SEO technique et SEO de contenu : exemples + ce que votre marque doit savoir

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est d'une importance vitale pour les marques qui souhaitent atteindre le bon public en ligne. Mais la mise en œuvre et l'amélioration du référencement peuvent être un processus frustrant et mystérieux.

C'est parce que le référencement n'est pas quelque chose avec une formule prescrite ou un calendrier exact qui fonctionne pour tout le monde. C'est une discipline complexe avec de nombreux éléments mobiles, et elle nécessite à la fois une stratégie efficace et une exécution tactique habile.

Chez Hawke Media, nous décomposons le référencement pour nos clients en deux catégories : le référencement technique et le référencement basé sur le contenu. Ces deux approches fonctionnent ensemble, chacune à son rythme, mais nécessitent des approches et des compétences très différentes.

QU'EST-CE QUE LE SEO TECHNIQUE ?

Le référencement technique traite des éléments qui composent un site Web, en s'assurant que le site est construit en utilisant les meilleures pratiques afin que les moteurs de recherche puissent facilement lire, comprendre et indexer les pages du site. Les moteurs de recherche ont tendance à récompenser les sites qui respectent leurs règles et répondent à l'intention de recherche d'un utilisateur, et le référencement technique concerne la première moitié : s'assurer que votre site est construit, organisé et optimisé de la manière requise par Google, Bing et d'autres. .

Il existe toutes sortes de facteurs qui contribuent au référencement technique d'un site. Google nous dit directement ce que certains d'entre eux sont , tandis que les ressources axées sur le référencement comme Yoast et Semrush font des suppositions éclairées (parfois basées sur les données) sur les autres.

• Optimisation de l'image : réduire la taille du fichier tout en maintenant une qualité acceptable permet de réduire la taille de la page et fait partie des meilleures pratiques d'image qui améliorent le référencement.
• Vitesse de la page : les visiteurs n'aiment pas les pages à chargement lent, les moteurs de recherche récompensent donc les pages qui se chargent plus rapidement. L'optimisation des images est généralement une grande partie de la vitesse de la page.
• Indexation mobile d'abord : Google donne souvent la priorité à la façon dont votre site apparaît sur mobile, alors assurez-vous que le contenu est à peu près le même et que votre site mobile fonctionne bien et se charge bien.
• Texte alternatif : ce texte caché inclus dans le code source de votre site rend le contenu d'une image plus clair pour les robots de Google, augmentant ainsi votre probabilité d'atterrir dans les résultats d'image.
• Structure de page (en-têtes, titres, etc.) : bien que la plupart des moteurs de recherche soient suffisamment intelligents pour comprendre le contenu via le traitement du langage naturel, la structure de page logique indique toujours au moteur de recherche quelque chose sur la qualité de votre page (et cela aide également vos lecteurs humains).
• Audits pour les redirections et les liens morts : les liens qui ne résolvent pas nuisent à l'utilisabilité et à l'exploration et sont susceptibles d'être punis. La même chose peut être vraie avec des redirections excessives.
• Métadonnées : les moteurs de recherche extraient ces données pour remplir des parties des entrées de recherche. Des métadonnées bien écrites et correctes améliorent l'expérience de recherche et récompensent ainsi le classement des sites.
• Structures d'URL : à quelques exceptions près (Amazon, par exemple), les moteurs de recherche préfèrent des structures d'URL claires et lisibles (celles que les humains peuvent scanner et avoir une bonne idée de ce que sera le contenu).

La plupart des experts en référencement et des agences de marketing proposant des services de référencement commencent par le référencement technique. En effet, les correctifs techniques peuvent souvent être mis en œuvre dans un délai court et ces modifications commencent à générer de petits résultats assez rapidement.

Cela dit, pour un maximum d'avantages, les organisations ne peuvent pas s'arrêter après avoir réparé les éléments techniques de leur site. Le référencement de contenu est l'autre jambe, pour ainsi dire : avant de pouvoir vraiment avancer, vous devez avoir les deux jambes en place et être pleinement opérationnelles.

QU'EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT DE CONTENU ?

Le référencement basé sur le contenu est la stratégie de création de contenu qui aide à attirer les gens sur votre site et à rester sur votre site. C'est ce à quoi la plupart des gens pensent en premier lorsqu'ils entendent le terme "SEO", et cela a un impact encore plus important au fil du temps - bien que cet impact puisse être entravé par un mauvais référencement technique.

Il existe deux types de référencement basé sur le contenu : le référencement sur page et le référencement hors page.

Référencement sur la page

Le référencement sur page est le contenu qui se trouve sur les pages du site de votre marque, attirant les publics de recherche en fournissant des réponses de qualité à leurs recherches.

Il peut prendre plusieurs formes :

• Contenu du blog : il s'agit d'un contenu engageant et informatif qui répond aux questions des internautes et résout leurs problèmes. Google "comment..." à peu près n'importe quoi, et le premier résultat organique basé sur du texte sera presque toujours un article de blog.
• Optimisation des mots-clés : il s'agit de la discipline consistant à créer des mots-clés avec un volume de recherche élevé dans le contenu de votre blog, les pages du site et tout autre contenu sur le site.
• Descriptions de produits : ces courts textes de présentation font plus que simplement décrire l'article ; ils fournissent un autre endroit pour l'optimisation des mots clés et peuvent se classer très bien pour les bons termes de recherche.
• Contenu de la page du site : le contenu textuel des pages principales de votre site doit également être pris en compte dans votre stratégie de contenu et de mots clés.

Pensez-y de cette façon : presque toutes les zones de votre site qui pourraient apporter de la valeur aux internautes, des pages de fonctionnalités aux pages de produits en passant par le contenu informatif et plus encore, peuvent faire partie de votre stratégie de référencement sur la page.

SEO hors page

Le référencement hors page est tout effort de référencement lié au contenu qui existe quelque part en dehors de votre site Web. Le contenu est roi et (presque) tout le trafic est un bon trafic, donc les marques s'engagent dans des efforts hors page qui construisent la marque ou génèrent du trafic vers le site Web.

Voici quelques exemples:

• Stratégie de backlink : les moteurs de recherche mesurent l'autorité de la marque et récompensent les marques faisant autorité et dignes de confiance avec un placement de recherche plus élevé. Une mesure d'autorité est le nombre et la qualité des backlinks (liens sur d'autres sites vers le vôtre). Les grands sites réputés ne renvoient généralement qu'à d'autres contenus de haute qualité, donc si vous pouvez capturer ces liens, vous améliorerez votre autorité et donc votre classement.
• Mentions de marque : d'autres sites mentionnant, plutôt que de créer un lien vers, votre marque peuvent créer une petite bosse SEO (les preuves sont mitigées ) mais au minimum augmenter la notoriété de la marque parmi les prospects.
• Médias sociaux : le trafic social organique et payant des publications sociales augmente les visites du site, ce qui augmente l'autorité.

Le référencement de contenu sur page et hors page peut avoir un impact démesuré sur le placement de votre classement dans les moteurs de recherche (SERP), mais il ne le fera pas du jour au lendemain. Le référencement de contenu prend du temps, à la fois pour mettre en œuvre et pour commencer à voir des résultats. Il est plus lent à construire, les moteurs de recherche prennent leur temps pour le parcourir (ce qui consiste essentiellement à découvrir qu'il existe et à commencer à l'inclure dans les résultats de recherche).

Mais une fois qu'une marque a mis en place les éléments techniques de référencement et que ses efforts de référencement de contenu fonctionnent à plein régime, l'autorité de la marque augmentera et le trafic organique et les prospects chauds auront tendance à monter en flèche.

HAWKE MEDIA : VOTRE PARTENAIRE POUR TOUS LES TYPES DE SEO

Parcourir ce guide est un thème constant : presque tous les éléments du référencement se répartissent en différentes catégories. Les techniques de référencement ne sont ni ordonnées ni cohérentes, et les règles changent constamment à mesure que les caprices et les priorités de Google et des autres changent. Encore plus déroutant pour de nombreuses marques, une seule pièce ne donnera probablement pas de résultats démesurés. Ce n'est que lorsque toutes les parties (référencement technique et de contenu, y compris sur et hors page) offrent constamment une qualité que les marques obtiendront des résultats maximaux.

Lorsque le SEO peut être si difficile à manier, n'est-il pas préférable de faire appel à des experts ? Hawke Media a fourni des résultats massifs pour certaines des plus grandes marques du monde, y compris un retour sur investissement énorme : 403 % de retour sur investissement Adwords est notre résultat moyen.

Ne laissez pas vos résultats de référencement au hasard ou ne continuez pas à dépenser de l'argent pour un référencement qui ne donne pas de résultats.

Au lieu de cela, obtenez un audit SEO d'un expert de Hawke Media pour voir les opportunités d'améliorations les plus rapides et les plus importantes dans l'optimisation de la recherche pour votre site.