Impactul AI asupra marketingului de conținut
Publicat: 2017-05-11„Conținutul este regele, dar marketingul este regina și conduce gospodăria” - Gary Vaynerchuk
„Marketingul de conținut” este unul dintre termenii cei mai des folosiți în limbajul digital astăzi și din motive întemeiate. Orice conținut, indiferent de cât de bine scris este, nu mai face tăietură dacă nu este intercalat cu intenția de marketing țintit. Subtilitatea marketingului de conținut în a stârni nivelurile de interes ale potențialilor consumatori este o idee deloc și atunci când este făcută corect, uniunea dintre conținut și marketing poate face minuni pentru orice brand.
Pe scurt, marketingul de conținut este o tehnică bine calibrată, folosită pentru a distribui conținut perspicace și acționabil, pentru a atrage atenția grupului țintă într-un mod care îi face să facă ceva în acest sens (cum ar fi înscrierea la un buletin informativ, completarea unui formular sau cumpărarea unui produs/serviciu). O dimensiune interesantă a marketingului de conținut a fost introducerea AI (Inteligenta Artificială), care este din ce în ce mai explorată ca următorul mare fenomen.
Conceptul de mașini care ne fac viața mai simplă nu este ceva nou. Există dovezi considerabile care sugerează că ideea de a face entități artificiale inteligente datează de la începutul secolului al XIV- lea . De la calculatoare la computere, totul a fost conceput în esență pentru a ne amplifica confortul.
Cu toate acestea, suntem gata să lăsăm AI să „gândească” și să „creeze” pentru noi? Va fi capabil să producă conținut acționabil cu dozele potrivite de creativitate?
Rămâne de văzut dacă AI este un pat de trandafiri cu creștere lentă sau o ciupercă pentru marketerii de conținut. Ceea ce știm că are deja un impact asupra domeniului marketingului de conținut în mai multe moduri. Să examinăm ce poate și ce nu poate face AI pentru mărci.
Big Fat Positive #1: Conținut generat automat
Potrivit Gartner, aproape 20% din tot conținutul orientat spre afaceri va fi generat de mașini până în 2018 . Un număr tot mai mare de industrii folosesc deja AI pentru a produce în mod constant conținut optimizat, deoarece le economisește timp și bani. Când luați în considerare viteza extraordinară de amestecare a conținutului și optimizarea reclamelor realizate de AI, nu există niciun motiv să nu fiți uimit de potențialul său.
Big Fat Positive #2: Jocul Social Media
Inteligența artificială creează deja un zgomot în industria rețelelor sociale. Facebook și Instagram pariază foarte mult pe asta. Se știe că schimbă algoritmii în mod regulat pentru a obține toate informațiile relevante chiar în partea de sus a cronologiei și a fluxului nostru.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Cu funcții suplimentare de analiză a sentimentelor și recunoaștere a vocii/imagine, AI câștigă mult în îmbunătățirea exponențială a experienței utilizatorului. Conținutul dvs. poate beneficia cu ușurință prin atingerea publicului țintă, analizând anumite persoane. Acest lucru înseamnă potențial clienți potențiali, conversii și mai multe vânzări.
Big Fat Positive #3: O campanie de publicitate care nu ratează niciodată ochiul taurului
Specialiștii în marketing sunt euforici cu privire la potențialul AI, deoarece acum au capacitatea de a urmări comportamentul consumatorilor și de a-și schimba campaniile în timp real în cazul în care ceva nu funcționează. AI folosește algoritmi și cantități masive de date pentru a dezvolta anunțuri direcționate bazate pe demografie, sporind astfel CTR-urile. Detaliile esențiale, cum ar fi preferințele utilizatorilor și modelele de comportament, sunt la dispoziția lor, iar aceste informații îi ajută să își creeze următoarea mișcare de marketing cu ușurință și eficiență.
Sună ca un vis, nu-i așa? Ei bine, aproape până când vă gândiți la aceste neajunsuri.
The Impending Doom # 1: Provocat creativ
Un lucru la care nu trebuie și nu ar trebui să vă așteptați de la AI este creativitatea. AI, la urma urmei, este inteligență „artificială” . Creația creatorului nu o poate imita niciodată la perfecțiune și același lucru este valabil și pentru AI. În timp ce un robot poate într-adevăr să creeze conținut optimizat și să-l distribuie cu viteza gândirii, înțelege cu adevărat diferența dintre „trashy” și „classy”? Este suficient de inteligent pentru a sorta conținutul „bun” și „rău”? Răspunsul este, încă nu.
The Impending Doom #2: Perspective Paralysis
Acest lucru adaugă o altă cârjă la AI. În timp ce AI poate lucra asupra datelor și informațiilor cu o acuratețe de neegalat, nu vă puteți aștepta să adauge elementul de profunzime emoțională în campaniile dvs. de marketing de conținut. Singurul lucru pe care îl poate face AI pentru tine este să proceseze informațiile și să te ajute să o rezolvi fără a oferi nicio perspectivă.
The Impending Doom #3: Dilema autenticității
În timp ce AI ajută la îndeplinirea nevoii unei mărci de a se implica într-o conversație imediată cu clienții lor, merită remarcat faptul că interacțiunea „umană” este mult mai autentică și nu poate fi niciodată înlocuită de un robot. Unul dintre motivele pentru care atât de mulți chatbot nu au reușit să creeze o impresie de durată în mintea noastră este din cauza incapacității lor de a încapsula și de a se adapta impredictibilității emoționale a oamenilor cu care vorbesc.
Deci, ce înseamnă AI în contextul marketingului de conținut? Va prelua AI frâiele marketingului de conținut de la marketerii și editorii de conținut umani? Cum merg lucrurile, răspunsul este un amestec de da și nu. În timp ce AI are capacitatea de a genera conținut automat și de a-l curata, îi lipsește profunzimea emoțională și creativă necesară în aproape toate campaniile de marketing de conținut.
Aducând-o împreună
Forța de muncă „umană” din spatele marketingului de conținut poate răsufla ușurată că povara automatizării sarcinilor va fi în sfârșit îndepărtată de pe umerii lor creativi. În cel mai bun caz, eficiența, inteligența și viteza AI ar putea suplimenta contribuțiile creative și intuitive ale strategilor umani pentru a produce conținut automatizat și optimizat, reducând în același timp intervenția umană în etapele incipiente.
Acestea fiind spuse, AI nu poate fi inima și sufletul marketingului de conținut și este puțin probabil să înlocuiască oamenii, cel puțin în viitorul apropiat. Este probabil ca oamenii să conducă nava marketingului de conținut în timp ce îmbină AI din când în când pentru a pivota atunci când este necesar. Pentru a ști ce se va întâmpla peste câțiva ani, nu putem decât să așteptăm și să urmărim!