Tipps für erfolgreiches YouTube Influencer Marketing

Von Twitter bis Instagram haben Vermarkter zahlreiche Netzwerke, die sie nutzen können, wenn sie Influencer-Marketingkampagnen starten. Eines der größten ist YouTube, das monatlich etwa zwei Milliarden aktive Nutzer anzieht. Seine Basis aktiver Nutzer ist nur nach Facebook an zweiter Stelle. Wenn Sie also die Video-Sharing-Site derzeit nicht für Marketingzwecke nutzen, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen.

Der COVID-19-Lockdown wird wahrscheinlich die Bedeutung von YouTube für Vermarkter erhöhen. IZEA hat 949 Amerikaner befragt und festgestellt, dass 66 Prozent von ihnen erwarten, dass ihre Nutzung sozialer Medien während der Coronavirus-Pandemie zunehmen wird. 64 Prozent gaben an, dass sie erwarten, dass ihre YouTube-Nutzung zunehmen wird. Dies mag nicht überraschen. Da lokale, staatliche und Regierungsbeamte die Bürger warnen, zu Hause zu bleiben, um die Verbreitung des Virus zu verringern, verbringen immer mehr Menschen Zeit damit, im Internet zu surfen.

Welche Schritte können Sie also unternehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbemühungen für YouTube-Influencer die Verbraucher während dieser Sperrung und darüber hinaus erreichen? Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten.

Wählen Sie den idealen Partner

Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist schwer zu überschätzen, wie wichtig es ist, bestimmte Marketingziele im Auge zu behalten. Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Möchte ich die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte oder Dienstleistungen lenken oder die Markenbekanntheit allgemein steigern?
• Möchte ich eine bestimmte Menge an Leads oder Sales generieren und wie behalte ich diese Faktoren im Auge?
• Wie viel bin ich bereit, für die Kampagne auszugeben?
• Welche spezifischen demografischen Gruppen möchte ich erreichen?
• Wie lange soll die Kampagne laufen?

Die Antworten, die Sie finden, werden Ihrer Kampagne in mehrfacher Hinsicht helfen. Erstens helfen sie Ihnen zu bestimmen, auf welche Influencer und auf welche Arten von Inhalten Sie sich verlassen sollten. Sie helfen Ihnen auch dabei, Ihren Fortschritt während der gesamten Kampagne sowie Ihren Erfolg nach Abschluss der Kampagne zu messen.

Setze deine Ziele

Den richtigen Influencer für Ihre Marke zu finden, ist wohl der wichtigste Schritt in diesem Prozess, und es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen. Hier sind ein paar Details, auf die Sie bei Ihrer Partnersuche achten sollten.

Die Nische des Influencers sollte mit der Nische Ihrer Marke übereinstimmen.

Dies stellt sicher, dass der Influencer ein Experte für Ihre Branche oder zumindest eine vertrauenswürdige Stimme auf diesem Gebiet ist. Wenn Sie für ein Unternehmen vermarkten, das sich auf Kochgeschirr spezialisiert hat, sollten Sie die Zusammenarbeit mit jemandem in Betracht ziehen, der Kochanleitungen erstellt. Marketing für ein lokales Fitnessstudio? Ein Fitnesscoach könnte ein glaubwürdiger und charismatischer Partner für Ihre Marke sein.

Neben der Nische sollte der Influencer eine ähnliche Stimme und Zielgruppe wie Ihre Marke haben. Wenn Sie für ein familienfreundliches Unternehmen werben, ist ein Vlogger, der auf krassen Humor setzt, wahrscheinlich ein ungeeigneter Partner.

Die Reichweite und das Engagement des Influencers sollten zu Ihren Kampagnenzielen passen.

Die Zusammenarbeit mit einem beliebten YouTuber scheint eine offensichtliche Strategie zu sein. Denn je größer das Publikum eines YouTubers ist, desto mehr Leute werden sehen, dass YouTuber Ihre Marke unterstützt. Es ist jedoch auch wichtig, wie viel Engagement ein Inhaltsersteller generieren kann. Engagement umfasst Abonnenteninteraktionen wie Kommentare, Likes und Shares.

Wenn es um Reichweite und Engagement geht, müssen Sie möglicherweise das eine über das andere stellen. Wenn die Größe des Publikums eines YouTubers zunimmt, sinkt sein Engagement-Level.

Die Kosten des Influencers pro Video sollten in Ihr Budget passen.

Wenn Sie mit einem knappen Budget arbeiten, halten Sie Ausschau nach Inhaltserstellern mit kleinem Publikum. Die Abonnentenzahl eines YouTubers wirkt sich wahrscheinlich darauf aus, wie viel er pro Video berechnet. Die Länge und Komplexität eines Videos können auch den Preis eines Inhaltserstellers erhöhen . Einige YouTuber berechnen basierend auf der Anzahl der Aufrufe eines Videos und nicht auf der Anzahl der Abonnenten.

Der Influencer sollte sich um Ihre Marke und Ihre Produkte kümmern.

Das Publikum ist versiert genug, um eine hohle Bestätigung zu erkennen. Arbeiten Sie daher nur mit YouTubern zusammen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen wirklich zu schätzen wissen. Ersteller von Inhalten, die von Ihrer Marke begeistert sind, entscheiden sich möglicherweise sogar für eine langfristige Partnerschaft .

Konzentrieren Sie sich auf authentische und nützliche Inhalte

Wenn Sie mit einem erfahrenen Ersteller von Inhalten zusammenarbeiten, hat er wahrscheinlich viele Inhaltsvorschläge für Ihre Kampagne. Sie haben wahrscheinlich ein genaues Verständnis dafür, welche Art von Inhalten ihr Publikum mag und auf welche es reagiert.

Es schadet nicht, ein paar eigene Content-Ideen zu haben. Fragen Sie sich beim Brainstorming: „Welche Art von Inhalten ist sowohl authentisch als auch nützlich für die Zuschauer?“

Sehen Sie sich andere erfolgreiche Kampagnen an, um sich zu orientieren . Betrachten Sie die Popularität von Unboxing-Videos auf YouTube. Bei diesem Inhaltsformat packt ein Influencer das Produkt aus und untersucht es, um potenziellen Verbrauchern ein besseres Verständnis Ihres Angebots zu vermitteln. Sie können sich auch an traditionellen Anzeigen orientieren und eine Anzeige im Vlog-Stil erstellen, in der der Influencer Ihr Produkt gut nutzt.

Selbst wenn Sie Ideen anbieten, vergessen Sie nicht, dem Ersteller der Inhalte letztendlich die Kontrolle zu überlassen. Denken Sie daran, dass sie die kreative Kraft hinter dem Kanal sind.

Behalten Sie SEO im Hinterkopf

Online-Vermarkter wissen um die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO), und Sie sollten diese Praktiken bei YouTube-Influencer-Kampagnen berücksichtigen. Ein wenig Zeit, die mit der Recherche beliebter Schlüsselwörter verbracht wird, kann viel bewirken, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit von Inhalten zu verbessern. Fügen Sie diese Schlüsselwörter in Videobeschreibungen und Video-Tags ein.

Wenn es um die Betitelung des Inhalts geht, kannst du gerne Vorschläge machen, aber verlasse dich auf die Meinung des YouTubers. Sie können einen Titel entwickeln, der zum Rest ihres Inhalts passt, wodurch die Authentizität gewahrt bleibt. In einigen Fällen entscheidet sich der Ersteller des Inhalts möglicherweise sogar dafür, den Namen Ihrer Marke oder Ihres Produkts im Videotitel wegzulassen. Das mag seltsam erscheinen, aber vertrauen Sie auch hier dem Urteil des YouTubers.

Messen Sie Ihre Leistung

Während der gesamten Kampagne und am Ende möchten Sie beurteilen, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben. Wenn das Video viele Aufrufe erhalten hat, kann man davon ausgehen, dass der Inhalt dazu beigetragen hat, die Marken- oder Produktbekanntheit zu steigern. Die Anzahl der Aufrufe ist jedoch nicht die einzige wichtige Metrik, insbesondere wenn Sie sich spezifischere Ziele gesetzt haben.

Verwenden Sie einen Tracking-Link in der Videobeschreibung, um Zuschauer auf die Website Ihrer Marke zu leiten, und beurteilen Sie dann, wie viel Traffic das Video tatsächlich generiert hat. Wenn Sie die Auswirkung des Videos auf den Umsatz bestimmen möchten, bitten Sie den Influencer , einen Gutscheincode in den Inhalt aufzunehmen. Wenn Verbraucher, die sich das Video angesehen haben, versuchen, auf Ihrer Produktseite etwas zu verkaufen, geben sie den nachverfolgbaren Code ein. Dies sind nur einige von vielen Möglichkeiten, die Wirkung des Inhalts zu bewerten.

Bauen Sie auf Ihren Erfolgen auf und lernen Sie aus Ihren Fehlern. Wenn Ihre Marketingstrategie für YouTube-Influencer nicht zu den gewünschten Ergebnissen geführt hat, überdenken Sie Ihren Ansatz. Möglicherweise müssen Sie das Inhaltsformat anpassen oder vielleicht sogar versuchen, mit verschiedenen Influencern zusammenzuarbeiten, die besser zu Ihrer Marke passen.