Der Einfluss von KI auf das Content-Marketing
Veröffentlicht: 2017-05-11„Inhalt ist König, aber Marketing ist Königin und führt den Haushalt“ – Gary Vaynerchuk
„Content Marketing“ ist heute einer der am häufigsten verwendeten Begriffe im digitalen Sprachgebrauch, und das aus gutem Grund. Jeder Inhalt, egal wie gut er geschrieben ist, kommt nicht mehr an, wenn er nicht mit der Absicht zielgerichteten Marketings durchsetzt ist. Die Subtilität des Content-Marketings, das Interesse potenzieller Verbraucher zu wecken, ist ein Kinderspiel, und wenn es richtig gemacht wird, kann die Vereinigung von Inhalt und Marketing für jede Marke Wunder bewirken.
Kurz gesagt, Content Marketing ist eine gut kalibrierte Technik, die eingesetzt wird, um aufschlussreiche, umsetzbare Inhalte zu verbreiten , um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf eine Weise zu erregen, die sie dazu bringt, etwas dagegen zu tun (wie die Anmeldung für einen Newsletter, das Ausfüllen einer oder Kauf eines Produkts/einer Dienstleistung). Eine interessante Dimension des Content-Marketings war die Einführung von KI (Künstliche Intelligenz), die zunehmend als das nächste große Phänomen erforscht wird.
Das Konzept, dass Maschinen unser Leben einfacher machen, ist nicht neu. Es gibt zahlreiche Beweise dafür, dass die Idee, intelligente künstliche Wesen herzustellen, auf das frühe 14. Jahrhundert zurückgeht. Von Taschenrechnern bis zu Computern wurde im Wesentlichen alles darauf ausgelegt, unseren Komfort zu verstärken.
Aber sind wir auch bereit, KI das „Denken“ und „Erschaffen“ für uns erledigen zu lassen? Wird es in der Lage sein, umsetzbare Inhalte mit der richtigen Dosis Kreativität hervorzubringen?
Ob KI ein langsam wachsender Rosenbeet oder ein Pilz für Content-Marketer ist, bleibt abzuwarten. Was wir wissen, ist, dass es den Bereich des Content-Marketings bereits in mehr als einer Hinsicht beeinflusst. Lassen Sie uns untersuchen, was KI für Marken leisten kann und was nicht.
Big Fat Positive Nr. 1: Automatisch generierte Inhalte
Laut Gartner werden bis 2018 fast 20 % aller geschäftsorientierten Inhalte von Maschinen generiert . Immer mehr Branchen nutzen bereits KI, um ständig optimierte Inhalte zu produzieren, da sie dadurch Zeit und Geld sparen. Wenn Sie die schiere Geschwindigkeit der Inhaltsänderung und Anzeigenoptimierung betrachten, die durch KI erreicht wird, gibt es keinen Grund, nicht von ihrem Potenzial verblüfft zu sein.
Big Fat Positive Nr. 2: Das Social-Media-Spiel
KI sorgt bereits für Aufsehen in der Social-Media-Branche. Facebook und Instagram setzen stark darauf. Sie sind dafür bekannt, dass sie ihre Algorithmen regelmäßig ändern, um alle relevanten Informationen direkt in unsere Timelines und unseren Feed zu bekommen.
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Mit zusätzlichen Funktionen wie Stimmungsanalyse und Sprach-/Bilderkennung gewinnt die KI zweifellos bei der exponentiellen Verbesserung der Benutzererfahrung. Ihre Inhalte können leicht davon profitieren, indem sie ihre Zielgruppe erreichen und sich auf bestimmte Personen beschränken. Dies bedeutet möglicherweise höhere Leads, Conversions und mehr Verkäufe.
Big Fat Positive #3: Eine Werbekampagne, die nie ins Schwarze trifft
Vermarkter sind euphorisch über das Potenzial von KI, weil sie jetzt die Möglichkeit haben, das Verbraucherverhalten zu verfolgen und ihre Kampagnen in Echtzeit zu ändern, falls etwas nicht funktioniert. KI nutzt Algorithmen und riesige Datenmengen, um gezielte Anzeigen basierend auf demografischen Merkmalen zu entwickeln und so die CTRs zu steigern. Kritische Details wie Benutzerpräferenzen und Verhaltensmuster stehen ihnen zur Verfügung und diese Informationen helfen ihnen, ihren nächsten Marketingschritt einfach und effizient zu gestalten.
Klingt wie ein Traum, nicht wahr? Nun, fast bis Sie diese Mängel berücksichtigen.
Der bevorstehende Untergang Nr. 1: Kreativ herausgefordert
Eine Sache, die Sie von KI nicht erwarten können und sollten, ist Kreativität. KI ist schließlich „künstliche“ Intelligenz . Die Kreation des Schöpfers kann ihn/sie niemals perfekt nachahmen, und dasselbe gilt auch für die KI. Ein Roboter kann zwar mit optimierten kuratierten Inhalten aufwarten und diese in Gedankengeschwindigkeit verbreiten, aber versteht er wirklich den Unterschied zwischen „trashig“ und „edel“? Ist es klug genug, „gute“ und „schlechte“ Inhalte auszusortieren? Die Antwort ist, noch nicht.
Der drohende Untergang Nr. 2: Perspektivenlähmung
Dies fügt der KI eine weitere Krücke hinzu. Während KI Daten und Informationen mit unübertroffener Genauigkeit verarbeiten kann, können Sie nicht erwarten, dass sie Ihren Content-Marketing-Kampagnen das Element der emotionalen Tiefe hinzufügt. Das einzige, was KI für Sie tun kann, ist Informationen zu verarbeiten und Ihnen zu helfen, sie zu umgehen, ohne eine Perspektive anzubieten.
Der drohende Untergang Nr. 3: Authentizitätsdilemma
Während KI dabei hilft, das Bedürfnis einer Marke nach einem unmittelbaren Gespräch mit ihren Kunden zu erfüllen, ist es erwähnenswert, dass die „menschliche“ Interaktion viel echter ist und niemals durch einen Roboter ersetzt werden kann. Einer der Gründe, warum so viele Chatbots keinen bleibenden Eindruck bei uns hinterlassen haben, liegt in ihrer Unfähigkeit, die emotionale Unberechenbarkeit der Menschen, mit denen sie sprechen, einzufangen und zu berücksichtigen.
Was bedeutet KI also im Kontext von Content Marketing? Wird KI die Zügel des Content-Marketings von menschlichen Content-Vermarktern und Redakteuren übernehmen? So wie die Dinge laufen, ist die Antwort eine Mischung aus Ja und Nein. Während KI in der Lage ist, automatisierte Inhalte zu generieren und zu kuratieren, fehlt ihr die emotionale und kreative Tiefe, die in fast allen Content-Marketing-Kampagnen erforderlich ist.
Zusammenbringen
Die „menschlichen“ Mitarbeiter hinter dem Content-Marketing können aufatmen, dass die Last der Automatisierung von Aufgaben endlich von ihren kreativen Schultern genommen wird. Die Effizienz, Intelligenz und Geschwindigkeit der KI könnte bestenfalls die kreativen, intuitiven Eingaben menschlicher Strategen ergänzen, um automatisierte, optimierte Inhalte zu erstellen und gleichzeitig menschliche Eingriffe in den Anfangsphasen zu minimieren.
Allerdings kann KI nicht das Herz und die Seele des Content-Marketings sein und wird den Menschen wahrscheinlich nicht ersetzen, zumindest in absehbarer Zeit. Es ist wahrscheinlich, dass Menschen das Schiff des Content-Marketings steuern und von Zeit zu Zeit KI an Bord holen, um sich bei Bedarf zu drehen. Um zu wissen, was in ein paar Jahren passieren wird, können wir nur abwarten und zusehen!