Wskazówki dotyczące skutecznego marketingu YouTube influencer

Od Twittera po Instagram, marketerzy mają wiele sieci, z których mogą skorzystać, uruchamiając kampanie marketingowe influencer. Jednym z największych jest YouTube, który co miesiąc przyciąga około dwóch miliardów aktywnych użytkowników. Jego baza aktywnych użytkowników ustępuje tylko Facebookowi. Tak więc, jeśli obecnie nie korzystasz z witryny do udostępniania filmów w celach marketingowych, teraz jest czas, aby zacząć.

Blokada COVID-19 prawdopodobnie zwiększy znaczenie YouTube dla marketerów. IZEA przeprowadziła ankietę wśród 949 Amerykanów i stwierdziła, że ​​66 procent z nich spodziewa się wzrostu korzystania z mediów społecznościowych podczas pandemii koronawirusa. Sześćdziesiąt cztery procent stwierdziło, że spodziewa się wzrostu korzystania z YouTube. To może nie być niespodzianką. Ponieważ urzędnicy lokalni, stanowi i rządowi ostrzegają obywateli, aby zostali w domu, aby ograniczyć rozprzestrzenianie się wirusa, coraz więcej osób spędza czas na surfowaniu w Internecie.

Więc jakie kroki możesz podjąć, aby upewnić się, że Twoje działania marketingowe YouTube influencer dotrą do konsumentów podczas tej blokady i poza nią? Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać.

Wybierz idealnego partnera

Może się to wydawać oczywiste, ale trudno przecenić wagę pamiętania o konkretnych celach marketingowych. Zadaj sobie następujące pytania:

• Czy chcę zwrócić uwagę na konkretne produkty lub usługi lub ogólnie podnieść świadomość marki?
• Czy chcę generować określoną liczbę potencjalnych klientów lub sprzedaży i jak będę śledzić te czynniki?
• Ile jestem gotów wydać na kampanię?
• Do jakich konkretnych grup demograficznych chcę dotrzeć?
• Jak długo chcę, aby kampania trwała?

Odpowiedzi, które otrzymasz, pomogą Twojej kampanii na kilka sposobów. Po pierwsze, pomagają określić, na których wpływowych osobach i na jakich treściach powinieneś polegać. Pomagają również mierzyć postępy w całej kampanii, a także mierzyć poziom sukcesu po zakończeniu kampanii.

Ustal swoje cele

Znalezienie odpowiedniego pasującego influencera dla Twojej marki jest prawdopodobnie najważniejszym krokiem w procesie i należy wziąć pod uwagę wiele czynników. Oto kilka szczegółów, które należy poprawić podczas poszukiwania partnera.

Nisza influencera powinna być zgodna z niszą Twojej marki.

Dzięki temu influencer jest ekspertem w Twojej branży lub przynajmniej zaufanym głosem w tej dziedzinie. Jeśli zajmujesz się marketingiem firmy specjalizującej się w naczyniach kuchennych, rozważ współpracę z kimś, kto tworzy samouczki kulinarne. Marketing dla lokalnej siłowni? Trener fitness może być wiarygodnym i charyzmatycznym partnerem Twojej marki.

Oprócz niszy influencer powinien mieć podobny głos i grupę docelową jak Twoja marka. Jeśli prowadzisz marketing dla firmy przyjaznej rodzinie, vloger, który polega na prostackim humorze, jest prawdopodobnie nieodpowiednim partnerem.

Zasięg i zaangażowanie influencera powinny pasować do celów Twojej kampanii.

Współpraca z popularnym YouTuberem może wydawać się oczywistą strategią. W końcu im większa publiczność YouTubera, tym więcej osób zobaczy jego rekomendacje dla Twojej marki. Jednak ważny jest również poziom zaangażowania odbiorców, jaki może wygenerować twórca treści. Zaangażowanie obejmuje interakcje subskrybentów, takie jak komentarze, polubienia i udostępnienia.

Jeśli chodzi o zasięg i zaangażowanie, być może będziesz musiał postawić jedno nad drugim. Wraz ze wzrostem liczby odbiorców YouTubera spada ich poziom zaangażowania.

Koszt influencera na film powinien mieścić się w Twoim budżecie.

Jeśli pracujesz z napiętym budżetem, miej oczy otwarte na twórców treści z małą publicznością. Liczba subskrybentów YouTubera prawdopodobnie wpłynie na wysokość opłat za film. Długość i złożoność filmu mogą również zwiększyć cenę twórcy treści . Niektórzy YouTuberzy pobierają opłaty na podstawie liczby wyświetleń filmu, a nie liczby subskrybentów.

Influencer powinien dbać o Twoją markę i produkty.

Publiczność jest wystarczająco bystra, by rozpoznać puste poparcie. Mając to na uwadze, współpracuj tylko z YouTuberami, którzy naprawdę doceniają Twoje produkty i usługi. Twórcy treści, którzy są podekscytowani Twoją marką, mogą nawet zdecydować się na długoterminową współpracę .

Skoncentruj się na autentycznych i użytecznych treściach

Jeśli współpracujesz z doświadczonym twórcą treści, prawdopodobnie będzie on miał wiele propozycji treści do Twojej kampanii. Prawdopodobnie doskonale rozumieją, jakie treści podobają się ich widzom i na które reagują.

Nie zaszkodzi mieć kilka własnych pomysłów na treść. Podczas burzy mózgów zadaj sobie pytanie: „Jaki rodzaj treści będzie zarówno autentyczny, jak i przydatny dla widzów?”

Poszukaj wskazówek w innych udanych kampaniach . Weź pod uwagę popularność filmów z unboxingu na YouTube. W tym formacie treści influencer rozpakowuje i sprawdza produkt, dając potencjalnym konsumentom lepsze zrozumienie tego, co oferujesz. Możesz także skorzystać z tradycyjnych reklam i stworzyć reklamę w stylu vloga, w której influencer dobrze wykorzystuje Twój produkt.

Nawet jeśli oferujesz pomysły, nie zapomnij pozwolić twórcy treści ostatecznie przejąć kontrolę. Pamiętaj, że to oni są kreatywną siłą stojącą za kanałem.

Pamiętaj o SEO

Marketingowcy online wiedzą, jak ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), i warto pamiętać o tych praktykach podczas kampanii YouTube influencer. Niewielka ilość czasu spędzonego na badaniu popularnych słów kluczowych może znacznie poprawić widoczność treści. Uwzględnij te słowa kluczowe w opisach filmów i tagach wideo.

Jeśli chodzi o tytułowanie treści, śmiało proponuj sugestie, ale uwzględnij opinię YouTubera. Mogą opracować tytuł pasujący do reszty treści, co pomaga zachować autentyczność. W niektórych przypadkach twórca treści może nawet zdecydować się na pominięcie nazwy Twojej marki lub produktu w tytule filmu. To może wydawać się dziwne, ale znowu zaufaj osądowi YouTubera.

Mierz swoje wyniki

W trakcie trwania kampanii i na jej zakończenie będziesz chciał ocenić, czy udało Ci się osiągnąć założone cele. Jeśli film uzyskał wiele wyświetleń, można bezpiecznie założyć, że treść pomogła zwiększyć świadomość marki lub produktu. Liczba wyświetleń nie jest jednak jedynym wskaźnikiem, który ma znaczenie, zwłaszcza jeśli masz określone cele.

Użyj linku śledzącego w opisie filmu, aby skierować widzów do witryny Twojej marki, a następnie oceń, jaki ruch faktycznie wygenerował film. Jeśli chcesz określić wpływ filmu na sprzedaż, poproś influencera o umieszczenie w treści kodu kuponu. Gdy konsumenci, którzy obejrzeli film, próbują dokonać sprzedaży na stronie Twojego produktu, wprowadzą kod śledzenia. To tylko kilka z wielu sposobów oceny wpływu treści.

Buduj na swoich sukcesach i ucz się na błędach. Jeśli Twoja strategia marketingowa YouTube influencer nie przyniosła oczekiwanych rezultatów, zastanów się ponownie. Być może będziesz musiał dostosować format treści, a może nawet spróbować współpracować z różnymi wpływowymi osobami, które lepiej pasują do Twojej marki.