Teknik SEO ve İçerik SEO: Örnekler + Markanızın Bilmesi Gerekenler

İnternette doğru kitleye ulaşmak isteyen markalar için arama motoru optimizasyonu (SEO) hayati önem taşımaktadır. Ancak SEO'yu uygulamak ve geliştirmek sinir bozucu ve gizemli bir süreç olabilir.

Bunun nedeni, SEO'nun önceden belirlenmiş bir formülü veya herkes için işe yarayan kesin bir zaman çizelgesi olan bir şey olmamasıdır. Bu, pek çok hareketli parçası olan karmaşık bir disiplindir ve hem etkili bir strateji hem de yetenekli bir taktik uygulama gerektirir.

Hawke Media'da müşterilerimiz için SEO'yu iki kategoriye ayırıyoruz: teknik ve içerik tabanlı SEO. Bu iki yaklaşım, her biri kendi hızında birlikte çalışır, ancak çok farklı yaklaşımlar ve beceriler gerektirir.

TEKNİK SEO NEDİR?

Teknik SEO, arama motorlarının sitenin sayfalarını kolayca okuyabilmesi, anlayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için sitenin en iyi uygulamalar kullanılarak oluşturulduğundan emin olarak bir web sitesini oluşturan parçalara ve parçalara hitap eder. Arama motorları, kurallarına göre oynayan ve bir kullanıcının arama amacını karşılayan siteleri ödüllendirme eğilimindedir ve teknik SEO tamamen ilk yarıyla ilgilidir: sitenizin Google, Bing ve diğerlerinin ihtiyaç duyduğu şekillerde oluşturulduğundan, organize edildiğinden ve optimize edildiğinden emin olmak. .

Bir sitenin teknik SEO'suna katkıda bulunan her türlü faktör vardır. Google, bazılarının ne olduğunu bize doğrudan söylerken , Yoast ve Semrush gibi SEO odaklı kaynaklar, diğerleri hakkında eğitimli (bazen veriye dayalı) tahminler yapar.

• Görüntü optimizasyonu: Kabul edilebilir kaliteyi korurken dosya boyutunu düşürmek, sayfa boyutunu düşürmeye yardımcı olur ve SEO'yu iyileştiren diğer en iyi görüntü uygulamaları arasındadır.
• Sayfa hızı: Ziyaretçiler yavaş yüklenen sayfaları sevmez, bu nedenle arama motorları daha hızlı yüklenen sayfaları ödüllendirir. Görüntü optimizasyonu genellikle sayfa hızının büyük bir parçasıdır.
• Mobil öncelikli indeksleme: Google genellikle sitenizin mobil cihazlarda nasıl göründüğüne öncelik verir, bu nedenle içeriğin kabaca aynı olduğundan ve mobil sitenizin iyi çalıştığından ve iyi yüklendiğinden emin olun.
• Alternatif metin: sitenizin kaynak kodunda bulunan bu gizli metin, bir görselin içeriğini Google'ın robotları için daha net hale getirerek görsel sonuçlarına ulaşma olasılığınızı artırır.
• Sayfa yapısı (başlıklar, başlıklar, vb.): Çoğu arama motoru, içeriği doğal dil işleme yoluyla anlayacak kadar akıllı olsa da, mantıksal sayfa yapısı, arama motoruna sayfanızın kalitesi hakkında bir şeyler söylemeye devam eder (ve bu, insan okuyucularınıza da yardımcı olur).
• Yönlendirmeler ve ölü bağlantılar için denetimler: çözümlemeyen bağlantılar kullanılabilirliğe ve taranabilirliğe zarar verir ve muhtemelen cezalandırılır. Aynı şey aşırı yönlendirmeler için de geçerli olabilir.
• Meta veriler: arama motorları, arama girişlerinin bölümlerini doldurmak için bu verileri çeker. İyi yazılmış ve doğru meta veriler, arama deneyimini geliştirir ve böylece site sıralamalarını ödüllendirir.
• URL yapıları: Birkaç istisna dışında (örneğin Amazon), arama motorları net, okunaklı URL yapılarını (insanların tarayabileceği ve içeriğin ne hakkında olacağı konusunda makul bir fikre sahip olduğu yapılar) tercih eder.

SEO hizmetleri sunan çoğu SEO uzmanı ve pazarlama ajansı, teknik SEO ile başlar. Bunun nedeni, teknik düzeltmelerin genellikle kısa bir zaman çizelgesinde uygulanabilmesi ve bu değişikliklerin nispeten hızlı bir şekilde küçük sonuçlar üretmeye başlamasıdır.

Bununla birlikte, kuruluşlar maksimum fayda için sitelerinin teknik öğelerini düzelttikten sonra duramazlar. İçerik SEO diğer ayaktır, tabiri caizse: gerçekten ilerlemeye başlamadan önce, her iki ayağın da yerinde ve tamamen çalışır durumda olması gerekir.

İÇERİK SEO NEDİR?

İçerik tabanlı SEO, insanları sitenize çekmeye ve sitenizde kalmaya yardımcı olan içerik oluşturma stratejisidir. Çoğu insanın "SEO" terimini duyduğunda ilk aklına gelen şey budur ve zamanla daha da büyük bir etki yaratır - ancak bu etki zayıf teknik SEO tarafından engellenebilir.

İki tür içerik tabanlı SEO vardır: sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO.

Sayfa İçi SEO

Sayfa içi SEO, markanızın site sayfalarında yer alan ve aramalarına kaliteli yanıtlar vererek arama kitlelerini getiren içeriktir.

Birkaç biçimde olabilir:

• Blog içeriği: Bu, arama yapanların sorularını yanıtlayan ve sorunlarını çözen ilgi çekici, bilgilendirici içeriktir. Google “nasıl yapılır…” hemen hemen her şey ve ilk organik metin tabanlı sonuç neredeyse her zaman bir blog gönderisi olacaktır.
• Anahtar kelime optimizasyonu: Bu, blog içeriğinize, site sayfalarınıza ve diğer site içeriğine yüksek aranma hacmine sahip anahtar kelimeler oluşturma disiplinidir.
• Ürün açıklamaları: Bu kısa metin tanıtım yazıları, öğeyi tanımlamaktan daha fazlasını yapar; anahtar kelime optimizasyonu için başka bir yer sağlarlar ve doğru arama terimleri için üst sıralarda yer alabilirler.
• Site sayfası içeriği: Birincil site sayfalarınızdaki metin içeriği, içerik ve anahtar kelime stratejinizi de hesaba katmalıdır.

Bunu şu şekilde düşünün: Özellikler sayfalarından ürün sayfalarına, bilgi içeriğine ve daha fazlasına kadar sitenizde arama yapanlara değer sağlayabilecek hemen hemen her alan, sayfa içi SEO stratejinizin bir parçası olabilir.

Sayfa Dışı SEO

Sayfa dışı SEO, web sitenizin dışında bir yerde bulunan içerikle ilgili herhangi bir SEO çalışmasıdır. İçerik kraldır ve (neredeyse) tüm trafik iyi trafiktir, bu nedenle markalar, markayı oluşturan veya web sitesine trafik çeken sayfa dışı çabalara girer.

İşte birkaç örnek:

• Geri bağlantı stratejisi: arama motorları marka otoritesini ölçer ve yüksek derecede yetkili ve güvenilir markaları daha yüksek arama yerleşimi ile ödüllendirir. Otoritenin bir ölçüsü, geri bağlantıların sayısı ve kalitesidir (diğer sitelerden sizin sitenize olan bağlantılar). Büyük, saygın siteler genellikle yalnızca diğer yüksek kaliteli içeriğe bağlantı verir, bu nedenle bu bağlantıları yakalayabilirseniz otoritenizi ve dolayısıyla sıralamanızı yükseltirsiniz.
• Markadan bahsedenler: markanıza bağlantı vermek yerine markanızdan bahseden diğer siteler, küçük bir SEO artışı yaratabilir (kanıtlar karışıktır ), ancak en azından potansiyel müşteriler arasında marka bilinirliğini artırır.
• Sosyal medya: Sosyal paylaşımlardan gelen hem organik hem de ücretli sosyal trafik, site ziyaretlerini artırır ve bu da otoriteyi artırır.

Hem sayfa içi hem de sayfa dışı içerik SEO, arama motoru sıralama yerleşiminiz (SERP) üzerinde çok büyük bir etki yapabilir, ancak bunu bir gecede yapmazlar. İçerik SEO'nun hem uygulanması hem de sonuçları görmeye başlaması zaman alır. Oluşturması daha yavaştır, arama motorları onu taramak için zaman harcarlar (bu, esasen onun var olduğunu keşfetmek ve onu arama sonuçlarına dahil etmeye başlamaktır).

Ancak bir marka, teknik SEO öğelerini yerleştirdikten ve içerik SEO çabalarını tam gaz çalıştırdıktan sonra, marka otoritesi artacak ve organik trafik ve sıcak potansiyel müşteriler fırlama eğiliminde olacaktır.

HAWKE MEDIA: TÜM SEO TÜRLERİ İÇİN ORTAĞINIZ

Bu kılavuzun üzerinden geçmek tutarlı bir temadır: SEO'nun neredeyse her öğesi farklı kategorilere ayrılır. SEO teknikleri ne düzenli ne de tutarlıdır ve Google'ın ve diğerlerinin kaprisleri ve öncelikleri değiştikçe kurallar da değişmeye devam eder. Birçok marka için daha da kafa karıştırıcı olan, herhangi bir tek parçanın muhtemelen çok büyük sonuçlar vermemesidir. Yalnızca tüm parçalar (sayfa içi ve sayfa dışı dahil olmak üzere teknik ve içerik SEO'su) tutarlı bir şekilde kalite sağladığında, markalar maksimum sonuçları görecektir.

SEO çok hantal olduğunda, uzmanları getirmek en iyisi değil mi? Hawke Media, dünyanın en büyük markalarından bazıları için devasa YG de dahil olmak üzere muazzam sonuçlar sağlıyor: %403 AdWords YG, ortalama sonucumuzdur.

SEO sonuçlarınızı şansa bırakmayın veya sonuç vermeyen SEO'ya para harcamaya devam etmeyin.

Bunun yerine, siteniz için arama optimizasyonunda en hızlı ve en büyük iyileştirme fırsatlarını görmek için bir Hawke Media uzmanından bir SEO denetimi alın.