Başarılı YouTube Influencer Pazarlama için İpuçları

Twitter'dan Instagram'a, pazarlamacıların etkileyici pazarlama kampanyaları başlatırken yararlanabilecekleri çok sayıda ağa sahiptir. En büyüklerinden biri, aylık yaklaşık iki milyar aktif kullanıcıyı çeken YouTube'dur. Aktif kullanıcı tabanı sadece Facebook'tan sonra ikinci sırada. Bu nedenle, şu anda video paylaşım sitesini pazarlama amacıyla kullanmıyorsanız, başlamanın tam zamanı.

COVID-19 karantinası muhtemelen YouTube'un pazarlamacılar için önemini artıracaktır. IZEA, 949 Amerikalıyla yaptığı ankette, bunların yüzde 66'sının koronavirüs pandemisi sırasında sosyal medya kullanımlarının artmasını beklediğini tespit etti. Yüzde altmış dördü, YouTube kullanımlarının artmasını beklediklerini söyledi. Bu sürpriz olmayabilir. Yerel, eyalet ve hükümet yetkilileri, virüsün yayılmasını azaltmak için vatandaşları evde kalmaları konusunda uyardıkça, daha fazla insan Web'de gezinmek için zaman harcıyor.

Peki, bu karantina sırasında ve sonrasında YouTube influencer pazarlama çabalarınızın tüketicilere ulaşmasını sağlamak için hangi adımları atabilirsiniz? İşte akılda tutulması gereken birkaç ipucu.

İdeal Ortağı Seçin

Açık görünebilir, ancak belirli pazarlama hedeflerinin akılda tutulmasının önemini abartmak zor. Kendinize şu soruları sorun:

• Belirli ürünlere veya hizmetlere dikkat çekmek veya genel olarak marka bilinirliğini artırmak istiyor muyum?
• Belirli bir miktarda potansiyel müşteri veya satış oluşturmak istiyor muyum ve bu faktörleri nasıl takip edeceğim?
• Kampanyaya ne kadar harcamak istiyorum?
• Hangi belirli demografilere ulaşmak istiyorum?
• Kampanyanın ne kadar sürmesini istiyorum?

Bulduğunuz cevaplar, kampanyanıza çeşitli şekillerde yardımcı olacaktır. İlk olarak, hangi etkileyicilere ve ne tür içeriğe güvenmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olurlar. Ayrıca, kampanya boyunca ilerlemenizi ölçmenize ve kampanya bittiğinde başarı seviyenizi ölçmenize yardımcı olurlar.

Hedeflerini belirle

Markanız için doğru influencer eşleşmesini bulmak, tartışmasız süreçteki en önemli adımdır ve dikkate alınması gereken birçok faktör vardır. İşte bir ortak arayışınız sırasında dikkat etmeniz gereken birkaç ayrıntı.

Etkileyen kişinin nişi, markanızın nişi ile uyumlu olmalıdır.

Bu, etkileyicinin sektörünüz söz konusu olduğunda bir uzman veya en azından bu alanda güvenilir bir ses olmasını sağlar. Pişirme gereçleri konusunda uzmanlaşmış bir işletme için pazarlama yapıyorsanız, yemek pişirme eğitimleri oluşturan biriyle işbirliği yapmayı düşünün. Yerel bir spor salonu için pazarlama? Bir fitness koçu, markanız için güvenilir ve karizmatik bir ortak olabilir.

Nişe ek olarak , influencer markanızla benzer bir sese ve hedef kitleye sahip olmalıdır. Aile dostu bir işletme için pazarlama yapıyorsanız, kaba mizaha dayanan bir vlogger muhtemelen uygun bir ortak değildir.

Etkileyen kişinin erişimi ve katılımı, kampanya hedeflerinize uygun olmalıdır.

Popüler bir YouTuber ile çalışmak bariz bir strateji gibi görünebilir. Sonuçta, bir YouTuber'ın kitlesi ne kadar büyükse, YouTuber'ın markanızı desteklediğini o kadar çok insan görecektir. Bununla birlikte, bir içerik oluşturucunun oluşturabileceği izleyici katılımı düzeyi de önemlidir. Katılım ; yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar gibi abone etkileşimlerini kapsar.

Erişim ve etkileşim söz konusu olduğunda, birini diğerine göre önceliklendirmeniz gerekebilir. Bir YouTuber'ın izleyici boyutu arttıkça etkileşim düzeyi düşer.

Etkileyen kişinin video başına maliyeti bütçenize uygun olmalıdır.

Kısıtlı bir bütçeyle çalışıyorsanız, küçük kitlelere sahip içerik oluşturuculara gözünüzü dört açın. Bir YouTuber'ın abone sayısı, muhtemelen video başına ne kadar ücret alacağını etkileyecektir. Bir videonun uzunluğu ve karmaşıklığı, içerik oluşturucunun fiyatını da artırabilir . Bazı YouTuber'lar, abone sayısına göre değil, bir videonun aldığı görüntüleme sayısına göre ücret alır.

Etkileyici, markanıza ve ürünlerinize önem vermelidir.

İzleyiciler, içi boş bir onayın farkına varacak kadar bilgilidir. Bunu göz önünde bulundurarak, yalnızca ürünleriniz ve hizmetlerinize gerçekten değer veren YouTuber'larla iş ortaklığı yapın. Markanız hakkında heyecan duyan içerik oluşturucular, uzun vadeli bir ortaklığa sadık kalmaya bile karar verebilir .

Otantik ve Faydalı İçeriğe Odaklanın

Deneyimli bir içerik oluşturucuyla çalışıyorsanız, muhtemelen kampanyanız için yapacakları çok sayıda içerik önerisi olacaktır. Muhtemelen, kitlelerinin ne tür içerikten hoşlandığı ve yanıt verdiği konusunda keskin bir anlayışa sahiptirler.

Kendinize ait birkaç içerik fikrine sahip olmanın zararı olmaz. Beyin fırtınası yaparken kendinize şunu sorun: “Ne tür içerikler izleyiciler için hem özgün hem de faydalı olacak?”

Bazı rehberlik için diğer başarılı kampanyalara bakın . YouTube'daki kutu açma videolarının popülaritesini düşünün. Bu içerik biçiminde, bir etki sahibi ürünü paketinden çıkarır ve inceler, böylece potansiyel tüketicilere sunduğunuz ürün hakkında daha iyi bir fikir verir. Ayrıca geleneksel reklamlardan bir ipucu alabilir ve etkileyicinin ürününüzü iyi bir şekilde kullandığı vlog tarzı bir reklam oluşturabilirsiniz.

Fikir sunuyor olsanız bile, içerik oluşturucunun nihai olarak kontrolü ele geçirmesine izin vermeyi unutmayın. Kanalın arkasındaki yaratıcı güç olduklarını unutmayın.

SEO'yu Akılda Tutun

Çevrimiçi pazarlamacılar, arama motoru optimizasyonunun (SEO) önemini bilir ve YouTube etkileyici kampanyaları sırasında bu uygulamaları aklınızda tutmak isteyeceksiniz. Konu içerik görünürlüğünü artırmaya geldiğinde, popüler anahtar kelimeleri araştırmak için biraz zaman harcamak uzun bir yol kat edebilir. Bu anahtar kelimeleri video açıklamalarına ve video etiketlerine ekleyin.

İçeriği adlandırmak söz konusu olduğunda, önerilerde bulunmaktan çekinmeyin, ancak YouTuber'ın görüşünü erteleyin. İçeriğinin geri kalanına uyan ve özgünlüğün korunmasına yardımcı olan bir başlık geliştirebilirler. Bazı durumlarda içerik oluşturucu, markanızın veya ürününüzün adını video başlığının dışında bırakmayı bile seçebilir. Bu garip görünebilir, ancak yine de YouTuber'ın kararına güvenin.

Performansınızı Ölçün

Kampanya boyunca ve sonunda, hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı değerlendirmek isteyeceksiniz. Video çok sayıda görüntüleme aldıysa içeriğin marka veya ürün bilinirliğini artırmaya yardımcı olduğunu varsaymak güvenli olabilir. Görüntüleme sayısı, özellikle daha spesifik hedefler belirlediyseniz, önemli olan tek ölçüm değildir.

İzleyicileri markanızın web sitesine yönlendirmek için video açıklamasında bir izleme bağlantısı kullanın ve ardından videonun gerçekte ne kadar trafik oluşturduğunu değerlendirin. Videonun satışlar üzerindeki etkisini belirlemek istiyorsanız, etkileyiciden içeriğe bir kupon kodu eklemesini isteyin. Videoyu izleyen tüketiciler, ürün sayfanızda satış yapmaya çalıştığında, izlenebilir kodu girerler. Bunlar, içeriğin etkisini değerlendirmenin birçok yolundan sadece birkaçıdır.

Başarılarınızın üzerine inşa edin ve hatalarınızdan ders alın. YouTube etkileyici pazarlama stratejiniz istediğiniz sonuçları vermediyse yaklaşımınızı yeniden gözden geçirin . İçerik biçimini ayarlamanız veya belki de markanız için daha uygun olan farklı etkileyicilerle işbirliği yapmayı denemeniz gerekebilir.