Влияние ИИ на контент-маркетинг
Опубликовано: 2017-05-11«Контент — король, но маркетинг — королева, и он управляет домом» — Гэри Вайнерчук.
«Контент-маркетинг» — один из наиболее часто используемых терминов в цифровом языке сегодня, и на то есть веские причины. Любой контент, независимо от того, насколько хорошо он написан, больше не попадает в рейтинг, если он не перемежается с целью целевого маркетинга. Тонкость контент-маркетинга в повышении уровня интереса потенциальных потребителей очевидна, и если все сделано правильно, союз контента и маркетинга может творить чудеса для любого бренда.
В двух словах, контент-маркетинг — это хорошо отлаженная техника, используемая для распространения проницательного и действенного контента , чтобы привлечь внимание вашей целевой группы таким образом, чтобы заставить их что-то с этим делать (например, подписаться на информационный бюллетень, заполнить анкету). форма или покупка товара/услуги). Интересным аспектом контент-маркетинга стало введение ИИ (искусственного интеллекта), который все чаще исследуется как следующее большое явление.
Концепция машин, делающих нашу жизнь проще, не нова. Имеются значительные свидетельства того, что идея создания разумных искусственных существ восходит к началу 14 века. Все, от калькуляторов до компьютеров, по существу было разработано для повышения нашего комфорта.
Однако готовы ли мы также позволить ИИ «думать» и «творить» за нас? Сможет ли он производить полезный контент с нужными дозами творчества?
Пока неизвестно, является ли ИИ медленно растущим ложем из роз или грибком для контент-маркетологов. Что мы знаем, так это то, что это уже влияет на сферу контент-маркетинга более чем одним способом. Давайте рассмотрим, что ИИ может и чего не может сделать для брендов.
Большой позитив № 1: автоматически сгенерированный контент
По данным Gartner, к 2018 году почти 20% всего бизнес-контента будет создаваться машинами . Все больше отраслей уже используют ИИ для постоянного выпуска оптимизированного контента, поскольку это экономит время и деньги. Если учесть абсолютную скорость создания контента и оптимизации рекламы, достигаемую с помощью ИИ, нет никаких причин не быть ошеломленным его потенциалом.
Big Fat Positive #2: Игра в социальных сетях
ИИ уже наделал много шума в индустрии социальных сетей. Facebook и Instagram делают на это большие ставки. Известно, что они регулярно меняют алгоритмы, чтобы получать всю необходимую информацию прямо поверх наших графиков и каналов.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Благодаря дополнительным функциям анализа настроений и распознавания голоса/изображения ИИ значительно улучшает взаимодействие с пользователем. Ваш контент может легко принести пользу, охватив целевую аудиторию, детализировав информацию до конкретных людей. Это потенциально означает увеличение лидов, конверсий и увеличение продаж.
Big Fat Positive #3: рекламная кампания, которая никогда не промахивается
Маркетологи в восторге от потенциала ИИ, потому что теперь у них есть возможность отслеживать поведение потребителей и изменять свои кампании в режиме реального времени, если что-то не получается. ИИ использует алгоритмы и огромные массивы данных для разработки целевой рекламы на основе демографии, тем самым повышая CTR. Важные детали, такие как пользовательские предпочтения и поведенческие модели , находятся в их распоряжении, и эта информация помогает им легко и эффективно разработать следующий маркетинговый ход.
Звучит как сон, не так ли? Ну почти пока не считаешь эти недостатки.
Надвигающаяся гибель № 1: творческий вызов
Чего вы не можете и не должны ожидать от ИИ, так это творчества. ИИ, в конце концов, это «искусственный» интеллект . Творение создателя никогда не сможет имитировать его/ее в совершенстве, и то же самое верно и для ИИ. Хотя робот действительно может создавать оптимизированный кураторский контент и распространять его со скоростью мысли, действительно ли он понимает разницу между «мусорным» и «классным»? Достаточно ли он проницателен, чтобы сортировать «хороший» и «плохой» контент? Ответ: пока нет.
Надвигающаяся гибель № 2: Паралич перспективы
Это добавляет еще один костыль к ИИ. Хотя ИИ может работать с данными и информацией с непревзойденной точностью, вы не можете ожидать, что он добавит элемент эмоциональной глубины в ваши кампании контент-маркетинга. Единственное, что ИИ может сделать для вас, — это обработать информацию и помочь вам обойти ее, не предлагая никакой перспективы.
Надвигающаяся гибель № 3: дилемма подлинности
Хотя ИИ действительно помогает удовлетворить потребность бренда в немедленном разговоре со своими клиентами, стоит отметить, что «человеческое» взаимодействие гораздо более искреннее и никогда не может быть заменено роботом. Одна из причин, по которой так много чат-ботов не произвели на нас неизгладимого впечатления, заключается в их неспособности инкапсулировать и приспособиться к эмоциональной непредсказуемости людей, с которыми они разговаривают.
Итак, что же означает ИИ в контексте контент-маркетинга? Возьмет ли ИИ бразды правления контент-маркетингом у маркетологов и редакторов? Судя по тому, как идут дела, ответ представляет собой смесь да и нет. Хотя ИИ может автоматически генерировать контент и курировать его, ему не хватает эмоциональной и творческой глубины, необходимой почти во всех кампаниях контент-маркетинга.
Объединяем
«Человеческая» рабочая сила, стоящая за контент-маркетингом, может вздохнуть с облегчением, что бремя автоматизации задач, наконец, будет снято с их творческих плеч. В лучшем случае эффективность, интеллект и скорость ИИ могли бы дополнить творческий, интуитивный вклад людей-стратегов для создания автоматизированного оптимизированного контента при минимальном вмешательстве человека на зарождающихся этапах.
Тем не менее, ИИ не может быть сердцем и душой контент-маркетинга и вряд ли заменит человека, по крайней мере, в обозримом будущем. Вполне вероятно, что люди будут управлять кораблем контент-маркетинга, время от времени привлекая искусственный интеллект для поворота, когда это необходимо. Чтобы узнать, что произойдет через несколько лет, нам остается только ждать и наблюдать!