6 Gründe, warum Publisher die Entwicklung einer mobilen App im Jahr 2022 in Betracht ziehen sollten

Nachrichten- und Zeitschriftenverlage entwickeln seit den Anfängen von Smartphones und App Stores mobile Apps, aber ist dies auch 2022 noch eine erfolgreiche Idee?

Es gibt eine Reihe von Gründen, warum wir der Meinung sind, dass Publisher die Erstellung einer mobilen App-Version ihrer Website oder Publikation in Betracht ziehen sollten, und sie alle drehen sich in der Regel um das Leseerlebnis und Möglichkeiten zur Monetarisierung.

1. Leser erwarten ein spezielles mobiles Erlebnis
2. Apps fördern den Rückverkehr und die Kundenbindung
3. Mobile Werbeeinnahmen holen gegenüber Desktop auf
4. Keine Werbeblocker in mobilen Apps
5. Apps helfen Ihnen, eine starke Marke aufzubauen
6. Apps sind ein Kanal, den Sie besitzen und kontrollieren

1) Leser erwarten ein spezielles mobiles Erlebnis

Denken Sie darüber nach, wie Ihre Leser auf Ihre Website gelangen. Es ist entweder eine E-Mail, ein Beitrag in den sozialen Medien oder einfach die Gewohnheit, Ihre Website nach neuen Inhalten zu durchsuchen.

Denken Sie dennoch an Ihr eigenes Verhalten. Wie oft besuchen Sie eine Website auf einem Mobilgerät, indem Sie ihre URL in Safari oder Chrome eingeben? Es ist umständlich und alles andere als ideal.

Während Sie möglicherweise immer noch eine Kerngruppe von engagierten Benutzern haben, die gerne die URL eingeben, werden Sie genauso viele haben, die nicht den unordentlichen Prozess des Klickens und Eingebens in eine mobile Web-Adressleiste durchlaufen möchten.

Und wenn es Ihnen gelingt, Leser auf Ihre mobile Website zu bringen, sehen sie sich oft mit einer Website konfrontiert, die nicht vollständig für mobile Benutzer optimiert ist.

Mit einer durchschnittlichen Ladezeit von 15 Sekunden laufen mobile Seiten Gefahr, Nutzer abzuschrecken, noch bevor sie zu den Inhalten gelangen.

Mobile Leser wollen besonders schnell ans Gute kommen und verweilen nicht viel länger als ein paar Sekunden.

Sie wollen auch Navigation und Schnittstellen, die speziell für Mobilgeräte entwickelt wurden, anstatt umständlich von einer Desktop-Site portiert zu werden.

Dinge wie unendliches Scrollen, schnellere Ladegeschwindigkeit und dedizierte mobile Navigation, kombiniert mit weniger Ablenkungen (wie Browser-Tabs), machen das Konsumieren von Inhalten in Apps zu einem viel reibungsloseren und angenehmeren Erlebnis.

2) Apps fördern den Rückverkehr und die Kundenbindung

Sobald Benutzer auf Ihre Website gelangen, ist es ein harter Kampf, sie dazu zu bringen, wiederzukommen. Sie könnten eine kleine Anzahl davon überzeugen, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen, oder Sie stehen vor dem gleichen Tanz der Benutzerakquise, der sie überhaupt erst auf Ihre Website gebracht hat.

Eine sehr kleine Minderheit wird die Art von treuen Lesern sein, die sich an Ihre Veröffentlichung erinnern und bereit sind, ihren Browser zu öffnen, die URL einzugeben und die Website von sich aus zu besuchen.

Eine native Anwendung bietet jedoch mehr Tools, die Ihnen helfen, Leser zu halten und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Sie haben Push-Benachrichtigungen und ein App-Symbol, das jedes Mal im Kopfbereich des Benutzers bleibt, wenn er sein Telefon öffnet.

Die mobile Nachrichten-App von Simple Flying zeigt, wie Push-Benachrichtigungen den Rückverkehr steigern können.

Dann gibt es viel weniger Probleme für den Benutzer, zu Ihrer Publikation zurückzukehren. Nur ein Klick und sie sind drin.

Kombinieren Sie dies mit schnelleren Ladezeiten und einer insgesamt besseren Benutzererfahrung, wie bereits erwähnt, und es ist einfach eine viel bessere Option, um eine Fangemeinde von Benutzern aufzubauen, die immer wieder zurückkehren.

3) Mobile Werbeeinnahmen holen gegenüber Desktop auf

Früher betrugen die Werbeeinnahmen für mobile Websites nur einen Bruchteil dessen, was für Desktop-Websites erzielt wurde. Daher machte es für Verlage einfach keinen Sinn, in die Benutzererfahrung ihrer mobilen Leser zu investieren, da diese nicht die Leser waren, die die meisten Einnahmen erzielten.

Heute ist das im Grunde umgedreht. Mobile Werbeeinnahmen machen etwa das 2,5-fache der Desktop-Werbeeinnahmen aus, nämlich 100 Milliarden US-Dollar gegenüber 40 Milliarden US-Dollar.

Mobilgeräte sind für die meisten Menschen zum primären Weg geworden, um einzukaufen, neue Produkte zu entdecken und Einkäufe zu tätigen, und sie sind der Ort, an dem sie den Großteil ihrer Inhalte konsumieren.

Infolgedessen sind mobile Benutzer jetzt für Publisher am lukrativsten. Diejenigen Publisher, die ihren Fokus auf das mobile Nutzererlebnis schärfen, werden wahrscheinlich ein kontinuierliches Umsatzwachstum verzeichnen, während diejenigen, die Mobile ignorieren, sich in die andere Richtung bewegen werden.

4) Keine Werbeblocker in mobilen Apps

Durch Werbeblocker entgehen Publishern enorme Einnahmen.

30,1 % der US-Bevölkerung verwenden Werbeblocker, in Großbritannien sind es 39 % . Die letztere Zahl stellt einen Einnahmeverlust von etwa 2,9 Milliarden Pfund dar – und das allein in Großbritannien.

Es ist auch nicht nur der Desktop, auf dem Werbeblocker häufig verwendet werden. Mobile Werbeblocker nehmen mit einer erstaunlichen Geschwindigkeit zu, mit über 380 Millionen mobilen Geräten, die einen Werbeblocker verwenden.

Da die meisten Publisher den Großteil ihres Umsatzes mit Anzeigen erzielen, können Werbeblocker Ihr Verdienstpotenzial stark beeinträchtigen.

Um dem entgegenzuwirken, können Publisher die Anti-Werbeblocker-Lösung von Admiral auf ihrer Website verwenden, um Einnahmen aus Werbeblockern zurückzugewinnen, oder andere Admiral-Module integrieren, um Einnahmequellen wie bezahlte Abonnements oder Spenden zu fördern.

Mobile Apps sind jedoch frei von der Reichweite von Werbeblockern, sodass Sie Anzeigen schalten und unvermindert und ungeblockt Werbeeinnahmen erzielen können. Tatsächlich kann die Plattform von Admiral App-Downloads schnell vorantreiben, indem sie Ihre Desktop- und mobilen Webbesucher zum richtigen Zeitpunkt dazu bringt, Ihre App herunterzuladen.

Das Potenzial für das, was Sie mit Anzeigen in mobilen Apps machen können, ist auch viel höher als bei einer normalen mobilen Website.

Sie können Bannerwerbung, Vollbildwerbung, Angebotswände und native, mobilspezifische Werbung anzeigen, die sich nahtlos in Ihre Inhalte einfügen und die Benutzererfahrung nicht negativ beeinflussen.

Sie können Anzeigen auch mit einer Paywall oder Abonnements kombinieren, um zusätzlich zur Anzeigenmonetarisierung noch mehr Umsatz zu erzielen, anstatt diese zu ersetzen.

5) Apps helfen Ihnen, eine starke Marke aufzubauen

Wenn Sie eine Marke aufbauen möchten, die Ihren Lesern im Gedächtnis bleibt, ist das Erstellen Ihrer eigenen App eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.

Eine App verleiht Ihrem Unternehmen einen Hauch von Professionalität und Autorität. Sie sind nicht mehr nur eine weitere Website. Ihr Unternehmen scheint ein eigener Medienkanal zu sein.

Während Sie wachsen, kann Ihre Marke auch von dem zusätzlichen sozialen Beweis Ihres App-Store-Eintrags profitieren, wenn Sie auf den Listen „am besten bewertet“ oder „beliebtest“ erscheinen und positive Bewertungen erhalten.

Dann kommen wir auch auf das verbesserte Erlebnis innerhalb Ihrer App zurück. Mit mehr Kontrolle und der Möglichkeit, das Erlebnis speziell auf mobile Benutzer zuzuschneiden, können Sie die Art von UX aufbauen, die die Markentreue fördert und die Leser dazu bringt, zu Ihnen als vertrauenswürdige Quelle für Inhalte zurückzukehren.

Die App des Magazins Foreign Policy leistet hervorragende Arbeit bei der Förderung ihres klaren und konsistenten Markenimages.

6) Apps sind ein Kanal, den Sie besitzen und kontrollieren

Einer der wichtigsten Vorteile einer eigenen App ist, dass sie vollständig unter Ihrer Kontrolle steht.

Die organische Reichweite auf Facebook sinkt jedes Jahr. Es ist heute fast unmöglich, einen konsistenten Datenverkehr aufrechtzuerhalten, ohne dafür zu bezahlen, dessen Kosten immer weiter steigen.

Der Rückgang des organischen Traffics und ständige Änderungen am Online-Werbe-Ökosystem, wie die jüngsten Datenschutzänderungen für iOS, zeigen, wie gefährlich es ist, sein Geschäft auf gemietetem Traffic aufzubauen.

Während Sie zwar etwas Hilfe von Kanälen wie Google, Facebook oder anderen sozialen Netzwerken benötigen, um überhaupt Leser zu gewinnen, hängt die langfristige Stabilität Ihres Unternehmens viel weniger von Plattformen von Drittanbietern ab.

Wie wir bereits besprochen haben, ist die Kundenbindung bei App-Nutzern viel einfacher als bei einer mobilen Website, die den Großteil ihres Traffics von Google oder sozialen Medien bezieht. Neben einer höheren Markenbekanntheit, die eine größere Basis treuer Leser schafft, verfügen Sie über Tools wie Push-Benachrichtigungen, um Ihre Inhalte ins Auge zu fassen.

Die direkte Beziehung, die Sie durch die Veröffentlichung in einer mobilen App zu Ihrem Publikum aufbauen, gibt Ihnen eine starke Grundlage, die nicht Gefahr läuft, aus einer Laune heraus durch eine Algorithmusänderung vollständig zu verschwinden.

Einpacken

Heute sollten Verlage und Nachrichtenseiten mehr denn je darauf achten, eine native Anwendung zu erstellen.

Mobile Benutzer sind anspruchsvoller und benötigen eine bessere und komfortablere UX, und die Benutzerbindung wird durch die Pay-to-Play-Natur von Social-Media-Kanälen immer schwieriger. Apps bieten Ihnen eine Lösung für diese beiden Probleme.

Fügen Sie das größere Umsatzpotenzial hinzu, indem Sie Admiral nutzen, um Werbeblocker dazu zu bringen, Ihre App herunterzuladen, und sich an mobile Zielgruppen richten, die jedes Jahr mehr ausgeben, und es ist einfach ein Kinderspiel. Publisher, die keine eigene App haben oder planen, eine zu erstellen, verpassen die Gelegenheit, einen dedizierten Kanal aufzubauen, der auf Loyalität und Kundenbindung ausgelegt ist. Letztendlich ist Ihre mobile App der Ort, an dem sich Ihre treuen Leser aufhalten.

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