تحسين محركات البحث التقني وتحسين المحتوى: أمثلة + ما تحتاج علامتك التجارية إلى معرفته

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أمرًا مهمًا للغاية للعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى الجمهور المناسب عبر الإنترنت. لكن تنفيذ وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن يكون عملية محبطة وغامضة.

ذلك لأن مُحسّنات محرّكات البحث ليست شيئًا مع صيغة محددة أو جدول زمني دقيق يناسب الجميع. إنه نظام معقد به العديد من الأجزاء المتحركة ، ويتطلب استراتيجية فعالة وتنفيذًا تكتيكيًا ماهرًا.

في Hawke Media ، نقوم بتقسيم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لعملائنا إلى فئتين: تقنية تحسين محركات البحث (SEO) والقائمة على المحتوى. يعمل هذان النهجان معًا ، كل منهما بوتيرته الخاصة ، لكنهما يتطلبان مناهج ومهارات مختلفة جدًا.

ما هو TECHNICAL SEO؟

يعالج مُحسنات محركات البحث الفنية الأجزاء والأجزاء التي يتكون منها موقع الويب ، مع التأكد من إنشاء الموقع باستخدام أفضل الممارسات بحيث يمكن لمحركات البحث قراءة صفحات الموقع وفهمها وفهرستها بسهولة. تميل محركات البحث إلى مكافأة المواقع التي تعمل وفقًا لقواعدها وتفي بقصد بحث المستخدم ، ويدور تحسين محركات البحث التقني حول النصف الأول: التأكد من بناء موقعك وتنظيمه وتحسينه بالطرق التي تتطلبها Google و Bing وغيرهما .

هناك العديد من العوامل التي تساهم في تحسين محركات البحث التقنية للموقع. تخبرنا Google بشكل مباشر عن بعض منها ، في حين أن الموارد التي تركز على تحسين محركات البحث مثل Yoast و Semrush تقدم تخمينات متعلمة (أحيانًا تعتمد على البيانات) حول الآخرين.

• تحسين الصورة: يساعد خفض حجم الملف مع الحفاظ على الجودة المقبولة على تقليل حجم الصفحة وهو من بين أفضل الممارسات الأخرى للصور التي تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.
• سرعة الصفحة: لا يحب الزوار الصفحات بطيئة التحميل ، لذلك تكافئ محركات البحث الصفحات التي يتم تحميلها بشكل أسرع. عادةً ما يكون تحسين الصورة جزءًا كبيرًا من سرعة الصفحة.
• فهرسة الجوال أولاً: غالبًا ما تعطي Google الأولوية لطريقة ظهور موقعك على الجوال ، لذا تأكد من أن المحتوى متماثل تقريبًا وأن موقع الجوال الخاص بك يعمل بشكل جيد ويتم تحميله بشكل جيد.
• نص بديل: هذا النص المخفي المضمن في شفرة مصدر موقعك يجعل محتوى الصورة أكثر وضوحًا لروبوتات Google ، مما يزيد من احتمالية هبوطك في نتائج الصور.
• بنية الصفحة (الرؤوس والعناوين وما إلى ذلك): في حين أن معظم محركات البحث ذكية بما يكفي لفهم المحتوى عبر معالجة اللغة الطبيعية ، لا تزال بنية الصفحة المنطقية تخبر محرك البحث بشيء عن جودة صفحتك (كما أنها تساعد القراء من البشر أيضًا).
• عمليات تدقيق عمليات إعادة التوجيه والروابط المعطلة: الروابط التي لا تحل قابلية الاستخدام والقابلية الزحف المؤذية ومن المحتمل أن تتم معاقبتها. يمكن أن يكون الأمر نفسه صحيحًا مع عمليات إعادة التوجيه المفرطة.
• البيانات الوصفية: تقوم محركات البحث بسحب هذه البيانات لملء أجزاء من إدخالات البحث. تعمل البيانات الوصفية الصحيحة المكتوبة جيدًا على تحسين تجربة البحث وبالتالي تكافئ تصنيفات الموقع.
• هياكل عناوين URL: مع استثناءات قليلة (Amazon ، على سبيل المثال) ، تفضل محركات البحث هياكل عناوين URL الواضحة والمقروءة (تلك التي يمكن للبشر مسحها والحصول على فكرة جيدة عن المحتوى).

يبدأ معظم خبراء تحسين محركات البحث ووكالات التسويق التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث بـ SEO التقني. ذلك لأن الإصلاحات الفنية يمكن غالبًا تنفيذها في إطار زمني قصير ، وتبدأ هذه التغييرات في توليد نتائج صغيرة بسرعة نسبيًا.

ومع ذلك ، لتحقيق أقصى فائدة ، لا يمكن للمؤسسات التوقف بعد إصلاح العناصر الفنية لموقعها. Content SEO هي المحطة الأخرى ، إذا جاز التعبير: قبل أن تبدأ في المضي قدمًا حقًا ، فأنت بحاجة إلى ساقيك في مكانهما وتعمل بكامل طاقتها.

ما هو CONTENT SEO؟

مُحسّنات محرّكات البحث المستندة إلى المحتوى هي إستراتيجية بناء محتوى يساعد في جذب الأشخاص إلى موقعك والبقاء فيه. هذا ما يعتقده معظم الناس أولاً عندما يسمعون مصطلح "تحسين محركات البحث" ، ويحدث تأثيرًا أكبر بمرور الوقت - على الرغم من أن هذا التأثير يمكن أن يعيقه ضعف تحسين محركات البحث التقني.

هناك نوعان من تحسين محركات البحث المستند إلى المحتوى: تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تحسين محركات البحث على الصفحة هو المحتوى الذي يتم عرضه على صفحات موقع علامتك التجارية ، مما يؤدي إلى جذب جماهير البحث من خلال تقديم إجابات عالية الجودة لعمليات البحث الخاصة بهم.

يمكن أن تتخذ عدة أشكال:

• محتوى المدونة: هو محتوى جذاب وغني بالمعلومات يجيب على أسئلة الباحثين ويحل مشاكلهم. جوجل "كيف ..." أي شيء تقريبًا ، وستكون النتيجة الأساسية الأولى المستندة إلى النص عبارة عن منشور مدونة.
• تحسين الكلمات الرئيسية: هذا هو النظام الأساسي لبناء كلمات رئيسية ذات حجم بحث كبير في محتوى مدونتك وصفحات الموقع والمحتويات الأخرى الموجودة في الموقع.
• أوصاف المنتج: هذه الدلالات القصيرة من النص تفعل أكثر من مجرد وصف العنصر ؛ أنها توفر مكانًا آخر لتحسين الكلمات الرئيسية ويمكن أن تحتل مرتبة عالية لشروط البحث الصحيحة.
• محتوى صفحة الموقع: يجب أن يندرج المحتوى النصي في صفحات موقعك الأساسية أيضًا في المحتوى واستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: يمكن أن تكون أي منطقة على موقعك تقريبًا يمكن أن تقدم قيمة للباحثين ، من صفحات الميزات إلى صفحات المنتج إلى المحتوى المعلوماتي والمزيد ، جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة هي أي جهود لتحسين محركات البحث مرتبطة بالمحتوى توجد في مكان ما بجانب موقع الويب الخاص بك. المحتوى هو الملك و (تقريبًا) كل حركة المرور عبارة عن حركة مرور جيدة ، لذلك تشارك العلامات التجارية في الجهود خارج الصفحة التي تبني العلامة التجارية أو تجذب حركة المرور إلى موقع الويب.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• إستراتيجية الروابط الخلفية: تقيس محركات البحث سلطة العلامة التجارية وتكافئ العلامات التجارية الموثوقة والجديرة بالثقة مع موضع بحث أعلى. أحد مقاييس السلطة هو عدد ونوعية الروابط الخلفية (الروابط الموجودة في مواقع أخرى إلى موقعك). عادةً ما ترتبط المواقع الكبيرة ذات السمعة الطيبة بمحتوى آخر عالي الجودة فقط ، لذلك إذا تمكنت من التقاط هذه الروابط ، فستحسن سلطتك وبالتالي ترتيبك.
• تذكر العلامة التجارية: المواقع الأخرى التي تذكر علامتك التجارية بدلاً من الارتباط بها قد تخلق نتوءًا صغيرًا لتحسين محركات البحث (الأدلة مختلطة ) ولكن على الأقل تزيد من الوعي بالعلامة التجارية بين العملاء المحتملين.
• وسائل التواصل الاجتماعي: تؤدي كل من حركة المرور الاجتماعية العضوية والمدفوعة من المشاركات الاجتماعية إلى زيادة زيارات الموقع ، مما يزيد من السلطة.

يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بالمحتوى الموجود على الصفحة وخارجها أن يكون لها تأثير كبير على موضع تصنيفات محرك البحث (SERP) ، لكنها لن تفعل ذلك بين عشية وضحاها. يستغرق Content SEO وقتًا للتنفيذ والبدء في رؤية النتائج. إنها أبطأ في الإنشاء ، تستغرق محركات البحث وقتها في الزحف إليها (وهو ما يكتشف أساسًا أنه موجود ويبدأ في تضمينه في نتائج البحث).

ولكن بمجرد أن تحتوي العلامة التجارية على عناصر تحسين محركات البحث التقنية في مكانها ، وتعمل جهود تحسين محركات البحث على محتواها بكامل قوتها ، ستنمو سلطة العلامة التجارية وتميل حركة المرور العضوية والخيوط الدافئة إلى الارتفاع.

HAWKE MEDIA: شريكك لجميع أنواع تحسين محركات البحث

يعد تشغيل هذا الدليل موضوعًا ثابتًا: ينتقل كل عنصر من عناصر تحسين محركات البحث تقريبًا إلى فئات مختلفة. تقنيات تحسين محركات البحث ليست مرتبة ولا متسقة ، والقواعد تتغير باستمرار مع تغير نزوات وأولويات Google والآخرين. الأمر الأكثر إرباكًا للعديد من العلامات التجارية ، أن أي قطعة واحدة لن تحقق على الأرجح نتائج كبيرة. فقط عندما تقدم جميع الأجزاء (التقنية ومُحسّنات محرّكات البحث المحتوى ، بما في ذلك على الصفحة وخارجها) الجودة باستمرار ، ستشهد العلامات التجارية أقصى النتائج.

عندما يكون تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا للغاية ، أليس من الأفضل إحضار الخبراء؟ حققت Hawke Media نتائج هائلة لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم ، بما في ذلك عائد استثمار ضخم: 403٪ عائد استثمار Adwords هو متوسط ​​نتيجتنا.

لا تترك نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بك للصدفة أو تستمر في حرق الأموال على مُحسنات محركات البحث التي لا تحقق نتائج.

بدلاً من ذلك ، احصل على تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) من أحد خبراء Hawke Media لمعرفة فرص التحسينات الأسرع والأكبر في تحسين البحث لموقعك.