SEO Teknis dan SEO Konten: Contoh + Apa yang Perlu Diketahui Merek Anda

Optimisasi mesin pencari (SEO) sangat penting untuk merek yang ingin menjangkau audiens yang tepat secara online. Tetapi menerapkan dan meningkatkan SEO bisa menjadi proses yang membuat frustrasi dan misterius.

Itu karena SEO bukanlah sesuatu dengan formula yang ditentukan atau garis waktu yang tepat yang cocok untuk semua orang. Ini adalah disiplin yang rumit dengan banyak bagian yang bergerak, dan membutuhkan strategi yang efektif dan eksekusi taktis yang terampil.

Di Hawke Media, kami memecah SEO untuk klien kami menjadi dua kategori: SEO teknis dan berbasis konten. Kedua pendekatan ini bekerja sama, masing-masing dengan kecepatannya sendiri, tetapi membutuhkan pendekatan dan keterampilan yang sangat berbeda.

APA ITU TEKNIS SEO?

SEO teknis membahas bagian-bagian yang membentuk situs web, memastikan situs dibangun menggunakan praktik terbaik sehingga mesin telusur dapat dengan mudah membaca, memahami, dan mengindeks halaman situs. Mesin pencari cenderung menghargai situs yang bermain sesuai aturan mereka dan memenuhi maksud pencarian pengguna, dan SEO teknis adalah tentang paruh pertama: memastikan situs Anda dibangun, diatur, dan dioptimalkan dengan cara yang dibutuhkan Google, Bing, dan lainnya. .

Ada banyak faktor yang berkontribusi pada SEO teknis situs. Google memberi tahu kami secara langsung apa beberapa di antaranya , sementara sumber daya yang berfokus pada SEO seperti Yoast dan Semrush membuat tebakan terdidik (terkadang berbasis data) tentang orang lain.

• Optimalisasi gambar: menurunkan ukuran file sambil mempertahankan kualitas yang dapat diterima membantu menurunkan ukuran halaman dan merupakan salah satu praktik terbaik gambar yang meningkatkan SEO.
• Kecepatan halaman: pengunjung tidak menyukai halaman yang memuat dengan lambat, jadi mesin telusur menghargai halaman yang memuat lebih cepat. Pengoptimalan gambar biasanya merupakan bagian besar dari kecepatan halaman.
• Pengindeksan yang memprioritaskan seluler: Google sering kali memprioritaskan tampilan situs Anda di seluler, jadi pastikan kontennya kira-kira sama dan situs seluler Anda berfungsi dengan baik serta dimuat dengan baik.
• Teks alternatif: teks tersembunyi yang disertakan dalam kode sumber situs Anda membuat konten gambar menjadi lebih jelas bagi robot Google, meningkatkan kemungkinan Anda mendarat di hasil gambar.
• Struktur halaman (tajuk, judul, dll.): Meskipun sebagian besar mesin telusur cukup pintar untuk memahami konten melalui pemrosesan bahasa alami, struktur halaman logis masih memberi tahu mesin telusur sesuatu tentang kualitas halaman Anda (dan juga membantu pembaca manusia Anda).
• Audit untuk pengalihan dan tautan mati: tautan yang tidak menyelesaikan kerusakan kegunaan dan kemampuan perayapan dan kemungkinan besar akan dihukum. Hal yang sama bisa terjadi dengan pengalihan yang berlebihan.
• Metadata: mesin pencari menarik data ini untuk mengisi bagian dari entri pencarian. Metadata yang ditulis dengan baik dan benar meningkatkan pengalaman pencarian dan dengan demikian memberi penghargaan pada peringkat situs.
• Struktur URL: dengan beberapa pengecualian (Amazon, salah satunya), mesin telusur lebih memilih struktur URL yang jelas dan dapat dibaca (yang dapat dipindai oleh manusia dan memiliki gagasan yang layak tentang kontennya).

Sebagian besar pakar SEO dan agen pemasaran yang menawarkan layanan SEO memulai dengan SEO teknis. Itu karena perbaikan teknis seringkali dapat diterapkan dalam waktu singkat, dan perubahan ini mulai memberikan hasil kecil dengan relatif cepat.

Meskipun demikian, untuk keuntungan maksimal, organisasi tidak dapat berhenti setelah memperbaiki elemen teknis situs mereka. Konten SEO adalah kaki lainnya, jadi untuk berbicara: sebelum Anda dapat mulai benar-benar bergerak maju, Anda membutuhkan kedua kaki di tempat dan beroperasi penuh.

APA ITU SEO KONTEN?

SEO berbasis konten adalah strategi membangun konten yang membantu menarik orang ke situs Anda dan tetap berada di situs Anda. Itu yang pertama kali dipikirkan oleh kebanyakan orang ketika mereka mendengar istilah "SEO", dan itu membuat dampak yang lebih besar dari waktu ke waktu - meskipun dampak itu dapat terhambat oleh SEO teknis yang buruk.

Ada dua jenis SEO berbasis konten: SEO on-page dan SEO off-page.

SEO On Page

SEO pada halaman adalah konten yang masuk ke halaman situs merek Anda, mendatangkan audiens pencarian dengan memberikan jawaban berkualitas untuk pencarian mereka.

Ini dapat mengambil beberapa bentuk:

• Konten blog: ini adalah konten yang menarik dan informatif yang menjawab pertanyaan para pencari dan memecahkan masalah mereka. Google “cara…” apa saja, dan hasil berbasis teks organik pertama hampir selalu berupa postingan blog.
• Optimalisasi kata kunci: ini adalah disiplin membangun kata kunci dengan volume pencarian tinggi ke dalam konten blog, halaman situs, dan konten situs lainnya.
• Deskripsi produk: uraian singkat teks ini lebih dari sekadar mendeskripsikan item; mereka menyediakan tempat lain untuk pengoptimalan kata kunci dan dapat berperingkat tinggi untuk istilah pencarian yang tepat.
• Konten halaman situs: konten tekstual pada halaman situs utama Anda juga harus menjadi faktor dalam strategi konten dan kata kunci Anda.

Anggap saja seperti ini: hampir semua area di situs Anda yang dapat memberikan nilai bagi pencari, mulai dari halaman fitur hingga halaman produk hingga konten informasi dan banyak lagi, dapat menjadi bagian dari strategi SEO di halaman Anda.

SEO di Luar Halaman

SEO di luar halaman adalah segala upaya SEO terkait konten yang ada di suatu tempat selain situs web Anda. Konten adalah raja dan (hampir) semua lalu lintas adalah lalu lintas yang baik, sehingga merek terlibat dalam upaya di luar halaman yang membangun merek atau mengarahkan lalu lintas ke situs web.

Berikut beberapa contohnya:

• Strategi backlink: mesin pencari mengukur otoritas merek dan menghargai merek yang sangat berwibawa dan dapat dipercaya dengan penempatan pencarian yang lebih tinggi. Salah satu ukuran otoritas adalah jumlah dan kualitas backlink (tautan di situs lain ke situs Anda). Situs besar dan bereputasi biasanya hanya menautkan ke konten berkualitas tinggi lainnya, jadi jika Anda dapat menangkap tautan tersebut, Anda akan meningkatkan otoritas dan peringkat Anda.
• Merek menyebutkan: situs lain menyebutkan, alih-alih menautkan ke, merek Anda dapat membuat sedikit SEO bump (buktinya beragam ) tetapi setidaknya meningkatkan kesadaran merek di antara prospek.
• Media sosial: lalu lintas sosial organik dan berbayar dari pos sosial meningkatkan kunjungan situs, yang meningkatkan otoritas.

SEO konten on-page dan off-page dapat memberikan dampak yang sangat besar pada penempatan peringkat mesin pencari (SERP) Anda, tetapi mereka tidak akan melakukannya dalam semalam. SEO konten membutuhkan waktu, baik untuk diterapkan maupun untuk mulai melihat hasilnya. Ini lebih lambat untuk dibangun, mesin pencari meluangkan waktu untuk merayapinya (yang pada dasarnya menemukan bahwa itu ada dan mulai memasukkannya ke dalam hasil pencarian).

Tetapi begitu sebuah merek memiliki elemen SEO teknis dan upaya SEO kontennya berjalan penuh, otoritas merek akan tumbuh dan lalu lintas organik serta prospek yang hangat cenderung meroket.

HAWKE MEDIA: MITRA ANDA UNTUK SEMUA JENIS SEO

Menjalankan melalui panduan ini adalah tema yang konsisten: hampir setiap elemen SEO berdarah ke dalam kategori yang berbeda. Teknik SEO tidak rapi atau konsisten, dan aturannya terus berubah seiring keinginan dan prioritas Google dan lainnya berubah. Yang lebih membingungkan bagi banyak merek, satu bagian pun kemungkinan besar tidak akan memberikan hasil yang terlalu besar. Hanya ketika semua bagian (SEO teknis dan konten, termasuk di dalam dan di luar halaman) secara konsisten memberikan kualitas, barulah merek akan melihat hasil yang maksimal.

Ketika SEO bisa sangat berat, bukankah lebih baik membawa ahlinya? Hawke Media telah memberikan hasil yang luar biasa untuk beberapa merek terbesar di dunia, termasuk ROI yang sangat besar: 403% ROI Adwords adalah hasil rata-rata kami.

Jangan biarkan hasil SEO Anda kebetulan atau terus membakar uang untuk SEO yang tidak memberikan hasil.

Alih-alih, dapatkan audit SEO dari pakar Hawke Media untuk melihat peluang peningkatan tercepat — dan terbesar — ​​dalam pengoptimalan penelusuran untuk situs Anda.