アドレジスタント眼球を使用する方法に関するBlueAntPlus

消費する、消費する、消費する。 そこにあるコンテンツの量が視聴者を溺死させ、価値の高いアテンションエコノミーを生み出していることは誰もが知っています。

Blue Ant Plusは、魅力的なコンテンツでそのノイズをカットすることを目指しています。 ソーシャルメディアウィークの後、私たちはコンテンツ作成の専門家でクリエイティブディレクターのマット・マヌージと一緒に、説得力のあるキャンペーンを作成するための彼のガイドラインについて学びました。

クリエイティブディレクターとしてのあなたにとって、典型的な一日はどのように見えますか？

誰もがあなたに与える答えだと確信しています。つまり、2日は同じようには見えません。 これはちょっとした反論ですが、私たちの特定のビジネスにも当てはまります。2日間も同じように見えるだけでなく、2つのプロジェクトも同じようには見えません。 いつの日か、RFPに回答してビジネスを勝ち取ろうとしています。 別の日は、撮影を監督または監督するセットになります。 ご存知のとおり、1週間は美容製品に焦点を当て、次は自動車、次は食品になります。 だから、それはいたるところにあり、それは楽しいです。 それはいいですね; それは混沌としている。

あなたはあなたのスキルと知識のカメレオンでなければならないと思いますか？ どのようにして美容の専門家と自動車の専門家になるための準備をしますか？

あなたが持っていなければならない学際的なスキルセットの特定のレベルがありますが、実際の実行についてはもっとあります。 つまり、グラフィックやアートの方向性を書いたり、編集したり、理解したり、才能やクライアントと話をしたりできるようになります。ジャンルを知ることは、それを研究するための手段を持っているか、自分が十分に賢くないことを確信していることです。そのジャンルのために、そしてそれをあなたよりずっとよく知っていて、本当に彼らに頼っている主題の専門家と話すために。

明らかに私のような誰かがヘアケアについて話すべきではありません。 私はたくさんのヘアケアをしましたが、私はハゲで、ダブソープのバーを使うかもしれないと思います。それだけです。 それで、私は巻き毛の問題について学ばなければなりませんでした。

30歳未満の30歳未満のインタビューでは、基本的に一歩下がって、コンテンツを作成するときに人々が本当に見たいものを確認する必要があるとおっしゃいました。 では、誰かが実際に見ているものをどのように判断しますか？

私はかなりの数年間映画やテレビで働いていましたが、ストーリーを伝えたいので、あなたはいつもコンテンツを作成します。 あなたは人々にその話を見てもらいたいのです。 ブランドコンテンツと広告の問題は、あなたはこれらの素晴らしい壮大なアイデアを持っているかもしれないということですが、結局のところ、人々は本当に気にしますか？ それが広告として彼らに提供されていなかったならば、人々はそれを合法的に見たいと思うでしょうか？ ですから、私たちが言うように、「それはLEGSを持っていますか」を理解するために私たちがすることはたくさんあります。 または、それらがない場合（娯楽目的のもの）、コンテンツは何か価値のあるものを提供しますか？

結局のところ、時間は今日非常に貴重であるため、コンテンツは人に時間を与えるために価値のあるものを提供する必要があります。

ほとんどの人が本当に見たいと思う話は何ですか？ 人々が探している良い話は何ですか？

クリエイティブは主観的なものであるため、コンテンツで何を達成しようとしているのか、視聴者が誰であるのかを本当に理解することが重要です。 視聴者を理解したら、コンテンツを通じて視聴者にアピールできます。 多くのブランドが抱える課題の1つは、目的を単純化していないことです。 マーケターや企業は、ブランドコンテンツがテレビコマーシャルと同じであると考えて行き詰まっていることがありますが、そうではありません。 最善の意図を持ってコンテンツにアクセスした回数はわかりませんが、すべてのメッセージが含まれているため、コンテンツは水に流されてしまいます。 あなたは[あなたの聴衆]にあなたが新しいことを伝えたいが、あなたはまたあなたが新鮮であることを彼らに伝えたい、そしてあなたは彼らにこれとあれを伝えたい。 その時点で、あなたはそもそもそれをユニークにしたものからあなたの物語を完全に骨抜きにしました。

特に好きなキャンペーンはありますか？

私がソーシャルメディアウィークで話したのは、AXEのために行ったキャンペーンでした。 ブランドとしてのAXは、自分たちの認識を変える必要があることを知っていたので、製品をまったく表示せず、実際に人々に焦点を当てたコンテンツを作成することでリスクを冒すことをいとわなかったのは、すばらしいことの1つです。彼らの物語。 そして、それはAXEによる本当にクールで賢明なリスクでした。

編集者注：マットのチームは最近、製品の使用を増やすためのLysolキャンペーンもリリースしました。 人々はすでにトイレや床を掃除することを知っていますが、ライトスイッチやドアノブの掃除については決して考えません。 そこで彼らは、家族が実際の細菌検出装置を使用して毎日のアイテムの細菌レベルを明らかにする、GermBustersと呼ばれるシリーズを作成しました。 それは嫌なことと楽しいことの両方です。 YouTubeで最初のエピソードを見ることができます。

成功している企業の多くは価値に基づいています。 SMWで、あなたはパタゴニアについて言及しました、彼らの広告の多くは森を救うことについてです、 Knixは体の積極性についてです、しかしそれから「善人」になろうとしないブランドがあります。 UberとAmazonは慈善活動をしようとはしていませんが、それでも大成功を収めています。 これらの企業は、ブランディングにもっと倫理を具体化すれば、もっとうまくいくと思いますか？

必ずしも。 パタゴニアはそれを非常にうまく行うことができます-彼らは彼らのアイデンティティについて非常に強い考えを持っているので、彼らは彼らのコンテンツを通してリスクを冒すことができます。 いくつかのブランドはまだ彼らが誰であるかについて強い考えを持っていますが、彼らが誰であるかは、これらの大きくて壮大で慈善的な、熱帯雨林を救うメッセージを作ることではありません。 あなたがほうき会社であるならば、あなたは慈善団体に恩返しすることなく、キックアスほうき会社になることができます。 「セクシー」ではなく、それらのことをする必要がないが、それでも素晴らしいコンテンツと素晴らしい製品を作り、ニーズに応えることができる企業はたくさんあります。

新しいクライアントを取得するとき、最初に行う手順は何ですか。

たくさん質問してください。 私たちが協力しているクライアントの大多数は1回限りのプロジェクトであるため、ブランドのように私たちがブランドを生きて呼吸することは不可能です。 ですから、関係の早い段階で、私たちは彼らの脳からできるだけ多くの知識を引き出すことに一生懸命取り組んでいます。 私が聞きたい大きな質問は、「あなたにとってストーリーテリングの成功とは何ですか？」です。 視聴者がこのコンテンツを見て、1つしか思いつかなかった場合。 それは何ですか？ いい匂いなのか、セールがあるのか​​？ ブレーンストーミングを始める前に、これらすべてを理解するように最善を尽くします。

あなたのコンテンツの多くは、一般的にこれらの美しい長い形式の作品です。 それをスクローラーの低い注意スパンとどのようにバランスさせますか？

個人的には、ストーリーを伝えるのにどれだけ時間がかかるかは、コンテンツの長さであると信じています。 ただし、コンテンツがどこに存在し、目的が何であるかを理解することも重要です。 私たちのポートフォリオはいくつかの長い形式の作品で満たされていますが、6秒と15秒のビデオで同じように満たされているので、それらのストーリーを少し異なって伝えます。 多くの場合、撮影に近づくと、包括的なストーリーとは何か、つまり何を伝える必要があるかを考えます。 そして、それがどこに住むのかを考えます。 そこから、テレビコマーシャルはYouTubeと同じ影響を与えず、YouTubeビデオはFacebookと同じ影響を与えないこともわかっているため、ストーリーをこれらの形式に具体的に適合させます。 Instagram、Tik-Tok、またはSnapchat。  

1つのコンテンツを取得して、チャネルごとに再利用しますか？ それとも、それぞれに新鮮なコンテンツを作成しますか？

昔は「カットダウン」という言葉をよく使っていました。 ヒーロービデオから始めて、15秒と6秒の長さにカットします。 Facebookから盗んだものの1つは、リミックスという言葉でした。カットダウンは非常にネガティブなものだからです。 それは、「より少ない」コンテンツを取得しているようなものです。 多くの場合、実際の長編動画よりも多くの人に見られるのは15秒または6秒の形式であるため、私たちは常に、その6秒の形式に固有のコンテンツを作成することを前もって考えています。 最近、Lysolでとても楽しいシリーズを作りました。実際の長編ビデオは、4分ですが、その後、15秒と6秒の特定のビデオを作成しました。 これらのビデオのスクリプトを事前に作成し、別々に記録しました。

SnapchatまたはTick-Tock形式の動画に対するリクエストが増えていますか？

それほど多くはありません。 とはいえ、Tik-Tokは私が個人的に大好きなプラットフォームです。 Tik-Tokはおそらく私が見た中で最もクリエイティブなプラットフォームです。 人々がそれで作っているものは野生です。 5年後には完全に水から吹き飛ばされる世代の映画製作者がいると思います。

クリエイティブディレクターに共通する特徴は何だと思いますか？ そして、あなたはその特徴を持っていますか？

この役職に就いたとき、私がクリエイティブであることで最も楽しんでいるのは、色を選ぶか、会話を書くかを決めるときに、そのコンポーネントがライブになるときに最も楽しいことだと気づきました。市場で。 ですから、クリエイティブディレクターとして、私は自分のチームが自分たちでそれらの決定を下すことを保証します。 ですから、他のクリエイティブディレクターに期待していることのひとつは、彼らの下にいる人々が最高のクリエイティブな仕事をするために本当に力を与え、信頼することだと思います。

あなたはまだ楽しみのために何か撮影をすることができますか、または個人的な創造的な撮影場所を持っていますか？

私が望むほどではありません。 以前はサイドハッスルやプロジェクトがたくさんありました。 時々仕事の現実はあなたが行き詰まり、私がいつも一日の時間を持っているとは限らないということです。 私は、いたずら書きをしたり、犬の間抜けな写真を撮ったり、tik-tokビデオを撮ったりするような小さなことをしようとしています。そのような小さなことは、私の創造的な筋肉を鍛えるためです。

今日のマーケティングおよびそれ以降の労働力で重要なスキルは何ですか？

一般的に、特に私がしていることでは、人々は学際的であることを学ぶ必要があります。 私が映画とテレビでキャリアを始めたとき、私は誰もが1つの仕事をしている世界から来ました、そしてそれはあなたがしたことです。 あなたが編集者であるなら、あなたは編集者であり、あなたがグラフィックスであるなら、あなたはグラフィックスをしました、しかし結局人々はカメラマンが監督でもあることができるというこの考えを受け入れ始めました。 私たちのチームには、複数のことができるように多くのことを求めています。 私たちのグラフィックデザイナーは写真家でもあり、私たちの作家は私たちのコピーエディターであり、ブレインストームに参加します。したがって、一般的に、人々は新しいスキルセットを完全に学ぶことにオープンであり、可能な限り多くを学ぶことにオープンである必要があります。 。

BlueAntPlusの次は

私たちの次のことは、私たちのアイデンティティを進化させ、私たちが得意なことと、ブランドやクライアントが真に人々とつながるコンテンツを作成するのを支援できる最善の方法を理解することだと思います。

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