IAB-Bericht: Werbeeinnahmen steigen, da das Internet 7-mal schneller wächst als die US-Wirtschaft

Die Ausgaben für digitale Werbung in den USA stiegen im Jahr 2021 um mehr als 35 % – ein Anstieg von mehr als 50 Milliarden US-Dollar in einem einzigen Jahr. Ein neu veröffentlichter Bericht des Interactive Advertising Bureau (IAB) und von PricewaterhouseCoopers (PwC) zeigte digitale Werbeeinnahmen in Höhe von 189 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr.

Die Autoren der Studie schreiben das anhaltende Wachstum der Online-Nutzung und -Dienste in Verbindung mit verstärkten Marketingbemühungen kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) zu. Weitere Erkenntnisse sind:

• Die Ausgaben für programmatische Werbung stiegen im Jahresvergleich um 39 % und machten 521,3 % aller Werbeausgaben aus.
• Der Suchumsatz stieg um 32,8 %.
• Digitale Videos wuchsen um 50,8 %.
• Allein im vierten Quartal 2021 stiegen die Einnahmen aus digitaler Werbung um 10 Milliarden US-Dollar.

Die Ausgaben für mobile Werbung stiegen ebenfalls um 37,4 %. Im Vergleich zu Desktop-Anzeigen macht mobile Werbung jetzt 7 $ von 10 $ Werbedollar oder 71,3 % des Gesamtumsatzes aus.

Die Internetwirtschaft wächst 7-mal schneller als das US-BIP

Eine weitere vom IAB in Auftrag gegebene und von der Harvard Business School durchgeführte Studie zeigte, dass die Internetwirtschaft in den letzten vier Jahren siebenmal schneller gewachsen ist als die US-Wirtschaft. Während das BIP in den USA im Durchschnitt bei etwa 3 % lag, verzeichnete die Internetwirtschaft eine durchschnittliche Wachstumsrate von 22 %.

Laut dem Census Bureau verzeichneten die USA im Jahr 2021 das größte Geschäftswachstum der Geschichte. 5,4 Millionen neue Unternehmen wurden gegründet. Die meisten davon sind kleine Unternehmen, die auf digitale Werbung angewiesen sind, um Kunden zu gewinnen.

„Wir glauben, dass der Wachstumsmotor für kleine Unternehmen einen wesentlichen Beitrag dazu leisten wird, die kontinuierliche Beschleunigung des digitalen Medien- und Marketing-Ökosystems voranzutreiben“, sagte David Cohen, Chief Executive Officer bei IAB, in einer Pressemitteilung.

Prognosen für digitale Werbeeinnahmen im Jahr 2022

Der IAB/PwC-Bericht bietet eine positive Prognose für 2022. Neben anhaltendem Wachstum bieten neue Bereiche wie Gaming, Esports, Augmented Reality, Virtual Reality, Connected TV und das Metaverse Wachstumschancen.

IAB erwartet auch ein anhaltendes Wachstum in allen Bereichen, einschließlich Digital Audio und Podcasting, die mit 57,9 % im Jahr 2021 gegenüber 2020 die höchste Wachstumsrate für Plattformen verzeichneten. Die Werbeeinnahmen für Digital Audio überstiegen 4,9 Milliarden US-Dollar und machten einen Anteil von 2,6 % aus.

Trends in der Verlagsbranche

Der IAB/PwC-Bericht konzentriert sich außerdem auf vier wichtige Trends in der Verlagsbranche, die sich auf den Anzeigenmarkt auswirken.

• Dollar fließen ins Digitale: Da die Konsumzeit für digitale Medien weiter zunimmt, wachsen auch neue Werbemonetarisierungsmöglichkeiten. Durch die Nutzung von First-Party-Daten und Closed-Loop-Berichten ist eCommerce bereit, noch größere Einnahmequellen zu generieren.
• Datenschutz und Adressierbarkeit: Datenschutzänderungen von iOS und die Einstellung des Cookies und anderer Tracker werden die verfügbaren Daten reduzieren und den Jahresumsatz der Verkäuferseite gefährden.
• Vertrauen und Transparenz: Die Überprüfung von Anzeigenverkäufern, menschlichem Datenverkehr, sichtbaren Impressionen und sicheren Markenumgebungen wird immer wichtiger, was möglicherweise Premium-Publisher mit robusten First-Party-Daten zugute kommt.
• DEI: Verbraucher erwarten zunehmend von Marken, dass sie Diversity, Equity, and Inclusion (DEI) annehmen, und suchen DEI-inspirierte Botschaften als Teil ihres Entscheidungsprozesses.

Publisher, die das expandierende digitale Anzeigenmarketing nutzen möchten, haben erhebliche Chancen vor sich, stehen aber auch vor einigen Herausforderungen.

„Trotz des beeindruckenden Wachstums und der Expansion im Jahr 2021 sieht sich die Branche weiterhin mit Gegenwind in Form von Spannungen und Unsicherheiten in Bezug auf die Datenschutzbestimmungen, die Ablehnung von Cookies und Identifikatoren von Drittanbietern, Messungen und die Transparenz der Lieferkette konfrontiert“, so der IAB/PwC-Bericht .

Die Akzeptanz von Adblocking-Software nimmt weiter zu

Gleichzeitig setzt sich die zunehmende Akzeptanz von Adblocker-Software fort. 44 % der über 55-Jährigen geben inzwischen an, Adblocker aktiv zu nutzen. Laut Statista Research ist die Akzeptanz bei jüngeren Nutzern sogar noch höher, da 47 % der 25- bis 34-Jährigen Adblocker-Technologie verwenden. Da immer mehr Verbraucher Adblocker verwenden, werden die Einnahmen der Publisher erheblich reduziert. Schätzungen zufolge gehen jährlich mehr als 35 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen verloren.

Es verringert auch die Menge der verfügbaren Daten. „Es gibt einen klaren Trend, dass weniger Daten verfügbar sind, um personalisierte Werbung zu liefern“, sagte Mark Zuckerberg von Facebook kürzlich in einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen. Unter Berufung auf Datenschutzbestimmungen und Werbeblocker räumte Zuckerberg ein, dass ein neuer Ansatz für die Werbeinfrastruktur erforderlich ist.

Siehe den vollständigen Bericht:

Publisher stellen Adblock-Wiederherstellungstools bereit

Digitale Publisher benötigen neue Tools, um Werbegelder zu erfassen, die durch Adblocker und Datenschutzbedenken verloren gehen. Durch Investitionen in die Wiederherstellung von Adblocks kompensieren Online-Publisher diese Verluste. Wenn ein Besucher einen Werbeblocker verwendet, fordert diese Softwarelösung ihn höflich auf, seinen Werbeblocker auszuschalten, um mit der Website fortzufahren. Es ermöglicht auch das erneute Einfügen von Anzeigen mit geprüften Anzeigen, was eine Kombination darstellt, die nachweislich die Einnahmen aus der Wiederherstellung von Werbeblöcken optimiert.

Dies bietet Publishern mehrere Vorteile, darunter:

• Monetarisierung von Anzeigen, die sonst blockiert würden
• Höhere CPMs als alternative Anzeigen
• Tiefere und nachhaltigere Beziehungen zu engagierten Besuchern

Gleichzeitig trägt die Anerkennung von Werbeblockern und Verbraucherdatenschutzrechten dazu bei, das Vertrauen und die Transparenz zu schaffen, die Benutzer und Werbetreibende fordern. Tools zur Verwaltung von Besucherbeziehungen bieten Besuchern die Wahl, wie sie Publisher-Websites verwenden möchten.

„Die Notwendigkeit von Vertrauen und Transparenz in der gesamten digitalen Anzeigenlieferkette war noch nie so wichtig“, so der IAB/PwC-Bericht. „Da Vertrauens- und Transparenzbemühungen angesichts datenschutzbezogener Anforderungen und Vorschriften immer komplexer werden, müssen Verlage der Zeit voraus sein und die Vorschriften einhalten, um nicht das Risiko einzugehen, Werbegelder zu verlieren.“

Angesichts der wachsenden digitalen Werbewirtschaft von heute müssen Publisher ihre Bemühungen optimieren, um ihren Anteil an den verfügbaren Dollars zu erhalten. Fordern Sie eine Demo der Visitor Relationship Management-Plattform von Admiral an, einschließlich Lösungen für Paywalls/Abonnements, Adblock-Wiederherstellung, Spendenkampagnen, Site-Registrierung/Mitgliedschaft, E-Mail-Newsletter-Anmeldungen und mehr.