テクニカル SEO とコンテンツ SEO: 例 + ブランドが知っておくべきこと

公開: 2023-01-24

検索エンジン最適化 (SEO) は、オンラインで適切なオーディエンスにリーチしたいブランドにとって非常に重要です。しかし、SEO の実装と改善は、苛立たしく不可解なプロセスになる可能性があります。

その理由は、SEO は、誰にとっても有効な処方箋や正確なタイムラインを備えたものではないからです。それは多くの可動部分を持つ複雑な分野であり、効果的な戦略と熟練した戦術的実行の両方が必要です.

Hawke Media では、クライアントの SEO をテクニカル SEO とコンテンツベースの SEO の 2 つのカテゴリに分類しています。これら 2 つのアプローチは、それぞれ独自のペースで連携しますが、非常に異なるアプローチとスキルが必要です。

テクニカルSEOとは？

テクニカル SEO は、ウェブサイトを構成する部分に対処し、検索エンジンがサイトのページを簡単に読み取り、理解し、インデックス付けできるように、サイトがベストプラクティスを使用して構築されていることを確認します。検索エンジンは、ルールに従って行動し、ユーザーの検索意図を満たすサイトに報酬を与える傾向があります。テクニカル SEO はすべて前半部分です。つまり、Google や Bing などが必要とする方法でサイトを構築、整理、最適化することです。 .

サイトのテクニカル SEO に寄与するあらゆる種類の要因があります。 Google はそれらの一部が何であるかを直接教えてくれますが、 YoastやSemrushのような SEO に焦点を当てたリソースは、他のものについて知識に基づいて (時にはデータに基づいて) 推測します。

画像の最適化: 許容できる品質を維持しながらファイルサイズを小さくすることは、ページサイズを小さくするのに役立ち、 SEO を改善する他の画像のベストプラクティスの1 つです。
ページ速度: 訪問者は読み込みの遅いページを好まないため、検索エンジンは読み込みの速いページに報酬を与えます。通常、画像の最適化はページ速度の大きな部分を占めます。
モバイルファーストインデックス作成: Google は多くの場合、サイトがモバイルでどのように表示されるかを優先します。そのため、コンテンツがほぼ同じであり、モバイルサイトが適切に機能し、適切に読み込まれることを確認してください。
代替テキスト: サイトのソースコードに含まれるこの隠しテキストにより、画像の内容が Google のロボットにとってより明確になり、画像の結果に表示される可能性が高くなります。
ページ構造 (ヘッダー、タイトルなど): ほとんどの検索エンジンは自然言語処理によってコンテンツを理解できるほどスマートですが、論理的なページ構造は検索エンジンにページの品質について何らかの情報を伝えます (また、人間の読者にも役立ちます)。
リダイレクトと無効なリンクの監査: ユーザビリティとクロール性を損なう問題を解決せず、処罰される可能性が高いリンク。過剰なリダイレクトでも同じことが言えます。
メタデータ: 検索エンジンはこのデータをプルして、検索エントリの一部を入力します。適切に記述された正しいメタデータは、検索エクスペリエンスを向上させ、サイトのランキングに報酬を与えます。
URL 構造: いくつかの例外 (Amazon など) を除いて、検索エンジンは明確で読みやすい URL 構造 (人間がスキャンして、コンテンツが何であるかを適切に把握できるもの) を好みます。

SEO サービスを提供するほとんどの SEO 専門家とマーケティング代理店は、テクニカル SEO から始めます。これは、技術的な修正は多くの場合、短いタイムラインで実装でき、これらの変更は比較的迅速に小さな結果を生み出し始めるためです。

とはいえ、最大限の利益を得るために、組織はサイトの技術的要素を修正した後、停止することはできません。コンテンツ SEO は、いわばもう 1 つの足です。実際に前進し始める前に、両方の足を適切に配置し、完全に機能させる必要があります。

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コンテンツSEOとは？

コンテンツベースの SEO は、ユーザーをサイトに引き寄せ、サイトにとどまるのに役立つコンテンツを作成する戦略です。ほとんどの人が「SEO」という言葉を聞いて最初に思い浮かべるのは、SEO であり、時間が経つにつれてさらに大きな影響を与えますが、その影響は技術的な SEO が貧弱であると妨げられる可能性があります。

コンテンツベースの SEO には、オンページ SEO とオフページ SEO の 2 種類があります。

オンページSEO

オンページ SEO は、ブランドのサイトページに表示されるコンテンツであり、検索に対して質の高い回答を提供することで、検索対象者を呼び込みます。

いくつかの形式を取ることができます:

ブログコンテンツ: これは、検索者の質問に答え、問題を解決する魅力的で有益なコンテンツです。 Google で「ハウツー」を検索すると、ほとんどの場合、最初のオーガニックテキストベースの結果はブログ投稿になります。
キーワードの最適化: これは、検索ボリュームの高いキーワードをブログコンテンツ、サイトページ、およびその他のオンサイトコンテンツに組み込むための規律です。
商品説明: これらの短いテキストは、商品を説明するだけではありません。キーワードを最適化する別の場所を提供し、適切な検索用語で上位にランク付けできます。
サイトページのコンテンツ: プライマリサイトページのテキストコンテンツも、コンテンツとキーワードの戦略に考慮する必要があります。

このように考えてみてください。機能ページから製品ページ、情報コンテンツなど、検索者に価値を提供できるサイトのほぼすべての領域が、オンページ SEO 戦略の一部になる可能性があります。

オフページSEO

オフページ SEO は、Web サイト以外の場所に存在するコンテンツ関連の SEO の取り組みです。コンテンツは王様であり、（ほぼ）すべてのトラフィックは良好なトラフィックであるため、ブランドはブランドを構築したり、トラフィックをウェブサイトに誘導したりするオフページの取り組みに取り組んでいます。

以下にいくつかの例を示します。

バックリンク戦略: 検索エンジンはブランドの権威を測定し、権威と信頼性の高いブランドに高い検索順位で報いる. 権威の尺度の 1 つは、バックリンク (他のサイトからあなたのサイトへのリンク) の数と質です。評判の良い大規模なサイトは通常、他の高品質のコンテンツにしかリンクしていないため、それらのリンクを取得できれば、オーソリティが向上し、ランキングが向上します。
ブランドへの言及: あなたのブランドにリンクするのではなく言及している他のサイトは、SEO の小さな増加をもたらす可能性があります (証拠はまちまちです) が、少なくとも見込み客の間でブランドの認知度を高めます。
ソーシャルメディア:ソーシャル投稿からのオーガニックトラフィックと有料ソーシャルトラフィックの両方が、サイトへのアクセスを増やし、オーソリティを高めます。

オンページとオフページの両方のコンテンツ SEO は、検索エンジンのランキング配置 (SERP) に大きな影響を与える可能性がありますが、一夜にしてそうなるわけではありません。コンテンツ SEO は、実装して結果が表示されるようになるまでに時間がかかります。構築するのに時間がかかり、検索エンジンはそれをクロールするのに時間がかかります (これは本質的にそれが存在することを発見し、検索結果に含め始めることです)。

しかし、ブランドが技術的な SEO 要素を導入し、コンテンツ SEO の取り組みが本格化すると、ブランドの権威が高まり、オーガニックトラフィックと有望なリードが急増する傾向があります。

Hawke Media: あらゆるタイプの SEO のパートナー

このガイドを実行することは、一貫したテーマです。SEO のほぼすべての要素がさまざまなカテゴリに分かれています。 SEO の手法は整然としたものでも一貫したものでもありません。ルールは、Google やその他の気まぐれや優先順位が変化するにつれて変化し続けます。多くのブランドをさらに困惑させているのは、単一のピースが特大の結果をもたらさない可能性が高いことです. すべての部分 (オンページとオフページを含む技術的およびコンテンツ SEO) が一貫して品質を提供する場合にのみ、ブランドは最大の結果を得ることができます。

SEO が非常に扱いにくい場合は、専門家に依頼するのが最善ではないでしょうか? Hawke Media は、世界最大級のブランドのいくつかに莫大な ROI を含め、大きな成果を上げています。Adwords の ROI は 403% で、当社の平均的な結果です。

SEO の結果を偶然に任せたり、結果が得られない SEO にお金をつぎ込んだりしないでください。

代わりに、Hawke Media の専門家から SEO 監査を受けて、サイトの検索最適化を最速かつ最大に改善する機会を確認してください。