Google Analytics 4：有哪些新功能？

随着商业继续越来越多地转向数字领域，数据收集和分析对于商业成功变得更加不可或缺。 在本文中，我们将讨论 Google Analytics 4、它的新功能以及它对您的数字营销工作的意义。

谷歌分析的历史

自 2005 年以来，Google Analytics（分析）通过帮助企业跟踪大量数据，使企业能够衡量其数字营销工作的绩效。 下面简要介绍了这个令人难以置信的工具是如何诞生的，以及它是如何演变的。

2005年

分析革命始于 2005 年 4 月 Google 收购 Urchin Software Corporation。七个月后，Google Analytics 推出。

2006年

2006 年 8 月，该平台正式向所有 Google 用户开放。

2009

Google 为用户提供异步 - 一种跟踪代码片段，可作为一种更准确的方式来跟踪您的网站。

2011

2011 年 9 月，推出了实时分析。 此功能允许您实时查看您网站上的用户。

2012

谷歌标签管理器启动。 此功能可帮助用户组织分析、广告和其他标签。

2014

Universal 开始 Beta 测试，并可供想要升级的用户使用。

2015

不久之后，Universal 结束了测试版——提供了非常有用的功能，改变了在用户的 Google Analytics 帐户中收集和组织数据的方式。

2016 年

谷歌宣布推出谷歌数据工作室——这让用户可以连接到他们所有的营销数据，并将这些数据转化为可视化、信息丰富的报告，使分析更容易理解。 Data Studio 还允许用户轻松自定义和共享报告。

谷歌分析使用统计

以下是一些数字，可让您了解 Google Analytics 如何影响当今世界。

• 据 Built With 称，他们知道有 28,832,505 个使用 Google Analytics 的实时网站，估计占整个互联网的 8.4%。

• 虽然这似乎是一个很小的份额，但 Quantcast 的前 10,000 个网站中有 69.5%（基于流量）使用 Google Analytics。
  

• 此外，它跟踪的前 10 万个网站中有 54.6% 使用 Google Analytics。
  

需要注意的是，由于谷歌对自己的数字守口如瓶，上述服务使用不同的方法并跟踪不同的分析工具来得出他们的估计。 尽管如此，没有人怀疑谷歌分析无疑是当今最流行的网络分析软件。

谷歌分析 4 解释

甚至在大流行之前，越来越多的企业已经将他们的工作转向在线。 随着数字环境的竞争日益激烈，数以百万计的企业已经转向谷歌分析来了解他们的客户并获得可以帮助他们为他们创造更好体验的洞察力。 此外，对分析有清晰的了解可以让企业充分利用每一分钱。

但随着消费者隐私及其数据的使用方式成为过去几年的热门话题，谷歌已采取措施使其分析方法与消费者行为和新的行业标准保持同步。

据 Google 衡量、分析和购买平台副总裁 Vidhya Srinivasan 称，他们在 2019 年推出的 App + Web 资产的基础上创建了更智能的 Google Analytics。Google Analytics 4 以机器学习为核心自动显示有用的见解，旨在让用户全面了解跨设备和平台的客户。

以隐私为中心的设计允许用户依靠分析来获得更好的投资回报率，即使行业变化（例如对 cookie 和标识符的限制）会在数据中造成空白。

谷歌分析 4 功能

更明智的见解 = 更好的营销决策和投资回报率

Srinivasan 指出，通过应用 Google 的高级机器学习模型，Google Analytics 4 可以自动提醒您数据中的重要趋势，例如由于新出现的客户需求而出现需求增加的产品。

这些类型的见解可以帮助您预测客户可能采取的未来行动。 例如，它可以计算流失概率，这样您就可以更有效地投资留住客户——即使在这样的营销预算压力越来越大的时候。 因此，无论是通过创建更相关的内容还是验证订阅者的电子邮件地址，您的行动都会得到充分的了解。

新的 Google Analytics（分析）正在添加更多预测指标（例如来自特定细分市场的潜在收入）。 这使您可以采取行动吸引更高价值的客户，并更好地了解为什么某些客户可能比其他客户花费更多。

更智能的广告

新的分析平台还提供了跨 Google 营销产品的新集成。 例如，通过与 Google Ads 的更深入集成，您可以创建受众群体，无论他们与您的业务有什么互动，都可以通过更相关和更有用的体验吸引您的客户。

此外，您现在可以处理长期的广告客户请求。 例如，通过同时衡量应用和网络交互，它可以在报告中包含来自应用内和网络上发生的 YouTube 参与视图的转化。

当您能够看到来自 YouTube 视频的转化以及来自其他平台（例如 Google、非 Google 付费频道、自然平台（例如 Google 搜索）、社交媒体、电子邮件和其他潜在客户工具）的转化时，您就能更好地了解综合影响您的营销工作并解锁潜在的增长黑客策略。

全面了解客户如何与您的业务互动

以前版本的 Google Analytics 为用户提供按设备或平台分散的数据。 Google Analytics 4 通过使用多个身份空间（例如营销人员提供的用户 ID）和来自选择广告个性化的用户的独特 Google 信号，为您提供以客户为中心的衡量标准，让您全面了解客户与您的业务互动的方式。

例如，您可以查看您的客户是否在社交网站上发现了您的业务，然后访问您的网站以完成他们的购买。

此外，您可以更好地了解整个客户生命周期。 在这个瞬息万变的世界中，这对于帮助您做出实时决策以留住和赢得新客户至关重要。 使用您的反馈，您可以在用户获取报告中查看哪些渠道正在吸引新客户。 然后，您可以使用参与度和留存率报告来查看和了解客户采取的行动，以及他们在转换后是否坚持使用您。

长期解决方案

由于正在为用户提供更明智的见解，因此您可以充分投资于您的数字营销工作，因为您知道您将为即将到来的变化做好准备。 其中包括 SEO 敏捷性、不断提高的消费者期望、制作优质内容、监管发展和用户隐私技术标准。

例如，数据控制的新方法允许您更好地管理收集、保留和使用 Analytics 数据的方式。 同时，更精细的广告个性化控制允许您选择何时使用数据进行广告优化以及何时限制数据使用。

这种敏捷的测量方法对于更好地驾驭充满不确定性的未来至关重要。

重要注意事项

请记住，Google Analytics 4 不会立即增强大多数在线商家的报告。 它旨在帮助以下公司：

• 有一个应用程序
• 拥有 SaaS 商业模式
• 对高级再营销感兴趣
  

但是，即使您没有上述条件，我们也鼓励所有商家创建 Google Analytics 4 媒体资源，以便能够从更新的报告和即将推出的增强功能中受益。

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谷歌分析的最佳工具

#1。 夜间值班

该工具汇总了来自 Google Analytics、Search Console、Keyword Planner 以及其他流行来源的所有主要 SEO 和搜索来源的数据，将其转化为精美、易于为客户导出的报告。

#2。 谷歌标签助手

此调试工具是一个 Chrome 扩展程序，用于检查 Google Analytics（分析）是否奖励转化跟踪。 谷歌标签管理器和其他工具都可以正常工作。 它使您能够实时解决 Google Analytics 可能遇到的问题并立即解决这些问题。

#3。 谷歌分析网址生成器

此工具允许您根据当前 URL 创建活动 URL，并使用跟踪 URL 进度的自动报告工具。 这可用于跟踪哪些促销活动获得了网站的访问量。

#4。 谷歌分析表助推器

这个 Chrome 扩展通过提供三种类型的可视化增强了 Google Analytics 的数据网格。 数据网格中的每一行都可以使用不同类型的可视化，使其成为评估数据性能的最佳方式之一。

最后的话

正如 Srinivasan 所指出的，Google Analytics 4 现在是新资产的默认体验，也是 Google 正在投资未来投资的地方。 在现有资产旁边创建一个新的 Google Analytics 4 资产将使您能够开始收集数据，同时受益于 Google 推出的最新创新。

您当前的分析设置如何？ 您认为 Google Analytics 4 可以如何改进您使用和分析数据的方式？ 在下面的评论中发出声音。

作者简介

‍ Aaron Chichioco 是 Design Doxa 的首席内容官 (CCO) 和网页设计师之一。 除了在网络/移动设计和开发方面的专业知识外，他还在数字营销、品牌、客户服务、电子商务和业务管理方面拥有多年的经验。 有关 Aaron 的更多信息，请访问 http://designdoxa.com/about-us/。