YouTubeインフルエンサーマーケティングを成功させるためのヒント

公開: 2020-08-04

TwitterからInstagramまで、マーケターはインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始するときに利用できるネットワークをたくさん持っています。最大のものの1つはYouTubeで、月間約20億人のアクティブユーザーを魅了しています。アクティブユーザーの基盤はFacebookに次ぐものです。したがって、現在マーケティング目的でビデオ共有サイトを使用していない場合は、今が開始の時間です。

COVID-19の封鎖は、マーケターにとってYouTubeの重要性を高める可能性があります。 IZEAは949人のアメリカ人を調査し、彼らの66％がコロナウイルスのパンデミックの間にソーシャルメディアの使用が増えると予想していることを発見しました。 64％が、YouTubeの利用が増えると予想していると答えました。これは驚くことではないかもしれません。地方、州、政府の当局者が市民にウイルスの拡散を減らすために家にいるように警告しているので、より多くの人々がWebサーフィンに時間を費やしています。

では、この封鎖中およびそれ以降、YouTubeインフルエンサーマーケティングの取り組みが消費者に確実に届くようにするために、どのような手順を踏むことができますか？ここに覚えておくべきいくつかのヒントがあります。

理想的なパートナーを選ぶ

当たり前のように思えるかもしれませんが、特定のマーケティング目標を念頭に置くことの重要性を誇張するのは難しいです。次の質問を自問してください。

特定の製品やサービスに注目したいですか、それとも一般的にブランド認知度を高めたいですか？
一定量の見込み客や売り上げを生み出したいのですが、これらの要因をどのように追跡しますか？
キャンペーンにいくら払ってもいいですか？
どの特定の人口統計に到達したいですか？
キャンペーンはどのくらい続きますか？

あなたが思いついた答えは、いくつかの方法であなたのキャンペーンを助けます。まず、どのインフルエンサーとどの種類のコンテンツに依存する必要があるかを判断するのに役立ちます。また、キャンペーン全体の進捗状況を測定したり、キャンペーン終了時の成功レベルを測定したりするのにも役立ちます。

目標を設定する

ブランドに合ったインフルエンサーを見つけることは、間違いなくプロセスの最も重要なステップであり、考慮すべき要素はたくさんあります。パートナーを検索する際に注意すべきいくつかの詳細を以下に示します。

インフルエンサーのニッチは、ブランドのニッチと一致している必要があります。

これにより、インフルエンサーが業界の専門家、または少なくとも現場で信頼できる声になることが保証されます。調理器具を専門とするビジネスのマーケティングをしている場合は、料理のチュートリアルを作成する人と協力することを検討してください。地元のジムのマーケティング？フィットネスコーチは、あなたのブランドにとって信頼できるカリスマ的なパートナーになることができます。

ニッチに加えて、インフルエンサーはあなたのブランドと同様の声とターゲットオーディエンスを持っている必要があります。あなたが家族向けのビジネスのためにマーケティングしているなら、下品なユーモアに依存しているvloggerはおそらく不適切なパートナーです。

インフルエンサーのリーチとエンゲージメントは、キャンペーンの目標に適合している必要があります。

人気のあるYouTuberと協力することは、明らかな戦略のように思えるかもしれません。結局のところ、YouTuberの視聴者が多いほど、YouTuberがあなたのブランドを支持していることをより多くの人に見てもらうことができます。ただし、コンテンツ作成者が生成できる視聴者エンゲージメントのレベルも重要です。エンゲージメントには、コメント、いいね、共有などのサブスクライバーとのやり取りが含まれます。

リーチとエンゲージメントに関しては、一方を他方よりも優先する必要があるかもしれません。 YouTuberの視聴者数が増えると、エンゲージメントレベルは低下します。

ビデオあたりのインフルエンサーのコストは、予算内に収まる必要があります。

厳しい予算で作業している場合は、視聴者が少ないコンテンツ作成者に目を光らせておいてください。 YouTuberのチャンネル登録者数は、動画ごとに請求する金額に影響を与える可能性があります。動画の長さと複雑さも、コンテンツ作成者の価格を上げる可能性があります。一部のYouTuberは、チャンネル登録者数ではなく、動画の視聴回数に基づいて課金します。

インフルエンサーはあなたのブランドと製品を気にする必要があります。

聴衆は、虚ろな支持を認識するのに十分な知識があります。そのことを念頭に置いて、あなたの製品やサービスに真の感謝を持っているYouTuberとのみ提携してください。あなたのブランドに興奮しているコンテンツクリエーターは、長期的なパートナーシップを維持することを決定するかもしれません。

本物の有用なコンテンツに焦点を当てる

経験豊富なコンテンツクリエーターと一緒に仕事をしている場合、彼らはおそらくあなたのキャンペーンのためにたくさんのコンテンツ提案を持っているでしょう。彼らは、視聴者がどのようなコンテンツを楽しんで反応しているのかをよく理解している可能性があります。

独自のコンテンツのアイデアがいくつかあることは問題ありません。ブレーンストーミングを行うときは、「視聴者にとって本物であり、役立つコンテンツの種類は何ですか？」と自問してください。

いくつかのガイダンスについては、他の成功したキャンペーンを参照してください。 YouTubeでの開封動画の人気を考えてみましょう。このコンテンツ形式では、インフルエンサーが製品を開梱して調査し、潜在的な消費者にあなたが提供しているものについての理解を深めます。また、従来の広告からヒントを得て、インフルエンサーが製品をうまく活用しているvlogスタイルの広告を作成することもできます。

アイデアを提供している場合でも、コンテンツ作成者が最終的に制御できるようにすることを忘れないでください。彼らはチャンネルの背後にある創造力であることを忘れないでください。

SEOを念頭に置いてください

オンラインマーケティング担当者は検索エンジン最適化（SEO）の重要性を知っているので、YouTubeのインフルエンサーキャンペーンではこれらの慣行を念頭に置いておく必要があります。人気のあるキーワードの調査に少し時間を費やすと、コンテンツの可視性を高めるのに大いに役立ちます。これらのキーワードを動画の説明と動画タグに含めます。

コンテンツのタイトル付けに関しては、遠慮なく提案を提供してください。ただし、YouTuberの意見は尊重してください。残りのコンテンツに合うタイトルを作成できるため、信頼性を維持できます。場合によっては、コンテンツクリエーターは、ビデオタイトルからブランドまたは製品の名前を除外することを選択することさえあります。それは奇妙に思えるかもしれませんが、繰り返しになりますが、YouTuberの判断を信頼してください。

パフォーマンスを測定する

キャンペーン全体を通して、そしてその結論として、あなたはあなたがあなたの目的を達成したかどうかを評価したいと思うでしょう。動画の視聴回数が多ければ、そのコンテンツがブランドや製品の認知度を高めるのに役立ったと考えるのが安全かもしれません。ただし、特に具体的な目標を設定している場合は、視聴回数だけが重要な指標ではありません。

動画の説明にあるトラッキングリンクを使用して、視聴者をブランドのウェブサイトに誘導し、動画が実際に生成したトラフィックの量を評価します。動画が売り上げに与える影響を判断する場合は、インフルエンサーにコンテンツ内にクーポンコードを含めるよう依頼してください。ビデオを見た消費者があなたの製品ページで販売を試みたとき、彼らは追跡可能なコードを入力します。これらは、コンテンツの影響を評価するための多くの方法のほんの一部です。

あなたの成功に基づいて、あなたの失敗から学びましょう。 YouTubeインフルエンサーマーケティング戦略で期待した結果が得られなかった場合は、アプローチを再検討してください。コンテンツのフォーマットを調整する必要があるかもしれません。あるいは、ブランドにより適したさまざまなインフルエンサーとコラボレーションしてみる必要があるかもしれません。