Dampak AI Pada Pemasaran Konten
Diterbitkan: 2017-05-11“Konten adalah raja, tetapi pemasaran adalah ratu dan menjalankan rumah tangga” -Gary Vaynerchuk
'Pemasaran konten' adalah salah satu istilah yang paling sering digunakan dalam bahasa digital saat ini, dan untuk alasan yang bagus. Konten apa pun, terlepas dari seberapa baik penulisannya, tidak akan berhasil lagi jika tidak diselingi dengan tujuan pemasaran yang ditargetkan. Kehalusan pemasaran konten dalam membangkitkan tingkat minat konsumen potensial adalah hal yang mudah dan bila dilakukan dengan benar, penyatuan konten dan pemasaran dapat melakukan keajaiban untuk merek apa pun.
Singkatnya, pemasaran konten adalah teknik yang dikalibrasi dengan baik yang dimanfaatkan untuk mendistribusikan konten yang berwawasan luas dan dapat ditindaklanjuti untuk mengumpulkan perhatian kelompok sasaran Anda dengan cara yang membuat mereka melakukan sesuatu tentang hal itu (seperti mendaftar untuk buletin, mengisi bentuk, atau membeli produk/jasa). Dimensi yang menarik untuk pemasaran konten adalah pengenalan AI (Kecerdasan Buatan), yang semakin dieksplorasi sebagai fenomena besar berikutnya.
Konsep mesin yang membuat hidup kita lebih sederhana bukanlah sesuatu yang baru. Ada banyak bukti yang menunjukkan gagasan membuat entitas buatan yang cerdas berasal dari awal abad ke- 14. Dari kalkulator hingga komputer, semuanya pada dasarnya telah dirancang untuk meningkatkan kenyamanan kita.
Namun, apakah kita juga siap untuk membiarkan AI melakukan 'berpikir' dan 'menciptakan' untuk kita? Apakah itu dapat menghasilkan konten yang dapat ditindaklanjuti dengan dosis kreativitas yang tepat?
Apakah AI adalah bunga mawar yang tumbuh lambat atau jamur bagi pemasar konten masih harus dilihat. Apa yang kami ketahui bahwa itu sudah memengaruhi ranah pemasaran konten dengan lebih dari satu cara. Mari kita pelajari apa yang bisa dan tidak bisa dilakukan AI untuk merek.
Big Fat Positive #1: Konten yang dibuat secara otomatis
Menurut Gartner, hampir 20% dari semua konten berorientasi bisnis akan dihasilkan oleh mesin pada tahun 2018 . Semakin banyak industri yang memanfaatkan AI untuk terus menghasilkan konten yang dioptimalkan karena menghemat waktu dan uang mereka. Ketika Anda mempertimbangkan kecepatan pengadukan konten dan pengoptimalan iklan yang dicapai oleh AI, tidak ada alasan untuk tidak terperangah dengan potensinya.
Positif Besar Gemuk #2: Game Media Sosial
AI sudah menciptakan buzz yang cukup besar di industri media sosial. Facebook dan Instagram bertaruh besar untuk itu. Mereka dikenal mengubah algoritme secara teratur untuk mendapatkan semua informasi yang relevan tepat di atas linimasa dan umpan kami.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Dengan fitur tambahan analisis sentimen dan pengenalan suara/gambar, AI menang telak dalam meningkatkan pengalaman pengguna secara eksponensial. Konten Anda dapat dengan mudah mendapatkan keuntungan dengan menjangkau audiens targetnya, menelusuri individu tertentu. Ini berpotensi berarti prospek yang lebih tinggi, konversi, dan lebih banyak penjualan.
Big Fat Positive #3: Kampanye Periklanan yang Tidak Pernah Melewatkan Mata Banteng
Pemasar sangat gembira tentang potensi AI karena mereka sekarang memiliki kemampuan untuk melacak perilaku konsumen dan mengubah kampanye mereka secara real-time jika ada sesuatu yang tidak berhasil. AI memanfaatkan algoritme dan sejumlah besar data untuk mengembangkan iklan bertarget berdasarkan demografi, sehingga meningkatkan RKT. Detail penting seperti preferensi pengguna dan pola perilaku tersedia untuk mereka dan informasi ini membantu mereka menyusun langkah pemasaran berikutnya dengan mudah dan efisien.
Kedengarannya seperti mimpi, bukan? Nah, hampir sampai Anda mempertimbangkan kekurangan ini.
Kiamat yang Akan Datang #1: Ditantang Secara Kreatif
Satu hal yang tidak bisa dan tidak boleh diharapkan dari AI adalah kreativitas. AI, bagaimanapun, adalah kecerdasan 'buatan' . Ciptaan pencipta tidak akan pernah bisa menirunya dengan sempurna dan hal yang sama juga berlaku untuk AI. Meskipun robot memang dapat meningkatkan konten yang dikuratori secara optimal dan mendistribusikannya dengan kecepatan berpikir, apakah robot benar-benar memahami perbedaan antara 'sampah' dan 'berkelas'? Apakah cukup cerdas untuk memilah konten 'baik' dan 'buruk'? Jawabannya, belum.
Kiamat yang Akan Datang #2: Kelumpuhan Perspektif
Ini menambahkan penopang lain ke AI. Sementara AI dapat bekerja pada data dan informasi dengan akurasi yang tak tertandingi, Anda tidak dapat mengharapkannya untuk menambahkan elemen kedalaman emosional dalam kampanye pemasaran konten Anda. Satu-satunya hal yang dapat dilakukan AI untuk Anda adalah memproses informasi dan membantu Anda mengatasinya tanpa menawarkan perspektif apa pun.
Kiamat yang Akan Datang #3: Dilema Keaslian
Sementara AI memang membantu memenuhi kebutuhan merek untuk terlibat dalam percakapan langsung dengan klien mereka, perlu dicatat bahwa interaksi 'manusia' jauh lebih asli dan tidak akan pernah bisa digantikan oleh robot. Salah satu alasan mengapa begitu banyak chatbot gagal menciptakan kesan abadi di benak kita adalah karena ketidakmampuan mereka untuk merangkum dan mengakomodasi ketidakpastian emosional orang yang mereka ajak bicara.
Jadi, apa arti AI dalam konteks pemasaran konten? Akankah AI mengambil alih kendali pemasaran konten dari pemasar dan editor konten manusia? Cara segala sesuatunya berjalan, jawabannya adalah perpaduan antara ya dan tidak. Sementara AI memiliki kemampuan untuk menghasilkan konten otomatis dan mengkurasinya, AI tidak memiliki kedalaman emosional dan kreatif yang diperlukan di hampir semua kampanye pemasaran konten.
Menyatukannya
Tenaga kerja 'manusia' di belakang pemasaran konten dapat bernapas lega karena beban tugas otomatisasi akhirnya akan terlepas dari pundak kreatif mereka. Paling-paling, efisiensi, kecerdasan, dan kecepatan AI dapat melengkapi masukan kreatif dan intuitif dari ahli strategi manusia untuk menghasilkan konten yang dioptimalkan dan otomatis sambil meminimalkan intervensi manusia pada tahap yang baru lahir.
Yang mengatakan, AI tidak bisa menjadi jantung dan jiwa dari pemasaran konten dan tidak mungkin menggantikan manusia, setidaknya di masa mendatang. Ada kemungkinan bahwa manusia akan mengarahkan kapal pemasaran konten sambil memasukkan AI dari waktu ke waktu untuk berputar saat diperlukan. Untuk mengetahui apa yang akan terjadi beberapa tahun dari sekarang, kita hanya bisa menunggu dan menonton!