So optimieren Sie vorhandene Inhalte, um mehr Traffic zu erhalten

Content-Marketing konzentriert sich überwiegend auf die Veröffentlichung neuer Inhalte. Es kann jedoch so viel Wert gewonnen werden, wenn sichergestellt wird, dass vorhandene Inhalte optimiert und auf dem neuesten Stand gehalten werden.

Inhaltsoptimierung bedeutet, alte Inhalte aufzufrischen, indem sie ihre thematische Vollständigkeit und Relevanz so erweitern, dass ihre Informationen aktuell bleiben und in die Themenmatrix einer Suchmaschine passen.

Schlüsselfaktoren bei der Content-Optimierung

Zwei Schlüsselfaktoren für die erfolgreiche Optimierung von Inhalten sind die Verbindung von hohen redaktionellen Standards und Best Practices im Bereich SEO.

Ihre Inhalte müssen dem expliziten Zweck einer bestimmten semantischen Suche dienen. Es muss der „Benutzerabsicht“ entsprechen, um für Ihr Publikum nützlich, ansprechend und interessant zu sein, und gleichzeitig sorgfältig geprüfte Informationen zu einem Themenbereich (von denen wir einige gerne „verwandte Themen“ nennen) implementieren.

Die Optimierung bestehender Inhalte ist routinemäßig erforderlich, um eine dominante Position auf allen SERPs zu erobern und aufrechtzuerhalten, die für Ihr Unternehmen und Ihre beabsichtigte Zielgruppe von Bedeutung sind.

Best Practices in der organischen Suche ändern sich aufgrund von Softwareinnovationen und der Nutzerorientierung von Google. Social Media und AdWords verlieren an Wirkung, wohingegen die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte weitaus mehr Einfluss hat.

Ein Grund dafür ist, dass Inhalte, die den Verkehr über die organische Suche ankurbeln, echtes Suchinteresse darstellen. Werbung wird häufig ignoriert. Obwohl sie sichtbar sind (weil sie bezahlt wurden), erfüllen sie nicht immer die Kriterien der Suchabsicht.

Die Rolle der Bestandsaufnahme und Optimierung von Inhalten

Lassen Sie uns zunächst die Herausforderung der Optimierung aus Bestandsperspektive angehen. Wenn Sie nur daran interessiert sind, mehrere Artikel zu optimieren, wird dies in den folgenden Abschnitten näher erläutert.

Die Optimierung sollte mit einem fundierten Verständnis Ihres aktuellen Content-Inventars beginnen. Das bedeutet:

• zu wissen, wie gut es abschneidet (in welchen Fachgebieten)
• warum es zufriedenstellend funktioniert
• welche Aspekte Ihrer alten Inhalte aktualisiert werden müssen
• welche Artikel zusätzliche Themen erfordern

Wenn Sie mit einem alten Content-Inventory-System zu kämpfen haben, das Ihnen kaum diese Informationen liefert, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihren Ansatz für das Content-Marketing zu überdenken.

Inhaltsinventarisierungs- und Optimierungssoftware

Derzeit gibt es keine Lösungen auf dem Markt (abgesehen von MarketMuse Suite), die die Möglichkeit bieten:

• um Ihr gesamtes Inhaltsinventar innerhalb weniger Tage zu analysieren
• Geben Sie in Echtzeit detailliertes und aktuelles Feedback zu Inhalten, die aktualisiert werden müssen
• genau wie es geht

Zusätzlich zur Software gibt es eine Reihe von Liefergegenständen, die Richtlinien für das Schreiben erstklassiger Artikel bieten. Diese beinhalten:

• Maschinensprache generierte Fragen
• Verlinkungsvorschläge
• eine verwandte Themenmatrix für eine umfassende Berichterstattung

Ein Ziel von uns bei MarketMuse ist es, effektive und weniger frustrierende Arbeitsabläufe zur Inhaltsoptimierung bereitzustellen, die eine erfolgreiche Inhaltsgenerierung rationalisieren.

Die Verwendung einer Keyword-basierten Strategie für Ihre Website reicht nicht aus. Inhaltsersteller benötigen eine aktuelle Liste ihres Inventars mit einer Suchkonsole, die eine wettbewerbsfähige Inhaltspunktzahl in einem bestimmten Themenbereich zeigt und Bereiche für Verbesserungen aufzeigt. Dies ist nur ein Teil dessen, was wir für eine optimale Leistung bei der semantischen Suche entwickelt haben.

Wir haben eine Seite eingerichtet, auf der Sie die Software ausprobieren können, wenn Sie Ihre Inhaltsstrategie aktualisieren möchten.

Fünf Tipps zur Content-Optimierung

Sehen wir uns einige umsetzbare Lösungen an, die Sie selbst verwenden können, um heute Aktualisierungen vorzunehmen. Denken Sie daran, dass es viele Möglichkeiten gibt, SEO zu betreiben. Wenn Sie andere Methoden haben, die für Sie funktionieren, freuen wir uns, dass Sie erfolgreich waren. Hier sind ein paar Ideen, die ebenfalls dazu beitragen könnten.

Halten Sie den Inhalt frisch

Stellen Sie sicher, dass die Informationen eines Artikels korrekt und aktuell sind. Ein Blog verliert organischen Traffic so schnell wie es an Glaubwürdigkeit verliert (denken Sie daran, dass dies etwas anderes ist, als aktuell zu sein).

Suchende sind enttäuscht, wenn sie „veraltetes“ Material auf einer Website finden, also stellen Sie sicher, dass Sie auf dem neuesten Stand in Ihrem Fachgebiet bleiben. Dies ist von entscheidender Bedeutung, wenn eines Ihrer redaktionellen Ziele darin besteht, die Autorität Ihrer Domain als Ort der Fachkompetenz aufrechtzuerhalten.

Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten, hilft auch, legitime eingehende Links von Websites zu erhalten, die wirklich auf Sie als Quelle zuverlässiger Informationen verlinken möchten. Es ist besser, eingehende Links durch die Produktion hochwertiger Inhalte zu erhalten, als sie von einem zwielichtigen Praktiker zu kaufen. Diese Praxis kann zu einer Ranking-Strafe führen.

Eine stetige Kadenz erfrischender Blog-Posts ist gesund für die Domain-Autorität. Oft besteht die erste Herausforderung darin, auszuwählen, welche Inhaltselemente aktualisiert werden sollen.

Wenn es um die Inhaltsoptimierung geht, sollte Ihre thematische Vollständigkeit die der Konkurrenz auf einer bestimmten SERP übertreffen. Inhaltselemente, die in wichtigen Bereichen knapp unter konkurrierenden Artikeln platziert werden, sind gute Kandidaten für eine Optimierung, da sie sich in angemessener „Schlagdistanz“ befinden.

Gute Kandidaten sind auch Artikel, die zwischen der zweiten und vierten Position auf der ersten Seite der SERP rangieren. Wenn sie einen schlechteren Rang haben, solltest du wahrscheinlich darüber nachdenken, einen Artikel von Grund auf neu zu schreiben, anstatt ihn zu optimieren.

Sie können beim „Aktualisieren“ eines Artikels mehrere Schritte unternehmen, um sein Ranking zu verbessern. Hier finden Sie einige Überschneidungen zwischen der „redaktionellen Seite“ und SEO.

Bei Artikeln, die aktuell sein sollen, haben Sie drei Möglichkeiten. Sie können es entweder aktualisieren, irrelevante Informationen entfernen oder beides tun. Abgesehen von veralteten Inhalten, die irgendwie für immer gelten, können alte Inhalte ihren Rang verlieren, wenn das Interesse an einem Themenbereich mit der Zeit nachlässt.

Überprüfen Sie interne Links und Ankertext

Die Verflechtung Ihrer Inhalte mit internen Links trägt zur Verbesserung der Benutzererfahrung bei. Wenn diese also fehlen, sollten sie hinzugefügt werden.

Verwenden Sie bei Ihrer Verlinkung für Onpage-SEO wichtige Suchbegriffe als Ankertext für Ihre internen Links.

Die Benutzererfahrung sollte so sein, dass Suchende schnell finden, wonach sie suchen. Dies bedeutet, auf unterschiedliche Interessensniveaus einzugehen. Blog-Artikel, die auf organischen Such-Traffic ganz oben im Funnel abzielen, können Links zu anderen Blog-Beiträgen weiter unten im Funnel enthalten.

Es erhöht zwar nicht unbedingt Ihre Conversion-Rate, könnte aber die Gesamt-Conversions erhöhen. Der Suchprozess des Benutzers könnte mit dem Lesen eines Blogbeitrags beginnen, der zu einer Kaufgelegenheit führt.

Konzentrieren Sie sich auf Themen statt auf Schlüsselwörter

Im Zeitalter der semantischen Suchmaschine ist das Targeting von Long-Tail-Keywords eine vergebliche Übung. Der wichtigste Teil der Optimierung eines Artikels besteht darin, seine thematische Vollständigkeit zu erhöhen. Tun Sie dies, und Sie werden in der Rangliste nach oben fliegen, wenn es das nächste Mal indiziert wird.

Um einen Beitrag für einen besseren Rang in einem bestimmten Themenbereich zu optimieren, könnten Sie alle Ihre alten Inhaltselemente durchgehen und sehen, wo sie für die semantischen Suchen rangieren, die ein Benutzer möglicherweise intuitiv findet.

Mit anderen Worten, was geben Benutzer in eine Suchmaschine ein, die sie zu für Ihr Unternehmen relevanten Informationsinhalten führen würde?

Wenn Sie beispielsweise versuchen, Autorität zu den Themen „iCloud-Fotobibliothek“ oder „iCloud-Speicher“ zu erlangen, können Sie einen Artikel zum Thema „So speichern Sie Fotos online“ veröffentlichen. Ein Blogbeitrag darüber, wie iCloud-Speicher Ihre Speicherprobleme löst, könnte ebenfalls funktionieren, da er dazu beitragen würde, die Leser auf die Reise eines Käufers in Richtung iCloud-Fotobibliothek zu bringen.

Dies ist ein grundlegender Ansatz zur Optimierung für einen Themenbereich. Es gibt viel fortgeschrittenere Formen der KI-gestützten Themenforschung.

Füllen Sie die Inhaltslücken

Ressourcen auf die Optimierung von Artikeln zu werfen, wird Ihnen nicht dabei helfen, bei der Suche erfolgreich zu sein, es sei denn, Ihr Prozess findet und füllt Inhaltslücken. Diese Lücken sind wichtige verwandte Themen, die Ihre Inhalte nicht ansprechen. Wenn Ihr Beitrag unter vielen dieser Löcher leidet, dann handelt es sich um „dünnen Inhalt“, unabhängig von seiner Länge.

SEMrush, Screaming Frog und Ahrefs sind großartige Tools, um detailliertere Informationen über Ihre Rankings zu erhalten. Leider erfordern sie eine erhebliche Menge an manueller Arbeit, wenn Sie versuchen, festzustellen, wie Sie Ihre Blog-Posts verbessern können.

Sie müssen ihre Daten nach Ihrem eigenen Bild analysieren und neu erstellen und einen Weg finden, sie Ihren Autoren effektiv mitzuteilen. Das ist kostspielig, mühsam und zeitintensiv.

Zunächst können Sie feststellen, wo Ihr Inhalt in einem SERP rangiert. Aber Sie werden anfangen, auf Probleme zu stoßen, wenn Sie versuchen, genau herauszufinden, warum. Hier wäre unsere Lösung, entweder Optimizer zu verwenden oder ein Optimize Brief zu erhalten.

Nach einer Analyse Ihrer Website und bestimmter URLs können wir genau sagen, welche Elemente ihres Wissensgraphen fehlen. Fügen Sie diese zu Ihrem Artikel hinzu, damit er sein jeweiliges Themengebiet dominiert.

Konzentrieren Sie sich darauf, die Absicht des Benutzers zu adressieren

Suchmaschinen geben Blogbeiträgen ein höheres Ranking, die den Lesern das bieten, wonach sie suchen. Lassen Sie uns also einen Schritt zurücktreten und uns die Benutzerabsicht ansehen, ein weiterer wesentlicher Teil des Puzzles.

Um bei der Inhaltsoptimierung erfolgreich zu sein, überprüfen Sie, ob Sie die Antworten, die ein Leser auf dieser SERP haben möchte, so früh wie möglich im Inhalt bereitstellen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel sofort die Absicht des Benutzers erfüllt. Schreiben Sie die ersten paar Absätze neu, wenn dies nicht der Fall ist.

Die Absicht des Benutzers zu erfüllen bedeutet, die Antwort, nach der Ihr Leser sucht, so schnell wie möglich in einem Artikel bereitzustellen; abgesehen von den "richtigen Schlüsselwörtern". Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, was das alles beinhalten soll, werfen Sie einen kurzen Blick auf die fünf am besten bewerteten Artikel in der SERP, die Sie erfassen möchten. Sehen Sie, was sie in den ersten Absätzen behandeln.

Die effiziente Adressierung der Benutzerabsicht kann Ihre Klickrate erheblich beeinflussen. Die meisten Redakteure sind mit dem Featured Snippet am Anfang einer SERP vertraut.

Wenn Sie die Absicht des Nutzers festnageln, kann das Featured Snippet ein Zitat aus Ihrem Artikel verwenden. Suchmaschinen belohnen Sie dafür, dass Sie ein Konzept genau und mit außergewöhnlicher Prägnanz erfassen.

Denken Sie bei einer Website ohne Rang daran, dass Videos und Bilder nicht helfen werden, es sei denn, sie knacken einen Jackpot und werden viral. Ihre beste Möglichkeit, Ihr Ranking zu verbessern, besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren.

Content Inventory-Lösungen

Derzeit sind die meisten Inhaltsbestände völlig unorganisiert. Es ist eines der größten Probleme, die Menschen bei ihrer Herangehensweise an die Content-Marketing-Strategie haben. SEO-Studenten haben seit den Anfängen der Suchbranche damit zu kämpfen.

Einige Unternehmen haben mehrere Systeme zum Archivieren ihrer URLs und Inhaltselemente auf einer Domain. Es dauert oft Ewigkeiten, Inventare zu aktualisieren, und wenn sie aktualisiert werden, haben sich die Inventare oft schon wieder geändert.

Selbst am Ende einer Bestandsaktualisierung bleibt Content-Strategen normalerweise ein riesiges Dokument, das wenig oder gar keinen Sinn dafür gibt, was der nächste redaktionelle Schritt in Bezug auf die „Suche“ sein sollte.

Der nächste Schritt

Die ideale Lösung für diese Herausforderung wäre eine Software-Suite, die den Bestand eines Unternehmens mit detaillierten Informationen zu jeder URL importiert und organisiert, wenn es um das aktuelle Suchranking für verschiedene Themenbereiche sowie um Ranking-Möglichkeiten und umsetzbare Lösungen geht.

Das ist nur ein Teil dessen, was die MarketMuse Suite leistet. Versuch es; du wirst es mögen!

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