เคล็ดลับสำหรับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของ YouTube ที่ประสบความสำเร็จ

นักการตลาดมีเครือข่ายมากมายตั้งแต่ Twitter ไปจนถึง Instagram เมื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ หนึ่งในสิ่งที่ใหญ่ที่สุดคือ YouTube ซึ่งดึงดูดผู้ใช้งานประมาณสองพันล้านคนต่อเดือน ฐานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่เป็นอันดับสองรองจาก Facebook เท่านั้น ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้ไซต์แชร์วิดีโอเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดในขณะนี้ ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว

การล็อกดาวน์จากโควิด-19 อาจช่วยเพิ่มความสำคัญของ YouTube ให้กับนักการตลาด IZEA สำรวจชาวอเมริกัน 949 คนและพบว่า 66 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาคาดว่าการใช้โซเชียลมีเดียของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นในช่วงการระบาดของโคโรนาไวรัส ร้อยละหกสิบสี่กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าการใช้งาน YouTube จะเพิ่มขึ้น นี่อาจไม่แปลกใจเลย ขณะที่เจ้าหน้าที่ท้องถิ่น รัฐ และรัฐบาลเตือนประชาชนให้อยู่บ้านเพื่อลดการแพร่กระจายของไวรัส ผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้เวลาท่องเว็บ

ดังนั้น คุณทำตามขั้นตอนใดได้บ้างเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์บน YouTube เข้าถึงผู้บริโภคในช่วงล็อกดาวน์นี้และต่อๆ ไป ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่ควรทราบ

เลือกพันธมิตรในอุดมคติ

อาจดูเหมือนชัดเจน แต่เป็นการยากที่จะพูดเกินจริงถึงความสำคัญของการมี เป้าหมาย ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง ในใจ ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• ฉันต้องการดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ หรือสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์โดยทั่วไปหรือไม่?
• ฉันต้องการสร้างโอกาสในการขายหรือยอดขายจำนวนหนึ่งหรือไม่ และฉันจะติดตามปัจจัยเหล่านี้ได้อย่างไร
• ฉันยินดีจ่ายเท่าไหร่สำหรับแคมเปญนี้?
• ฉันต้องการเข้าถึงข้อมูลประชากรเฉพาะกลุ่มใด
• ฉันต้องการให้แคมเปญมีระยะเวลานานเท่าใด

คำตอบที่คุณคิดจะช่วยแคมเปญของคุณได้หลายวิธี อันดับแรก สิ่งเหล่านี้จะช่วยคุณกำหนดว่าผู้มีอิทธิพลคนใดและเนื้อหาประเภทใดที่คุณควรพึ่งพา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณวัดความคืบหน้าตลอดทั้งแคมเปญและวัดระดับความสำเร็จของคุณเมื่อแคมเปญสิ้นสุดลง

ตั้งเป้าหมายของคุณ

การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณอาจเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในกระบวนการนี้ และมีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณา ต่อไปนี้คือรายละเอียดบางส่วนที่ควรทราบระหว่างการค้นหาพันธมิตร

ช่องเฉพาะของผู้มีอิทธิพลควรสอดคล้องกับช่องเฉพาะของแบรนด์ของคุณ

สิ่งนี้ทำให้มั่นใจว่าผู้มีอิทธิพลเป็นผู้เชี่ยวชาญเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมของคุณ หรืออย่างน้อยก็เป็นผู้ที่ไว้วางใจได้ในภาคสนาม หากคุณกำลังทำการตลาดสำหรับธุรกิจที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องครัว ให้ลองร่วมมือกับผู้ที่สร้างการสอนทำอาหาร การตลาดสำหรับโรงยิมในท้องถิ่น? โค้ชฟิตเนสอาจเป็นพันธมิตรที่น่าเชื่อถือและมีเสน่ห์สำหรับแบรนด์ของคุณ

นอกจาก เฉพาะ กลุ่มแล้ว ผู้มีอิทธิพลควรมีเสียงและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกันกับแบรนด์ของคุณ หากคุณกำลังทำการตลาดสำหรับธุรกิจที่เหมาะสำหรับครอบครัว vlogger ที่อาศัยเรื่องตลกขบขันอาจเป็นพันธมิตรที่ไม่เหมาะสม

การเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลควรเหมาะสมกับเป้าหมายแคมเปญของคุณ

การทำงานกับ YouTuber ที่โด่งดังอาจดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่ชัดเจน เพราะยิ่งมีผู้ชม YouTuber มากขึ้น ผู้คนจะเห็นว่า YouTuber รับรองแบรนด์ของคุณมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ผู้สร้างเนื้อหาสามารถสร้างได้ก็มีความสำคัญเช่นกัน การมี ส่วนร่วม ครอบคลุมการโต้ตอบของสมาชิก เช่น ความคิดเห็น การชอบ และการแชร์

เมื่อเป็นเรื่องของการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม คุณอาจต้องจัดลำดับความสำคัญของสิ่งหนึ่งเหนือสิ่งอื่นใด เมื่อขนาดผู้ชมของ YouTuber เพิ่มขึ้น ระดับการมีส่วนร่วมก็ลดลง

ต้นทุนต่อวิดีโอของผู้มีอิทธิพลควรพอดีกับงบประมาณของคุณ

หากคุณกำลังทำงานด้วยงบประมาณที่จำกัด ให้จับตาดูผู้สร้างเนื้อหาที่มีผู้ชมจำนวนน้อย จำนวนสมาชิกของ YouTuber อาจส่งผลต่อจำนวนเงินที่พวกเขาคิดค่าบริการต่อวิดีโอ ความยาวและความซับซ้อนของวิดีโออาจทำให้ ราคาของผู้สร้างเนื้อหา เพิ่ม ขึ้น ผู้ใช้ YouTube บางคนเรียกเก็บเงินตามจำนวนการดูวิดีโอที่ได้รับ แทนที่จะคิดตามจำนวนผู้ติดตาม

ผู้มีอิทธิพลควรให้ความสำคัญกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผู้ชมมีความเข้าใจมากพอที่จะรับรู้ถึงการรับรองที่ไร้สาระ ด้วยเหตุนี้ เฉพาะพันธมิตรกับผู้ใช้ YouTube ที่ชื่นชมผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างแท้จริง ผู้สร้างเนื้อหาที่ตื่นเต้นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณอาจตัดสินใจที่จะอยู่ ร่วม กับ พันธมิตรระยะยาว

มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่แท้จริงและมีประโยชน์

หากคุณกำลังทำงานกับผู้สร้างเนื้อหาที่มีประสบการณ์ พวกเขาอาจมีคำแนะนำเนื้อหามากมายสำหรับแคมเปญของคุณ พวกเขาน่าจะมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมชอบและตอบสนอง

การมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาบางอย่างของคุณเองไม่เสียหาย ขณะที่คุณระดมความคิด ให้ถามตัวเองว่า “เนื้อหาประเภทใดที่จะเป็นจริงและมีประโยชน์ต่อผู้ชม”

ดู คำแนะนำ จากแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอื่น ๆ พิจารณาความนิยมของการแกะกล่องวิดีโอบน YouTube ในรูปแบบเนื้อหานี้ อินฟลูเอนเซอร์จะแกะกล่องและตรวจสอบผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจสิ่งที่คุณนำเสนอได้ดียิ่งขึ้น คุณยังสามารถใช้โฆษณาแบบเดิมๆ และสร้างโฆษณาสไตล์ vlog ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณให้เกิดประโยชน์

แม้ว่าคุณจะเสนอแนวคิด แต่อย่าลืมให้ผู้สร้างเนื้อหาควบคุมในที่สุด จำไว้ว่าพวกเขาคือพลังสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังช่อง

จดจำ SEO ไว้ในใจ

นักการตลาดออนไลน์ทราบถึงความสำคัญของ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และคุณจะต้องคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติเหล่านั้นในระหว่างแคมเปญผู้มีอิทธิพลของ YouTube การใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการค้นคว้าคีย์เวิร์ดยอดนิยมสามารถช่วยส่งเสริมการมองเห็นเนื้อหาได้อย่างมาก รวมคำหลักเหล่านั้นไว้ในคำอธิบายวิดีโอและแท็กวิดีโอ

เมื่อพูดถึงการตั้งชื่อเนื้อหา คุณสามารถเสนอคำแนะนำได้ แต่ให้เลื่อนตามความเห็นของ YouTuber พวกเขาสามารถพัฒนาชื่อที่เข้ากับเนื้อหาที่เหลือได้ ซึ่งช่วยรักษาความถูกต้อง ในบางกรณี ผู้สร้างเนื้อหาอาจเลือกที่จะไม่ให้ชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในชื่อวิดีโอ อาจดูแปลก แต่เชื่อคำตัดสินของ YouTuber อีกครั้ง

วัดประสิทธิภาพของคุณ

ตลอดทั้งแคมเปญและในตอนท้าย คุณจะต้องการประเมินว่าคุณบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณหรือไม่ หากวิดีโอได้รับการดูจำนวนมาก อาจเป็นการปลอดภัยที่จะถือว่าเนื้อหานั้นช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ จำนวนการดูไม่ใช่เมตริกเดียวที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำหนดเป้าหมายที่เจาะจงมากขึ้น

ใช้ลิงก์ติดตามในคำอธิบายวิดีโอเพื่อนำผู้ดูไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ของคุณ จากนั้นประเมินปริมาณการเข้าชมวิดีโอที่เกิดขึ้นจริง หากคุณต้องการทราบผลกระทบของวิดีโอต่อการขาย โปรดขอให้ผู้ มีอิทธิพล ใส่รหัสคูปองภายในเนื้อหา เมื่อผู้บริโภคที่ดูวิดีโอพยายามขายในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาจะป้อนรหัสที่ติดตามได้ นี่เป็นเพียงไม่กี่วิธีในการประเมินผลกระทบของเนื้อหา

สร้างความสำเร็จของคุณและเรียนรู้จากความผิดพลาดของคุณ หาก กลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของ YouTube ไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ให้พิจารณาแนวทางของคุณใหม่ คุณอาจต้องปรับรูปแบบเนื้อหาหรืออาจลองทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่แตกต่างกันซึ่งเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากกว่า