SEO ทางเทคนิคและ SEO เนื้อหา: ตัวอย่าง + สิ่งที่แบรนด์ของคุณต้องรู้

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมทางออนไลน์ แต่การปรับใช้และปรับปรุง SEO อาจเป็นกระบวนการที่น่าผิดหวังและลึกลับ

นั่นเป็นเพราะ SEO ไม่ใช่สิ่งที่มีสูตรกำหนดหรือไทม์ไลน์ที่แน่นอนซึ่งใช้ได้กับทุกคน มันเป็นระเบียบวินัยที่ซับซ้อนที่มีชิ้นส่วนเคลื่อนไหวมากมาย และต้องใช้ทั้งกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและการดำเนินการทางยุทธวิธีที่มีทักษะ

ที่ Hawke Media เราแบ่ง SEO สำหรับลูกค้าของเราออกเป็นสองประเภท: ทางเทคนิคและ SEO ตามเนื้อหา แนวทางทั้งสองนี้ทำงานร่วมกัน โดยแต่ละแนวทางมีจังหวะของตนเอง แต่ต้องใช้แนวทางและทักษะที่แตกต่างกันมาก

SEO ทางเทคนิคคืออะไร?

SEO ทางเทคนิคจะกล่าวถึงส่วนต่างๆ ที่ประกอบกันเป็นเว็บไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์นั้นสร้างขึ้นโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถอ่าน ทำความเข้าใจ และจัดทำดัชนีหน้าของไซต์ได้อย่างง่ายดาย เครื่องมือค้นหามักจะให้รางวัลแก่ไซต์ที่เล่นตามกฎและตรงตามจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ และ SEO ทางเทคนิคนั้นเกี่ยวกับครึ่งแรกเท่านั้น: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณถูกสร้างขึ้น จัดระเบียบ และเพิ่มประสิทธิภาพในแบบที่ Google, Bing และผู้อื่นต้องการ .

มีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อการทำ SEO ทางเทคนิคของเว็บไซต์ Google บอกเราโดยตรงว่าข้อมูลบางส่วนเป็นอย่างไร ในขณะที่แหล่งข้อมูลที่เน้น SEO เช่น Yoast และ Semrush ช่วยให้ผู้มีความรู้ (บางครั้งใช้ข้อมูลเป็นหลัก) คาดเดาเกี่ยวกับผู้อื่นได้

• การปรับรูปภาพให้เหมาะสม: การลดขนาดไฟล์ในขณะที่รักษาคุณภาพที่ยอมรับได้ช่วยลดขนาดหน้ากระดาษ และเป็นหนึ่งใน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของรูปภาพ ที่ช่วยปรับปรุง SEO
• ความเร็วของหน้าเว็บ: ผู้เข้าชมไม่ชอบหน้าเว็บที่โหลดช้า ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจึงให้รางวัลแก่หน้าเว็บที่โหลดเร็วกว่า การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพมักเป็นส่วนสำคัญของความเร็วหน้า
• การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก: Google มักจะให้ความสำคัญกับลักษณะที่ไซต์ของคุณปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความเหมือนกันโดยประมาณ และไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณทำงานได้ดีและโหลดได้ดี
• ข้อความแสดงแทน: ข้อความที่ซ่อนอยู่ซึ่งรวมอยู่ในซอร์สโค้ดของไซต์ของคุณทำให้เนื้อหาของรูปภาพชัดเจนขึ้นสำหรับโรบ็อตของ Google และเพิ่มโอกาสที่คุณจะไปถึงผลการค้นหารูปภาพ
• โครงสร้างหน้า (ส่วนหัว ชื่อเรื่อง ฯลฯ): แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นส่วนใหญ่จะฉลาดพอที่จะเข้าใจเนื้อหาผ่านการประมวลผลภาษาธรรมชาติ แต่โครงสร้างหน้าเชิงตรรกะยังคงบอกเสิร์ชเอ็นจิ้นบางอย่างเกี่ยวกับคุณภาพของหน้าของคุณ (และยังช่วยผู้อ่านของคุณด้วย)
• การตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางและลิงก์เสีย: ลิงก์ที่ไม่สามารถแก้ปัญหาการใช้งานและการรวบรวมข้อมูลได้ และมีแนวโน้มที่จะถูกลงโทษ เช่นเดียวกับการเปลี่ยนเส้นทางที่มากเกินไป
• ข้อมูลเมตา: เครื่องมือค้นหาดึงข้อมูลนี้เพื่อเติมส่วนของรายการค้นหา ข้อมูลเมตาที่เขียนอย่างดีและถูกต้องช่วยปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาและให้รางวัลแก่การจัดอันดับไซต์
• โครงสร้าง URL: มีข้อยกเว้นเล็กน้อย (สำหรับหนึ่ง Amazon) เครื่องมือค้นหาต้องการโครงสร้าง URL ที่ชัดเจนและอ่านได้ (โครงสร้างที่มนุษย์สามารถสแกนและมีความคิดที่ดีว่าเนื้อหาจะเกี่ยวกับอะไร)

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และหน่วยงานด้านการตลาดส่วนใหญ่ที่ให้บริการ SEO เริ่มต้นด้วย SEO ทางเทคนิค นั่นเป็นเพราะการแก้ไขทางเทคนิคมักจะดำเนินการได้ในไทม์ไลน์สั้นๆ และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเริ่มสร้างผลลัพธ์เล็กๆ น้อยๆ ค่อนข้างเร็ว

ที่กล่าวว่า เพื่อประโยชน์สูงสุด องค์กรไม่สามารถหยุดได้หลังจากแก้ไของค์ประกอบทางเทคนิคของไซต์ของตนแล้ว Content SEO เป็นอีกขาหนึ่ง ดังนั้นก่อนที่คุณจะเริ่มก้าวไปข้างหน้าได้จริงๆ คุณต้องมีขาทั้งสองข้างและใช้งานได้เต็มที่

SEO เนื้อหาคืออะไร?

SEO ตามเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ในการสร้างเนื้อหาที่ช่วยดึงดูดผู้คนมาที่ไซต์ของคุณและอยู่ในไซต์ของคุณต่อไป เป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่นึกถึงเป็นอันดับแรกเมื่อได้ยินคำว่า “SEO” และสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่กว่าเมื่อเวลาผ่านไป แม้ว่าผลกระทบดังกล่าวอาจถูกขัดขวางโดย SEO ทางเทคนิคที่ไม่ดีก็ตาม

SEO ตามเนื้อหามีสองประเภท: SEO ในหน้าและ SEO นอกหน้า

SEO บนหน้า

On-page SEO คือเนื้อหาที่ปรากฏในหน้าเว็บไซต์ของแบรนด์คุณ ซึ่งดึงดูดผู้ชมด้วยการค้นหาด้วยการให้คำตอบที่มีคุณภาพสำหรับการค้นหาของพวกเขา

สามารถมีได้หลายรูปแบบ:

• เนื้อหาของบล็อก: เป็นเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและมีส่วนร่วม ซึ่งตอบคำถามของผู้ค้นหาและแก้ปัญหาของพวกเขา Google “How to…” อะไรก็ได้ และผลลัพธ์ที่เป็นข้อความออร์แกนิกแรกจะเป็นบล็อกโพสต์แทบทุกครั้ง
• การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก: นี่คือระเบียบวินัยในการสร้างคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงในเนื้อหาบล็อก หน้าไซต์ และเนื้อหาบนเว็บไซต์อื่นๆ ของคุณ
• รายละเอียดสินค้า: ข้อความสั้น ๆ สั้น ๆ เหล่านี้ทำได้มากกว่าแค่อธิบายสินค้า พวกเขาเป็นอีกที่หนึ่งสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและสามารถจัดอันดับสูงสำหรับข้อความค้นหาที่เหมาะสม
• เนื้อหาของหน้าไซต์: เนื้อหาที่เป็นข้อความบนหน้าไซต์หลักของคุณควรคำนึงถึงเนื้อหาและกลยุทธ์คำหลักของคุณด้วย

ลองคิดแบบนี้: เกือบทุกส่วนในไซต์ของคุณที่สามารถให้คุณค่าแก่ผู้ค้นหา ตั้งแต่หน้าคุณลักษณะไปจนถึงหน้าผลิตภัณฑ์ไปจนถึงเนื้อหาที่ให้ข้อมูล และอื่นๆ สามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ในหน้าของคุณได้

SEO นอกหน้า

Off-page SEO คือการทำ SEO ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาใดๆ ที่มีอยู่นอกเหนือจากเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหามีความสำคัญ และ (เกือบ) การเข้าชมทั้งหมดเป็นการเข้าชมที่ดี ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงมีส่วนร่วมในความพยายามนอกเพจเพื่อสร้างแบรนด์หรือกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• กลยุทธ์ลิงก์ย้อนกลับ: เสิร์ชเอ็นจิ้นวัดอำนาจของแบรนด์และให้รางวัลแก่แบรนด์ที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือด้วยตำแหน่งการค้นหาที่สูงขึ้น มาตรการควบคุมอย่างหนึ่งคือจำนวนและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับ (ลิงก์ในเว็บไซต์อื่นไปยังของคุณ) โดยทั่วไปแล้วไซต์ขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียงจะลิงก์ไปยังเนื้อหาคุณภาพสูงอื่นๆ เท่านั้น ดังนั้นหากคุณสามารถจับภาพลิงก์เหล่านั้นได้ คุณจะปรับปรุงสิทธิ์และอันดับของคุณ
• การกล่าวถึงแบรนด์: ไซต์อื่นๆ ที่กล่าวถึง แทนที่จะเชื่อมโยงไปถึง แบรนด์ของคุณอาจสร้าง SEO เล็กๆ น้อยๆ (หลักฐาน ผสมกัน ) แต่อย่างน้อยก็เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• โซเชียลมีเดีย: การเข้าชมโซเชียลทั้งแบบออร์แกนิกและ แบบชำระเงิน จากโพสต์โซเชียลจะเพิ่มการเข้าชมไซต์ ซึ่งจะเพิ่มอำนาจ

SEO ทั้งเนื้อหาในหน้าและนอกหน้าสามารถสร้างผลกระทบที่มากเกินไปต่อตำแหน่งการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา (SERP) ของคุณ แต่จะไม่ส่งผลในชั่วข้ามคืน Content SEO ต้องใช้เวลาทั้งในการนำไปใช้และเริ่มเห็นผลลัพธ์ สร้างได้ช้ากว่า เครื่องมือค้นหาใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูล (ซึ่งโดยหลักแล้วจะค้นพบว่ามีอยู่จริงและเริ่มรวมไว้ในผลการค้นหา)

แต่เมื่อแบรนด์มีองค์ประกอบ SEO ทางเทคนิคพร้อมแล้ว และความพยายามในการทำ SEO เนื้อหาอย่างเต็มประสิทธิภาพ ผู้มีอำนาจในแบรนด์จะเติบโตและปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปและโอกาสในการขายที่มีแนวโน้มจะพุ่งสูงขึ้น

HAWKE MEDIA: พันธมิตรของคุณสำหรับ SEO ทุกประเภท

การดำเนินการตามคำแนะนำนี้เป็นธีมที่สอดคล้องกัน: เกือบทุกองค์ประกอบของ SEO แบ่งออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ เทคนิค SEO นั้นไม่เป็นระเบียบเรียบร้อยหรือสอดคล้องกัน และกฎก็เปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ตามความตั้งใจและลำดับความสำคัญของ Google และอื่น ๆ ที่เปลี่ยนไป ยิ่งไปกว่านั้นสำหรับหลาย ๆ แบรนด์แล้ว ของชิ้นใดชิ้นหนึ่งไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ที่เกินขนาด เฉพาะเมื่อทุกส่วน (ด้านเทคนิคและเนื้อหา SEO รวมถึงในและนอกหน้า) นำเสนอคุณภาพอย่างสม่ำเสมอเท่านั้นที่แบรนด์จะเห็นผลลัพธ์สูงสุด

เมื่อ SEO สามารถทำได้เทอะทะ จะเป็นการดีที่สุดหากนำผู้เชี่ยวชาญเข้ามา Hawke Media นำเสนอผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รวมถึง ROI มหาศาล: 403% AdWords ROI คือผลลัพธ์เฉลี่ยของเรา

อย่าปล่อยให้ผลลัพธ์ SEO ของคุณเป็นโอกาสหรือเอาแต่เสียเงินกับ SEO ที่ไม่ได้ผลลัพธ์

ให้รับการตรวจสอบ SEO จากผู้เชี่ยวชาญของ Hawke Media แทน เพื่อดูโอกาสในการปรับปรุงที่เร็วที่สุดและยิ่งใหญ่ที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาสำหรับไซต์ของคุณ