SEO techniczne i SEO treści: przykłady + co Twoja marka musi wiedzieć

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest niezwykle ważna dla marek, które chcą dotrzeć do właściwych odbiorców online. Ale wdrażanie i ulepszanie SEO może być frustrującym i tajemniczym procesem.

To dlatego, że SEO nie jest czymś z określoną formułą lub dokładnym harmonogramem, który działa dla wszystkich. To skomplikowana dyscyplina z wieloma ruchomymi częściami i wymaga zarówno skutecznej strategii, jak i umiejętnego wykonania taktycznego.

W Hawke Media dzielimy SEO dla naszych klientów na dwie kategorie: SEO techniczne i SEO oparte na treści. Te dwa podejścia działają razem, każde w swoim własnym tempie, ale wymagają bardzo różnych podejść i umiejętności.

CZYM JEST TECHNICZNE SEO?

Techniczne SEO dotyczy części i elementów składających się na witrynę internetową, upewniając się, że witryna jest zbudowana przy użyciu najlepszych praktyk, aby wyszukiwarki mogły łatwo czytać, rozumieć i indeksować strony witryny. Wyszukiwarki zwykle nagradzają witryny, które działają zgodnie z ich zasadami i spełniają intencje wyszukiwania użytkownika, a techniczne SEO to pierwsza połowa: upewnienie się, że witryna jest zbudowana, zorganizowana i zoptymalizowana w sposób wymagany przez Google, Bing i inne .

Istnieje wiele czynników, które wpływają na techniczne SEO witryny. Google mówi nam bezpośrednio, czym są niektóre z nich , podczas gdy zasoby zorientowane na SEO, takie jak Yoast i Semrush , dokonują wykształconych (czasem opartych na danych) domysłów na temat innych.

• Optymalizacja obrazu: obniżenie rozmiaru pliku przy zachowaniu akceptowalnej jakości pomaga zmniejszyć rozmiar strony i jest jedną z najlepszych praktyk dotyczących obrazów , które poprawiają SEO.
• Szybkość strony: odwiedzający nie lubią wolno ładujących się stron, dlatego wyszukiwarki nagradzają strony, które ładują się szybciej. Optymalizacja obrazu jest zwykle dużą częścią szybkości strony.
• Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych: Google często traktuje priorytetowo sposób, w jaki Twoja witryna wyświetla się na urządzeniach mobilnych, więc upewnij się, że treść jest mniej więcej taka sama, a witryna mobilna działa dobrze i dobrze się ładuje.
• Tekst alternatywny: ten ukryty tekst zawarty w kodzie źródłowym Twojej witryny sprawia, że ​​zawartość obrazu jest bardziej czytelna dla robotów Google, zwiększając prawdopodobieństwo wylądowania w wynikach graficznych.
• Struktura strony (nagłówki, tytuły itp.): Podczas gdy większość wyszukiwarek jest wystarczająco inteligentna, aby rozumieć treść za pomocą przetwarzania języka naturalnego, logiczna struktura strony wciąż informuje wyszukiwarkę o jakości Twojej strony (i pomaga również czytelnikom).
• Audyty pod kątem przekierowań i martwych linków: linki, które nie rozwiązują problemu, szkodzą użyteczności i możliwości indeksowania i prawdopodobnie zostaną ukarane. To samo może dotyczyć nadmiernych przekierowań.
• Metadane: wyszukiwarki pobierają te dane, aby wypełnić fragmenty wpisów wyszukiwania. Dobrze napisane i poprawne metadane poprawiają komfort wyszukiwania, a tym samym nagradzają rankingi witryn.
• Struktury adresów URL: z nielicznymi wyjątkami (na przykład Amazon), wyszukiwarki preferują jasne, czytelne struktury adresów URL (takie, które ludzie mogą przeskanować i mają przyzwoite pojęcie o treści).

Większość ekspertów SEO i agencji marketingowych oferujących usługi SEO zaczyna od technicznego SEO. Dzieje się tak dlatego, że poprawki techniczne często można wdrożyć w krótkim czasie, a zmiany te stosunkowo szybko zaczynają generować niewielkie rezultaty.

To powiedziawszy, aby uzyskać maksymalne korzyści, organizacje nie mogą się zatrzymać po naprawieniu elementów technicznych swojej witryny. SEO treści to druga noga, że ​​tak powiem: zanim zaczniesz naprawdę iść do przodu, musisz mieć obie nogi na miejscu i w pełni sprawne.

CZYM JEST SEO TREŚCI?

SEO oparte na treści to strategia budowania treści, która pomaga przyciągnąć ludzi do Twojej witryny i pozostać na niej. To jest to, o czym większość ludzi myśli jako pierwsze, gdy słyszą termin „SEO”, a z czasem ma to jeszcze większy wpływ — chociaż wpływ ten może być utrudniony przez słabe techniczne SEO.

Istnieją dwa rodzaje SEO opartego na treści: SEO na stronie i SEO poza stroną.

SEO na stronie

SEO na stronie to treść, która trafia na strony witryny Twojej marki, przyciągając odbiorców wyszukiwania poprzez dostarczanie wysokiej jakości odpowiedzi na ich zapytania.

Może przybierać kilka form:

• Treść bloga: jest to angażująca, zawierająca wiele informacji treść, która odpowiada na pytania wyszukiwarek i rozwiązuje ich problemy. Google „jak…” prawie wszystko, a pierwszym organicznym wynikiem tekstowym prawie zawsze będzie post na blogu.
• Optymalizacja słów kluczowych: jest to dyscyplina polegająca na tworzeniu słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań w treści bloga, stron witryny i innych treści w witrynie.
• Opisy produktów: te krótkie komunikaty tekstowe nie tylko opisują przedmiot; zapewniają inne miejsce do optymalizacji słów kluczowych i mogą zajmować wysokie pozycje w przypadku właściwych wyszukiwanych haseł.
• Treść strony witryny: zawartość tekstowa na stronach witryny głównej powinna również uwzględniać strategię dotyczącą treści i słów kluczowych.

Pomyśl o tym w ten sposób: prawie każdy obszar w Twojej witrynie, który może stanowić wartość dla wyszukiwarek, od stron z funkcjami, przez strony produktów, po treści informacyjne i nie tylko, może być częścią strategii SEO na stronie.

SEO poza stroną

SEO poza stroną to wszelkie działania SEO związane z treścią, które istnieją gdzieś poza Twoją witryną. Treść jest królem i (prawie) cały ruch to dobry ruch, więc marki angażują się w działania poza stroną, które budują markę lub kierują ruch do witryny.

Oto kilka przykładów:

• Strategia linków zwrotnych: wyszukiwarki mierzą autorytet marki i nagradzają wysoce autorytatywne i godne zaufania marki dzięki wyższej pozycji wyszukiwania. Jedną z miar autorytetu jest liczba i jakość linków zwrotnych (linków w innych witrynach do Twojej). Duże, renomowane witryny zazwyczaj zawierają linki tylko do innych treści wysokiej jakości, więc jeśli potrafisz uchwycić te linki, poprawisz swój autorytet, a tym samym pozycję w rankingu.
• Wzmianki o marce: inne witryny, które wspominają o Twojej marce zamiast linków, mogą spowodować niewielki wzrost SEO (dowody są mieszane ), ale przynajmniej zwiększają świadomość marki wśród potencjalnych klientów.
• Media społecznościowe: zarówno organiczny, jak i płatny ruch społecznościowy z postów społecznościowych zwiększa wizyty na stronie, co zwiększa autorytet.

SEO zarówno na stronie, jak i poza nią może mieć ogromny wpływ na pozycję w rankingu wyszukiwarek (SERP), ale nie zrobi tego z dnia na dzień. Pozycjonowanie treści wymaga czasu, zarówno do wdrożenia, jak i do uzyskania wyników. Jest wolniejszy w budowie, wyszukiwarki nie spieszą się z indeksowaniem (co zasadniczo polega na odkryciu, że istnieje i rozpoczęciu uwzględniania go w wynikach wyszukiwania).

Ale gdy marka ma już techniczne elementy SEO, a działania SEO w zakresie treści działają pełną parą, autorytet marki wzrośnie, a ruch organiczny i ciepłe leady mają tendencję do gwałtownego wzrostu.

HAWKE MEDIA: TWÓJ PARTNER WE WSZYSTKICH RODZAJACH SEO

Przeglądanie tego przewodnika to spójny temat: prawie każdy element SEO dzieli się na różne kategorie. Techniki SEO nie są ani uporządkowane, ani spójne, a zasady ciągle się zmieniają, gdy zmieniają się zachcianki i priorytety Google i innych. Jeszcze bardziej mylące dla wielu marek jest to, że żaden pojedynczy element prawdopodobnie nie przyniesie ponadprzeciętnych rezultatów. Tylko wtedy, gdy wszystkie części (techniczne i treściowe SEO, w tym na stronie i poza nią) konsekwentnie zapewniają jakość, marki osiągną maksymalne wyniki.

Kiedy SEO może być tak nieporęczne, czy nie lepiej zatrudnić ekspertów? Firma Hawke Media zapewnia ogromne wyniki niektórym największym światowym markom, w tym ogromny zwrot z inwestycji: 403% zwrotu z inwestycji w AdWords to nasz średni wynik.

Nie pozostawiaj wyników SEO przypadkowi ani nie marnuj pieniędzy na SEO, które nie przynosi rezultatów.

Zamiast tego skorzystaj z audytu SEO przeprowadzonego przez eksperta Hawke Media, aby zobaczyć możliwości najszybszej — i największej — poprawy optymalizacji wyszukiwania w Twojej witrynie.