Blue Ant Plus حول كيفية التعامل مع مقل العيون المقاومة للإعلانات

تستهلك ، تستهلك ، تستهلك. نعلم جميعًا أن مقدار المحتوى الموجود هناك يغرق جمهورنا ويخلق اقتصادًا عالي القيمة للاهتمام.

يسعى Blue Ant Plus للتغلب على هذه الضوضاء من خلال المحتوى الجذاب. بعد أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي ، جلسنا مع خبير إنشاء المحتوى والمدير الإبداعي ، مات مانوج ، لمعرفة المزيد عن إرشاداته لإنشاء حملات مقنعة.

كيف يبدو يومك المعتاد كمدير إبداعي؟

أنا متأكد من أنها الإجابة التي سيقدمها لك الجميع ، وهي عدم وجود يومين متشابهين. إنه نوع من الاستجابة الجماعية ، لكنه صحيح في عملنا المعين - لا يقتصر الأمر على عدم القيام بيومين فقط ، وتبدو متشابهة ، ولا يوجد مشروعان متشابهان. في يوم من الأيام سنقوم بالرد على طلب تقديم العروض لمحاولة كسب الأعمال. سيكون هناك يوم آخر في تعيين الإخراج أو الإشراف على التصوير. كما تعلم ، سنركز أسبوعًا واحدًا على منتجات التجميل ، وبعد ذلك سنكون السيارات ، وبعد ذلك سيكون الطعام. لذا ، فهي منتشرة في كل مكان ، وهو أمر ممتع. أحبها؛ إنها فوضوية.

هل تجد أنه يجب أن تكون حرباء في مهاراتك ومعرفتك؟ كيف تعد نفسك لتكون خبيرة تجميل وخبيرة سيارات؟

هناك مستوى معين من مجموعات المهارات متعددة التخصصات التي يجب أن تمتلكها ، ولكن هناك المزيد عن التنفيذ الفعلي. لذا ، فإن القدرة على الكتابة ، والتعديل ، وفهم الرسومات والتوجيهات الفنية ، والتحدث إلى المواهب والعملاء ، وما إلى ذلك ، فإن معرفة الأنواع هي إما امتلاك الوسائل اللازمة لإجراء البحث في ذلك ، أو الثقة في معرفة أنك لست ذكيًا بما يكفي لهذا النوع وللتحدث إلى الخبراء المتخصصين الذين يعرفون ذلك بطريقة أفضل منك ويعتمدون عليهم حقًا.

من الواضح أن شخصًا مثلي لا ينبغي أن يتحدث عن العناية بالشعر. على الرغم من أنني قمت بالكثير من العناية بالشعر ، فأنا أصلع وأعتقد أنني قد أستخدم قطعة من صابون Dove وهذا كل شيء. لذلك ، كان علي أن أتعلم المزيد عن مشاكل الشعر المجعد.

في مقابلتك التي تبلغ 30 عامًا تحت سن 30 عامًا ، قلت إنه يتعين علينا أن نتراجع بشكل أساسي ونرى ما يريد الأشخاص حقًا مشاهدته عند إنشاء المحتوى. لذا ، كيف يمكنك تحديد ما يتطلع شخص ما حقًا لمشاهدته؟

كنت أعمل في السينما والتلفزيون لسنوات قليلة ، وكنت دائمًا تنشئ محتوى لأنك تريد أن تحكي قصة ؛ تريد أن يشاهد الناس تلك القصة. الشيء الذي يتعلق بالمحتوى والإعلان المرتبطين بعلامة تجارية هو أنه قد يكون لديك هذه الأفكار العظيمة العظيمة ، ولكن في نهاية اليوم ، هل يهتم الناس حقًا؟ إذا لم يتم تقديمه لهم كإعلان ، فهل سيرغب الناس في مشاهدته بشكل شرعي؟ لذلك ، هناك الكثير من الأشياء التي نقوم بها لفهم "هل يحتوي على LEGS" كما نقول. أو ، إذا لم يكن يحتوي على هذه الأشياء (تلك المخصصة للأغراض الترفيهية) ، فهل يقدم المحتوى شيئًا ذا قيمة؟

في نهاية اليوم ، يجب أن يقدم المحتوى شيئًا ذا قيمة للشخص لمنحه وقته ، لأن الوقت ثمين للغاية في الوقت الحاضر.

ما هي القصة التي يريد أي شخص تقريبًا مشاهدتها؟ ما هي القصة الجيدة التي يبحث عنها الناس؟

حسنًا ، الإبداع أمر شخصي ، لذا من المهم أن تفهم حقًا ما تحاول تحقيقه بالمحتوى الخاص بك ومن هو جمهورك. بمجرد أن تفهم جمهورك ، عندها يمكنك جذبهم من خلال المحتوى الخاص بك. أجد أن أحد التحديات التي تواجهها الكثير من العلامات التجارية هو أنها لا تبسط أهدافها. في بعض الأحيان ، يتعثر المسوقون أو الشركات في التفكير في أن المحتوى ذي العلامة التجارية هو نفسه إعلانهم التلفزيوني ، وهذا ليس هو الحال على الإطلاق. لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي ذهبت فيها إلى جزء من المحتوى ، مع أفضل النوايا ويتم تخفيفه بسبب جميع الرسائل المضمنة فيه. تريد أن تخبر [جمهورك] أنك جديد ، ولكنك تريد أيضًا إخبارهم أنك جديد ، وتريد إخبارهم بهذا وذاك. عند هذه النقطة ، تكون قد سهلت قصتك تمامًا بعيدًا عما جعلها فريدة في المقام الأول.

هل هناك أي حملة خاصة تعجبك؟

واحدة تحدثت عنها في أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي ، كانت حملة قمنا بها من أجل AX. كان أحد الأشياء الرائعة في ذلك هو أن AX كعلامة تجارية عرفت أنهم بحاجة إلى تغيير تصورهم ، وكانوا على استعداد للمخاطرة من خلال إنشاء جزء من المحتوى الذي لم يُظهر المنتج أبدًا على الإطلاق وركز حقًا فقط على الأشخاص و قصصهم. وهكذا كانت هذه مخاطرة رائعة وذكية من AX.

ملاحظة المحرر: أطلق فريق Matt أيضًا مؤخرًا حملة Lysol لزيادة استخدام منتجاتهم. يعرف الناس بالفعل كيفية تنظيف مراحيضهم وأرضياتهم ، لكنهم لا يفكرون أبدًا في تنظيف مفاتيح الإضاءة أو مقابض الأبواب. لذلك ، أنشأوا سلسلة تسمى Germ Busters حيث تستخدم العائلات جهازًا حقيقيًا للكشف عن الجراثيم لكشف مستويات البكتيريا في العناصر اليومية. إنه مثير للاشمئزاز وممتع. يمكنك مشاهدة الحلقة الأولى على موقع يوتيوب.

الكثير من الشركات الناجحة تقوم على أساس القيمة. في SMW ، كنت قد ذكرت باتاغونيا ، والعديد من إعلاناتهم تدور حول إنقاذ الغابة ، أما Knix فهي تدور حول إيجابية الجسم ، ولكن بعد ذلك هناك علامات تجارية لا تحاول أن تكون "الرجل الجيد". لا تحاول أوبر وأمازون أن تكونا خيريين ، لكنهما ما زالا ناجحين للغاية. هل تعتقد أن أداء هذه الشركات سيكون أفضل إذا كان لديها المزيد من الأخلاقيات المتجسدة في علامتها التجارية؟

ليس بالضرورة. يمكن أن تقوم باتاغونيا بذلك بشكل جيد للغاية - فهم قادرون على المخاطرة من خلال المحتوى الخاص بهم لأن لديهم فكرة قوية عن هويتهم. لا تزال بعض العلامات التجارية لديها فكرة قوية عن هويتهم ، لكن من هم ليسوا لجعل هذه الرسائل الكبيرة والعظيمة والخيرية والغابات المطيرة. إذا كنت شركة مكنسة ، يمكنك أن تكون شركة مكنسة بدون رد الجميل للأعمال الخيرية. هناك العديد من الشركات التي ليست "مثيرة" ولا تحتاج إلى القيام بهذه الأشياء ، ولكن لا يزال بإمكانها إنشاء محتوى رائع ومنتجات رائعة وتلبية حاجة ما.

عندما تكتسب عميلاً جديدًا ، ما هي بعض الخطوات الأولى التي تتخذها؟

اسأل الكثير من الأسئلة. غالبية العملاء الذين نعمل معهم هم مشاريع لمرة واحدة ، لذلك من المستحيل بالنسبة لنا أن نعيش ونتنفس العلامة التجارية كما تفعل العلامات التجارية. لذلك ، في وقت مبكر من العلاقة ، نعمل بجد لنزع أكبر قدر ممكن من المعرفة من أدمغتهم. السؤال الكبير الذي أود طرحه هو "ما هو نجاح رواية القصص بالنسبة لك؟" إذا رأى المشاهد هذا الجزء من المحتوى ، وكان بإمكانه الحصول على شيء واحد فقط. ما هذا الشيء الوحيد؟ هل هي الرائحة الطيبة أم هناك بيع؟ أبذل قصارى جهدي لمحاولة فهم كل هذه الأشياء قبل أن نبدأ في العصف الذهني.

الكثير من المحتوى الخاص بك بشكل عام عبارة عن قطع طويلة جميلة. كيف توازن ذلك مع مدى الانتباه المنخفض لجهاز سكرولر؟

أنا شخصياً أعتقد أنه بغض النظر عن الوقت الذي يستغرقه سرد القصة هو الطول الذي يجب أن يكون عليه المحتوى. ولكن ، من المهم أيضًا فهم مكان وجود المحتوى وما هو الهدف. محفظتنا مليئة ببعض المقاطع الطويلة ، لكنها مليئة بنفس القدر بمقاطع فيديو مدتها ست و 15 ثانية ، نحن فقط نروي تلك القصص بشكل مختلف قليلاً. في كثير من الأحيان عندما نقترب من جلسة التصوير ، سنفكر في ماهية القصة الشاملة - ما يجب نقله. ثم نفكر في المكان الذي ستعيش فيه. من هناك ، نقوم بتكييف قصتنا على وجه التحديد مع تلك التنسيقات ، لأننا نعلم أيضًا أن الإعلان التلفزيوني ليس له نفس التأثير على YouTube ، ولن يكون لمقطع فيديو YouTube نفس التأثير على Facebook ، Instagram أو Tik-Tok أو Snapchat.  

هل تأخذ جزءًا واحدًا من المحتوى وتعيد توظيفه لكل قناة؟ أم أنك تنتج محتوى جديدًا لكل منها؟

كان هناك وقت استخدمنا فيه عبارة "قطع" كثيرًا. ستبدأ بالفيديو البطل ثم تقصه إلى خمسة عشر وست ثوانٍ. من الأشياء التي سرقناها من Facebook كلمة Remix ، لأن القطع شيء سلبي. يبدو الأمر كما لو أنك تحصل على جزء "أقل من" من المحتوى. في كثير من الأحيان ، هذا التنسيق الذي يبلغ 15 أو 6 ثانية هو ما سيشاهده المزيد من الأشخاص أكثر من الفيديو الطويل الفعلي ، لذلك نحاول دائمًا التفكير مسبقًا لإنشاء محتوى خاص بهذا النموذج الذي تبلغ مدته ست ثوانٍ. في الآونة الأخيرة ، قمنا بعمل سلسلة ممتعة حقًا لـ Lysol والفيديو الطويل الفعلي يبلغ مدته أربع دقائق ، ولكننا بعد ذلك صنعنا مقاطع فيديو محددة لمدة خمسة عشر وست ثوان. لقد كتبنا نصوصًا لمقاطع الفيديو هذه مسبقًا وقمنا بتسجيلها بشكل منفصل.

هل تجد المزيد من الطلبات لمقاطع الفيديو بتنسيق Snapchat أو Tick-Tock؟

ليس كثيرا. على الرغم من أن Tik-Tok هي منصة أحبها شخصيًا. ربما يكون Tik-Tok هو النظام الأساسي الأكثر إبداعًا الذي رأيته. الأشياء التي يصنعها الناس عليها برية. يجعلني أعتقد أنه سيكون هناك جيل من صانعي الأفلام الذين سوف يفجرونني تمامًا في غضون 5 سنوات.

ما هي السمة المشتركة بين المخرجين المبدعين في رأيك؟ وهل لديك هذه السمة؟

أدركت في وقت مبكر جدًا عندما توليت هذا الدور أن الشيء الذي أستمتع به أكثر من كونه مبدعًا هو عندما أتخذ قرارًا ، سواء كان ذلك باختيار لون أو كتابة جزء من الحوار ، فإنني أحصل على أقصى درجات المتعة عندما يتم تشغيل هذا المكون. في السوق. لذلك ، بصفتي مديرًا إبداعيًا ، أضمن أن يتخذ فريقي هذه القرارات بأنفسهم. لذلك ، أعتقد أن الشيء الوحيد الذي أتمنى أن يفعله المخرجون المبدعون الآخرون هو حقًا تمكين الأشخاص الذين يعملون تحتهم والثقة بهم للقيام بأفضل عمل إبداعي.

هل ما زلت تقوم بأي تصوير من أجل المتعة أو لديك أي منافذ تصوير إبداعية شخصية؟

ليس بقدر ما أتمنى. اعتدت أن يكون لدي الكثير من الأعمال والمشروعات الجانبية. أحيانًا يكون واقع العمل هو أنك تتورط ولا أملك دائمًا وقتًا من اليوم. أحاول القيام بأشياء صغيرة مثل العبث أو التقاط صورة حمقاء لكلبي أو مقطع فيديو تيك توك ، أشياء صغيرة من هذا القبيل لممارسة عضلاتي الإبداعية.

ما هي المهارات المهمة في القوى العاملة اليوم في مجال التسويق وما بعده؟

بشكل عام ، وخاصة فيما أقوم به ، يجب أن يتعلم الناس أن يكونوا متعددي التخصصات . عندما بدأت مسيرتي المهنية في السينما والتلفزيون ، أتيت من عالم يعمل فيه كل فرد على وظيفة واحدة وهذا ما فعلته أنت. إذا كنت محررًا ، فقد كنت محررًا ، وإذا كنت تعمل في الرسومات ، فقد قمت بعمل رسومات ، ولكن في النهاية بدأ الناس في تبني فكرة أن المصور يمكن أن يكون أيضًا المخرج. نطلب الكثير من فريقنا لنكون قادرين على القيام بأشياء متعددة. مصمم الجرافيك لدينا هو أيضًا مصور فوتوغرافي ، وكاتبنا هو محرر النسخ الخاص بنا وسيشارك في العصف الذهني ، لذلك أود أن أقول بشكل عام ، يجب أن يكون الناس منفتحين على تعلم مجموعات مهارات جديدة تمامًا ، وأن يكونوا منفتحين على محاولة التعلم قدر الإمكان .

ما التالي لـ Blue Ant Plus

أعتقد أن الخطوة التالية بالنسبة لنا هي تطوير هويتنا ومعرفة ما نحن رائعين فيه وأفضل طريقة يمكننا من خلالها مساعدة العلامات التجارية والعملاء في إنشاء محتوى يتواصل حقًا مع الناس.

-

حان الوقت الآن لإنشاء حملتك التسويقية الخاصة. ألق نظرة على برنامج دبلومة التسويق الرقمي الجديد لدينا.