Technisches SEO und Content-SEO: Beispiele + Was Ihre Marke wissen muss

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist von entscheidender Bedeutung für Marken, die online die richtige Zielgruppe erreichen wollen. Aber die Implementierung und Verbesserung von SEO kann ein frustrierender und mysteriöser Prozess sein.

Das liegt daran, dass SEO nichts mit einer vorgeschriebenen Formel oder einem genauen Zeitplan ist, das für jeden funktioniert. Es ist eine komplizierte Disziplin mit vielen beweglichen Teilen und erfordert sowohl eine effektive Strategie als auch eine geschickte taktische Ausführung.

Bei Hawke Media unterteilen wir SEO für unsere Kunden in zwei Kategorien: technisches und inhaltsbasiertes SEO. Diese beiden Ansätze arbeiten zusammen, jeder in seinem eigenen Tempo, erfordern aber sehr unterschiedliche Ansätze und Fähigkeiten.

WAS IST TECHNISCHES SEO?

Technisches SEO befasst sich mit den Teilen und Teilen, aus denen eine Website besteht, und stellt sicher, dass die Website unter Verwendung von Best Practices erstellt wird, damit Suchmaschinen die Seiten der Website leicht lesen, verstehen und indizieren können. Suchmaschinen neigen dazu, Websites zu belohnen, die nach ihren Regeln spielen und die Suchabsicht eines Benutzers erfüllen, und bei der technischen SEO dreht sich alles um die erste Hälfte: sicherzustellen, dass Ihre Website so aufgebaut, organisiert und optimiert ist, wie es Google, Bing und andere erfordern .

Es gibt alle möglichen Faktoren, die zum technischen SEO einer Website beitragen. Google sagt uns direkt, was einige von ihnen sind , während SEO-fokussierte Ressourcen wie Yoast und Semrush fundierte (manchmal datengestützte) Vermutungen über andere anstellen.

• Bildoptimierung: Das Verringern der Dateigröße bei gleichzeitiger Beibehaltung einer akzeptablen Qualität hilft, die Seitengröße zu verringern, und gehört zu den Best Practices für Bilder , die die SEO verbessern.
• Seitengeschwindigkeit: Besucher mögen keine langsam ladenden Seiten, daher belohnen Suchmaschinen Seiten, die schneller laden. Die Bildoptimierung ist normalerweise ein großer Teil der Seitengeschwindigkeit.
• Mobile-First-Indexierung: Google priorisiert häufig die Art und Weise, wie Ihre Website auf Mobilgeräten angezeigt wird. Stellen Sie daher sicher, dass der Inhalt ungefähr gleich ist und Ihre mobile Website gut funktioniert und gut geladen wird.
• Alt-Text: Dieser versteckte Text, der im Quellcode Ihrer Website enthalten ist, macht den Inhalt eines Bildes für die Google-Roboter verständlicher und erhöht Ihre Wahrscheinlichkeit, in den Bildergebnissen zu landen.
• Seitenstruktur (Überschriften, Titel usw.): Während die meisten Suchmaschinen intelligent genug sind, um Inhalte über die Verarbeitung natürlicher Sprache zu verstehen, sagt die logische Seitenstruktur der Suchmaschine immer noch etwas über die Qualität Ihrer Seite (und hilft auch Ihren menschlichen Lesern).
• Audits für Weiterleitungen und tote Links: Links, die nicht behoben werden, beeinträchtigen die Benutzerfreundlichkeit und Crawlbarkeit und werden wahrscheinlich bestraft. Dasselbe kann bei übermäßigen Weiterleitungen der Fall sein.
• Metadaten: Suchmaschinen ziehen diese Daten, um Teile von Sucheinträgen zu füllen. Gut geschriebene und korrekte Metadaten verbessern das Sucherlebnis und belohnen somit das Ranking der Website.
• URL-Strukturen: Mit wenigen Ausnahmen (z. B. Amazon) bevorzugen Suchmaschinen klare, lesbare URL-Strukturen (solche, die Menschen scannen können und eine gute Vorstellung davon haben, worum es in dem Inhalt geht).

Die meisten SEO-Experten und Marketingagenturen, die SEO-Dienstleistungen anbieten, beginnen mit technischem SEO. Das liegt daran, dass technische Korrekturen oft in kurzer Zeit implementiert werden können und diese Änderungen relativ schnell zu kleinen Ergebnissen führen.

Um jedoch den größtmöglichen Nutzen zu erzielen, können Organisationen nicht aufhören, nachdem sie die technischen Elemente ihrer Website repariert haben. Content SEO ist sozusagen das andere Standbein: Bevor es richtig losgehen kann, müssen beide Standbeine stehen und voll funktionsfähig sein.

WAS IST CONTENT-SEO?

Inhaltsbasiertes SEO ist die Strategie, Inhalte zu erstellen, die dazu beitragen, Menschen auf Ihre Website zu locken und auf Ihrer Website zu bleiben. Es ist das, woran die meisten Leute zuerst denken, wenn sie den Begriff „SEO“ hören, und es hat im Laufe der Zeit eine noch größere Wirkung – obwohl diese Wirkung durch schlechtes technisches SEO behindert werden kann.

Es gibt zwei Arten von inhaltsbasiertem SEO: Onpage-SEO und Offpage-SEO.

OnPage-SEO

On-Page-SEO ist der Inhalt, der auf den Seiten Ihrer Marke erscheint und das Suchpublikum anzieht, indem es qualitativ hochwertige Antworten auf ihre Suchanfragen liefert.

Es kann verschiedene Formen annehmen:

• Blog-Inhalt: Dies ist ansprechender, informativer Inhalt, der die Fragen der Suchenden beantwortet und ihre Probleme löst. Google „wie man …“ so ziemlich alles, und das erste organische, textbasierte Ergebnis wird fast immer ein Blog-Beitrag sein.
• Keyword-Optimierung: Dies ist die Disziplin, Keywords mit hohem Suchvolumen in Ihre Blog-Inhalte, Website-Seiten und andere Inhalte vor Ort einzubauen.
• Produktbeschreibungen: Diese kurzen Textbeschreibungen können mehr als nur den Artikel beschreiben; Sie bieten einen weiteren Ort für die Keyword-Optimierung und können für die richtigen Suchbegriffe einen hohen Rang einnehmen.
• Inhalt der Website-Seiten: Der Textinhalt auf Ihren primären Website-Seiten sollte ebenfalls in Ihre Inhalts- und Keyword-Strategie einfließen.

Stellen Sie sich das so vor: Nahezu jeder Bereich Ihrer Website, der den Suchenden einen Mehrwert bieten könnte, von Funktionsseiten über Produktseiten bis hin zu Informationsinhalten und mehr, kann Teil Ihrer On-Page-SEO-Strategie sein.

OffPage-SEO

Off-Page-SEO sind alle inhaltsbezogenen SEO-Bemühungen, die irgendwo neben Ihrer Website existieren. Der Inhalt ist König und (fast) der gesamte Verkehr ist guter Verkehr, also engagieren sich Marken in Off-Page-Bemühungen, die die Marke aufbauen oder den Verkehr auf die Website lenken.

Hier sind ein paar Beispiele:

• Backlink-Strategie: Suchmaschinen messen die Markenautorität und belohnen hochautoritative und vertrauenswürdige Marken mit einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen. Ein Maß für die Autorität ist die Anzahl und Qualität der Backlinks (Links auf anderen Websites zu Ihrer). Große, seriöse Websites verlinken normalerweise nur auf andere hochwertige Inhalte. Wenn Sie also diese Links erfassen können, verbessern Sie Ihre Autorität und damit Ihr Ranking.
• Markenerwähnungen: Andere Websites, die Ihre Marke erwähnen, anstatt auf sie zu verlinken, können einen kleinen SEO-Schub erzeugen (die Beweise sind gemischt ), aber zumindest erhöhen sie die Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden.
• Soziale Medien: Sowohl organischer als auch bezahlter sozialer Verkehr von sozialen Beiträgen erhöhen die Website-Besuche, was die Autorität erhöht.

Sowohl On-Page- als auch Off-Page-Content-SEO können einen übergroßen Einfluss auf Ihre Platzierung in den Suchmaschinen-Rankings (SERP) haben, aber sie werden dies nicht über Nacht tun. Inhalts-SEO braucht Zeit, sowohl für die Implementierung als auch für die ersten Ergebnisse. Es ist langsamer zu erstellen, die Suchmaschinen nehmen sich Zeit, um es zu crawlen (was im Wesentlichen bedeutet, dass es entdeckt wird und damit beginnt, es in die Suchergebnisse aufzunehmen).

Aber sobald eine Marke über die technischen SEO-Elemente verfügt und ihre Content-SEO-Bemühungen auf Hochtouren laufen, wird die Markenautorität wachsen und organischer Traffic und warme Leads tendenziell in die Höhe schnellen.

HAWKE MEDIA: IHR PARTNER FÜR ALLE ARTEN VON SEO

Das Durchlaufen dieses Leitfadens ist ein durchgängiges Thema: Nahezu jedes SEO-Element lässt sich in verschiedene Kategorien einteilen. SEO-Techniken sind weder ordentlich noch konsistent, und die Regeln ändern sich ständig, wenn sich die Launen und Prioritäten von Google und anderen ändern. Noch verwirrender für viele Marken ist, dass jedes einzelne Stück wahrscheinlich keine übergroßen Ergebnisse liefern wird. Nur wenn alle Teile (technische und inhaltliche SEO, einschließlich On- und Off-Page) konsistent Qualität liefern, werden Marken maximale Ergebnisse erzielen.

Wenn SEO so unhandlich ist, ist es nicht am besten, die Experten hinzuzuziehen? Hawke Media hat für einige der größten Marken der Welt enorme Ergebnisse geliefert, einschließlich eines enormen ROI: 403 % Adwords-ROI ist unser Durchschnittsergebnis.

Überlassen Sie Ihre SEO-Ergebnisse nicht dem Zufall oder verbrennen Sie Geld für SEO, das keine Ergebnisse liefert.

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