的見解，因此您可以充分投資於您的數字營銷工作，因為您知道您將為即將到來的變化做好準備。 其中包括 SEO 敏捷性、不斷提高的消費者期望、製作優質內容、監管發展和用戶隱私技術標準。

例如，數據控制的新方法允許您更好地管理收集、保留和使用 Analytics 數據的方式。 同時，更精細的廣告個性化控制允許您選擇何時使用數據進行廣告優化以及何時限制數據使用。

這種敏捷的測量方法對於更好地駕馭充滿不確定性的未來至關重要。

重要注意事項

請記住，Google Analytics 4 不會立即增強大多數在線商家的報告。 它旨在幫助以下公司：

  • 有一個應用程序
  • 擁有 SaaS 商業模式
  • 對高級再營銷感興趣

但是，即使您沒有上述條件，我們也鼓勵所有商家創建 Google Analytics 4 媒體資源，以便能夠從更新的報告和即將推出的增強功能中受益。


圖片來源：https://www.practicalecommerce.com/introduction-to-google-analytics-4

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谷歌分析的最佳工具

#1。 夜間值班

該工具匯總了來自 Google Analytics、Search Console、Keyword Planner 以及其他流行來源的所有主要 SEO 和搜索來源的數據，將其轉化為美觀、易於為客戶導出的報告。

#2。 谷歌標籤助手

此調試工具是一個 Chrome 擴展程序，用於檢查 Google Analytics（分析）是否獎勵轉化跟踪。 谷歌標籤管理器和其他工具都可以正常工作。 它使您能夠實時解決 Google Analytics 可能遇到的問題並立即解決這些問題。

#3。 谷歌分析網址生成器

此工具允許您根據當前 URL 創建活動 URL，並使用跟踪 URL 進度的自動報告工具。 這可用於跟踪哪些促銷活動獲得了網站的訪問量。

#4。 谷歌分析表助推器

這個 Chrome 擴展通過提供三種類型的可視化增強了 Google Analytics 的數據網格。 數據網格中的每一行都可以使用不同類型的可視化，使其成為評估數據性能的最佳方法之一。

最後的話

正如 Srinivasan 所指出的，Google Analytics 4 現在是新資產的默認體驗，也是 Google 正在投資未來投資的地方。 在現有資產旁邊創建一個新的 Google Analytics 4 資產將使您能夠開始收集數據，同時受益於 Google 推出的最新創新。

您當前的分析設置如何？ 您認為 Google Analytics 4 可以如何改進您使用和分析數據的方式？ 在下面的評論中發出聲音。


作者簡介

‍ Aaron Chichioco 是 Design Doxa 的首席內容官 (CCO) 和網頁設計師之一。 除了在網絡/移動設計和開發方面的專業知識外，他還在數字營銷、品牌、客戶服務、電子商務和業務管理方面擁有多年的經驗。 有關 Aaron 的更多信息，請訪問 http://designdoxa.com/about-us/。