Suggerimenti per un marketing influencer di successo su YouTube

Da Twitter a Instagram, i marketer hanno molte reti a cui attingere quando lanciano campagne di influencer marketing. Uno dei più grandi è YouTube, che attira circa due miliardi di utenti attivi mensili. La sua base di utenti attivi è seconda solo a Facebook. Quindi, se al momento non utilizzi il sito di condivisione video per scopi di marketing, ora è il momento di iniziare.

Il blocco del COVID-19 aumenterà probabilmente l'importanza di YouTube per i professionisti del marketing. IZEA ha intervistato 949 americani e ha scoperto che il 66% di loro prevede un aumento dell'utilizzo dei social media durante la pandemia di coronavirus. Il 64% ha affermato di aspettarsi un aumento dell'utilizzo di YouTube. Questo potrebbe non essere una sorpresa. Poiché i funzionari locali, statali e governativi avvertono i cittadini di rimanere a casa per ridurre la diffusione del virus, sempre più persone passano il tempo a navigare sul Web.

Quindi, quali passi puoi intraprendere per garantire che i tuoi sforzi di marketing di influencer di YouTube raggiungano i consumatori durante questo blocco e oltre? Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente.

Scegli il partner ideale

Potrebbe sembrare ovvio, ma è difficile sopravvalutare l'importanza di avere in mente obiettivi di marketing specifici. Porsi le seguenti domande:

• Voglio attirare l'attenzione su prodotti o servizi specifici o aumentare la consapevolezza del marchio in generale?
• Voglio generare una certa quantità di contatti o vendite e come terrò traccia di questi fattori?
• Quanto sono disposto a spendere per la campagna?
• Quali dati demografici specifici voglio raggiungere?
• Quanto tempo voglio che duri la campagna?

Le risposte che troverai aiuteranno la tua campagna in diversi modi. Innanzitutto, ti aiutano a determinare quali influencer e su quali tipi di contenuti dovresti fare affidamento. Ti aiutano anche a misurare i tuoi progressi durante la campagna e a misurare il tuo livello di successo al termine della campagna.

Imposta i tuoi obiettivi

Trovare la giusta corrispondenza dell'influencer per il tuo marchio è probabilmente il passaggio più importante del processo e ci sono molti fattori da considerare. Ecco alcuni dettagli su cui affinare durante la ricerca di un partner.

La nicchia dell'influencer dovrebbe allinearsi con la nicchia del tuo marchio.

Ciò garantisce che l'influencer sia un esperto quando si tratta del tuo settore, o almeno una voce fidata nel campo. Se stai facendo marketing per un'azienda specializzata in pentole, considera la possibilità di collaborare con qualcuno che crea tutorial di cucina. Marketing per una palestra locale? Un fitness coach potrebbe essere un partner credibile e carismatico per il tuo marchio.

Oltre alla nicchia , l'influencer dovrebbe avere una voce e un pubblico di destinazione simili al tuo marchio. Se stai facendo marketing per un'attività adatta alle famiglie, un vlogger che fa affidamento sull'umorismo grossolano è probabilmente un partner inadatto.

La portata e il coinvolgimento dell'influencer dovrebbero adattarsi agli obiettivi della tua campagna.

Lavorare con un popolare YouTuber potrebbe sembrare una strategia ovvia. Dopotutto, maggiore è il pubblico di YouTuber, più persone vedranno le sponsorizzazioni di YouTuber al tuo marchio. Tuttavia, è importante anche il livello di coinvolgimento del pubblico che un creatore di contenuti può generare. Il coinvolgimento comprende le interazioni degli abbonati, come commenti, Mi piace e condivisioni.

Quando si tratta di raggiungere e coinvolgere, potresti dover dare la priorità a uno rispetto all'altro. All'aumentare delle dimensioni del pubblico di YouTuber, il loro livello di coinvolgimento diminuisce.

Il costo per video dell'influencer dovrebbe rientrare nel tuo budget.

Se lavori con un budget limitato, tieni gli occhi aperti per i creatori di contenuti con un pubblico ristretto. Il conteggio degli iscritti di uno YouTuber probabilmente influirà sull'importo addebitato per video. La lunghezza e la complessità di un video potrebbero anche aumentare il prezzo di un creatore di contenuti . Alcuni YouTuber addebitano in base a quante visualizzazioni riceve un video, piuttosto che in base al conteggio degli iscritti.

L'influencer dovrebbe preoccuparsi del tuo marchio e dei tuoi prodotti.

Il pubblico è abbastanza esperto da riconoscere un'approvazione vuota. Con questo in mente, collabora solo con YouTuber che apprezzano sinceramente i tuoi prodotti e servizi. I creatori di contenuti entusiasti del tuo marchio potrebbero anche decidere di restare per una partnership a lungo termine .

Concentrati su contenuti autentici e utili

Se lavori con un creatore di contenuti esperto, probabilmente avrà molti suggerimenti per i contenuti da dare per la tua campagna. Probabilmente hanno una profonda comprensione del tipo di contenuto che il loro pubblico apprezza e a cui risponde.

Non fa male avere alcune tue idee di contenuto. Durante il brainstorming, chiediti: "Che tipo di contenuto sarà sia autentico che utile per gli spettatori?"

Dai un'occhiata ad altre campagne di successo per una guida . Considera la popolarità dei video di unboxing su YouTube. In questo formato di contenuto, un influencer spacchetta ed esamina il prodotto, offrendo ai potenziali consumatori una migliore comprensione di ciò che stai offrendo. Potresti anche prendere spunto dalle pubblicità tradizionali e creare una pubblicità in stile vlog, in cui l'influencer sta facendo buon uso del tuo prodotto.

Anche se stai offrendo idee, non dimenticare di lasciare che il creatore di contenuti alla fine prenda il controllo. Ricorda che sono la forza creativa dietro il canale.

Tieni a mente la SEO

Gli esperti di marketing online conoscono l'importanza dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e vorrai tenere a mente queste pratiche durante le campagne di influencer di YouTube. Un po' di tempo dedicato alla ricerca di parole chiave popolari può fare molto quando si tratta di aumentare la visibilità dei contenuti. Includi quelle parole chiave nelle descrizioni dei video e nei tag video.

Quando si tratta di intitolare il contenuto, sentiti libero di offrire suggerimenti, ma rimanda all'opinione dello YouTuber. Possono sviluppare un titolo che si adatta al resto del loro contenuto, il che aiuta a mantenere l'autenticità. In alcuni casi, il creatore di contenuti potrebbe anche scegliere di lasciare il nome del tuo marchio o prodotto fuori dal titolo del video. Potrebbe sembrare strano, ma, ancora una volta, fidati del giudizio dello YouTuber.

Misura le tue prestazioni

Durante tutta la campagna e alla sua conclusione, vorrai valutare se hai raggiunto i tuoi obiettivi. Se il video ha ricevuto molte visualizzazioni, è lecito ritenere che il contenuto abbia contribuito ad aumentare la consapevolezza del marchio o del prodotto. Il conteggio delle visualizzazioni non è l'unica metrica che conta, soprattutto se hai impostato obiettivi più specifici.

Utilizza un link di monitoraggio nella descrizione del video per indirizzare gli spettatori al sito web del tuo brand, quindi valuta quanto traffico ha effettivamente generato il video. Se vuoi determinare l'effetto del video sulle vendite, chiedi all'influencer di includere un codice coupon all'interno del contenuto. Quando i consumatori che hanno guardato il video tentano di effettuare una vendita sulla pagina del tuo prodotto, inseriranno il codice tracciabile. Questi sono solo alcuni dei tanti modi per valutare l'impatto del contenuto.

Costruisci sui tuoi successi e impara dai tuoi errori. Se la tua strategia di marketing per gli influencer di YouTube non ha prodotto i risultati che volevi, riconsidera il tuo approccio. Potrebbe essere necessario modificare il formato del contenuto o forse anche provare a collaborare con diversi influencer che si adattano meglio al tuo marchio.