SEO tehnic și SEO de conținut: exemple + ce trebuie să știe marca ta

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este de o importanță vitală pentru mărcile care doresc să ajungă la publicul potrivit online. Dar implementarea și îmbunătățirea SEO poate fi un proces frustrant și misterios.

Asta pentru că SEO nu este ceva cu o formulă prescrisă sau o cronologie exactă care funcționează pentru toată lumea. Este o disciplină complicată cu multe părți mobile și necesită atât o strategie eficientă, cât și o execuție tactică pricepută.

La Hawke Media, împărțim SEO pentru clienții noștri în două categorii: SEO tehnic și SEO bazat pe conținut. Aceste două abordări funcționează împreună, fiecare în ritmul său, dar necesită abordări și abilități foarte diferite.

CE ESTE SEO TEHNIC?

SEO tehnic se adresează părților și pieselor care alcătuiesc un site web, asigurându-se că site-ul este construit folosind cele mai bune practici, astfel încât motoarele de căutare să poată citi, înțelege și indexa cu ușurință paginile site-ului. Motoarele de căutare tind să răsplătească site-urile care respectă regulile lor și îndeplinesc intenția de căutare a utilizatorului, iar SEO tehnic se referă la prima jumătate: asigurați-vă că site-ul dvs. este construit, organizat și optimizat în modurile pe care le solicită Google, Bing și alții. .

Există tot felul de factori care contribuie la SEO tehnic al unui site. Google ne spune direct care sunt unele dintre ele , în timp ce resursele orientate spre SEO, cum ar fi Yoast și Semrush , fac presupuneri educate (uneori bazate pe date) despre altele.

• Optimizarea imaginii: reducerea dimensiunii fișierului, menținând în același timp o calitate acceptabilă, ajută la scăderea dimensiunii paginii și se numără printre alte cele mai bune practici de imagine care îmbunătățesc SEO.
• Viteza paginii: vizitatorilor nu le plac paginile cu încărcare lentă, așa că motoarele de căutare recompensează paginile care se încarcă mai repede. Optimizarea imaginii este de obicei o mare parte a vitezei paginii.
• Indexarea în primul rând pe mobil: Google prioritizează adesea modul în care site-ul dvs. apare pe mobil, așa că asigurați-vă că conținutul este aproximativ același și că site-ul dvs. mobil funcționează bine și se încarcă bine.
• Alt text: acest text ascuns inclus în codul sursă al site-ului dvs. face conținutul unei imagini mai clar pentru roboții Google, crescând probabilitatea de a ajunge în rezultatele imaginii.
• Structura paginii (anteturi, titluri, etc.): În timp ce majoritatea motoarelor de căutare sunt suficient de inteligente pentru a înțelege conținutul prin procesarea limbajului natural, structura logică a paginii tot spune motorului de căutare ceva despre calitatea paginii dvs. (și îi ajută și pe cititorii dumneavoastră umani).
• Audituri pentru redirecționări și link-uri moarte: link-urile care nu rezolvă dăunează utilizării și crawlerului și sunt susceptibile de a fi pedepsite. Același lucru poate fi valabil și în cazul redirecționărilor excesive.
• Metadate: motoarele de căutare extrag aceste date pentru a popula porțiuni din intrările de căutare. Metadatele bine scrise și corecte îmbunătățesc experiența de căutare și astfel recompensează clasamentele site-ului.
• Structuri URL: cu câteva excepții (de exemplu, Amazon), motoarele de căutare preferă structuri URL clare și lizibile (cele pe care oamenii le pot scana și au o idee decentă despre ce va fi conținutul).

Majoritatea experților SEO și agențiilor de marketing care oferă servicii SEO încep cu SEO tehnic. Acest lucru se datorează faptului că corecțiile tehnice pot fi adesea implementate pe o linie de timp scurtă, iar aceste modificări încep să genereze rezultate mici relativ repede.

Acestea fiind spuse, pentru beneficii maxime, organizațiile nu se pot opri după repararea elementelor tehnice ale site-ului lor. SEO pentru conținut este celălalt picior, ca să spunem așa: înainte de a putea începe cu adevărat să avansezi, ai nevoie de ambele picioare pe loc și complet operaționale.

CE ESTE CONȚINUT SEO?

SEO bazat pe conținut este strategia de a construi conținut care ajută la atragerea oamenilor către site-ul dvs. și să rămână pe site-ul dvs. Este ceea ce se gândesc cei mai mulți oameni când aud termenul „SEO” și are un impact și mai mare în timp - deși acest impact poate fi îngreunat de un SEO tehnic slab.

Există două tipuri de SEO bazat pe conținut: SEO on-page și SEO off-page.

SEO pe pagină

SEO pe pagină este conținutul care apare pe paginile site-ului mărcii dvs., aducând audiențe de căutare prin furnizarea de răspunsuri de calitate la căutările lor.

Poate lua mai multe forme:

• Conținut de blog: acesta este un conținut interesant, informativ, care răspunde la întrebările celor care caută și le rezolvă problemele. Google „cum să...” aproape orice, iar primul rezultat organic bazat pe text va fi aproape întotdeauna o postare pe blog.
• Optimizarea cuvintelor cheie: aceasta este disciplina de a construi cuvinte cheie cu volum mare de căutare în conținutul blogului, paginile site-ului și alt conținut de pe site.
• Descrieri de produse: aceste scurte note de text fac mai mult decât doar descrie articolul; oferă un alt loc pentru optimizarea cuvintelor cheie și se pot clasa foarte bine pentru termenii de căutare potriviți.
• Conținutul paginii site-ului: conținutul textual de pe paginile site-ului dvs. principal ar trebui să ia în considerare și strategia de conținut și de cuvinte cheie.

Gândiți-vă la asta astfel: aproape orice zonă de pe site-ul dvs. care ar putea oferi valoare celor care caută, de la pagini cu caracteristici la pagini de produse la conținut informațional și multe altele, poate face parte din strategia dvs. de SEO pe pagină.

SEO off-page

SEO off-page reprezintă orice eforturi SEO legate de conținut care există undeva în afară de site-ul dvs. Conținutul este rege și (aproape) tot traficul este un trafic bun, astfel încât mărcile se angajează în eforturi în afara paginii care construiesc brandul sau generează trafic către site-ul web.

Iată câteva exemple:

• Strategia de backlink: motoarele de căutare măsoară autoritatea mărcii și recompensează mărcile de mare autoritate și de încredere cu o plasare mai mare în căutare. O măsură a autorității este numărul și calitatea backlink-urilor (link-uri de pe alte site-uri către ale dvs.). Site-urile mari, de renume, de obicei, leagă numai la alt conținut de înaltă calitate, așa că dacă puteți captura acele linkuri, vă veți îmbunătăți autoritatea și, prin urmare, clasamentul.
• Mențiuni de marcă: alte site-uri care menționează, mai degrabă decât să trimită către, marca dvs. pot crea un mic denivelare SEO (dovezile sunt mixte ), dar cel puțin crește gradul de cunoaștere a mărcii în rândul potențialilor.
• Rețelele de socializare: atât traficul social organic, cât și cel plătit din postările sociale cresc vizitele pe site, ceea ce crește autoritatea.

SEO conținut atât pe pagină, cât și în afara paginii poate avea un impact enorm asupra plasării în clasamentul motoarelor de căutare (SERP), dar nu va face acest lucru peste noapte. SEO pentru conținut necesită timp, atât pentru implementare, cât și pentru a începe să vedeți rezultate. Este mai lent de construit, motoarele de căutare își iau timpul să îl acceseze cu crawlere (ceea ce în esență descoperă că există și începe să îl includă în rezultatele căutării).

Dar odată ce o marcă are elementele tehnice SEO implementate și eforturile sale de SEO pentru conținut rulează din plin, autoritatea mărcii va crește, iar traficul organic și clienții potențiali au tendința de a crește vertiginos.

HAWKE MEDIA: PARTENERUL TĂU PENTRU TOATE TIPURILE DE SEO

Parcurgerea acestui ghid este o temă consecventă: aproape fiecare element al SEO se găsește în diferite categorii. Tehnicile SEO nu sunt nici ordonate, nici consistente, iar regulile continuă să se schimbe pe măsură ce mofturile și prioritățile Google și ale altora se schimbă. Și mai derutant pentru multe mărci, probabil că orice piesă nu va oferi rezultate nemaipomenite. Numai atunci când toate părțile (SEO tehnic și de conținut, inclusiv pe și în afara paginii) oferă în mod constant calitate, mărcile vor vedea rezultate maxime.

Când SEO poate este atât de greoaie, nu este cel mai bine să aduci experți? Hawke Media a oferit rezultate masive pentru unele dintre cele mai mari mărci din lume, inclusiv rentabilitatea investiției uriașă: 403% rentabilitatea investiției AdWords este rezultatul nostru mediu.

Nu lăsa rezultatele SEO la voia întâmplării și nu continua să ardeți bani pe SEO care nu oferă rezultate.

În schimb, obțineți un audit SEO de la un expert Hawke Media pentru a vedea oportunitățile pentru cele mai rapide - și cele mai mari - îmbunătățiri în optimizarea căutării pentru site-ul dvs.